4 mythes SEO qui freinent votre succès en ligne

Les mythes du référencement ne surgissent pas de nulle part – il y a des raisons derrière eux qui les font paraître authentiques et dignes de confiance. De plus, comme pour tous les mythes et théories du complot, il y a des gens qui y croient passionnément, les défendent et déforment la vérité pour les rendre réalistes.

Cependant, le plus souvent, la raison des mythes sur le référencement est que les moteurs de recherche utilisent des technologies «vivantes» qui changent et évoluent constamment. En conséquence, les règles du référencement changent et ce qui fonctionnait très bien hier devient un problème aujourd'hui.

De plus, bien que Google ait été assez franc sur les changements à venir ces derniers temps, ils ne divulguent pas toujours ce que fait chaque mise à jour et comment les propriétaires de sites Web peuvent s'y préparer.

En conséquence, les classements fluctuent, les performances du contenu changent et les meilleures pratiques de référencement se transforment en raison d'un océan d'informations contradictoires concernant l'optimisation des moteurs de recherche. Et pour ceux qui n'ont pas un certain degré de connaissances et d'expériences numériques, cela peut être difficile.

Alors, comment le Joe moyen peut-il dire ce qui est vrai et ce qui ne l'est pas ?

Dans cet article, nous allons faire la lumière sur 4 mythes SEO, expliquer les origines de certaines idées fausses courantes et donner un aperçu des vérités SEO importantes.

Lisez la suite et prenez des notes !

1. Le référencement n'est plus pertinent

Pour la plupart des entreprises, l'optimisation des moteurs de recherche peut être difficile. C'est parce qu'ils n'ont probablement aucune expertise dans le domaine et doivent compter sur des tiers pour obtenir des informations et de l'aide.

De plus, le référencement ajoute des coûts supplémentaires, prend du temps et crée toutes sortes de nouveaux maux de tête numériques.

Dans le même temps, il semble que certains sites Web se classent sans trop d'effort, tandis que d'autres restent en retrait dans les SERP, quels que soient leurs efforts.

En conséquence, certains spécialistes du marketing et propriétaires d'entreprise commencent à se demander si le classement dans les SERP est plus ou moins aléatoire ?

De plus, cela n'aide pas que nous voyions souvent des articles affirmant avec audace que le référencement est mort.

Cela crée une confusion générale et fait que les gens remettent en question les avantages du référencement et doutent de sa pertinence.

Les raisons derrière le mythe

Les algorithmes de Google sont de plus en plus avancés chaque année. Ils s'appuient sur l'intelligence artificielle (IA), l'apprentissage automatique (ML) et le traitement du langage naturel (NLP). Google investit également des milliards de dollars dans le développement de ces technologies.

En conséquence, les moteurs de recherche ont commencé à mieux comprendre les requêtes des internautes et, grâce à cela, ils peuvent fournir des résultats plus précis même lorsque la recherche de l'utilisateur n'est pas aussi simple ou spécifique.

En fait, la recherche est devenue si intuitive qu'il semble qu'ils peuvent comprendre ce que nous voulons dire presque aussi bien qu'un autre être humain.

Et cela a commencé à soulever des questions pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing, notamment, mais sans s'y limiter, les suivantes :

Le SEO est-il toujours d'actualité en 2022 ?
Le SEO est-il un gadget ?
Pourquoi le SEO n'est-il pas mort ?
Le SEO existera-t-il dans 5 ans ?
(et notre préféré)
Le SEO est-il un système pyramidal ?

La vérité

Si vous vous posez des questions similaires, soyez assuré que le référencement ne va nulle part.

Bien que les machines de Google soient avancées et apprennent quotidiennement à partir de milliards de recherches, il est très peu probable qu'elles commencent à comprendre le contenu Internet comme le font les humains.

C'est parce que le Web est un gâchis. Et ce gâchis grandit chaque jour.

En fait, 252 000 nouveaux sites Web sont créés quotidiennement. Tous. Seul. Jour.

Prenez un moment pour laisser cela pénétrer.

Il y a tellement d'informations en ligne - la plupart non structurées et non optimisées - qu'il sera difficile, même pour les machines les plus avancées, de les trier sans un peu d'aide, du moins dans un avenir prévisible.

Et c'est à cela que sert l'optimisation des moteurs de recherche - elle aide les robots à donner un sens au contenu en ligne afin qu'ils comprennent s'il s'applique ou non à la requête de l'utilisateur.

