4 types de titres à maîtriser et comment les écrire (avec exemples)

Vous ne pouvez pas éviter d'écrire des titres.

Qu'il s'agisse d'un article de blog, d'une newsletter, d'un lead magnet ou d'une copie Web, la rédaction de titres accrocheurs est la première étape pour acquérir des leads.

Le but d'un titre est de capter l'attention du lecteur et de le rendre curieux de continuer à lire.

Si vous ne pouvez pas capter l'attention de vos prospects, oubliez de les convertir. Les titres sont tellement importants que s'ils manquent de quelque manière que ce soit, votre contenu risque de ne pas être lu.

Mais, si vous pouvez obtenir de très bons titres, vous pouvez augmenter votre nombre de prospects sans vous soucier de générer plus de trafic.

Alors, qu'est-ce qu'un titre gagnant ? Quel type de titres fonctionne bien ? Comment pouvez-vous écrire des titres gagnants ?

C'est ce que vous allez apprendre dans cet article. Je vais te montrer:

• Quel grand titre est
  
• Différents types de titres les plus couramment utilisés
  
• Comment les écrire
  
• Et des exemples de titres réussis

Plongeons dedans.

Qu'est-ce qu'un titre gagnant ?

Un titre gagnant est quelque chose qui l'emporte sur d'autres titres concurrents et obtient le clic.

Lorsque le lecteur voit votre titre, il peut être occupé, distrait ou pas intéressé. En fait, votre titre n'est pas la seule chose qu'ils voient.

• S'ils utilisent les médias sociaux, il y a probablement d'autres titres, images et même vidéos.
  
• S'ils vérifient leur boîte de réception, il y a 20 autres titres de sujet.
  
• S'ils sont sur Google, il y a 10 autres titres de classement.

Ainsi, un titre gagnant attire l'attention du lecteur sur tout ce qu'il fait, l'emporte sur la concurrence, vous fait cliquer et le motive à lire le contenu.

D'accord, les titres efficaces l'emportent sur la concurrence. Mais quelles sont les qualités d'un titre gagnant ?

Top 5 des qualités d'un titre gagnant

Vous lisez environ 20 titres chaque jour. Certains d'entre eux se démarquent. Est-ce que tu sais pourquoi? C'est parce que ces titres qui se démarquent ont, sinon tous, au moins une ou deux de ces qualités.

Fait une promesse

Chaque élément de contenu informatif que vous écrivez a un objectif : fournir des informations aux lecteurs. Et un bon titre doit remplir cet objectif.

Si le lecteur a un problème et que votre contenu est la solution, votre titre doit combler le fossé en faisant une promesse claire.

Par exemple, dans cet article de blog , Neil Patel fait une promesse spécifique d'apprendre aux blogueurs en herbe comment créer un blog et gagner 3 817 $ par mois.

Croyable

Un bon titre doit également être crédible et ne pas faire de promesses farfelues. De tels titres (également appelés clickbait) ne servent à rien mais nuisent à l'image de marque. Vous pouvez réussir à obtenir un clic, mais lorsque vous ne pouvez pas tenir la promesse, la confiance se brise.

Les titres extravagants peuvent fonctionner pour les sites qui vendent des controverses, mais si votre contenu ajoute de la valeur, vous avez besoin d'un titre qui fait une promesse crédible. Comme ce titre .

Jacob, rédacteur expérimenté, promet d'abord d'enseigner aux rédacteurs comment devenir rédacteur et gagner six chiffres en 12 mois, puis dans le billet de blog, il donne des étapes concrètes à suivre.

Court et clair

Un bon titre est concis et n'utilise pas beaucoup de mots. C'est pourquoi le bon choix des mots est essentiel. Chaque mot est crucial et ciblé sur un public. Les titres courts sont rares. Mais lorsqu'ils sont écrits correctement, ils peuvent faire des merveilles.

Mon exemple préféré est ce titre sur le blog Learn Inbound.

Il est écrit pour un ensemble spécifique de publics. Ceux qui connaissent le principe EAT (Expertise, Authority, Trustworthiness) savent à quel point il est important d'optimiser votre profil pour renforcer votre autorité. De plus, il promet un audit complet. En utilisant seulement sept mots, l'écrivain a fait beaucoup de choses.

