5 exemples de pages de destination pour inspirer votre prochaine campagne
Publié: 2020-08-22Ce message a été rédigé par Rukham Khan, responsable du contenu chez MailMunch
Les pages de destination sont un outil incroyable conçu pour guider les visiteurs de différents canaux vers votre entonnoir marketing. L'objectif d'une page de destination est de convertir un visiteur en prospect et, finalement, en client.
Lorsqu'elles sont bien conçues, les pages de destination sont :
- Facile à suivre pour les visiteurs
- Efficace pour transmettre votre message
- Capable d'apporter des tonnes de prospects
Lorsqu'elles sont conçues sans réfléchir, les pages de destination deviennent un cimetière pour les opportunités manquées.
Jetez un œil à 5 exemples de pages de destination sur le Web. Ces pages de destination sont destinées à vous inspirer et à vous montrer comment créer des pages de destination à fort taux de conversion pour votre entreprise.
1. Dataxu
Dataxu, une société Roku, fournit des logiciels de marketing pour aider les entreprises à utiliser les données pour améliorer le marketing et la publicité. Voici l'une de leurs pages de destination :
Que se passe-t-il:
La première chose qui attire l'attention du visiteur est la combinaison de couleurs violettes et jaunes, qui ensemble mettent le lecteur à l'aise. Ils utilisent un titre simple qui permet immédiatement au lecteur de savoir de quoi parle Dataxu.
Ensuite, vous remarquez le graphique smiley qui suscite un sentiment de calme et de confiance.
À ce stade, Dataxu a déjà transmis qui ils sont - ainsi qu'un message émotionnel de confiance et de fiabilité à travers les couleurs et les graphiques.
Ensuite, l'œil du visiteur se pose sur la copie qui va plus en détail et explique comment Dataxu aide les entreprises avec le marketing. Le placement de la copie est bon car au moment où le lecteur y arrive, il s'est déjà familiarisé avec ce qu'est la marque et le ton de la marque, il est donc plus réceptif au message.
La page de destination se termine par un affichage de toutes les entreprises qui utilisent leur logiciel, ce qui renforce leur crédibilité et donne au lecteur confiance en leur produit.
Ce qui peut être amélioré :
Une amélioration consisterait à ajouter le CTA à un endroit plus visible et accessible. Dans cette version, le CTA n'apparaît que lorsque vous cliquez sur la flèche sous le sous-titre "Construit pour vous". Beaucoup de visiteurs pourraient manquer ce signal.
La vente à emporter :
La simplicité peut être un excellent outil pour concevoir des pages de destination. Des pages de destination simples réduisent l'encombrement et aident le visiteur à accéder à votre message principal le plus rapidement possible. Pour concevoir des pages de destination simples mais efficaces, utilisez des titres clairs, des graphiques pertinents et une copie qui résonne avec les visiteurs.
2. H.Bloom
H.Bloom propose des services floraux et végétaux de luxe livrés en main propre. Ils traitent les fleurs comme de l'art et sont fiers d'avoir un service fiable et personnalisable. Pour vous abonner à leur service, vous vous inscrivez via cette page de destination :
Que se passe-t-il:
Vous êtes accueilli par un titre qui dit "The Perfect Touch", puis la copie explique clairement les avantages d'un abonnement : vous obtenez des arrangements floraux en fonction de votre style et de votre espace.
La dernière ligne de la copie vous oriente vers l'action que vous êtes censé prendre - planifier une consultation.
Juste après cela, vous voyez un formulaire contenant uniquement les champs essentiels requis pour contacter un prospect intéressé.
La bonne chose à propos de cette page de destination est que même si vous n'êtes pas encore convaincu de partager vos informations, vous pouvez lire la section "Comment ça marche" ci-dessous et mieux comprendre ce à quoi vous vous inscrivez.
H.Bloom utilise également des liens de navigation supérieurs afin qu'un visiteur puisse explorer davantage le site Web avant de prendre une décision, donnant ainsi à une personne la possibilité d'être sûr de sa décision. Cela aide H.Bloom à attirer uniquement des prospects qualifiés.
Ce qui peut être amélioré :
H.Bloom peut améliorer le contraste des couleurs du titre. Des couleurs similaires font que le titre se perd dans les couleurs vives des fleurs derrière lui. Ils peuvent soit utiliser une couleur de fleur différente, soit mettre en surbrillance le texte du titre pour le faire ressortir.
La vente à emporter :
Si vous proposez des services de toutes sortes, assurez-vous que votre page de destination indique clairement quels sont ces services et comment le visiteur peut en bénéficier. Comme H.Bloom, vous pouvez ajouter une section "Comment ça marche" sous le pli pour clarifier en quoi consistent vos services.
3. Hom Sweet Hom
Hom Sweet Hom est dirigé par Lauren Hom, une artiste de lettrage à la main qui réalise des projets pour des créatifs et des marques et inscrit des personnes à des cours via son site Web.
Voici la page de destination de Hom Sweet Hom :
Que se passe-t-il:
Fidèle à sa marque, Hom utilise des graphismes très sympathiques et chaleureux, des sentiments qui se reflètent également dans son choix de couleurs. Contrairement aux pages de destination traditionnelles, l'en-tête est petit et l'image occupe le devant de la scène.
Ce qui suit est une description de ce à quoi sert la page de destination et des avantages qu'un visiteur peut obtenir s'il s'inscrit.