Alors oui, le référencement n'est pas mort et il est toujours très pertinent.

Suivant!

2. Vous avez besoin de tous les backlinks que vous pouvez obtenir

Les liens sont souvent cités comme l'une des parties les plus importantes du référencement. Et ils sont en effet vitaux pour la façon dont les moteurs de recherche comprennent, mettent en contexte vos pages et évaluent vos pages.

Cependant, tous les backlinks ne sont pas égaux.

En fait, trop de backlinks dénués de sens provenant de sites Web de mauvaise qualité et/ou non pertinents sont non seulement inutiles mais peuvent même nuire à votre référencement. Cela a même été confirmé par le porte-parole de Google, John Muller, pendant les heures de bureau de Google SEO (marquez 27:11 dans la vidéo).

Les raisons derrière le mythe

Il y a longtemps, dans une galaxie lointaine, très lointaine, tous les backlinks avaient la même valeur.

Il y a des années, il était facile de créer une autorité en achetant des centaines de liens aléatoires et en les saupoudrant sur votre site Web.

Cependant, Google n'a pas tardé à éliminer ces défauts de conception. Même à l'époque, son objectif était de développer un algorithme de recherche capable de voir à travers ces astuces bon marché (plus tard qualifiées de techniques de référencement Black Hat) et d'ouvrir la voie à une meilleure expérience utilisateur.

À partir de la mise à jour Jagger, Google a changé sa façon d'évaluer les liens et a commencé à prendre en compte le sens de la page, le texte d'ancrage, la réputation de la source, etc.

Avance rapide jusqu'à aujourd'hui.

Tout le monde en ligne parle de l'importance des backlinks et de la manière dont ils garantissent un bon classement et une bonne autorité.

Et les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing se précipitent pour obtenir tous les liens entrants qu'ils peuvent, en espérant pouvoir alimenter leur référencement et améliorer les performances de leurs pages.

Cependant, malheureusement, privilégier la quantité à la qualité n'est pas la voie à suivre.

La vérité

Les backlinks sont importants, mais ils ne sont pas la chose la plus importante en matière de référencement – ​​confirmé par John Mueller à une autre occasion.

Même si vous parvenez à créer des centaines de backlinks de haute qualité et pertinents, si votre site Web n'est pas rapide, convivial et que votre contenu n'est pas précieux pour votre public, ces backlinks n'auront pas d'importance.

En effet, Google utilise les backlinks comme une forme de recommandations par les pairs, et ces recommandations les aident à trouver un contenu de qualité similaire.

Cependant, si le reste de votre référencement ne correspond pas - c'est-à-dire les normes techniques, la qualité du contenu et l'optimisation sur la page - avoir ces backlinks ne signifie rien.

Bien sûr, cela ne signifie pas que vous n'avez pas besoin d'investir du temps et des efforts dans la création de backlinks - des liens entrants provenant de pages pertinentes sur des sites Web faisant autorité qui peuvent faire des merveilles en améliorant les performances et le classement de votre contenu.

3. Le référencement est un travail ponctuel

Le succès du référencement dépend de nombreux facteurs, et l'un des plus importants d'entre eux est la cohérence.

En effet, les normes et les exigences des moteurs de recherche se transforment et évoluent constamment et, pour rester pertinents, les sites Web doivent changer avec eux.

Et pourtant, il n'est pas rare que les propriétaires de sites Web implémentent simplement une petite optimisation des moteurs de recherche ici et là, et l'appellent un jour sans se demander comment cela les affectera à long terme.

.
Les raisons derrière le mythe

En termes simples, parfois, les gens ne réalisent tout simplement pas que le référencement nécessite un travail constant.

Qu'ils optimisent un nouveau site Web dès son lancement ou appliquent des modifications à un site Web existant, ils pensent qu'ils peuvent trouver une liste de contrôle, faire quelques ajustements et devenir SEO-friendly du jour au lendemain.

Ce qu'ils ne réalisent pas, c'est que de nombreux facteurs doivent être pris en compte. Deuxièmement, le référencement prend du temps pour produire des résultats. Et, troisièmement, au moment où il fournit des résultats, il peut y avoir de nouvelles mises à jour et de nouvelles règles à prendre en compte.

De plus, comme Google n'est pas toujours simple avec les informations qu'il fournit, et qu'il n'est pas rare que les porte-parole officiels se contredisent, il n'y a pas de moyen facile de faire du référencement.

Vous pouvez tout faire à la lettre et ne pas voir les résultats que vous souhaitez.