Informatif

Un bon titre doit fournir suffisamment d'informations pour inciter un clic. Ces titres sont longs, faciles à trouver et susceptibles d' obtenir plus de partages sociaux .

Voici mon titre informatif préféré d'une étude de cas LinkedIn.

Ce titre donne toutes ces informations :

• C'est un défi de 30 jours sur LinkedIn.
  
• 20 rédacteurs ont participé.
  
• Le but était d'augmenter l'audience.
  
• Les résultats sont dans le post.

Ainsi, non seulement le titre est informatif, mais il suscite également la curiosité des lecteurs pour savoir ce qui s'est passé après 30 jours.

Attire l'attention

La dernière qualité d'un titre est d'attirer l'attention. Et c'est aussi logique. Avec une telle concurrence, vous devez pimenter la vôtre pour vous démarquer. Découvrez ce titre par WPBeginner.

Il attire immédiatement l'attention. Voici comment:

• Il a un nombre plus élevé (27) que les autres.
• Toutes les majuscules sont utilisées (GRATUITEMENT).
• Il offre une meilleure promesse (de 406 %).

Le titre de Neil Patel est également intéressant, mais lorsqu'il y a de la concurrence, WPBeginner gagne car il contient des éléments plus accrocheurs.

Donc, ce sont les qualités d'un grand titre. Écrire des titres gagnants n'est pas si difficile. Ils sont un peu stéréotypés.

Ci-dessous, je vais vous apprendre à écrire un titre gagnant et à utiliser le contexte pour écrire les quatre titres les plus couramment utilisés.

Comment écrire un titre gagnant

Maintenant que vous savez ce qu'il faut réaliser, parlons du "comment". Pour écrire un titre gagnant, vous aurez toujours un objectif en deux parties :

Partie 1 : Attirez l'attention du lecteur

Votre priorité est d'amener le lecteur distrait à envisager de lire votre titre. Si vous ne parvenez pas à capter leur attention, rien d'autre n'a d'importance. Vous avez échoué.

Si vous le faites correctement, il est facile d'attirer leur attention. Vous pouvez le faire de plusieurs façons :

• Utiliser des visuels attrayants
  
• Utiliser des mots puissants
  
• Utiliser des nombres
  
• Utiliser des références de tendances

Mais attirer l'attention ne suffit pas. Vous devez livrer quelque chose immédiatement pour que le lecteur clique dessus et lise le contenu.

Partie 2 : Encouragez le clic

Votre lecteur accorde son attention à beaucoup de choses. Mais ils ne donneront pas de temps à chacun d'eux. Donc, si vous voulez qu'ils donnent du temps et lisent votre article, offrez quelque chose qu'ils apprécient.

Vous pouvez le faire de plusieurs façons :

• Faites une promesse claire.
  
• Créez un crochet de curiosité.
  
• Référence d'un sujet tendance ou d'une marque personnelle.

Le but de cet objectif en deux parties est d'assurer le déclic. Si vous prêtez attention aux deux, c'est seulement lorsque vous obtiendrez ce que vous voulez. Si vous en sautez un, vous perdez votre lecteur.

Donc, vous connaissez le processus, discutons de la façon dont l'approche est légèrement différente dans ces quatre types de titres.

Top 4 des types de titres à écrire

Vous écrirez principalement ces quatre types de titres.

1. Titre de l'article de blog
   
2. Balise de titre méta pour l'optimisation des moteurs de recherche (SEO)
   
3. Titre de l'objet de l'e-mail
   
4. Titre de l'aimant principal

#1. Comment écrire un titre d'article de blog

Le lecteur trouve le titre de votre article de blog sur une page de classement des moteurs de recherche (SERP), une plateforme de médias sociaux ou dans un e-mail.

