Les 4 piliers du référencement et comment ils définissent votre succès en ligne

Optimiser votre site Web pour qu'il plaise à la fois aux humains et aux robots est une entreprise complexe. La meilleure façon de l'aborder est de répartir vos efforts sur les 4 piliers du référencement - le référencement technique, le référencement sur la page, le contenu et le référencement hors page.

Ces fondations vous permettent de mieux organiser votre processus d'optimisation. De cette façon, vous pouvez vous assurer que vous ne manquez aucun détail important lors de l'élaboration de votre stratégie.

L'optimisation des moteurs de recherche, alias SEO, est la voie rapide vers la construction d'une présence numérique et le succès en ligne.

Juste après la saisie directe du domaine du site Web, la recherche organique est la principale source de trafic pour les entreprises. Cela en fait la pièce maîtresse du marketing numérique et quelque chose dont chaque entreprise qui veut le faire devrait se soucier.

De plus, en abordant systématiquement le processus d'optimisation du site Web, vous pouvez créer une liste de contrôle SEO complète et suivre vos tâches.

Dans cet article, nous expliquerons chacun des 4 piliers du référencement et fournirons des informations sur la meilleure façon de concevoir votre stratégie.

Continuez à lire pour le découvrir!

Comment fonctionne la recherche en bref

Avant de nous plonger dans les spécificités qui définissent les 4 piliers du SEO, commençons par établir le fonctionnement des moteurs de recherche. Cela rendra l'importance et la position de chaque élément plus évidentes et nous permettra de les replacer dans leur contexte.

Pour être en mesure de fournir un contenu pertinent qui correspond à la requête de l'utilisateur, les moteurs de recherche disposent de bots (également appelés spiders, crawlers et robots). Leur tâche est de visiter (explorer) toutes les pages qu'ils peuvent trouver sur Internet.

Une fois qu'ils rencontrent une page, les bots vérifient son contenu (y compris le texte, les images, la vidéo, l'audio, etc.) et essaient de comprendre de quoi il s'agit. Les informations sont ajoutées à un index.

Cette base de données est similaire à l'index d'une bibliothèque où tous les titres sont répertoriés, ainsi que des informations sur l'auteur, le contenu, etc. Cependant, l'index de Google est un peu plus complexe.

Tout d'abord, un utilisateur saisit une requête dans le moteur de recherche. Ensuite, l'algorithme de recherche (le programme qui relie la fin de l'utilisateur et la base de données d'index) essaie d'identifier les pages qui correspondent le mieux à son intention. Les résultats les plus pertinents avec le contenu de la meilleure qualité sont fournis sous forme de liens dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Cependant, les moteurs de recherche modernes n'évaluent pas seulement la qualité et la pertinence du contenu. Ils tiennent également compte des aspects techniques du site. C'est parce qu'ils ne veulent pas simplement fournir des réponses, ils veulent offrir une expérience utilisateur exceptionnelle.

Au total, en couvrant les 4 piliers du SEO, vous vous assurez de prendre en compte trois facteurs importants. Tout d'abord, gardez à l'esprit que les robots de recherche peuvent découvrir et comprendre vos pages. De plus, ils vous jugent suffisamment compétent sur le sujet pour montrer votre contenu à l'utilisateur. Enfin, n'oubliez pas que lorsqu'un utilisateur arrive sur votre site Web, il trouve exactement ce dont il a besoin.

Les 4 piliers du référencement

Cela étant dit, déconstruisons chacun des 4 piliers du référencement – ​​le référencement technique, le référencement sur la page, le contenu et le référencement hors page.

1. SEO technique : rend votre visibilité

Le référencement technique permet aux robots des moteurs de recherche de découvrir, d'explorer et d'indexer plus facilement vos pages. En conséquence, ils affichent les résultats aux utilisateurs les plus susceptibles de cliquer dessus.

De plus, certains aspects de ce type d'optimisation améliorent l'expérience globale de la page de votre site Web.

