4 façons créatives de stimuler l'engagement avec un quiz de connaissances

Lorsque Jeopardy est activé, vous ne pouvez pas résister à crier des réponses à la télévision. Sortez votre planche Trivial Pursuit – est-elle un peu usée ? Et si vous vous dirigez vers une soirée trivia dans votre point d'eau local, portez des chaussures confortables. Il y a de fortes chances que ce ne soit que des places debout. Les gens adorent répondre à des questions triviales, et en cette ère numérique, les quiz ne se limitent plus aux jeux télévisés en semaine ou aux débits de boissons - nous pouvons obtenir notre solution de quiz à peu près n'importe où.

Si vous avez fait défiler Facebook ou Instagram, vous avez sûrement vu des invitations à « répondre à notre quiz » éparpillées dans votre flux. Il semble que leur but soit purement amusant, mais c'est le vrai génie d'un quiz - ils sont amusants, mais leur potentiel pour stimuler l'engagement avec un public est stupéfiant . Je n'ai même pas pu m'empêcher de répondre à quelques quiz en faisant des recherches pour cet article. (Apparemment, j'en sais plus que je ne le pensais sur les paroles des chansons des années 1960.)

Peut-être que la chose la plus intéressante à propos d'un quiz de connaissances est que, quelle que soit votre entreprise, vous pouvez capitaliser sur le pouvoir d'attraction d'un quiz. Pour démarrer, en modifiant légèrement la structure de votre quiz, vous pouvez les utiliser pour atteindre des objectifs marketing assez importants.

Dans cet article, j'ai expliqué comment quatre objectifs marketing cruciaux peuvent être atteints avec des quiz de connaissances. Ces objectifs comprennent comment :

• augmenter la portée organique,
• créer une liste de diffusion,
• sensibiliser, et
• qualifier les prospects.

Creusons !

Utilisez un quiz de connaissances pour augmenter la portée organique

Ce premier type de quiz ne pourrait pas être plus simple : créez une publication sur les réseaux sociaux qui affiche une question. Une étape obligatoire pour participer serait « Laissez votre réponse dans les commentaires ». Vous pouvez également demander aux participants de taguer un ami et/ou de suivre un profil. Pour sélectionner un gagnant, les commentaires peuvent être importés dans un logiciel de concours, comme ShortStack, où un commentaire peut être choisi au hasard. Dans le sélecteur d'entrée de ShortStack, vous pouvez même filtrer les commentaires qui incluent une réponse correcte.

Les avantages de ces types de quiz sur les connaissances sont doubles : 1. Publier régulièrement des questions-questionnaires gardera votre public attentif et engagé. 2. Inviter les participants à participer à la publication (c'est-à-dire « commenter, identifier un ami, nous suivre ») augmentera non seulement la notoriété de votre marque, mais votre portée augmentera également de manière organique, vous permettant d'être vu par plus de vos abonnés.

Cependant, il y a quelques inconvénients à ce simple quiz de connaissances. Les données que vous collectez à partir de celui-ci ne valent pas grand-chose au-delà du quiz lui-même. En d'autres termes, la collecte de commentaires (même si vous les importez) ne vous laisse que les poignées de profil et les commentaires eux-mêmes. Ce qui est mieux? Si vous deviez collecter une entrée réelle dans un formulaire d'inscription (y compris le nom, l'adresse e-mail, etc.), vous pourriez ajouter ces pistes à votre liste de diffusion et les utiliser pour un marketing ultérieur.

Utilisez un quiz de connaissances pour sensibiliser

Parfois, la meilleure façon de montrer à quelqu'un ce qu'il sait est de lui montrer ce qu'il ne sait pas. Peut-être êtes-vous bricoleur et souhaitez-vous montrer à vos abonnés l'importance d'un bon entretien ménager. Des questions telles que « Pourquoi devriez-vous vidanger le réservoir de votre chauffe-eau ? » peut aider à illustrer pourquoi il est crucial d'avoir un bon bricoleur dans sa poche arrière.

Un quiz comme celui-ci peut également être associé à un formulaire de participation. Ce serait un moment opportun pour permettre aux participants de poser des questions supplémentaires ou même de s'inscrire à une liste de diffusion. Vous serez en tête de liste lorsqu'un problème digne d'un bricoleur surviendra et qu'il aura besoin de quelqu'un à appeler.

Utilisez un quiz de connaissances pour créer une liste de diffusion

En cette ère de sécurité accrue des données, il est plus difficile que jamais de convaincre les participants de se séparer de leurs informations privées. Cependant, l'enthousiasme suscité par les quiz vous donne un peu d'influence. Combinez votre quiz de connaissances avec un cadeau pour inciter encore plus une entrée de formulaire. L'attrait d'un prix juteux pourrait être ce peu plus convaincant nécessaire pour collecter ces informations de contact hautement gardées.

Dans cet exemple, les résultats du quiz sont bloqués derrière le formulaire d'inscription. Lorsque le participant aura terminé le quiz, il verra : « Entrez ici pour révéler votre score au quiz et une participation à notre concours ! » Voir le résultat tant attendu du quiz ainsi que la chance de gagner un prix serait une chose difficile à laisser passer.

Utilisez un quiz de connaissances pour qualifier les prospects

Un quiz de connaissances ne doit pas toujours être un test de ses connaissances. Vous pouvez également l'utiliser comme outil d'évaluation pour qualifier les clients potentiels.

Si vous avez déjà souscrit une police d'assurance-vie, vous vous souvenez peut-être d'avoir répondu à un certain nombre de questions telles que : « Avez-vous des passe-temps dangereux comme la plongée sous-marine, le base jump ou l'escalade ? » Ces types de questions aident les fournisseurs d'assurance-vie à comprendre si vous courez un risque élevé de remboursement. Toute entreprise peut utiliser un type d'évaluation pour trouver un prospect qualifié. Par exemple, si vous êtes un coach de course à pied à la recherche de nouveaux clients, créez un quiz avec un sujet aussi simple que : « Avez-vous besoin d'un coach de course ? » La lecture des résultats de l'inscription peut vous aider à déterminer quels participants peuvent avoir besoin d'un suivi de votre part avec une offre de réduction pour les séances de coaching.

L'ingrédient crucial pour que ce type de qualification de plomb fonctionne est de collecter chaque entrée - avec la réponse de chaque question - dans une base de données.

En tant qu'homo sapiens au gros cerveau, nous sommes des collectionneurs enthousiastes de connaissances, ce qui explique peut-être pourquoi répondre correctement aux questions du quiz est si satisfaisant. Les quiz nous donnent l'occasion de montrer notre collection de faits. Connaître des informations aléatoires sur les équipes sportives, les merveilles à succès des années 1980 ou même les danseurs de ballet du XIXe siècle est quelque chose dont nous sommes fiers. Il est simple de capitaliser sur la puissance d'attraction d'un bon quiz. Doublés de pratiques marketing intelligentes, les quiz de connaissances sont un moyen sûr de vous aider à stimuler l'engagement, à développer votre liste de diffusion et, au final, à augmenter vos ventes.