5 idées de marketing de contenu pour janvier 2021

Janvier 2021 peut représenter un début pour les spécialistes du marketing de contenu pour créer des communautés, diffuser des vidéos en direct, écrire sur les jours fériés, rapporter l'actualité du secteur ou exposer visuellement des données intéressantes du secteur.

Le marketing de contenu consiste à organiser ou à créer du contenu tel que des articles, des podcasts, des vidéos et des graphiques, puis à publier et à promouvoir ce contenu pour attirer, engager et fidéliser un public de clients actuels et potentiels.

Voici cinq idées de marketing de contenu que vous pouvez essayer en janvier.

1. Créez une communauté axée sur le contenu

« Dans la société hautement numérique et connectée d'aujourd'hui, il est amusant de penser que les gens peuvent encore se sentir déconnectés des autres. Avec autant de personnes qui communiquent en ligne, derrière des écrans, ce monde connecté peut parfois se sentir plutôt seul. Cela vaut aussi bien pour les relations personnelles que pour les relations commerciales, en particulier entre les marques et leurs clients ainsi qu'entre les marques et leurs employés », a écrit Kristen Baker, responsable marketing de HubSpot, dans le « Guide ultime de la gestion de communauté » de l'entreprise.

« Alors, qu’est-ce qui fait que les gens se sentent déconnectés des autres et des entreprises avec lesquelles ils font affaire ? » demanda Boulanger. "C'est un manque de communauté."

Le marketing de contenu a toujours été un moteur de communauté. Pensez à la façon dont Netflix et Moustache, une agence de marketing de contenu, ont créé une « communauté » sur plusieurs plateformes de médias sociaux à l'aide du pseudo @NetflixIsAJoke.

En publiant des vidéos, des mèmes et des publications amusantes, Netflix a rassemblé près de 3,5 millions de followers, fans et abonnés sur Facebook, Instagram, Twitter et YouTube.

Netflix a construit une communauté de followers et de fans sur les réseaux sociaux sur plusieurs plateformes.

Pour le marketing de contenu de janvier 2021 de votre entreprise, envisagez d'aller plus loin et de créer une communauté privée axée sur le contenu pour vos clients.

Vous pouvez utiliser un groupe Facebook ou, mieux encore, créer une communauté en utilisant Mighty Networks, Zapnito, Tribe ou des plateformes similaires.

Pour attirer des membres, invitez chaque nouveau client à rejoindre votre communauté privée lorsqu'il effectue un achat. Remplissez ensuite votre communauté de contenu convaincant.

2. Démarrez une série de vidéos en direct

Janvier est le moment d’essayer de nouvelles choses. Pour beaucoup de vos clients, ces nouveautés pourraient prendre la forme d’une résolution du Nouvel An. Alors pourquoi ne pas faire quelque chose de similaire et décider de diffuser une vidéo en direct au moins une fois par semaine pendant toute l’année 2021 ?

Votre diffusion en direct hebdomadaire pourrait être axée sur les produits que vous vendez. Par exemple, la boutique 44 East à Meridian, dans l'Idaho, diffuse régulièrement des flux en direct, montrant des produits ou même aidant les clients à faire leurs achats via Facebook Live et Instagram TV.

44 East Boutique a commencé la diffusion en direct pendant la fermeture de Covid, mais a continué après la réouverture du magasin.

Kayloni Perry et sa mère et partenaire commerciale, Cheryl Jones, se sont tournées vers la diffusion en direct au milieu de la fermeture du coronavirus. Depuis, ils ont continué à diffuser en direct jusqu'à deux heures à la fois.

Pour votre diffusion en direct, vous pouvez :

• Promouvoir les produits,
• Interviewer des clients ou des experts du secteur,
• Enseigner des compétences liées aux produits que vous vendez,
• Offrez des nouvelles de l'industrie,
• Racontez des blagues (voir la communauté Netflix mentionnée ci-dessus).

3. Concentrez-vous sur les jours fériés

Le mois de janvier regorge de jours fériés nationaux, notamment le jour de l'An, le jour de Martin Luther King Jr., et des jours moins connus, tels que la Journée nationale du Bloody Mary, la Journée nationale de la science-fiction et la Journée nationale du chapeau.

