5 tactiques de marketing mobile innovantes à adopter dès aujourd'hui

Les recherches montrent que ces dernières années, le pourcentage du trafic Internet mobile a considérablement augmenté partout dans le monde. Cette tendance ne fera que se poursuivre, c'est pourquoi il est extrêmement important pour chaque entreprise de maîtriser le marketing mobile.

Dans cet article, vous découvrirez cinq façons innovantes de commercialiser votre entreprise auprès des utilisateurs d'appareils mobiles.

1. Annonces CPV

CPV est l'abréviation de coût par vue. Le CPV est le modèle par défaut de la publicité vidéo. Certaines plateformes l'utilisent également pour les bannières et les publicités régulières.

À mesure que le pourcentage d'utilisateurs mobiles d'Internet augmente, les gens regardent de plus en plus de vidéos sur leurs appareils mobiles, c'est pourquoi la vidéo en ligne devient un canal de marketing important à la fois pour les plateformes commerciales et publicitaires, y compris des géants tels que YouTube, Twitter, Snapchat , et Facebook.

L'un des problèmes avec la publicité vidéo en ligne mobile est qu'elle doit être courte, car les gens vérifient souvent leurs appareils mobiles en déplacement et n'ont pas beaucoup de temps pour regarder une longue publicité ou lire un long message. C'est l'une des raisons pour lesquelles les principales plateformes ont testé à quel point les vidéos courtes peuvent être toujours efficaces. Facebook et YouTube ont tous deux testé des vidéos qui ne durent que 6 secondes.

YouTube a présenté son format vidéo de six secondes en janvier 2017 lors du Sundance Film Festival à Park City, Utah. Les participants au festival ont pu voir des publicités de cinéastes prometteurs et d'agences de création établies.

Avec les annonces vidéo CPV, vous ne payez que lorsque quelqu'un regarde votre annonce. Différentes plates-formes ont des règles différentes sur ce qui compte comme une vue. Par exemple, avec les annonces vidéo longues, YouTube compte comme une vue lorsqu'un utilisateur regarde une annonce pendant 30 secondes ou plus. Avec les publicités classiques, un modèle CPV compte comme une vue lorsqu'un internaute charge une page avec votre publicité. La différence entre le modèle CPV pour les publicités régulières et le modèle CPV pour les publicités vidéo est que les vues CPV pour les publicités vidéo doivent être interactives. Un utilisateur doit regarder votre annonce pour qu'une vue compte comme une vue, tandis qu'avec une annonce standard, un utilisateur peut même ne pas prêter attention à une annonce.

Pour acheter des publicités CPV, vous pouvez utiliser AdWords pour la vidéo si vous souhaitez faire de la publicité sur YouTube, et le gestionnaire de publicités Facebook pour placer vos publicités sur Facebook. Snapchat et Twitter vous permettent également de créer, de charger et de gérer des publicités vidéo. Pour publier des annonces statiques, vous pouvez utiliser des réseaux publicitaires natifs tels que Taboola.

2. SEM

SEM est l'abréviation de marketing des moteurs de recherche. Lors de la commercialisation de votre entreprise auprès des utilisateurs de moteurs de recherche mobiles, vous devez garder plusieurs éléments à l'esprit. Premièrement, les appareils mobiles sont livrés avec une variété de plates-formes logicielles et de tailles d'écran. Lors de l'optimisation d'un site Web pour l'affichage sur ordinateur de bureau, vous n'avez dû faire face qu'à quelques tailles et résolutions d'écran standard et à plusieurs systèmes logiciels majeurs. Ce n'est pas le cas avec le marketing des moteurs de recherche mobiles, c'est pourquoi vous devez vous assurer que votre site Web fonctionnera avec différentes tailles d'écran et plates-formes logicielles. Certaines des principales plates-formes mobiles ne prennent pas en charge Flash. C'est la raison pour laquelle vous ne devriez pas utiliser Flash sur les sites Web mobiles.

La prochaine question importante est la question de la vitesse de chargement des pages. Les utilisateurs mobiles peuvent ne pas avoir une excellente vitesse Internet, c'est pourquoi les moteurs de recherche récompensent les sites Web qui se chargent rapidement en les affichant en haut de leur classement.

Tout comme les sites Web à chargement lent, les fenêtres contextuelles ne sont pas une solution intelligente pour les sites Web mobiles, car il peut être très difficile de fermer une fenêtre contextuelle sur un petit écran. Cela peut entraîner des taux de rebond élevés et un faible engagement des visiteurs.

3. CPC

Le PPC, ou marketing au paiement par clic, est la façon dont des entreprises comme Google et Facebook génèrent une part importante de leurs revenus. Pour les annonceurs, le PPC offre un certain nombre d'avantages. Le premier avantage est la rapidité. Vous pouvez créer une annonce textuelle sur Google AdWords et voir rapidement si vos prospects et clients commencent à cliquer dessus. C'est un excellent moyen non seulement d'obtenir de nouveaux clients, mais aussi de tester diverses idées, noms de produits, concepts et approches. Sur Facebook, vous pouvez utiliser la même approche et inclure des images. En utilisant des images, vous pouvez trouver quels visuels vos prospects et clients ont en ce qui concerne vos produits et services et quelles images fonctionnent le mieux.

