Quels sont les 4 principaux types de publicité

De quelle manière essayez-vous de vous qualifier pour faire de la publicité lorsque vous demandez à connaître les principaux types de publicité ?

Le regardez-vous à partir des formulaires traditionnels et numériques ? Si c'est le cas, permettez-moi de clarifier les choses, ils sont fondamentalement les mêmes grâce à des technologies différentes.

Ou vous pouvez choisir de le regarder d'une autre manière, par les plateformes médiatiques. Vous auriez maintenant de nombreux types, y compris, mais sans s'y limiter, la télévision, la radio, les journaux, les magazines, la publicité extérieure, la vidéo en ligne, l'affichage en ligne, les annonces de recherche, la publicité native numérique, les petites annonces en ligne et la publicité par e-mail (différente du marketing par e-mail ).

Ou, vous pouvez le voir sous un jour complètement différent, à travers le prisme des objectifs publicitaires : engagement, sensibilisation et réponse directe.

Vous pourriez le réduire à seulement deux types de publicité, et ce serait bien, et le mauvais type de publicité ?

D'accord, je suis aussi curieux que vous de connaître les quatre principaux types de publicité, j'apporterai ces connaissances au fur et à mesure que vous lirez l'article.

Types de publicité pour vos campagnes marketing

#1. Affichage publicitaire

La publicité par affichage, également appelée bannière publicitaire, est une forme de publicité qui peut être affichée comme une sorte de panneau d'affichage en ligne.

Les publicités graphiques peuvent être mobiles ou statiques, mais suivent généralement le modèle d'être en haut d'un site Web sous la forme d'une bannière horizontale.

Cette forme de publicité est généralement destinée à raconter visuellement une histoire rapide tout en créant une identité de marque identifiable complète. Les bannières publicitaires sont des conversations rapides, pas un contenu de réflexion approfondie.

On trouvera généralement des publicités display sur des sites et certaines plateformes de médias sociaux.

4 types de publicité display

#1. Bannières publicitaires : les bannières publicitaires sont le format d'annonce graphique le plus populaire. Ils sont ainsi nommés en raison de leur forme, qui ressemble à une bannière.

#2. Annonces rich media : étant donné qu'environ 30 % des internautes trouvent les bannières publicitaires traditionnelles distrayantes, les annonceurs explorent des moyens plus créatifs d'afficher leurs annonces devant les utilisateurs.

L'utilisation de médias enrichis est l'une de ces tactiques innovantes qui consiste à utiliser des éléments interactifs tels que des éléments audio, vidéo et cliquables pour rendre l'annonce plus attrayante.

#3. Annonces interstitielles : il s'agit d'annonces qui apparaissent sous la forme d'une page Web distincte avant que vous ne soyez redirigé vers la page d'origine que vous aviez l'intention de visiter sur Internet. Ils sont très efficaces pour capter l'attention du visiteur car ils occupent tout l'écran.

#4. Annonces vidéo : En ce qui concerne les coûts de publicité display, les annonces vidéo sont un peu plus chères mais valent la différence de coût.

Des plates-formes telles que YouTube, TikTok et Instagram ont permis aux spécialistes du marketing de diffuser facilement des publicités vidéo et d'attirer beaucoup d'attention et d'engagement sur les sites Web.

#2. Publicité mobile

Les publicités mobiles explosent en popularité, et cela a certainement beaucoup de sens, pourquoi ? Les clients potentiels restent plus longtemps sur leurs appareils mobiles que sur leurs ordinateurs de bureau standard. Les annonces mobiles sont donc l'un des meilleurs moyens d'obtenir un trafic de qualité.

Les publicités mobiles peuvent inclure des publicités display, de recherche, d'application, vidéo et de médias sociaux qui ciblent spécifiquement les utilisateurs mobiles. Les vidéos sont incontestablement l'une des meilleures formes d'annonces pour les appareils mobiles.

Types de publicité mobile

#1. Notifications push : il s'agit de fenêtres contextuelles qui s'affichent sur l'écran d'un appareil mobile. Ces types d'annonces sont diffusées aux consommateurs à tout moment. Cela signifie que les utilisateurs n'ont pas besoin d'être sur une application pour recevoir une notification.

#2. Annonces textuelles et bannières illustrées : les visiteurs qui cliquent sur leurs annonces sont redirigés vers la page Web de l'annonceur en l'ouvrant sur un navigateur.

#3. Annonces Click-to-download : lorsqu'un utilisateur clique sur ces annonces, il les achemine vers l'App Store d'Apple ou l'application Google. La destination est basée sur le système d'exploitation et l'appareil du consommateur.

Annonces Click-to-call #4. : les annonceurs permettent aux utilisateurs de cliquer sur leurs annonces pour les appeler directement avec leur smartphone.

#5. Annonces click-to-message : un utilisateur qui clique sur ce formulaire d'annonce est invité à contacter directement l'annonceur par SMS.

#3. Publicité native

Les publicités pop-up et les publicités vidéo automatiques peuvent apparaître comme un moyen rapide de mettre votre produit devant les yeux, mais demandez-vous à quelle fréquence vous avez personnellement prêté attention à des publicités perturbatrices comme celle-ci.

Les annonces perturbatrices ne figureront pas dans ma liste de types d'annonces préférés si je dois recommander des méthodes de marketing.

Son opposé, la publicité native, est nettement meilleur. La publicité native, également appelée contenu sponsorisé, est une publicité qui correspond au style, au flux et à la fonction de la plateforme sur laquelle elle apparaît.

