4 façons de générer du trafic vers n'importe quel site Web [Guide ultime]

L'un des aspects les plus importants de la gestion d'une entreprise en ligne réussie est de pouvoir générer du trafic vers votre site Web.

En termes simples, plus de trafic signifie plus de personnes visitant votre site Web, et donc plus de chances que certains d'entre eux se convertissent en clients.

Bien sûr, il existe plusieurs façons de le faire - certaines d'entre elles sont gratuites et ont besoin de temps pour se produire, d'autres nécessitent un investissement financier, mais se produisent immédiatement.

Nous allons examiner tout cela, et plus encore, aujourd'hui, alors que nous approfondissons le monde du trafic de sites Web en ligne.

Comment générer du trafic vers votre site Web : les principaux chemins

1. Optimisation du moteur de recherche.
2. Publicité.
3. Des médias sociaux.
4. Publicité par e-mail.

1. Optimisation des moteurs de recherche

L'optimisation des moteurs de recherche est le moyen le moins cher de générer du trafic vers un site Web. Bien sûr, vous devez être conscient que cela ne se produira pas immédiatement. Vous devez investir du temps et des efforts pour comprendre les principes de base du référencement, puis les appliquer correctement.

Le référencement a vraiment beaucoup à offrir, et il peut, pratiquement, apporter un trafic illimité sur votre site Web, à condition que vous parveniez à le maîtriser correctement. À vrai dire, cependant, la beauté du référencement réside dans le fait qu'il change constamment.

Chaque mise à jour de l'algorithme de Google change plus ou moins les règles du jeu et il faut être capable de s'adapter en permanence et rapidement.

Examinons maintenant de plus près comment différents aspects du référencement peuvent vous aider à générer du trafic organique vers votre site Web.

Mots clés

Les mots-clés que vous utilisez sur votre site Web sont importants. Il existe différents types de mots-clés, et selon la phase de développement de votre site Web, l'autorité de domaine, l'expertise de niche, etc., vous devez choisir ces différents mots-clés en conséquence.

Par exemple, les mots clés à longue traîne sont parfaits pour les sites Web plus récents ou plus anciens qui ne se sont pas concentrés sur l'optimisation des moteurs de recherche auparavant.

Quelle est la différence entre un mot-clé long et un mot-clé standard, demandez-vous ?

Eh bien, voici un exemple, en utilisant le mot-clé "recette de tarte aux pommes" :

Comme vous pouvez le voir, il a un volume de recherche global de 279,4K et une difficulté des mots clés de 82%. En pratique, cela signifie qu'à moins que vous ne soyez un site Web bien développé et optimisé dans le créneau de la cuisine, vous ne serez pas classé sur la première page pour ce terme de recherche.

Ainsi, l'utiliser comme mot-clé principal n'aurait aucun sens. Au lieu de cela, vous pouvez concentrer vos efforts d'optimisation sur une version longue traîne du mot-clé - "recette de tarte aux pommes facile à partir de zéro" .

Ici, le volume de recherche global est beaucoup plus faible et la difficulté des mots clés est également plus faible. Premièrement, il serait beaucoup plus facile de se classer sur la première page d'un SERP, et deuxièmement - ce mot-clé est plus spécifique et ciblé.

Dans ce cas, il s'adresse aux utilisateurs qui ont besoin d'un guide complet sur la façon de faire une tarte aux pommes, facile et à partir de zéro.

En règle générale, vous devez également viser à placer vos mots clés de manière stratégique.

Liens

Les liens internes et les backlinks sont essentiels à vos efforts de référencement. Les liens internes sont un moyen de rediriger les utilisateurs vers d'autres articles utiles sur votre site Web, ce qui entraîne une durée moyenne de session plus longue.

De plus, ils aident les robots d'exploration de Google à mieux comprendre de quoi parle votre site Web et à le classer en conséquence. De plus, il met en évidence, à travers des textes d'ancrage descriptifs, les pages de votre site qui sont importantes et dont il s'agit.

Les backlinks, ou liens externes, à eux seuls, vous aident à vous classer plus haut dans les résultats de recherche, car ils indiquent votre expertise, votre autorité et votre fiabilité.

