4 techniques utiles de référencement pour le commerce électronique qui font une grande différence

Peu importe si votre boutique en ligne est grande ou petite, une entreprise Fortune 500 ou une nouvelle startup - faire du référencement de commerce électronique est un must de nos jours. La concurrence en ligne augmentant de seconde en seconde, vous en avez besoin pour que votre boutique reste visible et, surtout, rentable.

Étant donné qu'être visible signifie automatiquement que votre site Web a une chance de vendre, vous devez faire de votre mieux pour atteindre cet objectif. Même si votre site de commerce électronique est construit sur WordPress, qui est plus ou moins conçu pour être optimisé pour la recherche dès le départ, vous pouvez encore faire beaucoup pour améliorer ses capacités de référencement. Malheureusement, l'intuition et l'instinct ne fonctionneront pas ici, mais des stratégies ciblées et éprouvées le feront. Il n'y a pas d'autre moyen : soit vous générez du trafic en faisant quelque chose, soit vous ne le faites pas.

Le guide suivant sur les tendances des stratégies de référencement pour le commerce électronique sera utile pour :

• Un propriétaire de site Web de commerce électronique, quelle que soit la taille de l'entreprise
• Un spécialiste du marketing numérique à la recherche de conseils pour améliorer la stratégie de contenu pour les entreprises de commerce électronique
• Un responsable SEO qui cherche à montrer l'importance et le retour sur l'optimisation

La compétition est à son plus haut niveau ! Nous allons vous informer de ce que vous devez faire pour être visible.

Quelles sont les stratégies de référencement tendance pour le commerce électronique ?

1. Optimisation sur la page

Cela devient de plus en plus pertinent dans un monde où des milliers de vendeurs vendent des produits similaires. Par exemple, c'est un fait connu que la grande majorité des consommateurs – 87 %, pour être exact – commencent la recherche de produits en ligne. Ils ne recherchent pas toujours un produit spécifique, ils commencent donc par certaines caractéristiques, fonctionnalités et même une fourchette de prix.

Voici quelques exemples:

Une façon d'obtenir plus de trafic à partir de demandes comme celles-ci consiste à optimiser les pages de produits. Il y a beaucoup d'espace pour travailler avec :

• Balises de titre
• Balises de description
• Description du produit

Si vous décidez de ne pas les optimiser, vous vous fierez aux titres par défaut, qui sont essentiellement les noms de produits eux-mêmes. Il va sans dire que des centaines de concurrents ont fait de même, donc l'optimisation est définitivement un moyen de se démarquer.

Voici des pages de produits qui ont été optimisées avec des détails et des fonctionnalités de produits pour attirer les visiteurs :

Optez pour la personnalisation et vous rendrez votre site Web plus attrayant et compréhensible pour Google.

2. Encore une fois, la vitesse du site Web

Même si la vitesse peut sembler être une exigence essentielle pour un bon référencement, de nombreuses entreprises de commerce électronique ne réalisent pas que les demandes de Google – c'est-à-dire les demandes des clients également – ​​ont augmenté. Dans le but d'améliorer l'expérience de navigation des acheteurs en ligne, Google a publié la soi-disant Speed ​​Update plus tôt cette année, et c'est important.

Alors, quelle est la vitesse acceptable ? Google ne donne aucun détail, mais de nombreuses ressources réputées affirment que la vitesse de chargement ne doit pas dépasser 3 secondes. En fait, voici les performances des 50 meilleurs sites de commerce électronique au monde, telles que décrites par Pingdom à l'aide des données Alexa.

Comme vous pouvez le constater, près de la moitié des sites se chargent en moins de 2 secondes, ce qui est considéré comme la référence des sites eCommerce. Selon Pingdom, 87 % des sites Web de commerce électronique étudiés avaient un temps de chargement inférieur à 3 secondes et seulement 6 % pouvaient se permettre de charger pendant 5 secondes ou même plus.

De toute évidence, la vitesse reste une considération essentielle pour le commerce électronique, elle aura donc un impact sur le succès des entreprises de commerce électronique en 2020 et au-delà.

