4 façons dont vous n'utilisez pas correctement l'IA dans vos campagnes PPC

Vous avez peut-être déjà vu un millier d'articles vous expliquant pourquoi vous devez utiliser l'IA (intelligence artificielle) pour le PPC.

Je devrais le savoir. J'ai moi-même écrit bon nombre de ces articles, prêchant les avantages pour les entreprises de toutes tailles. Si vous ne les connaissez pas, laissez-moi vous rappeler que l'IA est :

• Rapide, capable de vous faire gagner du temps et de vous donner plus d'heures pour faire votre travail.
• Intelligent, capable de traiter beaucoup de données et d'interpréter les résultats avant même de les avoir chargés.
• Capable de travailler 24 heures sur 24, 7 jours sur 7, vous offrant un suivi 24 heures sur 24 de vos campagnes.

Tout cela est bien beau, mais l'utilisation de l'IA n'est pas l'objectif final. Il y a une différence entre simplement utiliser quelque chose et le faire correctement.

C'est comme convaincre quelqu'un d'utiliser enfin Facebook pour son entreprise de plomberie, mais tout ce qu'il publie, c'est le repas qu'il prend pour le dîner chaque jour. Je serais surpris si cela peut attirer l'entreprise.

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Ainsi, bien que l'utilisation de l'IA soit essentielle pour le PPC, le simple fait de l'avoir ne signifie pas que vous profitez du meilleur de l'IA. Et c'est une putain de honte. Si vous consacrez du temps et de l'investissement à l'IA, vous devez vous assurer de trouver les bonnes solutions pour votre entreprise.

Pour vous aider, nous avons décrit 4 façons courantes dont vous n'utilisez peut-être pas correctement l'IA - et comment la changer.

1. Ne pas utiliser l'IA dans les bons domaines

La première chose dont nous avons besoin pour couvrir la partie de vos campagnes pour laquelle vous utilisez réellement l'IA. Celui-ci est difficile parce qu'il n'y a pas de réponse simple et simple. Tout dépend de votre entreprise.

Jetez un œil à votre processus de gestion actuel. Découvrez où la plupart de votre temps est perdu, puis trouvez les outils d'IA qui résolvent ce problème pour vous.

Par exemple, si la plupart de votre temps est consacré à l'interprétation des données, vous avez besoin d'un moyen de le faire plus rapidement. S'il s'agit de copier et coller des données dans des rapports, vous avez besoin d'un outil de création de rapports automatique. S'il s'agit d'ajuster les budgets, vous avez besoin d'une règle automatisée pour le faire.

Maintenant, préparez-vous à ce que bien que les plateformes publicitaires comme Google disposent d'outils d'IA internes, ce n'est pas votre seule option.

En fait, j'ai déjà soutenu que l'IA pour le PPC n'est utile que si vous utilisez des outils externes. C'était une affirmation audacieuse, mais étayée par le fait que les outils externes sont simplement plus intelligents, plus rapides et en avance sur le jeu.

Vous devez juste trouver la bonne IA qui fonctionne réellement pour votre entreprise.

2. Utilisation de scripts PPC inefficaces

Avant de commencer sur celui-ci, soyez assuré que je ne suis pas sur le point d'insulter inconsidérément les scripts PPC. Je suis très favorable à eux. Lorsqu'ils fonctionnent, ils constituent un excellent moyen de gagner du temps et de vous offrir une gestion mains libres.

Ah, la gestion de campagne mains libres. C'est ce que j'aime entendre.

Les scripts PPC sont des morceaux de code que vous pouvez copier dans votre compte pour exécuter automatiquement certaines tâches pour vous, comme pouvoir modifier vos enchères en fonction de la météo dans une région particulière.

Cela change la donne pour ceux dont les affaires dépendent de la météo, comme un parcours de mini-golf en plein air ou un glacier.

Mais… les scripts PPC ne sont pas parfaits . Le code aurait été écrit dans un but particulier, ce qui signifie qu'il pourrait fonctionner pour vos besoins exacts. Pour ce faire, vous avez besoin de quelqu'un avec des connaissances en codage javascript pour l'adapter pour vous.

