3 façons dont les entreprises multimarques peuvent augmenter leurs marges bénéficiaires avec les médias de détail

3 stratégies pour lancer la publicité sur site

Pour un détaillant multimarques, la publicité sur site est le moyen le plus évident de partager un précieux espace de site Web avec les annonceurs. Mais vos clients méritent plus que des bannières génériques et des publicités non pertinentes. Pour rendre l'espace du site Web encore plus précieux et augmenter les bénéfices, vous avez besoin de publicités personnalisées et engageantes.

Voici trois façons dont Insider peut vous aider :

1. Proposez des espaces publicitaires engageants avec InStory

L'outil InStory d'Insider permet aux boutiques en ligne de créer des espaces publicitaires similaires aux histoires Instagram, captant l'attention des annonceurs potentiels. Ces espaces offrent des visuels accrocheurs et un contenu engageant et peuvent être divisés en thèmes ou produits pour capter l'attention des annonceurs potentiels et des clients.

En plaçant stratégiquement InStory sur votre site Web, vous pouvez stocker et créer des biens immobiliers de choix pour que les annonceurs présentent leurs produits ou leurs promotions.

Par exemple : un magasin de mode multimarque populaire privilégie la mise en avant des dernières tendances et la collaboration avec des influenceurs de la mode. Il offre un espace InStory aux annonceurs pour afficher des visuels attrayants de tenues et d'accessoires. Il augmente les revenus de 62 % supplémentaires, car les annonceurs reconnaissent la valeur du placement publicitaire engageant d'Insider.

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"Taux de conversion maximisés en utilisant Insider's InStory en créant des expériences Instagram sur notre site Web. Toutes nos campagnes sont plus belles, sophistiquées et tout droit sorties d'une histoire Instagram grâce à Insider. Avec InStory, nous avons pu leur faire connaître nos produits de manière engageante, ce qui a finalement conduit à de meilleures conversions. »

• Bégum B. | Spécialiste senior en marketing de performance | Lire plus d'avis 5 étoiles sur le G2

2. Créez des bannières publicitaires adaptées à votre audience

Les bannières de votre site Web n'ont pas besoin d'être des espaces publicitaires criards et sans marque. Du ciblage et de la personnalisation précis aux mises à jour en temps réel, les publicités sur votre site Web doivent refléter votre public, votre annonceur et votre marque.

Le système de gestion de bannières d'Insider permet aux marques et aux annonceurs de mettre en place des campagnes et de manipuler les supports de manière transparente. La fonctionnalité vous permet de créer des messages de bannière personnalisés pour aligner les publicités sur votre public cible et augmenter la valeur de chaque impression de publicité. Il s'agit également d'un back-end simple, avec une interface conviviale et une gamme d'outils pour créer, contrôler et personnaliser facilement les bannières affichées sur le site Web.

Par exemple : un magasin multimarque international utilise la gestion des bannières d'Insider pour adapter des campagnes spécifiques à différents segments de clientèle. Il présente des bannières faisant la promotion d'options de meubles de luxe pour les acheteurs haut de gamme et des options économiques pour les clients soucieux des coûts. En personnalisant la messagerie, le magasin améliore la pertinence et l'efficacité de ses efforts publicitaires, entraînant une augmentation de 21 % des conversions.

3. Activer la recherche sponsorisée avec Eureka

Les visiteurs de votre site Web ont des attentes élevées quant à leur expérience en ligne. Grâce à des sites comme Amazon et Google, les clients s'attendent à ce que les boutiques en ligne anticipent leurs besoins et comprennent leurs termes de recherche, quel que soit le nombre de fautes de frappe.

Eureka est un moteur de personnalisation et de recommandation avancé qui permet aux boutiques en ligne de faire exactement cela. En utilisant des algorithmes d'intelligence artificielle et d'apprentissage automatique pour analyser le comportement, les préférences et les données historiques des utilisateurs, les entreprises multimarques peuvent offrir des expériences personnalisées, des recommandations de produits et du contenu sponsorisé à leurs clients.

Par exemple : une boutique multimarque en ligne souhaite proposer ses derniers produits aux clients concernés. Il utilise Eureka pour comprendre les préférences des clients et recommander des produits sponsorisés en fonction des comportements et des tendances. Les clients découvrent des produits sponsorisés plus pertinents, et en améliorant le parcours client pour qu'il soit plus pratique et accessible, les conversions ont augmenté de 28 %.

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« Eureka a transformé nos taux de conversion. Lorsque nous avons contacté Insider pour la première fois, nous ne savions même pas comment intégrer la recherche sponsorisée dans notre offre de site Web, et nous voulions vraiment être subtils avec la publicité. Depuis son déploiement, nos conversions ont augmenté de 18 % en seulement 6 mois, ce qui montre à quel point la recherche est importante."

• Vice-président du commerce électronique | Marque internationale de vêtements de sport | Lire plus d'avis 5 étoiles sur G2

Tirez parti de la publicité hors site avec Architect

La solution la plus importante d'Insider pour la publicité dans les médias hors site est Architect, qui permet de faire correspondre l'audience des annonceurs sur des plates-formes externes telles que Google, Facebook et TikTok.

La solution permet aux entreprises multimarques de créer des segments d'audience basés sur les données clients et de les partager avec les annonceurs. Et la meilleure partie ? Aucune donnée client n'est partagée, elle est donc entièrement conforme au RGPD.

Voici comment cela fonctionne:

Supposons qu'une entreprise multimarque exploite une parapharmacie et souhaite cibler les acheteurs intéressés par les produits pour bébés. La marque utilise Architect pour créer un segment d'audience spécifique à cette catégorie d'acheteurs. Ils partagent ensuite ce segment d'audience avec un annonceur comme Dodot, une marque populaire de produits pour bébés.

L'avantage ici est double.

1.   La société multimarque facture Dodot pour accéder à son segment d'audience, créant ainsi une source de revenus pour la société.

2. L'aspect co-marqué de la campagne signifie que l'entreprise multimarque peut rediriger le trafic vers son site Web en utilisant le budget de l'annonceur. Ceci est particulièrement précieux à une époque où les dépenses publicitaires numériques sont élevées.

Alors coment faites-vous cela?

L'équipe marketing de la Parapharmacie construit le segment d'audience souhaité en utilisant Architect by Insider. Ils poussent ensuite ce segment d'audience vers des plateformes comme Google et Facebook, où l'annonceur (Dodot) ou sa régie publicitaire active l'audience pendant une période déterminée. Il est important de noter qu'aucune donnée personnelle des clients n'est partagée dans ce processus.

La plate-forme d'Insider fournit également des capacités de mesure, permettant à l'entreprise multimarque de suivre et de rendre compte des performances de la campagne hors site. Il est ainsi plus facile de fournir des rapports et de facturer l'annonceur en conséquence.

[Notes de conception : image de produits pour bébés d'une marque appelée DotDot faisant l'objet d'une publicité sur un canal hors site (à vous de choisir ce qui est le plus simple)]

Augmentez la rentabilité de l'espace publicitaire avec Insider

Les détaillants multimarques peuvent facilement utiliser Insider pour naviguer dans le monde complexe des médias de vente au détail, en bénéficiant d'une augmentation des revenus, d'une expérience client améliorée et de partenariats de marque stratégiques.

Ne manquez pas l'occasion de tirer parti de votre activité multimarque auprès des annonceurs et de sécuriser votre position dans le paysage concurrentiel de la vente au détail. Commencez dès aujourd'hui avec une démo Insider et libérez tout le potentiel des médias de vente au détail pour votre entreprise.