• Si c'est dans un e-mail, ne vous inquiétez pas. Parce qu'il n'y a pas de concurrence, le clic dépend de la copie de l'e-mail. Dans ce cas, vous pouvez utiliser à nouveau le titre de l'article de blog ici.
• Mais si c'est sur la page SERPs ou sur les réseaux sociaux, ça devrait être bon.
• Pour un titre d'article de blog, vous devez faire une promesse claire et crédible et ajouter quelque chose pour la faire ressortir. Vous pouvez utiliser un élément ou une combinaison.

Par exemple, ce simple titre est une promesse claire :

Et dans ce titre, Kevin J Duncan , en utilisant des chiffres, promet une liste massive de mots sensoriels pour aider les écrivains à transformer leur écriture de fade à brillante.

Ou vous pouvez uniquement utiliser l'élément de curiosité pour motiver un clic. Par exemple, ce titre sur Entrepreneur suscite la curiosité.

Dans ce titre de FreeCodeCamp , Jess Hall utilise une combinaison d'éléments. Il promet d'enseigner à ses lecteurs comment faire passer le nombre d'abonnés YouTube de 0 à 70 000 en 1 an.

C'est un bon titre car il utilise des chiffres, est crédible et suscite la curiosité (les gens seraient intéressés de savoir combien d'argent il a gagné).

Et il existe des façons illimitées d'essayer. Même si vous vous concentrez sur la promesse et la curiosité, vous êtes toujours bon.

#2. Comment écrire une balise de titre méta SEO

Une balise de titre méta SEO est le titre optimisé pour le référencement des articles de blog. Les robots de Google utilisent ce titre pour évaluer votre article pour le classement.

Voici toutes les choses qui font un bon titre SEO :

• Il doit contenir le mot-clé SEO.
• Il doit correspondre à l'intention de recherche.
  
• Il devrait être suffisamment attrayant pour rivaliser avec les autres.

Eh bien, c'est beaucoup à considérer. Vous n'aurez plus beaucoup d'espace pour écrire des titres astucieux. Dans les 70 caractères, tout ce que vous pouvez faire est d'utiliser le mot-clé et d'ajouter des avantages (promesse ou curiosité).

Donc, vous devez clouer la deuxième partie. Par exemple, pour le mot-clé "comment développer votre liste de diffusion", ce titre se classe en premier.

Si vous remarquez, seul le premier titre utilise le mot-clé complet (comment développer votre liste de diffusion, correspondant également à l'intention de recherche), et l'élément supplémentaire (FAST : 80 méthodes) l'aide à se démarquer.

De toute évidence, ce message se classe premier en raison d'autres facteurs tels que le référencement sur la page, le contenu précieux et les backlinks. Mais le titre a joué un rôle important.

Et lorsque je modifie légèrement le mot-clé, nous obtenons de toutes nouvelles listes de recherche :

Le titre précédent l'a toujours fait mais n'est pas au sommet (pas de correspondance de mots clés.) Les trois premiers se classent au-dessus de celui-ci.

Le titre de Hubspot se classe au premier rang en raison d'une meilleure DA (autorité de domaine), du contenu, du référencement sur la page, des backlinks et de l'intention de recherche correspondante.

La rédaction de titres SEO est limitée. Vous devez utiliser un mot clé. Et s'il s'agit d'un mot clé à longue traîne, il couvrira la plupart des 70 caractères. Mais si ce n'est pas le cas, faites de votre mieux pour vous démarquer.

#3. Comment rédiger un titre d'objet d'e-mail

Le deuxième titre le plus courant que vous écrivez est un sujet de courrier électronique. Fait intéressant, le plus haut niveau de concurrence se trouve dans la boîte de réception de votre lecteur.

L'écran ci-dessus montre à quoi ressemble une boîte de réception pour un lecteur moyen.

En moyenne, une personne reçoit 126 e-mails par jour . Donc, si vous voulez vous démarquer, vous devrez attirer l'attention au premier coup d'œil.

Voici quelques stratégies que j'ai essayées :

• Toutes en majuscules
  
• Émojis
  
• Personnalisation

Les deux premiers fonctionnent parfois, mais la stratégie de personnalisation toujours. Les gens préfèrent ouvrir les e-mails d'amis plutôt que d'inconnus, donc si vous ajoutez le nom de la personne dans le titre du sujet, cela se démarque.

