30 étapes à prendre en compte lors de la commande d'une vidéo de marque

S'il ne fait aucun doute que la vidéo est en train de devenir le média dominant sur Internet, créer un film marketing professionnel et élégant n'est pas une tâche facile. Que vous choisissiez de commander une vidéo auprès d'une agence de production, ou cherchiez à créer votre stratégie de contenu vidéo et vos productions en interne, ou avec une sous-traitance limitée, ce guide vous donnera une idée des différentes considérations et étapes impliquées dans le processus, de planification à l'activation.

Bien que bon nombre de ces étapes ne s'appliquent pas ou ne soient pas nécessaires avec des types de contenu vidéo à petit budget tels que des démos de produits ou des vlogs, elles entreront toutes en jeu si vous cherchez à créer une grande marque autonome ou une production promotionnelle.

Planification vidéo

1. Profilage d'audience : Toutes les bonnes stratégies de contenu vidéo devrait commencer par bien comprendre qui est le public visé et quel type de contenu il recherche.

2. Audit de contenu : Un audit de votre contenu existant et de votre stratégie de contenu aidera à identifier les lacunes de contenu et offrira un cadre existant sur lequel s'appuyer.

3. Recherche de concurrents : Comprendre ce que vos concurrents font bien (ou mal) vous donnera des informations inestimables sur les approches créatives et tactiques potentielles.

4. Planification de l'activation : Tout contenu vidéo doit atteindre son public cible pour avoir une chance de succès.Planification de l'activation identifiera les canaux et les tactiques de distribution qui permettront d'atteindre cet objectif.

5. Établir la personnalité de la marque : Le succès de tout film de marque dépendra en fin de compte du type de réaction émotionnelle que vous pouvez provoquer chez votre public.Savoir quel contenu créer, c'est définir son image de marque, ainsi que son audience. Cela informera ensuite les éléments créatifs tels que le style, le ton et l'approche émotionnelle.

6. Critères de réussite et métriques vidéo : Il existe de nombreuses métriques de marketing vidéo qui vous aideront à établir un retour sur investissement et à déterminer le succès.La dernière étape de la phase de planification consiste à identifier ce que vous allez suivre.

Création vidéo

7. Développement créatif : selon la nature de votre film marketing (une vidéo explicative sera très différente d'un film de grande marque après tout), cela inclura l'écriture d'un scénario , direction artistique, listes de plans, questions d'entrevue, etc.

8. Talents de casting : qu'il s'agisse d'acteurs, de figurants, de présentateurs ou même de vos propres employés, recherche et casting les personnes qui seront devant la caméra font partie du processus de création.

9. Asset et création graphique : Que ce soit pour une animation dédiée ou pour les graphiques qui augmentent le contenu d'action en direct, il est important de considérer les ressources que vous devez créer à l'avance.

10. Storyboard : Un storyboard aide toutes les personnes impliquées à visualiser à quoi ressemblera le film final. Ce n'est pas seulement une aide très utile pour l'approbation du client, mais il sera également utilisé par le réalisateur, le directeur artistique et les autres personnes impliquées dans le processus de post-production.

Pré-production vidéo

11. Gestion de la production : De nombreuses productions seront des affaires complexes avec une variété d'accessoires, d'acteurs, de composants de décor et d'équipements impliqués.Le directeur de fabrication agira en tant que chef de projet, coordonnant tout, de l'emballage et du transport aux pauses déjeuner.

12. Planification des dates de tournage : il y a beaucoup de logistique impliquée dans certaines productions vidéo, en particulier lors du tournage sur place ou à plusieurs endroits.Planification des tournages doit être minutieusement planifié et approuvé à l'avance.

13. Lieux et autorisations : certains lieux vous demanderont une autorisation pour filmer là-bas et ceux-ci doivent être triés à l'avance, ainsi que tous les règlements de santé et de sécurité appropriés et les formalités administratives.

Production vidéo

14. Réalisation et tournage : La phase de production sera supervisée par le réalisateur qui est finalement responsable de la traduction du briefing signé et du storyboard sur film. Alors que certains clients voudront être présents sur le plateau lors de cette étape (ce qui est inévitable si filmé dans leurs bureaux ou sur place), le réalisateur aura le dernier mot créatif sur le tournage.

15. Direction artistique, construction de décors, accessoires et style : si votre tournage a un directeur artistique, il sera impliqué dans la signature de tous les décors, accessoires et costumes avant le tournage afin de réaliser l'aspect créatif de la production. pendant le tournage.

16. Gestion des talents et de l'équipe : le tournage en extérieur peut impliquer de nombreuses personnes de l'équipe au casting et toutes ces personnes ont besoin de savoir où être et quand. Ces personnes auront toutes besoin d'être nourries et, dans certains cas, d'être hébergées.