Les moteurs de recherche se soucient de l'UX parce qu'ils veulent que les utilisateurs soient satisfaits des résultats qu'ils voient dans les SERP. Assurez-vous que votre site Web répond aux exigences techniques de base et aux 4 piliers du référencement global. Sinon, l'algorithme peut ignorer vos pages au profit d'autres qui offrent une meilleure expérience aux utilisateurs.

Les systèmes CMS modernes tels que WordPress prennent automatiquement en charge de nombreux problèmes liés au référencement technique et disposent de plugins qui vous aident à résoudre le reste. Cependant, si votre site Web est volumineux et comporte des centaines ou des milliers de pages, il y a fort à parier qu'il nécessite une optimisation supplémentaire.

Lorsque vous vous occupez du référencement technique, tenez compte des facteurs suivants :

Crawlabilité

Les robots doivent avoir accès à toutes les pages que vous souhaitez qu'ils explorent. S'il existe des pages que vous ne souhaitez pas ajouter à l'index, vous devez les répertorier dans un fichier robots.txt. Les robots peuvent toujours explorer ces pages, mais ils ne les indexeront pas et ne les afficheront pas dans les résultats de recherche.

Il peut s'agir de pages de service, de pages avec peu ou pas de contenu de qualité, de doublons, de pages privées, etc.

De plus, les grands sites Web avec plus de 10 000 pages peuvent atteindre les limites de leur budget de crawl et doivent y accorder une attention particulière.

Indexabilité

La meilleure façon de s'assurer que les robots trouvent et indexent toutes les pages que vous souhaitez qu'ils consultent est de créer un sitemap. Il s'agit d'une liste des URL des pages, y compris des informations sur le nombre d'images qu'elles contiennent et la date à laquelle la page a été modifiée/mise à jour pour la dernière fois.

Pour les sites Web WordPress, un sitemap peut être généré par un plugin SEO, tel que Yoast.

Convivialité mobile

De nos jours, la majorité du contenu est consommée sur des appareils mobiles, par conséquent, les moteurs de recherche s'efforcent de fournir aux utilisateurs des pages qui s'afficheront bien sur des écrans de toutes formes et tailles.

En fait, Google est passé à l'indexation mobile d'abord. Cela signifie que, bien que les sites Web qui sont uniquement destinés aux ordinateurs de bureau ne soient pas exclus de l'index du moteur de recherche, il est peu probable qu'ils soient présentés aux utilisateurs sur des appareils mobiles. Cela peut, potentiellement, affecter leur classement général de manière négative.

Il existe différentes approches à prendre en compte pour rendre votre site Web adapté aux mobiles, celle que vous choisissez dépend de vos besoins.

La rapidité

Les moteurs de recherche privilégient les sites Web faciles et rapides d'accès. La vitesse est l'un des signaux d'expérience de page les plus importants et pour une raison.

Les utilisateurs en ligne ont tendance à avoir peu de patience pour les sites Web à chargement lent et sont susceptibles de passer au lien suivant dans les SERP si celui sur lequel ils cliquent prend trop de temps à se charger. Par conséquent, lorsque l'algorithme décide quelles pages fournir à l'utilisateur, il donne la priorité aux plus rapides.

Dans cette optique, vous devez également optimiser vos principaux éléments vitaux Web, un groupe de signaux d'expérience de page qui montrent la vitesse de chargement, l'interactivité et la stabilité visuelle d'une page.

Structure du site Web

La structure du site Web, également appelée architecture des informations du site Web, est l'organisation des pages de votre site Web - la page d'accueil, les pages de niveau supérieur, les sous-pages, etc.

Il existe différents types de structures, mais plus elles sont plates et faciles à suivre, mieux les moteurs de recherche trouveront leur chemin sur votre site Web.

Les structures de sites Web complexes peuvent, potentiellement, confondre à la fois les bots et vos visiteurs et les faire renoncer à essayer de trouver ce qu'ils recherchent.

