5 conseils efficaces de référencement pour le commerce électronique pour augmenter le trafic et générer des prospects

L'année 2020 a changé la donne pour l'industrie du commerce électronique.

Statista rapporte que les ventes mondiales du commerce électronique en 2020 se sont élevées à 4,28 billions de dollars. Cela se traduit par environ 1 $ pour chaque 5 $ dépensé en magasinage.

Pourtant, l'industrie est en croissance. De plus en plus d'acteurs interviennent pour partager le gâteau avec des géants de l'industrie comme Amazon et Alibaba. Rien qu'en 2020, Shopify - une plateforme de commerce électronique de premier plan - a enregistré l'équivalent d'une décennie de croissance en quelques mois seulement.

Source de l'image : Entreprise à communauté

Bien que la croissance exponentielle de l'industrie soit bonne pour les acteurs clés, elle présente plusieurs défis pour les petites entreprises qui se lancent dans le commerce électronique, à savoir :

• Plus de concurrence d'autres entreprises offrant des services similaires
• Augmentation des coûts de marketing et d'acquisition
• Coûts opérationnels plus élevés
• Visibilité limitée

C'est pourquoi de nombreux professionnels optent pour d'autres alternatives peu coûteuses aux méthodes de marketing conventionnelles, telles que le marketing de contenu et l'optimisation des moteurs de recherche (SEO).

Le référencement offre aux entreprises la possibilité de se classer sur Google afin d'obtenir du trafic et de générer des prospects significatifs. Comme de nombreuses entreprises se disputent les créneaux limités au sommet, les petites entreprises doivent adopter des stratégies de référencement efficaces qui feront évoluer leurs activités.

Dans une économie aussi difficile, générer plus de ventes sans dépenser plus en publicité pourrait être un excellent moyen de faire croître votre entreprise.

De nos jours, de nombreux "gourous du référencement en ligne" proposent des solutions rapides. Ils mentent. Le référencement est un long processus dans lequel ceux qui le font correctement deviennent victorieux.

Cela dit, voici nos cinq conseils SEO pour augmenter efficacement le trafic de votre site organique et générer des prospects pour votre boutique de commerce électronique en 2021 et au-delà.

Astuce SEO 1 : Optimisez la structure de votre site

Google est une entreprise. Dans le cadre de leur stratégie continue pour augmenter leur base d'utilisateurs et servir leurs clients, ils priorisent l'expérience utilisateur (UX) et la sécurité sur leur plateforme. Et cela signifie que leur priorité est de ne servir que les utilisateurs avec des sites qui répondent à ces objectifs, un exploit qui est étroitement lié à la structure de votre site.

C'est pourquoi l'optimisation de la structure de votre site pour une expérience visiteur transparente doit être au sommet de votre stratégie de référencement . Comment optimisez-vous ?

• En vous assurant que votre site Web est protégé par HTTPS. HTTPS protège les données de vos clients contre les programmes de détection tiers. Cela pourrait également être la cause pour vous de vous classer plus haut qu'un site similaire.
• En travaillant sur la vitesse de chargement et la réactivité de votre site pour réduire le taux de rebond. Les clients sont très susceptibles de quitter votre site lorsque le chargement prend plus de six secondes.
• En optimisant vos éléments sur la page pour en faciliter l'accessibilité.

En outre, étant donné que 65 % des internautes achètent en ligne via leur téléphone mobile , il serait judicieux d'optimiser votre site pour mobile afin d'offrir la meilleure expérience possible.

Astuce SEO 2 : Optimisez votre stratégie de mots-clés

Selon HubSpot, Google traite en moyenne 63 000 requêtes par seconde, ce qui se traduit par 3,8 millions de stratégies par minute. Pour une plateforme désireuse de fournir à chaque utilisateur les meilleurs résultats possibles, les mots-clés jouent un rôle énorme.

Le classement sur Google dicte donc que vous implémentiez un plan de mots-clés informé et détaillé dans votre stratégie de contenu qui générera le bon trafic vers votre site et générera des prospects pour votre boutique de commerce électronique. Pour un débutant, l'utilisation de mots-clés dans votre contenu en tant que stratégie de référencement commence par comprendre les différents types de mots-clés - transactionnels, de navigation, informationnels - et la réalité que les mots-clés informatifs constituent l'essentiel des recherches avec 80 %.

Rechercher les meilleurs mots-clés informatifs dans votre créneau et créer du contenu autour d'eux est un excellent moyen de vous rendre visible pour l'algorithme de Google. Sachant que c'est la partie la plus facile. La mise en œuvre, cependant, nécessite un effort tactique pour analyser votre site aux côtés de concurrents dans votre créneau.

