5 idées de marketing de contenu pour décembre 2020

En décembre 2020, les détaillants en ligne et les vendeurs B2B pourront concentrer leur marketing de contenu sur la réalisation des objectifs pendant la Covid, en lançant une chaîne YouTube, en présentant les prix Nobel, en enseignant des compétences et en sensibilisant au sida.

Le marketing de contenu commence par la création ou la conservation de contenu tel que des articles, des vidéos, des graphiques ou des podcasts. Ensuite, ce contenu est publié, distribué et promu, le tout dans le but d'attirer, d'engager et de fidéliser un public de clients.

Voici cinq idées de marketing de contenu que votre entreprise peut utiliser en décembre 2020.

1. Vivre pendant Covid

Mettez de côté les élections présidentielles américaines et les machinations politiques dans le monde entier. Ne pensez même pas aux tremblements de terre (il y a eu 96 séismes graves en octobre) et aux frelons meurtriers. Cette année 2020 sera marquée par la pandémie du coronavirus.

Il n’y a donc aucune raison de ne pas créer du contenu incluant le Covid.

La pandémie a touché presque tout le monde, il est donc logique de produire du contenu conscient de cet impact.

Par exemple, les entreprises pourraient avoir la possibilité de produire du contenu décrivant comment effectuer une tâche relativement courante pendant la pandémie, comme :

• « Voyages internationaux pendant Covid »
• « Établir des relations commerciales au milieu de la pandémie »
• «Le VTT pendant le coronavirus.»

Le sujet doit être lié aux produits vendus par votre entreprise. Un détaillant de fournitures de cuisine, par exemple, pourrait se concentrer sur « L’art de cuisiner avec les enfants pendant la Covid » ou similaire.

Voici quelques exemples d’articles réels :

• « Voici comment organiser une fête nuptiale en plein air pendant le COVID » de WeddingWire,
• « Comment vous pouvez faire du bénévolat actif pendant la pandémie de COVID-19 » du Jewish Family Service of Colorado,
• « Comment célébrez-vous les fêtes pendant le COVID-19 ? » du Houston Chronicle.

2. Démarrez une chaîne YouTube

Si votre entreprise n'utilise pas déjà la vidéo sur YouTube, décembre est le moment de commencer.

Considérez qu'environ un tiers des internautes dans le monde, soit plus de 2 milliards de personnes, utilisent YouTube. Bien qu'il ne garantisse pas que les utilisateurs regarderont votre contenu, le site représente une opportunité importante de découverte de contenu.

De plus, les vidéos que vous produisez pour YouTube peuvent être partagées, intégrées et réutilisées dans de nombreuses autres chaînes de contenu.

Pour démarrer votre chaîne, décidez ce que votre chaîne proposera. Allez-vous produire des vidéos pratiques ? Des démonstrations de produits ? Ou votre chaîne prendra-t-elle en charge l'un de vos groupes de sujets ?

YouTube fournit des ressources utiles sur la façon de lancer une chaîne à succès.

Une fois que vous avez identifié un sujet, suivez des cours à la YouTube Creator Academy.

En voici quelques-uns qui sont particulièrement utiles.

• "Le guide de démarrage rapide de YouTube"
• "Faites-vous découvrir"
• « Créez du contenu de qualité »

3. Enseigner une compétence

Pendant la pandémie, de nombreuses personnes profitent de leur temps passé à la maison pour acquérir de nouvelles compétences.

Les cadeaux basés sur les compétences, tels que les instruments de musique, par exemple, pourraient être populaires pendant la période des cadeaux de Noël.

Dans cet esprit, envisagez de publier du contenu qui enseigne une compétence. Cela peut être aussi simple qu'un magasin de musique en ligne proposant des vidéos pratiques sur le violon ou un magasin de fournitures d'art publiant des cours de dessin.

Aidez vos clients et prospects à acquérir de nouvelles compétences liées aux produits que vous vendez. Si vous vendez des drones, par exemple, créez un guide sur les drones. Photo : David Henrichs.

Presque tous les détaillants en ligne pourraient créer un cours ou un article pédagogique attrayant. Voici quelques suggestions.

• Détaillant de modèles et de loisirs. Publiez un guide d'étude pour le test de connaissances des pilotes de drones FAA Part 107.
• Détaillant de café et de thé. Produire un tutoriel sur la cérémonie du thé japonaise.
• Magasin de pièces automobiles. Créez une vidéo montrant comment changer l'huile dans un véhicule.

4. Journée du prix Nobel, le 10 décembre

Alfred Nobel était chimiste et ingénieur. Et bien qu’il ait inventé la dynamite, Nobel est surtout connu pour avoir créé les cinq prix décernés aux individus ou aux organisations qui « ont apporté le plus grand bénéfice à l’humanité » dans les domaines de la physique, de la chimie, de la médecine, de la littérature et de la paix.

Les prix Nobel sont décernés chaque année le 10 décembre et rapportent une somme importante en espèces – environ 1,1 million de dollars en 2020.

Pour votre marketing de contenu de décembre 2020, envisagez d'écrire sur l'histoire des prix Nobel ou de dresser le profil d'un lauréat qui a un lien avec l'industrie au service de votre entreprise.

Par exemple, un détaillant de fournitures d'art pourrait écrire sur Osamu Shimomura, Martin Chalfie et Roger Y. Tsien, qui ont remporté collectivement le prix Nobel de chimie en 2008. Le trio avait découvert et développé une protéine composée d'acides aminés qui est fluorescente dans certains circonstances et peut aider à éclairer la biologie cellulaire.

Mais cette protéine dite fluorescente verte peut également être utilisée comme sujet d’art. En fait, le sculpteur allemand Julian Voss-Andreae, qui réside et travaille désormais aux États-Unis, a créé des œuvres d'art en métal basées sur la forme de la protéine fluorescente verte.

La sculpture de Julian Voss-Andreae a la forme d'une protéine fluorescente verte.

5. Mois de sensibilisation au sida

Les taux d’infection par le VIH et le SIDA se stabilisent. Source : ONUSIDA.

Le virus de l’immunodéficience humaine (VIH) et le syndrome d’immunodéficience acquise (SIDA) ne conviennent pas à toutes les entreprises.

Néanmoins, on estime que 1,2 million d’Américains vivent avec le VIH. Il est donc probable que ces conditions – le VIH et le SIDA, ce dernier étant la dernière étape d'une infection par le VIH dans laquelle le système immunitaire est gravement endommagé – ont touché l'industrie au service de votre entreprise.

Envisagez de créer du contenu qui sensibilise de manière positive au VIH et au SIDA. Cela pourrait inclure des écrits sur la lutte contre le VIH. Par exemple, le Programme des Nations Unies sur le VIH/SIDA (ONUSIDA) a décidé en 2015 de guérir la maladie d’ici 2030. À dix ans de la fin, sommes-nous sur la bonne voie ?

Vous pouvez également parler des réussites en matière de VIH dans le secteur d’activité de votre entreprise et encourager le contenu généré par les utilisateurs et émanant de personnes désireuses de partager leurs expériences liées au VIH.

Enfin, si vous utilisez la stratégie de contenu Help-Hub-Hero, le SIDA est un sujet qui pourrait rentrer dans la catégorie hub ou hero, selon votre marque.

Voici quelques ressources pour vous aider.

• Bibliothèque VIH des Centers for Disease Control,
• Page HIV.gov du ministère américain de la Santé et des Services sociaux,
• Stratégie de l'ONUSIDA. (PDF)