Vous voyez, lorsqu'un site Web de haute autorité établit un lien vers une page de votre site, cela indique à la fois aux moteurs de recherche et aux humains que votre site Web est légitime et fiable.

Bien sûr, tous les backlinks ne sont pas égaux - recevoir un lien d'un site suspect et inconnu ne vous apportera aucun avantage, bien au contraire - vous pourriez obtenir un classement inférieur et perdre votre crédibilité en tant que source.

C'est pourquoi il est important d'effectuer de temps en temps un audit des backlinks et de désavouer tout lien nuisible ou indésirable.

Au cas où vous vous demanderiez encore comment tout cela affecte le trafic vers votre site Web, c'est assez simple. Définir correctement les liens internes et obtenir des liens de haute qualité à partir de sites Web réputés vous aide à vous classer plus haut dans les SERP, ce qui conduit à une plus grande visibilité et respectivement à plus de trafic.

Méta descriptions et balises de titre

Un autre aspect essentiel de l'optimisation de votre site Web consiste à rédiger des méta-descriptions et des balises de titre convaincantes. Les deux peuvent entraîner des taux de clics plus élevés et, en fin de compte, inciter les internautes à visiter votre site.

La méta description est le texte que vous saisissez dans un champ spécial sous votre brouillon d'article. Dans la plupart des cas, un plugin SEO est utilisé - Yoast, RankMath, AIOSEO, etc., et il est assez facile de repérer où vous devez écrire votre méta description.

Voici à quoi cela ressemble sur Yoast :

L'importance d'une bonne méta description réside dans le fait qu'elle peut inciter un utilisateur à cliquer sur votre page, au lieu d'une autre. Voici quelques bonnes pratiques concernant les méta descriptions :

• Ajout d'un appel à l'action.
• Avec votre mot-clé principal.
• Éviter les clickbaits.
• Gardez-le pertinent pour votre contenu.
• La longueur doit être d'environ 155 à 160 caractères.
• Rédigez toujours une description unique.
• Susciter l'intérêt des lecteurs.

Les balises de titre, de la même manière, ont pour objectif d'inciter les lecteurs à cliquer sur votre page. À peu près, les mêmes principes s'appliquent - écrivez toujours des titres uniques (ne copiez pas les mêmes), essayez de les rendre intéressants, incluez votre/vos mot(s) clé(s) et faites attention à leur longueur - pour les titres, ils devraient généralement être sous 60 caractères, mais vous pouvez toujours vérifier à l'aide d'outils en ligne.

De plus, il est prouvé que les questions dans les balises de titre augmentent les taux de clics (14,1 % plus élevés, en général), et inclure des nombres, des dates et des années aide également, car ils peuvent indiquer la pertinence ou donner des informations supplémentaires sur l'article.

Voici une comparaison de deux titres, sur lequel préféreriez-vous cliquer ?

1. La cause de la récession économique
2. 5 causes derrière la récession économique [2022]

Contenu

Désolé pour le cliché, mais le contenu est roi. Le contenu de haute qualité est roi.

Vous pourriez attirer les gens vers votre site Web, mais avec un contenu douteux, ils partiront rapidement et il y a de fortes chances qu'ils ne reviendront plus. D'un autre côté, un excellent contenu incitera votre public à revenir, à rester sur votre site plus longtemps et même à devenir vos clients.

Assurez-vous de toujours faire des recherches appropriées, d'écrire un contenu unique, d'aborder les sujets sous un angle différent et d'essayer d'ajouter une valeur supplémentaire, au lieu de simplement réécrire ce que les autres ont écrit.

Naturellement, il existe des erreurs courantes de rédaction de contenu, que vous devriez également toujours essayer d'éviter. Voici quelques conseils rapides sur la façon d'écrire du contenu, au cas où vous seriez débutant :

• Divisez votre contenu en paragraphes plus courts.
• Ne jamais plagier.
• Inclure des appels à l'action.
• Créez un contour.
• Utilisez la narration ainsi qu'un langage qui sonne naturellement.
• Incorporez des mots-clés, sans les bourrer.
• Vérifiez/modifiez votre contenu avant de le publier.
• Évitez les argumentaires de vente.
• Répondez aux questions que les utilisateurs pourraient avoir.
• Placez des images, des mèmes, des vidéos - personnalisés ou avec une source citée.