2. SEO sur la page : rend vos pages compréhensibles

Le SEO on-page est le deuxième des 4 piliers du SEO. Alors que le référencement technique se concentre principalement sur la conception et le backend de votre site Web, le référencement sur page (également appelé référencement sur site) traite du contenu des pages individuelles.

En mettant en œuvre ce type d'optimisation, vous augmentez les chances que les bots comprennent de quoi parlent vos pages. En conséquence, ils peuvent mieux les indexer, apparaissant dans les SERP comme des requêtes plus pertinentes sur lesquelles les utilisateurs sont plus susceptibles de cliquer.

Comme vous pouvez le voir, c'est une sorte de réaction en chaîne, et tout dépend de la façon dont le moteur de recherche comprend votre page.

Les algorithmes modernes sont bien meilleurs pour le traitement du langage naturel qu'ils ne l'étaient auparavant. Par conséquent, il leur est plus facile d'établir des liens entre le contenu de votre page et l'intention de l'utilisateur.

Cependant, ce sont toujours des machines aux ressources limitées.

Plus vous fournirez d'informations supplémentaires, organisées et présentées de manière à ce qu'ils puissent les lire, mieux ils comprendront vos pages.

C'est l'idée du référencement sur la page.

Voici les principaux facteurs à prendre en compte lors de l'optimisation de vos pages :

Titre de la page

La page doit avoir un titre pertinent pouvant contenir jusqu'à 70 caractères. Assurez-vous également de l'optimiser avec les principaux mots-clés que vous ciblez. Si votre titre ne correspond pas au contenu de la page, l'algorithme peut en générer un autre à afficher dans les SERP.

Cependant, il y a fort à parier que vous, en tant qu'être humain, pouvez créer un titre plus convaincant, alors évitez les clics et pensez à quelque chose qui est à la fois engageant et précis.

Blocs d'URL

Le slug d'URL est la partie du lien après le domaine principal et la catégorie qui est unique à chaque page de votre site Web.

Par exemple, dans l'URL https://devrix.com/tutorial/create-pillar-page/ "create-pillar-page" est le slug.

Il est préférable d'éviter les slugs génériques qui ne contiennent que des chiffres et des symboles, ou qui sont trop généraux et se composent d'un ou deux mots.

Les URL descriptives qui comportent les principaux mots-clés et des parties du titre sont bonnes à la fois pour le SEO et l'UX.

Meta Description

Les méta descriptions sont un bref résumé du contenu de la page qui apparaît dans les SERP sous le titre de la page et le lien. La limite de caractères ici est de 155.

Si vous ne fournissez pas de description vous-même, le moteur de recherche en générera une automatiquement. Il s'agit généralement des 155 premiers caractères du contenu de la page.

Cependant, des méta descriptions uniques qui ont du sens et incluent un appel à l'action offrent une meilleure UX et, par conséquent, améliorent le référencement.

H-tags

Décomposer le contenu de la page avec des balises H offre une meilleure structure et une meilleure lisibilité. Cela facilite la compréhension non seulement par les robots, mais également par vos visiteurs.

Les moteurs de recherche reconnaissent ces sous-titres (ainsi que les puces et la numérotation). Entre autres choses, les robots peuvent utiliser des balises H pour créer des résultats spéciaux tels que des extraits en vedette.

Optimisation des mots clés

Les mots clés vous permettent de mieux faire correspondre votre contenu à la requête et à l'intention de l'utilisateur.

Les principaux mots-clés ciblés par la page doivent être utilisés dans le titre, les sous-titres, la méta description, l'URL et répartis dans le texte.

Cependant, n'en abusez pas, car non seulement le bourrage de mots clés semble peu naturel et ennuyeux, mais il peut entraîner une pénalité de Google.

