4 raisons pour lesquelles le contenu Evergreen peut être votre atout pour le référencement

La principale raison d'être d'un site Web d'entreprise est de recevoir autant de trafic ciblé que possible, augmentant ainsi ses revenus. Cependant, lorsque le contenu du site Web est lié aux tendances - par exemple, un article de blog sensible au facteur temps intitulé "Comment l'élection de 2020 peut-elle nous affecter ?" – il pourrait y avoir quelques problèmes de circulation.

Un contenu axé sur une année spécifique ne sera plus pertinent même un an ou deux plus tard. Peut-être qu'en ce moment, ce billet de blog recevra des milliers de visiteurs de partout sur Internet, mais dans quelques mois, ce nombre tombera à quelques centaines. À moins que les utilisateurs ne veuillent ces informations pour la recherche historique, personne n'a besoin de savoir ce qui s'est passé au cours de l'année écoulée, car cela s'est déjà produit.

Lorsque vous avez du contenu qui n'est pas lié à une année ou à une tendance spécifique, nous l'appelons contenu à feuilles persistantes. Disons que vous avez un article de blog intitulé "Comment créer un site Web professionnel". Ceci est un exemple de contenu à feuilles persistantes car il n'a pas de limite de temps spécifique - ce contenu sera toujours utile à quelqu'un.

Le contenu à feuilles persistantes et à la mode ont des dynamiques très différentes. Lors de la publication, le contenu à la mode reçoit une rafale de trafic tandis que le contenu à feuilles persistantes peut n'obtenir que quelques vues. Cependant, au fil du temps, le contenu à feuilles persistantes continue généralement de recevoir un flux constant de trafic croissant (comme indiqué ci-dessus) tandis que le contenu à la mode diminue lentement.

Dans cet article, je vais approfondir le contenu à feuilles persistantes et comment il peut aider à améliorer le référencement de votre site Web.

Comment le contenu Evergreen peut stimuler le référencement à long terme

J'avais l'habitude de dire que le contenu à feuilles persistantes est un investissement pour un site Web. Avec tout investissement physique, vous vous attendez à obtenir un rendement à long terme. Il en va de même pour le contenu du site Web. Votre objectif principal en créant du contenu est d'attirer des visiteurs sur le long terme, même après cinq ou six ans. Cela ne peut être fait qu'avec un contenu à feuilles persistantes, qui n'est lié à aucun événement, année ou moment dans le temps, contrairement aux articles liés à l'actualité qui ont une courte durée de vie.

Comment les moteurs de recherche réagissent au contenu Evergreen et à la mode

En ce qui concerne le trafic organique des moteurs de recherche, le contenu à feuilles persistantes peut jouer un rôle vital. Si vous écrivez des nouvelles ou du contenu lié à des événements sur votre site Web, cela peut stimuler votre référencement pendant une courte période. Mais après ce laps de temps spécifique, les moteurs de recherche comme Google vous classeront en bas pour ce contenu. Tout ce que vous avez fait pour optimiser ce contenu ne fonctionnera plus car cet événement est déjà passé et les gens ne sont tout simplement plus intéressés.

Un journal est l'exemple parfait d'un contenu tendance

Pensez à un journal. Voudriez -vous acheter un journal qui a deux mois ? Bien sûr, il pourrait avoir quelque chose de précieux que vous auriez pu manquer, mais les chances sont très minces. Dans la plupart des cas, les gens utilisent simplement les vieux journaux comme ordures.

Pour conserver sa valeur, un journal doit créer un nouveau contenu couvrant quotidiennement l'actualité et les événements. Pensez maintenant à un site Web qui crée du contenu d'actualités et d'événements : tout son ancien contenu sera jeté comme des ordures, même par les moteurs de recherche, qui archiveront l'ancien contenu. Pour maintenir la valeur et les classements, ce site Web doit créer du contenu régulièrement.

Je ne dis pas que les sites Web d'actualités et d'événements sont des déchets. Si vous possédez une organisation avec de nombreux employés qui peuvent écrire du nouveau contenu quotidiennement, vous l'avez fait. Cependant, si vous êtes un blogueur ou si vous avez un site Web personnel pour une petite entreprise, créer quotidiennement un contenu unique, de haute qualité et frais peut être une tâche impossible. En plus de cela, votre ancien contenu n'a que peu ou pas de valeur, même si vous essayez de produire un approvisionnement sans fin de nouveau contenu.

Vous devez comprendre les forces et les faiblesses du contenu à feuilles persistantes et du contenu à la mode. L'un vous offre un gros coup de pouce en SEO mais a une courte durée de vie ; l'autre vous donne un petit coup de pouce dans le référencement mais peut générer du trafic indéfiniment.

Si vous disposez des ressources et de la main-d'œuvre nécessaires pour créer régulièrement du nouveau contenu, vous devez vous concentrer sur le contenu à la mode. Un site Web personnel ou une petite entreprise, en revanche, feraient mieux de se concentrer sur un contenu à feuilles persistantes. N'oubliez pas qu'il n'y a rien de mal à mélanger le contenu et à expérimenter un peu - mais si c'est le référencement que vous recherchez, alors le contenu à feuilles persistantes est votre meilleur pari !