Un bon moyen d'assurer un trafic constant est d'écrire du contenu à feuilles persistantes. Types d'articles tels que statistiques, comment faire, qu'est-ce que c'est, etc.

Par exemple, des sujets comme « Comment perdre du poids ? » ou "Qu'est-ce qu'un pointage de crédit ?" sont ceux qui ne changeront pas vraiment avec le temps, donc ce que vous écrivez sera pertinent, plus ou moins, pour toujours.

Néanmoins, il est bon de revoir votre ancien contenu, à feuilles persistantes ou non, de temps en temps, car la mise à jour des anciens articles de blog peut en fait augmenter votre trafic.

En plus de cela, il est toujours avantageux d'écrire sur des sujets tendances qui génèrent d'énormes volumes de trafic sur votre site.

Intention de recherche

L'intention de recherche des utilisateurs est cruciale pour le référencement et le trafic. Vous avez peut-être écrit un bon contenu, mais avez-vous recherché en quoi consiste l'intention de recherche derrière la requête ?

Comment savez-vous quelle est l'intention de recherche ?

C'est facile. Observez le SERP (uniquement la première page) pour la requête sur laquelle vous avez décidé d'écrire. Disons que c'est "Qu'est-ce que WordPress?" .

Comme vous pouvez le constater, tous les résultats sont des guides, des tutoriels, etc. Ainsi, écrire un article axé sur « WordPress SEO » n'aidera pas à vous classer sur la première page.

Il y a une raison pour laquelle certains articles sont affichés sur la première page - ce sont ce que les utilisateurs veulent lire, et Google fait la promotion de ces articles. C'est généralement l'objectif principal des moteurs de recherche, après tout.

Il existe quatre types d'intention de recherche d'utilisateur :

1. Informationnel . Les utilisateurs veulent en savoir plus sur un produit ou un service, ou ont une réponse à une question précise, comme « comment faire de la glace maison ? ».
2. Navigation . Les utilisateurs savent déjà ce qu'ils veulent trouver, et ils recherchent un terme exact, comme « site Web d'Apple ».
3. Commerciale . Les utilisateurs recherchent un produit, une marque ou un service, comme "les meilleurs outils de création de liens".
4. Transactionnel . Les utilisateurs recherchent un produit, une marque ou un service spécifique, comme les "outils de création de liens ahrefs".

De plus, parfois, lorsque vous recherchez une intention de recherche, vous pouvez constater qu'il existe des lacunes dans le contenu de certaines requêtes.

Trouver et combler une lacune de contenu signifie que votre site Web obtiendra très probablement tout le trafic pour cette requête, et votre entreprise bénéficiera de plus de conversions.

Fonctionnalités Google : extraits, images, vidéo

Les pages de résultats des moteurs de recherche Google modernes sont remplies de toutes sortes de fonctionnalités qui visent à aider les utilisateurs à trouver un contenu pertinent et rapide.

Par exemple, vous avez divers extraits en vedette pour différentes recherches - les cases "Les gens demandent aussi", le paragraphe, les listes numérotées et à puces, le tableau et la vidéo.

Tout ce qui précède peut apporter de nombreux avantages à votre référencement et à votre entreprise. Les extraits de code, bien qu'ils ne soient pas disponibles pour toutes les requêtes de recherche, sont toujours affichés en haut des SERP.

Outre votre capacité à vous vanter d'être en avance sur tout le monde, cela génère un trafic beaucoup plus élevé que tout autre résultat de recherche, améliore la visibilité de votre recherche, la reconnaissance de votre marque et, en fin de compte, apporte plus de clients à votre entreprise.

Si vous voyez une liste à puces en haut des résultats, vous devez optimiser votre propre page de la même manière.

Voici un exemple d'extrait de paragraphe en vedette :

Mis à part l'extrait en vedette, vous devez également faire attention à la façon dont vous optimisez vos images et/ou vidéos, si vous utilisez ces dernières.