Diversifiez les termes de recherche que vous utilisez avec des synonymes, des variantes de mots-clés et des mots-clés associés sur des sous-thèmes pertinents. Cela montre aux robots que vous explorez différents aspects du sujet et fournissez des informations complètes.

Texte alternatif de l'image

Le texte alternatif est utilisé pour décrire le contenu des images.

En SEO, il a plus d'un avantage. Cela améliore l'accessibilité, ce qui montre que vous offrez une bonne expérience utilisateur. En plus de cela, permet aux bots de mieux comprendre ce qu'il y a sur votre image.

De plus, en cas de problème de rendu de l'image, au lieu d'un espace vide, la page peut afficher le texte alternatif et le nom du fichier image.

Liens internes

Les liens internes sont très importants en SEO. Ils renforcent la structure de votre site Web. De plus, les liens internes aident les robots à mieux comprendre la hiérarchie et la connexion entre vos pages.

De plus, ils distribuent l'équité des liens. Cela signifie que les pages à haute autorité renforcent les moins importantes qui leur sont liées.

De plus, ce n'est un secret pour personne que les liens et le texte d'ancrage aident les bots à mieux "lire" les pages. De cette façon, ils comprennent de quoi parle votre contenu et découvrent de nouvelles pages sur votre site Web.

Lors du choix du texte d'ancrage des liens internes, optimisez-le avec le mot-clé principal de la page cible. Vous pouvez également le faire ressembler à un appel à l'action qui aidera l'utilisateur à comprendre à quoi s'attendre s'il clique.

Données structurées

Les données structurées et le balisage de schéma sont parmi les atouts les plus précieux du référencement.

En termes simples, en balisant vos pages, vous fournissez aux moteurs de recherche des informations organisées sur les données les plus importantes qu'ils doivent connaître sur une page.

Cela minimise le risque que les bots comprennent mal le but de la page et son contenu.

Cependant, il y a plus. L'algorithme de recherche utilise des données structurées pour créer des extraits enrichis. Ce sont des résultats de recherche avec des informations supplémentaires, des images, des étoiles de révision, des prix et d'autres détails qui s'appliquent à la page.

Ces types de liens SERP sont hautement cliquables et peuvent augmenter votre trafic et votre engagement.

3. Contenu : affiche la valeur que vous fournissez

Indépendamment de la qualité de l'optimisation de vos pages et des aspects techniques de votre site Web, un contenu de haute qualité reste la partie la plus essentielle de vos efforts.

Après tout, le but des moteurs de recherche est de fournir aux utilisateurs le contenu qu'ils recherchent.

Au fil des ans, les critères de contenu de Google ont évolué avec son algorithme. De nos jours, on peut dire sans risque de se tromper que si votre page est de mauvaise qualité, tôt ou tard, elle sortira des SERP.

Cependant, la qualité est une notion complexe.

Voici ce qu'il faut prendre en compte pour répondre aux normes de Google et de l'audience :

MANGER

La documentation des critères de qualité des pages de Google se concentre fortement sur trois aspects majeurs d'un contenu de haute qualité : l'expertise, l'autorité et la fiabilité (EAT).

En termes simples, l'auteur et/ou l'éditeur du contenu doit être un expert reconnu dans son domaine avec une autorité, une crédibilité et une respectabilité élevées dans l'industrie.

De plus, le site Web sur lequel le contenu est publié doit fournir des informations transparentes sur qui se cache derrière (qu'il s'agisse d'une personne ou d'une entreprise) et avoir une réputation en ligne positive.

Tout cela s'ajoute pour garantir que les informations sur la page sont exactes, crédibles et utiles.

Pertinence

Le contenu doit être pertinent par rapport à la requête de l'utilisateur. Cela signifie que lorsque vous optimisez pour certains mots-clés, vous devez fournir des informations qui leur correspondent et qui sont utiles aux utilisateurs qui les recherchent.

Comme mentionné, le contenu doit également être aligné sur le titre, sinon il sera considéré comme trompeur.