Un autre avantage de la publicité au paiement par clic est que vous contrôlez entièrement ce qui se passe avec vos annonces. Par exemple, vous pouvez programmer vos annonces pour qu'elles ne soient diffusées que le matin ou pendant l'heure du déjeuner, lorsque vous savez que vos prospects sont susceptibles de commander chez vous. Si vous savez que vos clients achètent principalement chez vous les jours ouvrables, vous pouvez simplement désactiver votre publicité le week-end. Vous êtes également entièrement responsable du montant que vous dépensez pour vos annonces. Si tout ce que vous avez est de 10 $/jour, vous pouvez définir un budget égal à ce montant et vos annonces cesseront d'être diffusées une fois que la facture du jour atteindra 10 $.

Enfin, la publicité au paiement par clic est très transparente et permet de calculer facilement combien il vous en coûte pour acquérir un client. Vous verrez immédiatement combien de clics vous coûtent. La plupart des plateformes récompensent les annonceurs qui créent des publicités pertinentes. Cela signifie que si un pourcentage important de votre public cible pense que vos annonces sont pertinentes, votre prix par clic sera inférieur pour ce mot clé, cette image ou cette annonce en particulier.

4. Marketing par e-mail

Aujourd'hui, de plus en plus de personnes visitent des sites Web et recherchent des informations en déplacement. C'est une bonne nouvelle, car vous pouvez diffuser vos annonces plus souvent et donner l'impression que votre entreprise est très familière aux gens. Diffuser vos annonces plus souvent signifie également plus d'opportunités d'obtenir une réponse.

La mauvaise nouvelle concernant l'augmentation du trafic mobile est que les personnes en déplacement sont préoccupées par beaucoup de choses et vous ne pouvez avoir leur attention que pendant une courte période. Pour cette raison, demander à vos prospects de vous donner leur adresse e-mail puis de les contacter par e-mail reste une stratégie très efficace. Vous pouvez créer des entonnoirs de suivi et les déployer à l'aide de répondeurs automatiques et d'un logiciel de gestion de campagne.

La clé du succès est l'omniprésence et les campagnes marketing intégrées. Vous voulez que votre public cible vous voie partout, y compris sur Facebook, les sites Web qu'il visite et sa boîte aux lettres. La plupart des plates-formes ont des options de ciblage qui vous permettent d'accomplir cela, c'est pourquoi vous pouvez afficher beaucoup d'annonces et envoyer beaucoup de messages à un public, tout en le faisant de manière rentable.

5. Messagerie vocale sans sonnerie

La messagerie vocale sans sonnerie ou RVM est une technologie qui vous permet d'envoyer des messages vocaux sans appeler personne. Les fournisseurs RVM composent les lignes téléphoniques professionnelles des fournisseurs de services de téléphonie cellulaire et transmettent les messages via une ligne terrestre. Le fournisseur de téléphonie cellulaire déplace ensuite le message vers la boîte aux lettres du client et envoie une notification concernant le message au téléphone. De cette façon, il n'y a pas d'appel téléphonique, pas de frais pour le client et pas d'interruptions.

Pour ces raisons, la messagerie vocale sans sonnerie n'est pas réglementée par les mêmes lois qui régissent le télémarketing. La plupart des gens écoutent tous leurs messages vocaux, c'est pourquoi la messagerie vocale sans sonnerie peut être très efficace et a des taux de conversion très élevés.

Il combine les avantages d'appeler quelqu'un au téléphone avec l'automatisation de l'envoi d'un e-mail. Avec la messagerie vocale sans sonnerie, vous pouvez enregistrer un message une fois, le télécharger sur le site Web du fournisseur de services RVM et l'envoyer à plusieurs clients ou prospects à la fois.

Il existe plusieurs façons pour une entreprise d'utiliser efficacement la messagerie vocale sans sonnerie. Vous pouvez utiliser la messagerie vocale sans sonnerie pour informer vos clients de vos nouvelles offres. Vous pouvez également envoyer des rappels sur les rendez-vous et les documents que vos prospects et clients reçoivent via d'autres canaux. Par exemple, si vous utilisez le publipostage pour envoyer des informations à vos prospects, vous pouvez utiliser la messagerie vocale sans sonnerie pour envoyer un message indiquant qu'un colis est en route par la poste.

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Nous espérons que notre auteure invitée, Katrina, vous a donné quelques idées pour démarrer votre stratégie de marketing mobile cette année. Pour encore plus de stratégies de génération de leads, téléchargez notre [guide] Les 30 meilleurs conseils, astuces et idées pour la génération de leads.

À propos de notre auteur invité

Katrina Manning est une spécialiste du marketing de contenu qui a rédigé des milliers d'articles sur les affaires, la technologie, le style de vie et le marketing numérique pour une grande variété de clients B2B mondiaux. Elle écrit principalement pour www.leadpath.com et elle est également l'auteur de trois livres et travaille actuellement sur son quatrième. Dans ses temps libres, elle aime collecter des fonds pour des causes caritatives, jouer avec son chat et cuisiner.