Le référencement d'image n'est pas quelque chose que vous devez sous-estimer. Après tout, les images sont beaucoup plus faciles à digérer que les paragraphes de texte. Ce qui est essentiel, c'est que vous saisissiez un texte alternatif et un texte de titre sur toutes les images que vous téléchargez.

Le premier est important pour que les moteurs de recherche comprennent le contenu de votre image, ainsi que pour les personnes malvoyantes. Il est également utile dans les cas où l'image ne se charge pas.

Naturellement, afin de maintenir la vitesse de votre site Web à un niveau acceptable, vous devez toujours compresser vos images et utiliser le format d'image approprié.

Enfin et surtout, utilisez toujours des images qui ajoutent de la valeur à votre page. Pas de photos d'archives, car elles sont génériques et très probablement utilisées par des dizaines d'autres sites Web.

Si votre organisation dispose d'une équipe de conception, laissez-la gérer les graphiques de votre site Web, sinon créez des images à l'aide d'un logiciel gratuit et convivial pour les débutants comme Canva, au lieu de vous fier à des photos d'archives.

Tous les efforts pour optimiser vos images seront payants. Les images de haute qualité qui ont été bien optimisées ont plus de chances de se classer en tête des résultats de recherche d'images Google et peuvent générer plus de trafic vers votre site Web.

2. Publicité

Si vous voulez des résultats plus rapides et que vous êtes prêt à payer pour cela, la publicité est un moyen efficace de générer du trafic sur le site Web.

Les moteurs de recherche sont les plus gros générateurs de trafic, mais contrairement au référencement, où vous créez du trafic organique, lorsque vous payez pour une première place, vous achetez pratiquement du trafic.

Pourtant, il y a plus que simplement dépenser de l'argent. Analysons plus en détail.

Annonces Google

La plate-forme PPC la plus populaire est Google Ads - responsable de 97% des revenus générés par Google, et plus de 80% des entreprises mondiales lui font confiance pour leurs campagnes PPC.

Savoir utiliser Google Ads est bénéfique pour votre entreprise. De cette façon, vous ne dépenserez pas d'argent, sans aucune stratégie préalable.

Il existe quelque chose appelé Optimisation du niveau de qualité, qui vous aide à identifier les problèmes, à mesurer les performances et à établir votre position par rapport aux concurrents qui enchérissent pour les mêmes mots clés.

L'optimisation du niveau de qualité s'articule autour de trois axes principaux :

• Pertinence de l'annonce . Comment votre annonce correspond à l'intention de recherche de l'utilisateur.
• Taux de clics attendu . Les chances que quelqu'un clique sur votre annonce lorsqu'elle est affichée.
• Expérience de la page de destination . La pertinence et l'utilité de votre annonce pour les personnes qui atterrissent sur votre page de destination et cliquent dessus.

Chacune de ces métriques a trois statuts : Inférieur à la moyenne, Moyen, Supérieur à la moyenne. L'évaluation est basée sur des comparaisons avec d'autres annonceurs qui ont utilisé le même mot clé au cours des 90 derniers jours.

Fondamentalement, vous pouvez utiliser ces notes pour déterminer si vos annonces offrent une bonne expérience utilisateur. L'expérience utilisateur est extrêmement importante, après tout, donc une expérience utilisateur moins que satisfaisante pourrait être une raison de repenser vos enchères de mots clés.

Voici un exemple de la façon dont les annonces apparaissent sur une recherche Google, dans ce cas, pour le terme "outils de référencement".

Google Ads vous permet de cibler vos publicités - sélectionnez l'âge, le lieu, le sexe, les appareils, etc. du public qui verra les publicités.

La personnalisation de vos annonces est l'une des meilleures pratiques PPC, et vous pourriez en bénéficier énormément.

En revanche, sachez que les internautes évitent généralement de cliquer sur les résultats payants. Le taux de clics moyen pour Google Ads est donc de 4 à 6 %.

Afficher les annonces

Les annonces graphiques sont l'une des méthodes les plus utilisées pour attirer des visiteurs sur votre site Web. Vous les avez tous vus de nombreuses fois quotidiennement, au point où vous avez probablement développé la cécité des bannières.