Ces publicités se présentent souvent sous la forme d'articles, de vidéos, de billets de blog ou de photos et sont conçues pour donner l'impression qu'elles appartiennent vraiment à la plate-forme.

Les entreprises doivent prêter attention aux spécifications des publicités natives pour créer des campagnes publicitaires natives efficaces.

Types d'annonces natives

#1. Annonces sponsorisées : les annonces sponsorisées sont utilisées par les sites Web de commerce électronique pour présenter les produits sponsorisés en premier, généralement sur une page de catégorie.

En plus de placer les produits en première ligne, les listes promues deviennent également plus rentables. Les plateformes comme eBay ne facturent plus les clients pour les annonces promues jusqu'à ce que l'annonce génère une vente.

#2. Annonces de recherche payantes : les annonces de recherche payantes ressemblent beaucoup aux annonces promues, sauf que les annonces sont affichées en haut des résultats de recherche des clients. Ils sont utilisés pour le marketing des moteurs de recherche (SEM) et dans les résultats de recherche pour des domaines individuels.

#3. Unités In-Feed : les unités In-Feed promeuvent le contenu sponsorisé dans l'index naturel des articles d'une publication. En plus de voir du contenu authentique dans le cadre d'un flux ou d'une galerie, les visiteurs voient du contenu sponsorisé par des annonceurs. Le contenu est sponsorisé par la marque, mais il correspond à l'expérience native de l'éditeur.

#4. Annonces personnalisées : l'Interactive Advertising Bureau (IAB) utilise le terme fourre-tout "annonces personnalisées" pour les annonces contextuelles qui ne correspondent pas à un format particulier. Par exemple, si vous avez développé une liste de lecture Pandora pour la musique d'entraînement, Pandora peut diffuser des publicités pour une boisson sportive ou des produits sportifs.

#4 Publicité sur les réseaux sociaux

La publicité sur les réseaux sociaux est un type de publicité très connu qui est populaire en raison de son faible coût.

Les entreprises peuvent créer des comptes sur des sites Web comme LinkedIn, Twitter, Facebook et Instagram. Ils peuvent ensuite créer et publier sur ces réseaux gratuitement, en utilisant essentiellement les médias sociaux comme outil publicitaire gratuit.

La plupart des sites Web de médias sociaux offrent également des opportunités de publicité payante qui sont également équitables pour le porte-monnaie des annonceurs, mais qui ont tendance à être difficiles à suivre efficacement avec des analyses.

Type de publicité sur les réseaux sociaux

#1. Annonces Messenger : Les annonces Messenger sont des annonces placées dans l'onglet Chats de Messenger de la plateforme Facebook plutôt que sur les fils d'actualité des utilisateurs.

Ils font partie d'une conversation 1: 1 qu'un consommateur a avec une entreprise lorsqu'il communique avec eux via Messenger.

Ils peuvent être utilisés pour démarrer des conversations automatisées avec des prospects, répondre directement aux questions des consommateurs ou lier les utilisateurs à votre site.

#2. Annonces Stories : des plateformes telles que LinkedIn, Facebook, Instagram et Twitter proposent des options d'annonces Stories qui peuvent utiliser à la fois des vidéos et des photos.

Ces publicités s'affichent en plein écran et s'affichent pendant un certain temps en fonction du type de publicité et de la plate-forme.

Si une image est utilisée dans une histoire Facebook, elle peut être visionnée pendant six secondes, tandis que les vidéos peuvent durer jusqu'à quinze secondes.

Les publicités Instagram Stories peuvent durer jusqu'à 120 secondes pour les vidéos et les photos. Ces publicités offrent généralement aux utilisateurs la possibilité de glisser vers le haut pour accéder au site Web de l'annonceur.

Les annonces de Stories peuvent être visionnées pendant 24 heures et pas plus, ce dont les annonceurs peuvent profiter lorsqu'ils font la promotion d'offres à court terme sur des produits.

#3. Annonces vidéo : comme pour les annonces photo, les annonces vidéo sont parfaites pour un contenu visuellement attrayant. De nombreux utilisateurs souhaitent uniquement regarder des annonces vidéo courtes, ce qui signifie que vous disposez d'un peu de temps pour maintenir l'intérêt des utilisateurs pour vos vidéos.

Des plates-formes comme Instagram et Facebook ont ​​des options pour créer de courtes vidéos que les utilisateurs peuvent visualiser et interagir rapidement tout en parcourant leurs flux.

#4. Annonces illustrées statiques : les photos sont souvent utilisées dans la publicité sur les réseaux sociaux, car elles vous permettent de présenter vos produits de manière visuellement attrayante.

Les utilisateurs ont tendance à être attirés par les visuels plutôt que par le texte et seront probablement plus attirés par les publicités photo. Les annonces photo peuvent également ajouter des boutons "Acheter maintenant" qui amènent les clients directement sur votre site pour un paiement facile.

Lorsque vous utilisez des publicités photo dans le cadre de votre stratégie marketing, assurez-vous de publier des images de haute qualité et de toujours conserver les publicités avec votre contenu organique.

Conclusion

Les entreprises ont aujourd'hui accès à un large éventail d'options publicitaires parmi lesquelles choisir. Pour déterminer quels types de publicité répondent le mieux à ses besoins, une marque peut avoir besoin de prendre en compte de nombreux facteurs, tels que les objectifs marketing ; budgets ou les consommateurs qu'il souhaite cibler.

Cet article a présenté en détail quatre principaux types de publicité parmi lesquels vous pouvez choisir lorsque vous vous lancez dans votre campagne publicitaire.