4 stratégies de référencement que vous devriez utiliser aujourd'hui (et que rechercher à l'avenir)

Si vous travaillez depuis assez longtemps dans le marketing en ligne, l'idée que l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est morte n'est pas nouvelle pour vous. En fait, le SEO existe depuis de nombreuses années et il est « mort de plusieurs morts ».

Selon l'équipe du Search Engine Journal , le terme SEO était utilisé dès 1997 et les moteurs de recherche étaient déjà dénoncés comme une technologie sans issue en novembre de la même année. C'est environ 10 mois avant même que Google n'existe !

Dans les années qui ont suivi, le SEO a été déclaré mort à plusieurs reprises, y compris en 2011, lorsque la mise à jour Panda de Google a sévi contre les techniques de SEO manipulatrices. Mais avec 40 000 recherches Google traitées chaque seconde et une moyenne de neuf mises à jour d'algorithmes effectuées chaque jour, une chose est claire : le référencement est peut-être en train de changer, mais il est aussi pertinent pour votre entreprise aujourd'hui qu'il ne l'a jamais été.

Dans cet article, nous allons expliquer pourquoi le référencement est toujours important, quelles stratégies vous devriez utiliser aujourd'hui et ce qu'il faut surveiller pour l'avenir.

Des statistiques qui prouvent que le référencement est essentiel pour votre entreprise en 2020

L'objectif du référencement est simple : améliorer les aspects on-page et off-page de votre site Web afin que votre entreprise apparaisse en haut des résultats des moteurs de recherche.

Par exemple, si vous proposez des services de toilettage pour chiens à Richmond, vous souhaitez que votre entreprise apparaisse en premier lorsque quelqu'un recherche ce service sur Google ou Bing. À ce jour, le référencement est le moyen le plus efficace de placer votre site Web au-dessus de vos concurrents et en tête de liste. Si 40 000 recherches Google par seconde ( ou 3,5 milliards de recherches par jour ) ne suffisent pas à vous convaincre de l'importance du référencement, considérez ces faits :

• Quatre consommateurs sur cinq recherchent des entreprises locales à l'aide d'un moteur de recherche – Think with Google
• La recherche organique (utilisant des sites Web comme Google et Bing) contribue à plus de la moitié de tout le trafic sur Internet – Search Engine Land
• Le résultat de recherche numéro un dans Google obtient environ 30% de tous les clics, tandis que moins d'un pour cent des chercheurs cliquent sur un résultat de la page deux - Backlinko

4 ingrédients essentiels à utiliser dès maintenant dans votre stratégie de référencement

Le référencement est peut-être en constante évolution, mais certains ingrédients sont au cœur du succès du référencement depuis de nombreuses années. Assurez-vous d'utiliser les ingrédients suivants dans votre stratégie de référencement. Si vous suivez déjà certaines ou toutes les étapes ci-dessous, la réalisation d'un audit SEO pourrait être la clé pour améliorer votre présence en ligne.

1. Recherche de mots-clés

La façon dont les mots clés sont utilisés a beaucoup changé au fil des ans, mais ils n'ont jamais cessé d'être importants pour le référencement. Chaque fois que votre client potentiel tape une requête dans Google, il utilise des mots clés. Pour apparaître dans les résultats de recherche, vous devez également utiliser ces mots-clés.

Le moyen le plus simple de trouver des mots clés pertinents est de commencer à saisir vos produits et services dans Google. Les suggestions qui apparaissent sont des mots-clés que les gens utilisent. Vous voudrez probablement utiliser un mélange de mots-clés à longue traîne et de mots-clés à courte traîne, ainsi que des termes sémantiques. Les termes sémantiques sont liés à vos principaux mots-clés. Pour les trouver, faites simplement défiler vers le bas d'une page de résultats Google pour voir les recherches associées. Par exemple, lorsque je recherche "plombier", certains mots-clés sémantiques incluent " plombier d'urgence ", " plombier pas cher" et " plombier local 24h/24 et 7j/7".Pour plus d'informations sur la recherche de mots-clés, consultez le guide du débutant de HubSpot .

2. Créer du contenu

« Le contenu est roi » est peut-être le terme le plus utilisé dans les cercles du marketing numérique, encore plus que « le SEO est mort ». Cependant, le contenu sur site est indéniablement un élément important de votre succès en matière de référencement. Avec les bons mots-clés, vous pouvez commencer à créer un contenu de haute qualité, pertinent et utile. Certaines des pages Web pour lesquelles vous devrez créer du contenu incluent la page d'accueil, la page à propos, les pages de produits et services individuels et la page de contact. Vous devez également créer du contenu pour la publication régulière de blogs et d'études de cas.

Chaque page doit être axée sur un petit groupe de mots-clés à longue et courte traîne. Le contenu doit être expert, faisant autorité et digne de confiance (EAT) et conçu pour résoudre les problèmes de votre public cible.