La plupart des publicités display sont basées sur le coût par clic (CPC), ce qui signifie que vous êtes facturé chaque fois qu'un utilisateur clique sur votre annonce via une page de résultats de moteur de recherche.

En règle générale, les annonces display sont de quatre types différents :

• Bannières publicitaires . La forme de publicité la plus classique. Les bannières publicitaires sont généralement placées en haut des sites Web, les principaux composants étant : une image, du texte et un appel à l'action cliquable qui vous mène à la page souhaitée.
• Annonces interstitielles . Comme son nom l'indique, ce sont des publicités qui s'affichent aux points de transition de l'utilisation de l'application, comme entre les niveaux d'un jeu vidéo ou lorsque vous mettez une vidéo en pause. Ils couvrent généralement tout l'écran.
• Médias enrichis . Ceux-ci incluent des éléments interactifs tels que des éléments audio, vidéo ou cliquables. Par exemple, vous pouvez inclure un formulaire de contact directement dans l'annonce.
• Annonces vidéo . YouTube, Instagram et Facebook affichent en permanence des publicités vidéo. Ce sont souvent des publicités qui apparaissent avant une vidéo.

On pourrait dire que les annonces graphiques sont très inefficaces, en ce qui concerne le volume et la qualité du trafic qu'elles peuvent apporter à votre site Web.

Bien sûr, il sera difficile d'amener des visiteurs sur votre site Web en utilisant des méthodes qui irritent les gens, vous devez donc faire preuve de créativité dans la façon dont vous utilisez les annonces graphiques.

Cependant, ces méthodes traditionnelles pourraient fonctionner pour votre entreprise.

Comme vous le savez peut-être, les publicités controversées sont celles dont les gens se souviennent le plus et se démarquent facilement de la foule. Bien sûr, même en cas de controverse, vous devez établir des risques calculés.

Cependant, vous vous souvenez tous d'une certaine publicité "folle" que vous avez regardée en ligne ou à la télévision. Vous vous en souvenez probablement encore à ce jour, ainsi que la marque qui a été annoncée.

En termes d'avantages, cependant, l'exécution réussie de votre campagne publicitaire peut :

• Augmentez la notoriété de la marque.
• Atteignez les publics cibles.
• Créez une expérience de marque mémorable.
• Vous aider à recibler les audiences intéressées.

3. Médias sociaux

Les médias sociaux peuvent être un énorme facteur de trafic sur le site Web. Vous devriez généralement rechercher votre public cible à l'avance, afin de pouvoir décider sur quelles plateformes sociales mettre plus d'efforts.

Une fois que vous avez déterminé lesquels utiliser, vous devez suivre les meilleures pratiques concernant la gestion et la promotion de vos comptes de médias sociaux.

Bien sûr, Facebook, Twitter, Instagram, TikTok, etc. ont tous leurs spécificités, mais il existe des directives générales qui s'appliquent à tous.

Voici quelques-unes des meilleures pratiques, en bref :

1. Promouvoir le contenu du site Web.
2. Publiez du contenu régulièrement.
3. Partagez des visuels.
4. Collaborez avec des influenceurs.
5. Utilisez la preuve sociale.
6. Stimulez l'UGC.

Tout d'abord, cependant, pour générer du trafic vers votre site via les médias sociaux, créez une solide stratégie de médias sociaux. Cela signifie déterminer à quoi ressemblera votre page - le logo, la photo de couverture, etc. Vous devez également décider de la fréquence à laquelle vous publierez votre contenu, en vous assurant d'être cohérent.

Publicité sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux et les publicités vont bien ensemble – c'est le cas depuis quelques années. Il y a quelques années, on ne pouvait atteindre des milliers de likes sur sa page Facebook qu'avec des méthodes organiques – inviter des gens, publier régulièrement du contenu sympa, etc.

Maintenant, cependant, c'est une autre histoire. Si vous souhaitez vraiment développer votre présence sur Facebook et générer du trafic vers votre site Web à partir de celui-ci, vous devez investir dans des publicités.