Ils sont également nécessaires lorsque Google publie inévitablement une autre mise à jour et que votre script ne fonctionne plus. Oui, tout est amusant et ludique dans le monde des scripts PPC.

Par tous les moyens, utilisez des scripts PPC dans le cadre de votre solution d'IA. Mais assurez-vous qu'ils sont adaptés à votre entreprise et qu'ils ne sont pas effacés par chaque petite mise à jour de Google Ads.

Si vous n'avez pas les compétences en équipe pour modifier le code, vous devrez peut-être essayer des outils qui peuvent tout faire pour vous. Ou, peut-être même envisagez de faire appel à une agence de gestion de PPC qui possède les compétences et les ressources nécessaires pour le contrôler.

Il n'y a pas de bon choix pour tout le monde. Il s'agit de déterminer le vôtre.

3. Vous le compliquez excessivement

Les données sont le doux nectar nécessaire pour gérer et optimiser correctement vos campagnes. Sans cela, autant essayer de construire un mur en jetant des briques dans le noir.

Mais il y a trop de données.

L'IA est incroyable pour collecter et interpréter des données pour vous.

Si vous entrez dans une surcharge de données, vous serez confronté à tant de choix et d'options à considérer que cela peut vous paralyser. Au lieu d'utiliser l'IA pour résoudre facilement un problème, vous l'avez rendu si compliqué qu'il en crée cinq autres.

Comme l'a souligné cet article sur la recherche de mots-clés, la grande quantité de données que vous pouvez obtenir à partir des outils de génération de mots-clés d'IA peut vous faire reculer. Ils peuvent fournir potentiellement des milliards de mots-clés – qui ne seront jamais utilisés.

Vous aurez l'embarras du choix et devrez consacrer plus de temps à décider entre des choses qui n'étaient même pas une option auparavant.

Si l'IA rend les choses plus compliquées, vous devez réduire.

4. Vous êtes trop dépendant de l'IA

Avec des capacités d'IA en croissance continue, il peut être tentant de simplement le laisser fonctionner sans réfléchir en arrière-plan. Mais vous devez voir la situation dans son ensemble. Il ne sert à rien d'accepter sans réfléchir chaque changement que l'IA vous envoie.

La partie curieuse de vous doit se demander pourquoi. Pourquoi certaines annonces sont-elles systématiquement plus performantes ? Que font-ils que les autres ne font pas ? Pourquoi certains délais diminuent-ils vos conversions ?

Comme le soulignait cet article sur la gestion de Google Ads :

"La gestion de Google Ads consiste avant tout à être réactif : s'adapter aux changements et aux dernières tendances et s'y adapter."

Pour intégrer les changements, vous devez comprendre pourquoi cela se produit. Et aucune IA ne fera ça à votre place.

La curiosité et la créativité sont deux traits intrinsèquement humains que l'IA ne sera pas en mesure de reproduire de si tôt. Assurez-vous de les utiliser à chaque occasion pour que vos campagnes soient les meilleures possibles.

Vous ne pouvez tirer le meilleur parti de l'IA que si vous l'utilisez en parallèle de votre travail, pas pour la remplacer.

Trouvez la bonne solution d'IA pour votre entreprise

Si vous voulez tirer le meilleur parti de l'IA, vous devez trouver les bons outils pour vos processus.

Jetez un œil à vos barrages routiers et à vos délais actuels. Trouvez des outils conçus pour vous aider de manière explicite. Essayez ce qui fonctionne et voyez combien de temps cela vous fait gagner. Assurez-vous que cela ne crée pas plus de problèmes qu'il n'en résout. Utilisez ensuite ce temps et ces données pour améliorer vos stratégies et vos campagnes. Ne comptez pas seulement sur l'IA pour tout réparer pour vous.

La ligne de fond? L'IA et les humains doivent travailler ensemble . Trouver cet équilibre est la clé de votre succès.