Hom affiche également un simple formulaire d'inscription où un utilisateur n'a qu'à remplir 2 champs. Une grande chose à propos de cette page de destination est qu'en bas, Hom donne un peu du contenu qu'elle va partager avec les abonnés. Non seulement cela incite les gens à s'inscrire, mais cela leur permet également de savoir ce qui les attend.
Grâce à cette page de destination, Homs a attiré 2 200 inscriptions via 4 000 visites. C'est un taux de conversion époustouflant de 50 % .
Ce qui peut être amélioré :
L'objectif principal de la page de destination, un "événement de diffusion en direct gratuit de 5 jours", n'attire pas autant l'attention qu'il le devrait. Étant l'offre principale de cette page, ce sous-titre aurait dû être plus grand, ou aurait pu être écrit dans une police différente, ou dans une couleur qui aurait pu ajouter un contraste plus élevé par rapport à l'arrière-plan.
La vente à emporter :
Vous devez connaître la personnalité de votre marque. En tant qu'illustratrice, Hom met ses compétences à profit pour créer une page de destination parfaitement synchronisée avec sa marque personnelle afin que les gens s'inscrivent à son webinaire.
Investissez dans la création d'une personnalité de marque pour améliorer la qualité des messages et les taux de conversion de vos pages de destination.
4. Sujan Patel
Sujan Patel est un spécialiste du marketing de croissance et un entrepreneur. Il est co-fondateur de Web Profits, une agence qui aide à concevoir des stratégies de marketing pour les entreprises.
Cette page de destination sur son site Web est destinée à un «livre de jeu pour le plaisir des clients».
Que se passe-t-il:
Dès le titre, vous savez de quoi parle la page de destination. Ensuite, le sous-titre offre alors le principal avantage de cette page de destination - faire gagner un temps précieux au visiteur. La promesse offerte par le sous-titre est « ravir vos clients au quotidien ».
Après que le titre et le sous-titre vous aient attiré, la page de destination passe directement à un témoignage de client pour vous convaincre de l'efficacité du playbook. La partie la plus importante du témoignage est mise en évidence en gras afin que vous sachiez exactement à quel point le playbook est puissant.
Cette page de destination a un excellent CTA. Sujan laisse à l'abonné le soin de choisir le montant à payer pour ce livre. Ils peuvent choisir entre la gratuité et le montant qu'ils jugent juste. Cela donne à Sujan une chance de gagner de l'argent et lui indique également comment les gens perçoivent et apprécient son livre de jeu - afin qu'il puisse le tarifer plus efficacement à l'avenir.
Ce qui peut être amélioré :
Une chose qui peut être améliorée sur cette page de destination est une petite description du contenu qu'un visiteur peut attendre du livre de lecture sur le plaisir des clients. Cela donnerait aux clients une idée plus claire de ce à quoi ils s'inscrivent.
La vente à emporter :
N'ayez pas peur de sortir des sentiers battus. Certaines expériences peuvent donner d'excellents résultats. Sujan a choisi de ne pas ajouter de copie traditionnelle qui décrit les fonctionnalités et les avantages, mais il a directement choisi de présenter des témoignages. N'oubliez pas de tester A/B votre page de destination pour obtenir les meilleurs résultats.
5. MailMunch
MailMunch est un logiciel de génération de leads qui se concentre sur la fourniture de générateurs de formulaires opt-in faciles à utiliser et intuitifs pour ses utilisateurs. Récemment, ils ont lancé un nouveau générateur de formulaires opt-in Drag n Drop qui rend la création de formulaires super simple. Pour la campagne de lancement, voici la page de destination :
Que se passe-t-il:
La page de destination commence par utiliser un titre emphatique, « boostez votre génération de leads ».
Ensuite, votre regard se pose sur la vidéo promotionnelle de 30 secondes qui décrit les avantages du constructeur Drag n Drop de manière plus spectaculaire que la copie ne peut le transmettre.
Si vous faites défiler sous le pli, vous rencontrez trois tuiles interactives, si vous les survolez, chaque panneau révèle comment vous pouvez réaliser les avantages mentionnés dans les tuiles.
Ce que j'aime dans cette page de destination, c'est qu'elle vous permet d'emprunter deux itinéraires possibles, vous pouvez soit vous inscrire directement via le contenu au-dessus du pli, soit faire défiler jusqu'en bas et réserver un appel de démonstration pour en savoir plus sur le constructeur de MailMunch .
Cette flexibilité supplémentaire permet à MailMunch de convertir plus de visiteurs : les personnes qui ne souhaitent pas s'inscrire tout de suite peuvent néanmoins être intéressées à en savoir plus afin de pouvoir planifier un appel de démonstration.
Ce qui pourrait être amélioré :
Une chose qui pourrait être améliorée dans cette page de destination est de changer la position de la vidéo et les vignettes d'avantages. Si le visiteur voit d'abord les vignettes d'avantages, puis la vidéo et le CTA d'inscription, il obtient plus d'informations plus rapidement et se sent plus prêt à s'inscrire avec MailMunch
La vente à emporter :
Les vidéos sont un excellent outil à votre disposition. Les humains étant des créatures visuelles, digèrent les vidéos beaucoup plus facilement que le texte. Si vous pouvez concevoir une vidéo qui présente les avantages de votre produit, vous pouvez vous attendre à voir des taux de conversion plus élevés sur vos pages de destination.
Espérons que ces pages de destination ont inspiré des idées pour votre prochaine campagne !