Si vous voulez un guide sur ce à quoi pourrait ressembler un contenu de haut niveau dans votre secteur, recherchez simplement votre mot-clé principal et jetez un œil aux résultats de la première page. En analysant ces résultats, vous pouvez apprendre :

• Le type de contenu qui se classe sur la première page de votre requête
• Ce que les utilisateurs recherchent lorsqu'ils recherchent ce terme (la majorité des résultats offrent-ils des conseils, différentes options, produits et services, etc.)
• Ce qu'il faut pour se classer au-dessus de ces pages (pouvez-vous créer une version d'une page de haut classement avec des informations plus complètes ou présenter les mêmes informations d'une nouvelle manière ?)

3. Optimisation sur la page

À ce stade, vous avez déjà terminé les premières étapes de l'optimisation du référencement sur la page. Autrement dit, vous avez créé un contenu de page Web de haute qualité qui est soutenu par une recherche approfondie de mots clés. Mais l'optimisation sur la page ne s'arrête pas là.

Voici quelques autres facteurs à prendre en compte lorsqu'il s'agit d'optimiser sur la page :

• URL : chaque URL doit contenir un mot-clé cible et être aussi courte que possible tout en ayant du sens
• Méta-titre : également connu sous le nom de titre de page ou de balise de titre, il doit comporter environ 70 caractères, il est pertinent pour la page et attrayant pour le lecteur tout en contenant votre mot-clé principal.
• Méta description : une courte description d'environ 150 caractères qui contient votre mot-clé principal et oblige les lecteurs à cliquer du moteur de recherche vers votre site Web.
• Liens internes : lien vers d'autres ressources utiles et pertinentes sur votre site Web dans votre contenu
• Lien externe : lien vers des ressources externes utiles et pertinentes d'autres sites Web indiquant à Google que votre contenu est une ressource utile.
• Expérience utilisateur : optimisez la vitesse de chargement des pages de votre site Web, concevez votre site en pensant à l'expérience utilisateur et à la navigation et incluez des éléments multimédias pertinents (images, infographies, vidéos, etc.) sur chaque page.

4. Optimisation hors page

L'optimisation du référencement hors page se concentre principalement sur la création de liens et de mentions de marque qui pointent vers votre site Web. Par exemple, lorsque nous recommandons le Guide ultime du référencement hors page de Neil Patel (et nous le faisons vraiment !), il s'agit d'un lien retour vers cette page. Une mention de marque consiste à mentionner un site Web ou son travail sans lien direct avec celui-ci.

Voici quelques façons de gagner des backlinks et des mentions de marque de votre choix

• Créez du contenu qui est vraiment trop beau pour être ignoré
• Envoyez vos articles à des sites Web faisant autorité qui pourraient être intéressés par eux (vous n'avez pas besoin de demander un lien, dites-leur simplement que vous avez publié cet article qui pourrait les intéresser)
• Découvrez les liens brisés dans les articles que votre contenu pourrait compléter, puis contactez le site Web et suggérez-lui de remplacer le lien brisé par un lien vers votre contenu pertinent
• Effectuez une analyse de backlink sur des articles similaires et voyez s'il y a aussi de la place dans ces articles pour votre lien
• Explorez les opportunités de blogs invités où vous pouvez publier un article sur un site remarquable et créer un lien vers votre site Web
• Gagnez des liens et des mentions de marque grâce à la presse, voici un exemple :
  L'agence de marketing numérique Supple est mentionnée et liée dans un article de fond sur Ant Hill Magazine et un article de récompenses de l'industrie sur Mumbrella, qui agissent comme des critiques Supple pour Google et aident à améliorer l'autorité de domaine (DA) du site Web.

D'autres aspects de l'optimisation hors page incluent une présence saine sur les réseaux sociaux et d'autres tactiques pour générer du trafic vers votre site Web. Pour plus d'informations, nous vous recommandons le guide de Neil Patel !

À quoi ressemble l'avenir du référencement ?

Il est impossible de prédire exactement à quoi ressemblera le référencement dans 10 ans, cinq ans ou même l'année prochaine. Cependant, en mettant en œuvre ces stratégies, ainsi que d'autres stratégies de génération de leads, et en examinant les tendances émergentes, nous pouvons avoir un aperçu de l'avenir du référencement.

Ceux-ci inclus:

• La recherche vocale est là pour rester : cela signifie un passage à des mots-clés plus longs et à un langage plus conversationnel.
• Vous souhaitez figurer dans les extraits en vedette : ces extraits apparaissent en position zéro, au-dessus des autres résultats de recherche et peuvent vous donner un avantage concurrentiel.
• Vous devez optimiser les extraits enrichis : les résultats de la recherche contiendront des images, des prix, des critiques d'étoiles et plus encore. Vous pouvez créer ces extraits à l'aide de données structurées pour aider votre annonce à se démarquer.
• Concentrez-vous sur la construction de votre marque : passez de la simple création de liens à la création de mentions de marque, et surveillez et répondez à la manière dont votre marque est mentionnée en ligne.

Ce ne sont là que quelques-unes des tendances qui stimuleront le référencement au cours des 12 prochains mois et dans le futur. Alors que le référencement est en constante évolution, vous pouvez suivre le rythme en maîtrisant les fondamentaux mentionnés ci-dessus et en gardant un œil sur les tendances émergentes.

Les choses peuvent parfois sembler incertaines et elles peuvent certainement changer rapidement, mais une chose est sûre. Le référencement est bel et bien vivant et il ne va nulle part de sitôt.