Par conséquent, vous devez analyser les rapports, revoir votre stratégie et réessayer.

Parfois, cela peut vraiment être un jeu de hasard, et pour trouver le bon chemin, vous devez tester différentes techniques.

Cependant, cette information n'est pas assez souvent mentionnée dans les milliers de guides et de cours SEO en ligne, de sorte que de nombreuses personnes ne sont pas pleinement conscientes de cet aspect.

La vérité

Le référencement est un processus continu qui nécessite de la cohérence, du dévouement, de la flexibilité et une approche holistique.

Pour attirer (et retenir) l'attention de Google, vous devez publier régulièrement du contenu pertinent et intéressant pour votre public, entretenir vos sites Web, optimiser tout nouveau contenu et mettre à jour l'ancien contenu pour qu'il corresponde aux dernières exigences des moteurs de recherche.

En termes simples, cela nécessite un bricolage constant.

De plus, vous avez besoin d'une approche stratégique - où vous commencez par les bases de l'apprentissage, puis commencez à suivre constamment vos performances pour voir ce que vous faites bien et où il y a place à l'amélioration.

Cependant, parfois, tout ce travail commence à ressembler à une corvée ennuyeuse. Mais tenez bon, comme pour presque tout le reste, plus vous le faites, plus cela devient facile, et si vous continuez à travailler dur, à la fin, cela en vaut la peine.

4. Il s'agit de rendre les robots heureux

Il y a une confusion générale sur le but du SEO.

De nombreux spécialistes du marketing pensent que son objectif est de rendre les moteurs de recherche heureux.

Trompés par cette idée, ils créent du contenu uniquement pour le référencement et mettent à jour et mettent à jour leurs sites Web uniquement parce que Google le dit.

Cependant, le but ultime des moteurs de recherche est d'être un pont entre le contenu en ligne et le public.

Au fil du temps, Google a amélioré cette idée et s'est concentré sur la fourniture du meilleur contenu et de la meilleure expérience utilisateur.

À chaque mise à jour lancée, l'algorithme est capable d'éliminer les pages inférieures en termes de qualité technique, de valeur et de facilité d'utilisation, laissant celles qui livrent sur tous les fronts être classées en conséquence.

Les raisons derrière le mythe

À chaque nouvelle mise à jour, Google crée un travail supplémentaire pour les propriétaires de sites Web et les spécialistes du marketing.

Les pages qui se classaient bien avant peuvent perdre leur position ou tomber complètement des SERP du jour au lendemain - et sans raison apparente.

Cela frustre les gens car, tout à coup, tous leurs efforts et réalisations SEO précédents semblent avoir disparu du jour au lendemain malgré le respect des directives de Google.

Ce qu'ils oublient souvent de considérer, c'est que le but de ces mises à jour n'est pas de ruiner les sites Web, mais d'améliorer l'expérience de recherche des utilisateurs. À cette fin, Google souhaite afficher dans les SERPs des pages pertinentes, rapides, réactives, adaptées aux mobiles, précieuses, significatives, etc., etc.

En d'autres termes, toutes ces mises à jour sont en réalité destinées aux utilisateurs, pas aux robots.

La vérité

Si vous avez un site Web convivial, fonctionnel et sécurisé, et que vous publiez du contenu qui profite à votre public, l'optimisation des moteurs de recherche n'est rien de plus que cela - l'optimisation.

Si vous fournissez des informations supplémentaires aux robots pour leur expliquer ce qu'ils pourraient autrement mal comprendre, structurez votre contenu de manière ciblée et utilisez les mots-clés appropriés qui correspondent à ce que les utilisateurs peuvent saisir dans les recherches. Alors tu peux y aller.

C'est ça. C'est le long et court de celui-ci

Conclusion

Bien sûr, il existe de nombreux autres mythes SEO qui circulent dans le domaine numérique et confondent les spécialistes du marketing inexpérimentés et expérimentés.

Cependant, alors que la plupart d'entre eux peuvent vous faire perdre du temps et des efforts, les quatre idées fausses sur lesquelles nous nous sommes concentrés ici peuvent en fait nuire à votre référencement et compromettre votre présence numérique si elles sont ignorées.

Si vous rencontrez des difficultés avec le succès de votre optimisation pour les moteurs de recherche ou si vous avez du mal à suivre les dernières tendances et mises à jour, n'hésitez pas à nous appeler - nous sommes toujours là pour vous aider !