5 idées pour améliorer votre marketing de contenu en 2022

Alors que le monde numérique ne cesse d'évoluer au fil des ans, les tendances vont et viennent, les entreprises essayant constamment de suivre le rythme. C'est pourquoi comprendre le marketing de contenu à la base est crucial pour votre stratégie globale de marketing numérique. Voici donc les cinq informations clés pour améliorer votre marketing de contenu en 2022.

#1 Ce que font vos concurrents

Tout d'abord, il est crucial de savoir quelle est la situation actuelle du marché et ce que vos concurrents prévoient pour l'année à venir. Vous pouvez analyser leurs activités passées pour apprendre de leurs succès et de leurs échecs, mais pour vraiment savoir ce qu'ils prévoient pour le futur le plus proche, il est essentiel de faire plus de recherches et d'essayer d'obtenir des informations privilégiées.

Une bonne idée est de regarder les enquêtes récentes menées auprès d'entreprises similaires à la vôtre ou celles opérant dans votre créneau. Par exemple, le rapport Not Another State of Marketing de 2021 de HubSpot peut être un excellent point de départ pour de nombreuses entreprises qui souhaitent réinventer leur stratégie de marketing numérique. Le rapport contient de nombreuses statistiques et conclusions intéressantes qui vous aideront à vous faire une meilleure idée non seulement du marketing de contenu, mais également des plans généraux de marketing numérique de nombreuses entreprises, grandes et petites.

En examinant des rapports comme ceux-ci, vous pouvez voir comment leurs approches du marketing de contenu et de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) ont changé au cours des dernières années, ce qui vous aidera à comprendre pourquoi ils s'en tiennent à ce qu'ils ont fait auparavant ou essaient de adopter de nouvelles techniques. Tout, de la budgétisation au marketing des médias sociaux en passant par le contenu interactif, peut être discuté dans ces enquêtes et rapports, de sorte que vous enrichirez certainement vos connaissances sur une variété de sujets.

Par exemple, l'une des informations les plus importantes du rapport susmentionné est l'étendue des études de marché effectuées par les entreprises interrogées. Quatre-vingt-trois pour cent des spécialistes du marketing ont déclaré effectuer des études de marché, et 88 % de ces spécialistes du marketing ont également déclaré utiliser lesdites recherches pour éclairer leurs décisions commerciales. De plus, 67% des spécialistes du marketing ont déclaré qu'ils prévoyaient d'augmenter leurs budgets pour les études de marché en 2022. Compte tenu du nombre d'entreprises qui accordent la priorité aux études de marché de nos jours, il est crucial de faire de même pour améliorer votre stratégie commerciale.

#2 Ce que votre public recherche

Bien que vous ayez besoin d'avoir une idée de ce que font vos concurrents, vous devez également comprendre à quoi ressemble votre public cible, comment pensent vos clients potentiels et actuels et ce qu'ils recherchent. Le dernier point est particulièrement important car il vous aidera à améliorer votre stratégie de référencement pour obtenir les meilleurs résultats possibles.

Lorsque vous comprenez ce que votre public recherche, vous pouvez lui donner exactement ce qu'il veut. Par exemple, disons que vous fournissez des services de rédaction. Dans ce cas, l'une des questions que vos clients potentiels rechercheront est " rédigez mon document de recherche pour moi". ” Cependant, ce n'est pas le seul mot-clé que vous devrez cibler, et vous devez savoir quelles variantes de cette phrase particulière votre public utilise le plus pour rechercher des services similaires au vôtre.

Essayez de travailler en étroite collaboration avec l'intention du chercheur. Développez la structure du parcours de vos clients pour avoir une image complète de ce que font vos clients à n'importe quelle étape spécifique de la découverte de votre marque et éventuellement de l'engagement et de l'interaction avec elle. Gardez à l'esprit que différents segments de votre public cible auront des parcours différents. C'est pourquoi la création de contenu personnalisé ou au moins la personnalisation du contenu pour différents segments est nécessaire pour obtenir de meilleurs résultats avec vos campagnes de marketing numérique.

Examinez attentivement les méthodes utilisées par votre public pour découvrir votre entreprise. Par exemple, vous découvrirez peut-être que la majorité de vos clients utilisent un appareil mobile pour effectuer leur recherche, puis accéder à votre site Web. Si tel est le cas, vous souhaiterez peut-être cibler davantage les recherches sur mobile que sur les ordinateurs. De même, envisagez de vous pencher davantage sur l'optimisation de la recherche vocale, car cela pourrait également être utile pour améliorer vos statistiques de référencement.

#3 Quel contenu fonctionne le mieux

Compte tenu du type de marketing avec lequel vous travaillez, il est absolument crucial d'examiner son élément clé : le contenu. La qualité de votre contenu, ses types et formats, les sujets que vous couvrez, la fréquence à laquelle vous le publiez et où vous le publiez - tous ces facteurs influenceront grandement le succès de votre stratégie de marketing de contenu. Sans planifier toutes ces choses, vous ne pouvez pas obtenir de résultats vraiment percutants avec votre marketing.