Cette ligne d'objet d'e-mail est ma préférée car :

• C'est convivial (je connais Amira depuis longtemps)
• Et ça attire mon attention (à cause de mon nom).

Une fois que vous avez attiré l'attention, l'étape suivante consiste à inciter le lecteur à cliquer dessus et à lire l'e-mail.

Alors comment le fait-on? C'est vrai! en faisant une promesse ou en suscitant la curiosité.

Découvrez ces titres de sujets d'e-mail par l'entraîneur Pinterest Carly :

Remarquez quelque chose? Tous ces titres de sujets d'e-mail suscitent la curiosité.

Dans chaque e-mail, elle veut que je sache quelque chose d'essentiel pour mon entreprise, mais en donne juste un indice. Si je suis curieux d'apprendre, je devrai lire l'e-mail.

Et dans tous ces titres d'e-mail ci-dessous, Jon Morrow de Smart Blogger fait une promesse :

Vous pouvez utiliser la curiosité ou la promesse ou les deux. Le mieux est d'essayer toutes les stratégies et de voir ce qui fonctionne pour votre public.

#4. Comment écrire un titre d'aimant principal

Vous n'écrirez peut-être pas autant de titres d'aimants principaux que de titres de blogs et de titres de sujets d'e-mails. Mais ils sont toujours importants.

Si vous ne savez pas ce qu'est un lead magnet, c'est une ressource gratuite que nous donnons en échange d'une adresse e-mail pour créer une liste de diffusion.

Écrire des titres d'aimants en plomb est différent. Ici, la concurrence n'est pas le défi, mais la création d'urgence l'est. Le lecteur est déjà sur votre page - il n'y a donc pas de titres concurrents.

Mais cliquer sur un lien et donner leurs adresses e-mail sont deux choses différentes. Les gens hésitent à laisser leur adresse e-mail (rappelez-vous qu'ils reçoivent 126 e-mails chaque jour ? Ils n'en voudront pas plus !).

La seule façon d'obtenir une adresse e-mail est de donner quelque chose qu'ils veulent et de créer la peur de perdre. Autrement dit, écrivez des titres qui génèrent de l'urgence.

Alors, comment pouvez-vous créer de l'urgence dans vos titres d'aimants principaux ?

Vous pouvez toujours faire une promesse claire comme Jacob, mais vous devez être sûr que la ressource (aimant principal) est ce que le public veut.

Ou, utilisez le facteur curiosité avec un soupçon d'urgence, tout comme le fait OptinMonster .

Les meilleurs titres d'aimants principaux sont ceux qui contiennent des ressources que vous seul pouvez fournir (que les lecteurs ne peuvent trouver nulle part ailleurs) comme des études de cas, des essais gratuits, des boîtes à outils, des coupons de réduction, etc.

Cet exemple provient de Marketing Sherpa. Ils donnent leur boîte à outils unique qui comprend également des modèles et 9 études de cas. Mais lisez le titre et le sous-titre. Tous les propriétaires d'entreprise ne veulent-ils pas connaître l'esprit de leurs clients ?

Ou ce titre simple mais puissant d'un ebook gratuit de Search Engine Journal :

Les titres d'aimants principaux sont des titres d'articles de blog avec un peu d'urgence. Si vous pouvez bien ajouter le facteur d'urgence, écrire ces titres est un jeu d'enfant.

Maintenant, vous l'essayez

Ces stratégies ne sont pas les seules que vous pouvez utiliser. Et ces types de titres sont loin d'être les seuls qui fonctionnent. Mais ce sont parmi les plus fréquemment utilisés.

Si vous pouvez maîtriser l'art d'écrire des titres efficaces, vous rendez un grand service à la croissance de votre entreprise. Tout ce que vous avez à faire est de remplir l'objectif en deux parties. Bien que l'approche soit différente pour chacun d'entre eux, vous pouvez toujours utiliser les principes de base pour écrire d'autres types de titres. Vous pouvez même proposer des variantes.

Il est donc temps pour vous de vous entraîner à écrire de bons titres, d'en mettre à jour quelques-uns et d'analyser les résultats. Je suis sûr que vous verrez des changements massifs.