Facebook est le troisième site Web le plus visité, derrière Google et YouTube. Il y a donc de fortes chances que votre public cible se trouve sur la plateforme sociale créée par Mark Zuckerberg.

Il n'est pas étonnant qu'il y ait plus de 8 millions d'annonceurs actifs sur toutes les plateformes Meta - Facebook, Instagram, WhatsApp.

De plus, le taux de clics moyen pour les publicités Facebook, dans tous les secteurs, est de 0,90 % et le coût par clic médian est de 0,43 $. Cela signifie que les gens cliquent sur les publicités FB, et ce n'est pas une perte de temps et d'argent.

Bien que vous deviez cibler correctement vos annonces, vous n'avez pas nécessairement besoin d'un million de dollars pour le faire.

Maintenant, qu'en est-il de LinkedIn, demandez-vous ? Non seulement c'est une excellente plateforme pour développer l'image de marque de vos employés, mais cela peut également être un excellent endroit pour faire de la publicité et atteindre votre public.

LinkedIn héberge plus de 58 millions d'entreprises sur sa plateforme et les publicités LinkedIn sont responsables d'une augmentation de 33 % de l'intention d'achat. En termes simples, 33 % des personnes qui ont vu une publicité sur LinkedIn ont très probablement acheté chez vous.

Comme pour les autres médias sociaux, il est important de développer une stratégie de contenu si vous voulez que vos efforts de marketing soient couronnés de succès.

4. Marketing par e-mail

Le courrier électronique est l'un des canaux de communication les plus anciens de l'ère récente. Il présente de nombreux avantages, notamment son efficacité, son prix abordable et sa facilité d'automatisation. Et, bien sûr, vous pouvez joindre un nombre illimité de personnes, en plus cela vous permet de personnaliser vos e-mails.

Bien sûr, il existe certaines règles pour établir un entonnoir de marketing par e-mail efficace qui attirera des clients potentiels et qualifiés dans votre entreprise.

Voici les principales étapes pour atteindre votre objectif :

• Construisez votre liste de diffusion avec des abonnés de qualité . Spammer des e-mails ou acheter des listes de diffusion uniquement pour développer votre liste d'abonnés ne sont pas des options viables. Il vaut mieux investir dans la construction de votre liste avec des abonnés de qualité qui sont réellement intéressés par ce que vous proposez.
• Créez des pages de destination pertinentes . Une fois que les abonnés visitent votre site Web, votre objectif est de les maintenir engagés. Alors, fournissez plus d'informations afin qu'ils s'inscrivent sur votre site et laissent une adresse e-mail.
• Surveillez vos performances . Vous ne saurez jamais si vos efforts portent leurs fruits ou non, à moins que vous ne suiviez vos performances.
• Combinez avec les médias sociaux . Un excellent moyen d'améliorer la visibilité de votre site Web consiste à connecter vos comptes de médias sociaux à vos e-mails. Placez vos icônes de médias sociaux dans vos e-mails. Maximisez la cohérence de votre marketing sur tous les canaux afin qu'ils redirigent tous vers votre site Web.

Dans l'ensemble, si vous parvenez à exécuter avec succès vos campagnes de marketing par e-mail, vous obtiendrez non seulement des tonnes de trafic organique sur votre site Web, mais vous acquerrez également de nouveaux clients.

Conclusion

Votre priorité numéro un devrait être votre site Web. Il existe de nombreuses voies que vous pouvez emprunter pour atteindre votre objectif. Bien qu'il ne soit pas nécessaire de les approfondir tous, une combinaison d'entre eux fonctionne mieux.

Travaillez sur l'optimisation de votre moteur de recherche et réfléchissez aux façons dont vous pouvez bénéficier de la publicité. Développez également vos canaux de médias sociaux et appuyez-vous sur des stratégies de marketing par e-mail de qualité.

Utilisez votre créativité, votre esprit d'analyse et votre intelligence d'affaires pour générer du trafic sur le site Web. Enfin, ne vous découragez pas si vous ne réussissez pas immédiatement.

Le pouvoir est entre vos mains, et au cas où vous vous sentiriez dépassé, rappelez-vous - DevriX est toujours là pour vous aider !