Exhaustivité

Le plus souvent, les moteurs de recherche privilégient les contenus longs. En effet, s'il est bien écrit, il fournit des informations plus pertinentes à l'utilisateur et l'aide à trouver tout ce dont il a besoin au même endroit.

Par conséquent, lors de la création de votre contenu, vous devez explorer les sous-thèmes connexes. Ainsi, vous pouvez inclure toutes les informations susceptibles d'aider l'utilisateur à mieux comprendre le sujet.

En mentionnant des sujets et des sous-sujets connexes, vous aidez également les moteurs de recherche à comprendre de quoi parle le contenu.

En effet, l'algorithme de recherche s'appuie sur le Knowledge Graph, une base de données d'entités contenant des informations de base à leur sujet et sur la manière dont elles sont liées les unes aux autres.

Par exemple, si vous parlez de Waterloo et mentionnez les trains et les voyages, l'algorithme comprendra que vous parlez de la gare de Waterloo et non de la bataille de Waterloo.

Récence

Le plus souvent, la fraîcheur du contenu est liée à son exactitude et à sa crédibilité.

C'est pourquoi, lors de l'affichage des résultats de recherche, Google s'efforce de fournir les pages pertinentes les plus récentes.

Cela signifie que même si vous publiez du contenu permanent, vous devez le revoir et le mettre à jour de temps en temps avec des informations plus récentes.

Richesse

Les pages qui présentent un contenu diversifié, y compris du texte, des graphiques, des images, des tableaux, des vidéos, de l'audio, etc. sont plus attrayantes pour les utilisateurs et, par conséquent, contribuent à un meilleur référencement.

Veillez toutefois à ne pas surcharger la page. Cela peut affecter sa vitesse de chargement. Tout le contenu multimédia que vous ajoutez devrait être là car il ajoute de la valeur et peut être utile au visiteur.

Appel à l'action

Les boutons d'appel à l'action peuvent sembler un peu déplacés dans cette liste, mais ils sont en fait assez pertinents.

Ils invitent (ou poussent) l'utilisateur à franchir les prochaines étapes de son parcours sur votre site Web et, par conséquent, incitent les utilisateurs à cliquer sur davantage de vos liens et à passer plus de temps sur votre site Web.

Plus l'utilisateur est engagé, meilleure est l'impression que cela laisse aux bots.

Convivialité mobile

Nous avons déjà mentionné la convivialité mobile lorsque nous avons parlé de référencement technique. Cependant, optimiser la mise en page de vos pages et rendre votre contenu plus adapté aux mobiles ne sont pas tout à fait la même chose.

Dans l'ensemble, pour être agréable à regarder et facile à lire sur un petit écran, votre contenu doit avoir suffisamment d'espace blanc, des phrases et des paragraphes courts, beaucoup de sous-titres et de puces, et un vocabulaire assez simple.

Vous pouvez en savoir plus sur le sujet dans notre article dédié : 10 conseils et idées pour rendre votre contenu plus adapté aux mobiles

4. SEO hors page : prouvez votre autorité

Enfin et surtout parmi les 4 piliers du SEO, c'est le SEO off-page. Le référencement hors page, ou référencement hors site, fait référence aux facteurs extérieurs qui affectent votre présence dans les SERP, c'est-à-dire tout ce qui n'est pas sur votre propre site Web mais qui concerne votre position auprès des moteurs de recherche.

Liens retour

Les backlinks sont cruciaux pour le référencement, en fait, ils sont souvent cités comme le facteur le plus important qui détermine votre succès dans les SERPs.

La raison en est qu'il s'agit de liens d'autres sites Web vers le vôtre et que Google les considère comme la forme de recommandation la plus élevée.

Pourquoi? Ils signifient qu'un tiers considère votre contenu comme si précieux qu'il veut que ses lecteurs le voient.

Plus une page a de backlinks, plus son autorité devient élevée.

Cependant, bien que la quantité ne fasse jamais de mal, la qualité et la pertinence de ces liens sont ce qui compte vraiment.