Le jour de l'An, qui est souvent célébré avec des feux d'artifice, est un exemple de fête sur laquelle vous pourriez écrire.

Pour le marketing de contenu de janvier 2021 de votre entreprise, choisissez une ou deux de ces fêtes et créez des articles qui décrivent l'histoire de l'événement, proposent des suggestions sur la façon de célébrer ou relient la fête à votre entreprise ou à vos produits.

Voici quelques exemples.

• Une librairie chrétienne en ligne pourrait publier « Comment la foi a impacté le mouvement des droits civiques : une rétrospective du MLK Day ».
• Un détaillant d'équipement de fitness pourrait écrire : « Le guide du camp d'entraînement pour les résolutions du Nouvel An ».
• Un magasin de vêtements pourrait créer une vidéo intitulée « Comment mettre un couvercle lors de la Journée nationale du chapeau ».

Si ces sujets vous semblent trop sérieux, vous pouvez toujours essayer la Journée nationale du rire du ventre le 24 janvier. Pour celle-ci, vous pourriez publier quelques blagues.

4. Actualités de l'industrie

En janvier 2021, demandez-vous si votre entreprise a l’opportunité de devenir une véritable source d’information pour votre secteur.

Cela pourrait être un défi. Cela nécessiterait un investissement relativement important dans votre marketing de contenu, mais cela pourrait être gratifiant à la fois en termes d’engagement du public et d’avantages pour les moteurs de recherche.

À titre d'exemple, regardez cet article récent du blog de Keen Footwear, « Les enfants du Costa Rica veulent que leurs rivières reviennent ».

Un enfant travaille le long de la rivière. L'image provient de la couverture médiatique par Keen d'un programme de conservation qu'il a contribué à financer.

L'article est conforme à la marque Keen's, qui met fortement l'accent sur la conservation. Il s’apparente également à un reportage dans un magazine traditionnel.

Voici quelques exemples de paragraphes de l'article de Keen.

« Rencontrez Natalie. Elle a 8 ans et vit dans la péninsule d'Osa, au Costa Rica, l'un des endroits les plus riches en biodiversité de la planète. Son école a été fermée pendant deux semaines, et au lieu de dormir ou de regarder la télévision, elle est venue sur le terrain avec nous tous les jours à 7 heures du matin, toujours avec un grand sourire et des câlins, pour aider à planter des arbres indigènes pour reboiser la rivière sur elle. la ferme bovine de mon arrière-grand-mère. Son rêve est de revoir la rivière saine et propre pour pouvoir s'y baigner et s'y baigner, comme le faisait sa grand-mère lorsqu'elle était petite...

« L'idée de restaurer [la] rivière est née parce qu'Osa Conservation travaille depuis 2014 avec un groupe dévoué de scientifiques citoyens locaux et d'écoliers pour surveiller la qualité de l'eau de la rivière. Nous adorons voir les enfants lever la main avec des visages curieux pour en savoir plus sur la grande diversité de la faune qui existe dans les rivières, parcourir avec enthousiasme les rochers et les feuilles des rivières pour trouver des larves d'insectes, ou débattre des résultats d'une analyse du pH de l'eau.

5. Graphique de la semaine/du mois

Si une image vaut 1 000 mots, un graphique de la semaine ou du mois pourrait en valoir quelques milliers.

Ici, l’idée est de faire apparaître des faits intéressants ou surprenants liés au secteur d’activité de votre entreprise sous la forme d’un graphique.

Imaginez que vous êtes le spécialiste du marketing de contenu pour une boutique en ligne spécialisée dans les jouets et jeux éducatifs pour enfants. Vous pouvez publier un tableau comme celui que le Pew Research Center a publié en octobre 2020 intitulé « La plupart des parents d’élèves de la maternelle à la 12e année qui apprennent en ligne s’inquiètent de leur retard ».

"La majorité des parents d'élèves de la maternelle à la 12e année déclarent que, par rapport à avant l'épidémie de coronavirus, ils sont plus inquiets", selon le Pew Research Center.

Votre graphique hebdomadaire ou mensuel peut inclure des données sélectionnées provenant d'un certain nombre de sources que vous combinez pour créer un graphique intéressant ou une recherche originale tirée de vos propres enquêtes.