Procurez-vous un outil de recherche de mots clés SEO pour ce processus et ajoutez-y votre site. Certains des outils les plus populaires incluent :

• Ahrefs
• SEMrush
• Ubersuggérer
• Moz

Analysez et regroupez catégoriquement les données par site, type, volume de recherche de mots-clés et coût par clic (CPC) moyen pour chaque mot-clé.

Un faible volume indique une faible concurrence, donc une plus grande chance de se classer. Combinez-les avec un modèle de hiérarchisation des mots clés pour trouver les mots clés les plus pratiques pour votre site.

Cependant, gardez à l'esprit que les mots-clés à longue traîne et à faible volume sont les plus pratiques pour un site de commerce électronique.

Astuce SEO 3 : Créez du contenu ciblé

Vous êtes aussi pertinent que la valeur que vous offrez à vos clients. En tant que boutique de commerce électronique, il est essentiel de faire comprendre à vos clients la valeur que vos produits leur offrent. Vous devez créer un contenu ciblé qui explique la valeur ou les avantages de vos produits plutôt que de vous concentrer sur les fonctionnalités.

Mais en tant que boutique de commerce électronique avec uniquement des pages de produits, comment créez-vous du contenu ciblé ? Commence par:

• Fournir des descriptions de produits bien rédigées
• Inclure un plan de marketing de contenu dans votre stratégie à long terme
• Optimiser la copie de votre site Web pour diriger rapidement les clients vers les pages pertinentes

La création de contenu ciblé pour votre site doit faire partie de votre stratégie de référencement et informer l'intention de chaque mot-clé pour lequel vous souhaitez que votre site soit classé. Mais le contenu va plus loin que les articles de blog. Il inclut également les facteurs de site sur la page de votre site Web, tels que les titres de page, la copie, les images, les balises alt et le texte d'ancrage pour vos liens.

L'optimisation de votre contenu et de vos mots clés contribue également à améliorer l'expérience client et votre classement sur Google.

Astuce SEO 4 : Rédigez de meilleures méta-descriptions

Vous souhaitez augmenter votre taux de clics (CTR) ? Travaillez vos méta descriptions. Votre méta description est le premier élément de contenu qu'un visiteur voit avant de cliquer sur votre page. Il fonctionne comme une publicité pour vos services, définissant les attentes de l'utilisateur sur la valeur qu'il recevrait en cliquant.

La rédaction de méta-descriptions efficaces entraînerait un taux de clics (CTR) plus élevé, ce qui se traduirait par une augmentation du trafic sur votre site.

Qu'est-ce qui fait une méta description efficace ?

Un langage naturel qui décrit une valeur spécifique, décrit les avantages et propose un mot-clé ciblé pour votre référencement. Il doit également posséder un appel à l'action (CTA) pour inciter le visiteur à cliquer.

Astuce SEO 5 : Construisez votre autorité de site

Google s'efforce de fournir à ses clients des informations de haute qualité provenant de sources fiables. En tant que tel, vous assurer de gagner une position sur sa liste de favoris implique de travailler sur de bons vieux backlinks .

Construire un réseau de liens réputés vers votre site vous permet d'affirmer votre pertinence par rapport à l'algorithme tout en faisant la promotion de votre marque et en créant une notoriété - vous développez une présence dans votre secteur.

La création de liens ne doit pas être une affaire ardue. Commencez par tirer parti des outils d'analyse de site pour analyser les sites Web de vos concurrents à la recherche d'opportunités. Vous pouvez ensuite contacter des sites réputés renforçant leur autorité avec des offres. De plus, dans le cadre de votre stratégie de création de liens, vous pouvez tirer parti des sites d'annuaire, des pages de ressources et des influenceurs de produits pour les liens et les mentions.

Bien que les liens externes soient importants, disposer d'un réseau de liens internes bien établis contribue également à affirmer votre domination. Vérifiez si votre site contient des liens rompus et fournissez des liens entre des pages similaires (clusters) pour améliorer l'expérience client (CX) et aider les robots d'exploration de Google à comprendre votre site.

Le référencement est un processus. Il faut du temps pour s'aligner sur l'algorithme de Google. Rédigez votre stratégie de référencement et commencez à la mettre en œuvre dès maintenant. Votre magasin aura de meilleures chances de se classer avec un démarrage précoce, un bon plan, de la résilience et de l'adaptabilité.