De plus, les liens provenant de sites Web à haute autorité ont bien plus de valeur que ceux provenant de domaines impopulaires ou de mauvaise qualité. Les liens de haute autorité transfèrent ce que l'on appelle l'équité des liens (ou le «jus de lien» plus familier) et peuvent renforcer l'autorité de vos propres pages.

Cela signifie que lors de la création de backlinks, vous devez toujours vous concentrer sur ceux qui contribueront à la présence de votre page. Évitez les opportunités qui ne font que gaspiller du temps et des ressources sur chaque lien sur lequel vous pouvez mettre la main.

Gestion de la réputation

La réputation en ligne est cruciale pour le référencement. Ce que les gens disent de vous peut faire la différence entre réussir et casser.

Les avis sur les sites Web et les plateformes de tiers sont l'épine dorsale de votre réputation numérique. Bien que vous ne puissiez pas contrôler ce que les gens disent de vous, vous devez toujours vous efforcer de répondre à toutes les critiques, qu'elles soient bonnes ou mauvaises.

En vous engageant avec des personnes qui ont laissé une opinion négative sur votre entreprise, vous pouvez essayer de vous racheter et de corriger leur impression de vous. En conséquence, ils pourraient changer d'avis. Même s'ils ne le font pas, cela montre de bonnes manières. Cela peut également affecter la façon dont les autres vous voient – ​​comme quelqu'un qui se soucie de la qualité de leurs services.

Surveillez également les mentions de vos marques et essayez de garder une longueur d'avance sur les réactions négatives. Gardez une trace de ce que les gens disent de vous en utilisant Google Alerts, ainsi que des outils d'écoute sociale.

Recherche locale

Si vous êtes une entreprise locale et que votre audience est concentrée dans une zone limitée, l'optimisation de votre profil Google My Business peut grandement contribuer à votre référencement global.

Là, vous pouvez non seulement présenter un lien vers votre site Web, votre adresse et une carte avec votre emplacement physique, mais vous pouvez également fournir des images, répondre à des questions et ajouter des informations pertinentes.

Comme mentionné, les avis sont également une caractéristique importante.

En outre, vous devez vous efforcer de figurer dans les annuaires locaux. Les backlinks de ceux-ci ne sont pas très précieux. Cependant, votre présence dans ces listes peut renforcer votre réputation et votre crédibilité, générant un trafic important.

Des médias sociaux

Créer des profils sur tous les réseaux sociaux peut affecter votre crédibilité. Même si vous n'êtes pas actif sur l'une des plateformes populaires, faites de votre mieux. Créez-y un profil et laissez un message aux clients potentiels. De cette façon, ils peuvent vous trouver sur d'autres canaux où vous êtes plus actif.

Pourquoi faire ceci? Les moteurs de recherche prennent des profils sur des plateformes tierces comme preuve de votre existence et de votre crédibilité. Avec votre adresse physique, votre numéro de téléphone, votre adresse e-mail et d'autres informations personnelles, les plateformes de médias sociaux confirment que vous êtes une entité réelle.

Conclusion

Les 4 piliers du référencement définissent un cadre qui permet aux entreprises d'aborder l'optimisation des moteurs de recherche de manière stratégique et d'en tirer le meilleur parti.

Chaque pilier est constitué d'un groupe de facteurs. S'ils sont correctement mis en œuvre, ils renforcent l'ensemble de la structure et augmentent les chances de succès du site Web.

Lors de l'optimisation de votre contenu, gardez à l'esprit que le but ultime du référencement est de s'assurer que les moteurs de recherche comprennent de quoi parlent vos pages et sont en mesure d'évaluer leur qualité. De cette façon, ils les montreront au bon type d'utilisateurs qui sont plus susceptibles d'apprécier votre contenu.

En conséquence, vous bénéficierez d'un trafic organique et votre entreprise prospérera en ligne.