17. Photographie : Prendre des photos ou même des séquences en coulisses (qu'il s'agisse de ce qui se passe derrière la caméra ou devant) vous donnera des ressources supplémentaires que vous pourrez déployer sur les canaux numériques avec le film fini lui-même.

18. Éclairage et son : L'éclairage et le son sont des éléments essentiels pour créer un film attrayant.Sur un plateau de tournage professionnel, il y aura une équipe de son dédiée et éclairagistes pour faire ça.

Post-production vidéo

19. Montage : Un tournage de film typique produira plusieurs dizaines d'heures de séquences et c'est ensuite le travail du monteur de passer par là et de les assembler en une seule coupe finale.Il y a plusieurs étapes dans le processus d'édition et il peut y avoir la participation d'un directeur artistique, ainsi que du client, qui peut vouloir voir des séquences individuelles.

20. Graphismes animés et animation : Pendant la phase de montage, toutes les séquences animées sont ajoutées au montage final.Il peut s'agir d'une simple animation de logo, d'une typographie cinétique ou de la fusion d'environnements animés, d'arrière-plans, d'accessoires ou même de personnages animés avec des images d'action en direct.

21. Enregistrement sonore et montage musical : L'impact visuel d'un excellent film marketing sera perdu si vous ne parvenez pas à mettre en valeur le son et la musique. . La bande-son aura été convenue et définie lors de la phase de planification et il incombe au monteur de couper les images de manière à ce que la bande-son et les effets complètent l'imagerie.

22. Enregistrement de voix off : Beaucoup de films marketing contiennent des voix off et ceux-ci doivent maintenant être enregistrés. Si votre film présente des personnages animés qui parlent, alors cette étape est assez fondamentale et impliquera un réalisateur pour tirer le meilleur parti de vos artistes voix off.

23. Coloration et gradation : Un film marketing d'aspect professionnel est le résultat d'une expertise technique et une post-production appropriée. Le fait de colorier et de classer garantira à votre vidéo un aspect et un ton cohérents, adaptés à votre message marketing.

Activation vidéo

La stratégie d'activation peut être divisée en trois éléments distincts : l'optimisation, la création d'actifs et la diffusion de contenu vers le public.

24. Intégration dans les canaux numériques : Votre vidéo doit être correctement intégrée dans tous vos actifs numériques, qu'il s'agisse de votre site Web ou de votre chaîne YouTube. ou des campagnes de marketing par e-mail. Cela nécessite une réflexion sur le libellé de la description, le placement à l'écran, l'intégration et les appels à l'action sur la page.

25. Optimisation des mots clés : en plus de diffuser votre contenu auprès d'audiences potentielles, vous devez également optimiser votre vidéo. pour maximiser sa présence dans les recherches. Cela devrait impliquer une recherche de mots-clés appropriée pour informer des descriptions, des titres et des méta correctement optimisés lors de la mise sur YouTube et d'autres canaux sociaux.

26. Promotion via les réseaux sociaux : les réseaux sociaux, ainsi que les e-mails, seront probablement d'où viendront la majorité de vos téléspectateurs.Une promotion bien planifiée sur les réseaux sociaux peut mettre votre vidéo devant un public potentiellement énorme, mais il est essentiel que vous ayez fait votre planification pour identifier qui sont ces publics et si vous créez du contenu qu'ils sont susceptibles de regarder.

27. eCRM pour cibler les marchés : les systèmes de gestion électronique de la relation client (eCRM) peuvent vous aider non seulement à cibler les prospects pour lesquels vous avez des informations de contact, mais aussi à comprendre avec précision le parcours omnicanal ils prennent comme clients. Ces données seront précieuses lorsqu'il s'agira d'affiner et de modifier vos campagnes.

28. Médias payants pour les régions/groupes cibles : l'activation organique peut nécessiter d'être complétée par une promotion payante sur les réseaux sociaux. et d'autres chaînes numériques. Il est probable que vous souhaitiez que votre contenu soit vu par des personnes qui ne sont pas actuellement des clients, des prospects ou des fans. Promotion payante, utilisant une plate-forme comme AdWords pour créer une campagne TrueView pour que votre vidéo soit promue sur YouTube, la présentera à des téléspectateurs que vous n'avez peut-être pas atteints uniquement par des moyens organiques.

29. Relations publiques avec les médias traditionnels et les blogueurs : il peut être approprié de s'engager dans des relations publiques avec les médias traditionnels pour attirer davantage l'attention autour du lancement de votre vidéo.Sensibilisation des blogueurs contribuera également à sa promotion auprès des lectorats ciblés.

30. Suivre et mesurer les résultats : pendant la phase de planification, il est important d'identifier des mesures et des KPI pour surveiller les performances . En fonction de vos objectifs marketing, ceux-ci peuvent inclure les vues, le temps de visionnage, les partages sociaux et la corrélation avec les actions liées au CTA telles que le taux de clics, l'augmentation des demandes de renseignements, les mentions de marque, etc.