3. Mettre en œuvre Google AMP pour améliorer l'expérience des acheteurs sur mobile

AMP, qui signifie Accelerated Mobile Pages, est un projet récent de Google qui permet de créer une version mobile d'un site Web qui se charge plus rapidement qu'un site Web typique adapté aux mobiles.

AMP est une étape supplémentaire pour rendre le Web plus convivial pour les utilisateurs de smartphones, et cela est parfaitement logique. Le nombre de personnes effectuant des achats sur mobile augmentant rapidement, toute initiative ou technologie qui améliore leur expérience est la bienvenue.

Nous n'aborderons pas les aspects techniques liés à la création de pages de commerce électronique AMP, mais voici quelques-uns des avantages pour ceux qui choisissent de l'adopter :

• L'ajout de la fonctionnalité AMP à une page d'accueil d'un magasin de commerce électronique simplifie la mise en page et ajoute de l'interactivité avec le soi-disant «carrousel amp»
• En ajoutant AMP aux pages produits, vous pourrez ajouter des balises à tous les éléments, améliorant ainsi leur visibilité pour Google et augmentant le temps de chargement.

Les résultats sont des sites Web ultra-rapides que Google adore, ainsi qu'une augmentation du classement des mobiles, ce qui est extrêmement important pour répondre aux besoins des personnes qui visitent les magasins de commerce électronique sur des appareils tels que les smartphones et les tablettes.

Si vous souhaitez en savoir plus sur AMP, voici les guides et la FAQ de Google où vous découvrirez pourquoi la mise en œuvre de cette technologie est importante pour les moteurs de recherche et votre site Web.

4. Optimisation de la recherche vocale

Cette tendance entre également dans la catégorie de l'amélioration de l'expérience d'achat en ligne pour les utilisateurs. Avec de plus en plus de personnes utilisant des appareils de recherche vocale pour rechercher des informations en ligne et acheter des produits à l'aide de l'approvisionnement numérique, les entreprises de commerce électronique doivent s'assurer que leurs sites Web sont optimisés pour elles.

Voici quelques statistiques pour étayer cela. Selon Entrepreneur , 29 % des acheteurs en ligne basés aux États-Unis qui possèdent un appareil Google Home à commande vocale ont déclaré avoir effectué des achats avec ; de plus, 41 % affirment également qu'ils sont à l'aise avec l'utilisation d'un appareil de recherche vocale pour acheter en ligne et s'attendent à faire des achats à un moment donné.

En d'autres termes, si le shopping vocal est important pour les consommateurs, il l'est également pour les moteurs de recherche. À son tour, cela signifie que les sites Web de commerce électronique doivent suivre les dernières techniques d'optimisation de la recherche vocale pour éviter d'être surpassés par ceux qui les appliquent.

L'optimisation de la voix est quelque chose que vous pouvez commencer à faire dès aujourd'hui. En plus d'améliorer la vitesse de votre site Web - vérifiez la vitesse actuelle avec ce test de vitesse Google gratuit - vous devez également écrire votre contenu dans un langage conversationnel pour ressembler au langage que les gens utilisent lors de la recherche en ligne avec la voix.

Les sites Web de commerce électronique ont besoin de référencement

Alors voilà, quatre tendances SEO eCommerce qui feront la différence en 2020 et au-delà. Comme vous pouvez le voir, chaque tendance est basée sur des données et des preuves concrètes, qui nous montrent à quel point le monde du commerce électronique évolue rapidement (et à quel point il est important de suivre les tendances ici).

En 2020, nous nous attendons à voir davantage d'entreprises de commerce électronique investir davantage d'efforts pour s'établir en tant que sites Web fiables et conviviaux (ou commencer à établir une présence en ligne significative). Cela rend le marché en ligne encore plus compétitif, donc ne pas tenir compte de l'importance de suivre les dernières tendances en matière de référencement pour le commerce électronique est définitivement une mauvaise idée.