Voici comment aborder chacun de ces facteurs :

• Qualité : créez un ensemble de normes pour tout le contenu que vous créez. Par exemple, vous voudrez peut-être utiliser un nombre minimum de sources pour tout article que vous publiez. Pour garantir le maintien de cette norme, vous devez disposer d'un ensemble de directives que vos spécialistes du marketing et créateurs de contenu doivent toujours suivre.
• Type/Format : Une autre chose à considérer est le type ou le format de contenu que vous souhaitez créer. Évidemment, vous travaillerez avec une variété de formats, mais cela vaut toujours la peine d'en avoir un spécifique sur lequel vous concentrer si vous savez que vous en tirerez les meilleurs résultats. De nos jours, de nombreuses marques accordent la priorité au marketing vidéo, ce qui pourrait également être la bonne direction pour vous.
• Sujet : les sujets que vous abordez dans votre contenu sont également importants. Si vous créez du contenu sur des choses dont votre public ne se soucie pas, votre contenu sera sous-performant. Par conséquent, si vous voulez voir les meilleurs résultats en termes de référencement, d'engagement, etc., vous devez identifier ce qui intéresse le plus votre public.
• Calendrier de publication : Enfin, tenez compte de la fréquence à laquelle vous publiez votre contenu et des plateformes sur lesquelles vous le publiez. Si vous publiez du contenu au bon moment et à la bonne fréquence (et même alignez votre publication sur plusieurs plateformes), vous pouvez tirer le meilleur parti de vos activités de marketing de contenu.

#4 Comment fonctionne réellement SERP

La page de résultats des moteurs de recherche (SERP) est quelque chose que vous connaissez probablement assez bien. Cependant, on ne souligne pas suffisamment à quel point il est important de comprendre le fonctionnement réel du SERP. Votre positionnement SERP pourrait faire une énorme différence dans le succès de votre stratégie de marketing numérique.

De nombreux facteurs influenceront votre positionnement SERP. De votre profil de backlink et de vos liens internes au type de session moyen et au taux de conversion, de nombreux détails permettront à votre site Web de se classer plus haut ou plus bas dans les résultats de recherche. Évidemment, vous ne pouvez pas tous les garder à l'esprit en même temps, mais vous pouvez toujours viser à vous classer pour des mots-clés spécifiques, à construire progressivement votre profil de lien et à utiliser d'autres techniques pour maintenir constamment de bonnes métriques SERP.

L'une des choses les plus importantes à faire en matière de SERP est de se tenir au courant des dernières mises à jour liées à Google et aux autres moteurs de recherche. Par exemple, les panneaux de connaissances de Google sont devenus récemment plus critiques pour le SERP. Si vous suivez toutes les dernières mises à jour, vous pouvez apporter les modifications nécessaires à votre stratégie numérique lorsque vous remarquez qu'un moteur de recherche est sur le point de modifier son algorithme d'une manière ou d'une autre.

#5 Comment les utilisateurs interagissent avec votre marque

Enfin, réfléchissez à la manière dont les utilisateurs interagissent avec votre marque en ligne. Les taux d'engagement et de conversion jouent un rôle énorme dans la détermination de la façon dont votre marque sera vue par votre public et votre public potentiel. De plus, ces deux mesures influencent également votre référencement, votre SERP et de nombreux autres aspects de votre stratégie numérique.

Examinez votre parcours client pour voir quels points suscitent le plus d'engagement et comment vous pouvez maximiser encore plus l'engagement. De même, certaines techniques que vous utilisez d'une manière peuvent être appliquées à un aspect complètement différent de votre marketing pour obtenir des résultats similaires. Par exemple, vos courtes vidéos TikTok peuvent être utilisées pour Instagram Reels et YouTube Shorts. Un autre exemple serait d'utiliser des sondages de type Instagram Stories dans des publicités interactives qui mèneront votre public vers une page de destination sur votre site Web. Un autre exemple encore serait les flipbooks interactifs intégrés aux pages de destination qui seraient réutilisés pour servir d'outil de marketing par e-mail.

C'est une bonne idée d'examiner le comportement des utilisateurs en temps réel et d'utiliser l'automatisation pour travailler avec. Il est particulièrement difficile d'optimiser le contenu en temps réel, mais c'est possible avec l'aide de différentes solutions d'IA qui suivent les actions d'un utilisateur sur votre site Web et font des suggestions pertinentes ou affichent un contenu personnalisé. N'oubliez pas que la personnalisation est cruciale pour le marketing numérique moderne, c'est pourquoi vous devez réfléchir à cet aspect de votre stratégie de marketing de contenu.

Conclusion

Dans l'ensemble, même si votre stratégie de marketing de contenu est déjà efficace, il y a probablement encore une marge d'amélioration. Utilisez les informations de cet article pour vous aider à mettre à jour votre stratégie et à maximiser les résultats de votre optimisation pour les moteurs de recherche.