Quatre raisons pour lesquelles le contenu Evergreen fonctionne le mieux pour le référencement et un trafic constant

Raison 1 : Vous pouvez créer un profil de backlink solide

Avec un contenu à feuilles persistantes, vous pouvez créer un puissant profil de backlink pour votre site Web. Bien sûr, vous pouvez également obtenir des milliers de backlinks à partir de contenus à la mode, mais comme le contenu à la mode vieillit avec le temps, on peut en dire autant des backlinks créés à partir de ceux-ci. En effet, les sites Web, articles ou articles de blog liés à votre contenu tendance sont eux-mêmes à la mode, ce qui signifie que vos backlinks ont une durée de vie plus courte. Avant que vous ne vous en rendiez compte, ces précieux liens n'auront aucune valeur sur les moteurs de recherche.

En ce qui concerne le contenu à feuilles persistantes, il est vrai que vous ne recevrez peut-être pas beaucoup de trafic au début et que les backlinks seront rares, voire inexistants. Cependant, à mesure que votre site Web se classera plus haut, vous commencerez à obtenir plus de trafic et votre contenu pourra également gagner plus de backlinks. La valeur de ces backlinks ne s'estompera pas, car ils proviennent d'un contenu à feuilles persistantes comme le vôtre.

En plus de cela, il est également bon de garder à l'esprit que, par nature, le contenu à feuilles persistantes attire les backlinks d'autres sites Web. Au fil du temps, vous finirez par voir que votre contenu génère plus de trafic organique et génère plus de backlinks par lui-même.

Raison 2 : Le contenu Evergreen est excellent pour EAT

Avez-vous entendu parler d'EAT ? EAT fait référence à l'expertise, à l'autorité et à la fiabilité. Google ne classe plus le contenu du site Web en fonction de l'autorité du domaine. Votre contenu doit faire preuve d'expertise, d'autorité et de fiabilité - et la bonne chose est que le contenu à feuilles persistantes le fait généralement.

Au fil du temps, le contenu à feuilles persistantes de haute qualité augmente le trafic et les backlinks, renforçant son autorité et sa fiabilité. Et qu'en est-il du savoir-faire ? Eh bien, si le contenu n'est pas écrit par un expert, vous n'en ferez peut-être pas trois pour trois, mais un contenu permanent de qualité peut être un excellent investissement pour votre site Web à long terme.

En termes simples, en créant régulièrement du contenu à feuilles persistantes de haute qualité, vous construisez un site Web qui continuera à grimper dans les classements. Les gens continueront à partager votre site Web sur le Web et vous pourrez vous asseoir pendant que votre profil de backlink se développe.

Raison 3 : Vous pouvez facilement actualiser votre contenu Evergreen

Il se peut que vous ayez créé il y a cinq ans un contenu permanent de haute qualité et engageant. Mais malheureusement, vous ne l'avez pas mis à jour depuis. Au fil du temps, le sujet de votre contenu à feuilles persistantes a subi des changements, mais votre contenu n'a pas suivi. Que se passe-t-il maintenant ? Même le contenu à feuilles persistantes peut éventuellement être obsolète et Google classera ce contenu vers le bas.

Vous avez peut-être entendu parler de Google QDF (la requête mérite de la fraîcheur). Il s'agit d'un algorithme utilisé par Google pour indexer le contenu mis à jour et frais pour les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Lorsque vous publiez du contenu à la mode, Google l'indexe et l'affiche sur ses SERP. Il en va de même pour le contenu à feuilles persistantes. Cependant, si ce contenu a 4 à 5 ans et n'a pas été mis à jour depuis sa publication, Google classera ce contenu vers le bas.

Alors, que devrais-tu faire? Pour rester du bon côté, continuez à mettre à jour régulièrement votre contenu, quel que soit son type. De plus, il est essentiel de s'assurer que votre contenu révèle la date à laquelle il a été mis à jour pour la dernière fois.

Le problème avec la mise à jour du contenu à la mode est que les sujets liés à l'actualité ont très peu de possibilités de les faire revivre - après tout, l'événement est passé. Cependant, vous pouvez continuer à mettre à jour votre contenu permanent presque indéfiniment. Si vous écrivez un blog intitulé "Comment configurer un site Web", vous pouvez continuer à le mettre à jour avec les nouvelles technologies même après 20 ans. D'un autre côté, si votre contenu couvre les élections américaines de 2020, il ne peut pas être mis à jour exactement 2-3 ans plus tard.

Raison 4 : Une croissance lente mais régulière est votre atout SEO

Le contenu Evergreen a par nature des mots-clés très compétitifs, ce qui pourrait être un problème pour un nouveau site Web ou un blog. Dans ce cas, mon conseil est d'essayer de cibler des mots-clés moins compétitifs, quel que soit leur volume de recherche. Cela peut être un démarrage lent, mais vous obtiendrez bientôt un flux de trafic régulier.

Conclusion

Le contenu Evergreen peut vous apporter un flux solide et régulier de visiteurs chaque mois, mais savoir par où commencer est la partie la plus difficile. Le contenu à la mode a ses avantages, mais comme nous l'avons souligné, il ne peut pas vous apporter la croissance à long terme que vous souhaitez.

Si vous êtes une petite entreprise ou un blogueur, ma suggestion est de vous concentrer sur le contenu à feuilles persistantes. Bien sûr, vous pouvez créer occasionnellement du contenu tendance, mais cela ne devrait pas être votre objectif principal. Et si vous avez une organisation avec des ressources et une main-d'œuvre massives, ciblez à la fois le contenu à la mode et le contenu à feuilles persistantes pour apporter un flux constant de trafic en peu de temps.