4 conseils pour écrire un contenu long qui tue (et pourquoi vous devriez)

Le contenu long est un excellent moyen d'interagir avec les lecteurs avides d'informations.

Lorsque vous plongez profondément dans un sujet particulier, vous ajoutez une véritable valeur à la vie de votre public et vous maximisez vos chances de le maintenir engagé. Examiner un sujet sous de nombreux angles différents et rechercher autant d'aspects que possible génère une énorme crédibilité pour votre marque. Et naturellement, c'est un objectif clé du marketing de contenu.

Certains experts avertissent que le contenu long aliène les lecteurs qui ont une courte durée d'attention. Bien que cela soit certainement une préoccupation, ce n'est pas quelque chose qui devrait nous empêcher de créer entièrement du contenu long, principalement parce qu'il existe des moyens d'éviter ce résultat malheureux.

Dans cet article, nous examinerons la meilleure façon de créer des articles qui ne lésinent pas sur les détails mais qui ne submergent pas non plus les lecteurs. Nous discuterons des conseils et des tactiques que vous pouvez utiliser pour vous assurer que votre contenu long est aussi attrayant que possible.

1. Racontez une histoire

Beaucoup de gens sont familiers – et à l'aise – avec l'idée de lire une grande partie de l'information narrative.

Lorsque le contenu long prend la forme d'une histoire, il rend l'information plus pertinente parce que les gens la vivent à travers les yeux de quelqu'un qui est « là ».

Cela rend également l'investissement émotionnel plus probable. Lorsque vos lecteurs peuvent sympathiser avec le narrateur (ou d'autres personnages racontant «l'histoire»), ils établissent un lien émotionnel avec le contenu et avec votre marque.

Les histoires ont également tendance à rester gravées dans l'esprit d'un public et sont jusqu'à 22 fois plus mémorables que les faits présentés de manière plus conventionnelle.

Patagonia est un maître absolu du marketing de contenu narratif de longue durée. La stratégie de marketing de contenu de la marque de vêtements de plein air consiste presque entièrement en des récits à la première personne d'aventures en plein air.

Même s'ils mentionnent rarement (voire jamais) leurs produits, leur contenu continue de nourrir activement les prospects. En s'associant à des histoires se déroulant en pleine nature, Patagonia, la marque, devient synonyme d'aventure.

C'est une façon intelligente de se positionner dans l'esprit des acheteurs qui aiment un style de vie intrépide.

2. Évitez les murs de texte

Vous voulez que votre public cible interagisse avec votre contenu.

Vous voulez leur donner des informations qui résonnent avec eux - des faits et des opinions qui ont une valeur réelle. Et vous voulez le présenter d'une manière qui le rend aussi facile à lire que possible.

A quoi bon consacrer du temps et de l'argent au contenu d'un article quand son format est peu convivial et inaccessible ?

Les sites Web qui prennent ce concept au sérieux utilisent un concept appelé « regroupement » pour faciliter le traitement, la compréhension et la mémorisation de leur contenu.

Le découpage consiste à diviser de longues sections d'informations écrites (également appelées « murs de texte ») en portions plus petites et plus digestes.

Les articles de blog sont « fragmentés » en séparant les sections de texte les unes des autres à l'aide de l'un des nombreux éléments visuels. Chaque section de texte doit être une portion discrète d'informations significatives que les lecteurs peuvent « assimiler » facilement.

L'article de Time Tackle sur « quitter le travail au travail » aurait été incroyablement difficile à lire sans leur excellente utilisation de la segmentation.

En insérant intelligemment des images, des sous-titres, des citations, des appels à l'action et même une petite infographie, le site garantit qu'un article stimulant et riche en informations devient un plaisir à lire.

3. Tirez parti de votre expertise

N'hésitez pas à partager des connaissances de niveau expert dans votre contenu détaillé.

Le marketing de contenu consiste principalement à générer du trafic et à entretenir des prospects. Et peu de choses font cela aussi efficacement que d'offrir de nouvelles informations qui ne peuvent être trouvées nulle part ailleurs.

Les gens s'engageront avec des informations véritablement précieuses, même s'il s'agit d'une lecture longue et éprouvante. En effet, une grande partie de votre public cible est avide de connaissances qui amélioreront leur travail et leur vie.

Si vous avez accès à un leader d'opinion de bonne foi dans un espace lié à votre stratégie de marketing de contenu, n'hésitez pas à exploiter son cerveau pour un contenu long.

La clé pour clouer cette astuce est de voir quels domaines de connaissances les articles concurrents ont déjà couverts et d'offrir un angle nouveau ou contradictoire. La dernière chose que vous voudriez serait de passer des semaines à élaborer un document complexe et approfondi pour découvrir que tout a déjà été dit.

Quicksprout ne plaisante pas dans son article de 9 700 travaux sur le piratage de la croissance. Leurs auteurs ont clairement un aperçu authentique du sujet et ne le retiennent pas. L'article est une masterclass absolue sur la façon de convertir des connaissances de niveau expert en un article de blog accessible.

Moz fait un travail tout aussi incroyable avec son article sur la révolution de l'apprentissage automatique. La société de référencement approfondit ce sujet complexe mais garde les informations accessibles et engageantes. Peu d'articles sur le web peuvent rivaliser avec lui en termes de qualité de l'information.

4. Écrivez quelque chose de pratique

Lorsqu'il s'agit de contenu long qui trouve un écho auprès d'un public, les guides pratiques sont extrêmement populaires et efficaces.

À l'ère de l'information, les gens ont pris l'habitude de prendre des initiatives lorsqu'ils essaient d'apprendre quelque chose d'important ou d'améliorer leur vie.

Avec pratiquement toutes les connaissances du monde à notre disposition, il est devenu une seconde nature de se tourner vers Internet pour apprendre à faire quoi que ce soit, du débouchage d'un drain à un changement de carrière en milieu de vie.

Si votre marque peut tirer parti de sa stratégie de contenu pour fournir des guides pratiques exploitables, pertinents et détaillés, n'hésitez pas.

L'excellent article de The Invisible Tourist sur la préparation de votre voyage au Japon ne s'attarde pas sur les détails. Le guide détaillé se termine même par une ventilation du temps dont vous aurez besoin pour effectuer certaines préparations avant votre voyage.

Quelques réflexions finales

Le thème commun qui traverse tous ces conseils est la « qualité ».

La rédaction et la lecture d'un contenu long ne peuvent être justifiées que si les informations de l'article sont d'un niveau exceptionnel, tant en termes d'informations elles-mêmes que de présentation et de présentation.

Vous ne pouvez pas vous attendre à ce que les lecteurs passent dix minutes (ou plus) de leur précieux temps sur quelque chose qui est difficile à lire et qui ajoute très peu de valeur à leur vie.

Donc, évitez de créer du contenu long pour créer du contenu long. C'est une pente glissante, et vous ne voulez pas apparaître comme complaisant. Votre marque et nos lecteurs méritent mieux.

Biographie de l'auteur

Natasha est une dame du clavier et une sacrée geek. Elle travaille et collabore avec des clients individuels et des entreprises de toutes tailles depuis plus d'une décennie. Natasha se spécialise dans l'écriture sur le design, l'image de marque, le marketing numérique et la croissance des entreprises. Elle est aussi accro à l'art sous toutes ses formes et au tofu grillé.