Top 5 des erreurs que font les entreprises avant de commencer le référencement

Même le propriétaire d'entreprise le plus astucieux ne connaît pas tous les détails techniques de la comptabilité, des encaissements, des lois de conformité ou de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO). Cependant, ils ont pris le temps de lire suffisamment pour prendre une décision commerciale éclairée. De nombreuses entreprises échouent au référencement avant même de commencer à cause d'une ou plusieurs de ces cinq principales erreurs :

Erreur #1 : Vous n'êtes pas prêt à investir suffisamment

Certaines entreprises ont trop peur de franchir le pas et d'investir une somme d'argent raisonnable dans leur entreprise pour voir un retour sur investissement raisonnable. Plutôt que d'investir suffisamment pour faciliter une campagne de marketing numérique décente qui comprend les blogs, la création de liens et les publicités payantes, ils choisissent l'option la moins chère. Ils veulent plonger leurs orteils avant de sauter (si jamais ils le font), mais cela ne génère au mieux que des résultats médiocres et gaspille une tonne de votre temps et de vos ressources. Ce sont les mêmes propriétaires d'entreprise qui se plaignent ensuite du marketing numérique, affirmant que le référencement et les publicités payantes ne fonctionnent tout simplement pas. Toute stratégie commerciale, comme votre compte d'épargne, nécessite un investissement pour se développer.

Si vos concurrents sont plus déterminés que vous à développer leur entreprise, vous pouvez être sûr qu'ils investissent plus de temps et d' argentpour vous devancer. Dans l'espace SEO, cela signifie qu'ils sont définitivement mieux classés que vous. Souvent, vous trouverez quelques entreprises clés dans chaque secteur qui savent à quel point il est important de figurer dans les trois premiers résultats de recherche Google. Ils investiront une partie importante de leurs bénéfices pour y rester.

Erreur #2 : Vous n'avez pas fait preuve de diligence raisonnable

Dans chaque industrie, il existe des fournisseurs de référencement bons et mauvais, éthiques et contraires à l'éthique, trop chers et trop chers. C'est votre travail de naviguer à travers les cow-boys et les amateurs pour trouver une bonne agence de marketing fiable et digne de confiance qui peut fournir les résultats de votre entreprise.

Votre Due Diligence SEO :

• Obtenir au moins trois propositions
• Recherchez l'entreprise que vous envisagez d'utiliser
• Rencontrez-les et apprenez à les connaître
• Comprendre la stratégie qu'ils vont utiliser pour vous amener au sommet
• Découvrez pourquoi vous êtes classé là où vous êtes et, plus important encore, pourquoi vos concurrents sont classés là où ils se trouvent

Une fois toutes ces cases cochées, investissez et engagez-vous dans votre stratégie marketing à moyen-long terme.

Comment atténuer votre risque de choisir une mauvaise entreprise et de gaspiller de l'argent ?

• Ne signez pas un long contrat; la plupart des sociétés de référencement proposent des contrats mensuels
• Lisez attentivement vos rapports chaque mois (comprenez ce que signifient les taux de clics, les taux de conversion, les impressions, les clics et les classements)
• Parlez à votre gestionnaire de compte chaque mois et posez des questions sur la campagne

Erreur #3 : Vos attentes ne sont pas réalistes

S'attendre à ce que le référencement puisse être terminé

Le référencement n'est pas une dépense ponctuelle, il nécessite un travail et une maintenance continus. Une fois que vous êtes numéro un, cela n'empêchera pas vos concurrents de vous poursuivre. Vous devez maintenir votre classement et vous démarquer le plus possible pour les retenir.

S'attendre à ce que le référencement bon marché fonctionne

« Vous en avez pour votre argent » est particulièrement vrai pour l'optimisation des moteurs de recherche. Lorsque vos concurrents investissent dans une agence de référencement expérimentée et qualifiée et que vous investissez dans le programme de référencement le moins cher que vous puissiez trouver, vous pouvez vous attendre à être battu encore et encore.

Attendre des résultats trop tôt

Si vous ne vous engagez pas sur des résultats à moyen-long terme, le SEO n'est pas pour vous. De nombreuses entreprises abandonnent beaucoup trop tôt et se plaignent que le référencement est mort ou ne fonctionne pas, ce qui se produit souvent lorsqu'elles sont sur le point de percer. Vous devez d'abord franchir la barrière d'entrée pour atteindre la première page.

S'attendre à ce que le référencement fonctionne comme par magie

Le référencement est une révolution pour les entreprises, il a le pouvoir de transformer l'entreprise de basse-cour en une entreprise nationale en plein essor. Cependant, ce n'est pas une baguette magique, c'est soutenu par l'expérience, l'éducation, le travail acharné et habituel.

S'attendre à ce que vous soyez la seule entreprise à faire du référencement

Le référencement ne se produit pas dans le vide. Vos concurrents embauchent des professionnels du référencement pour mettre en œuvre des stratégies de référencement complètes afin de s'assurer qu'ils restent en tête. Les questions demeurent, comment allez-vous les déjouer ? Comment allez-vous les surpasser ? Ne pas paniquer. Ayez des attentes réalistes : votre classement diminuera au fur et à mesure qu'il augmentera.

Erreur #4 : ne pas en savoir assez sur ce dans quoi vous investissez

Si vous n'en savez pas assez sur ce dans quoi vous investissez, comment saurez-vous si le travail effectué est bon ou non ? Vous devez comprendre les bases du SEO. Que votre entreprise évolue dans une direction positive (meilleur classement, augmentation du trafic, plus de clients) ou non et si les méthodes de référencement utilisées sont conformes aux moteurs de recherche et aux meilleures pratiques de référencement.

Tout le référencement n'est pas bon

Il y a le SEO qui va construire votre business et le SEO qui va le casser, parfois de manière irréversible. Les sociétés de référencement utilisent différentes méthodes pour améliorer les classements. Certaines entreprises emploient des méthodes qui sont désapprouvées par les moteurs de recherche, des méthodes qui sont utilisées pour améliorer artificiellement votre classement. L'achat de liens à partir de sites Web de mauvaise qualité est l'une de ces méthodes, ce qui peut entraîner la pénalisation de votre site Web dans les résultats de recherche. Pire encore, si ces méthodes sont utilisées pendant une période prolongée, les liens peuvent prendre trop de temps à supprimer, voire ne pas pouvoir être supprimés du tout. Vous devez comprendre quelles méthodes seront utilisées pour classer votre site Web avant de commencer.

Erreur #5 : Ne pas s'engager à long terme dans le SEO

La barrière d'entrée

Il y a un minimum de temps et d'argent à consacrer à l'optimisation et à la commercialisation de votre site Web pour atteindre la première page et les trois premières positions. Prenez, par exemple, les 10 meilleures entreprises sur la première page de Google dans votre secteur, elles ont probablement passé en moyenne quatre à 12 mois à effectuer du référencement. Pour rivaliser avec eux, vous devrez également dépenser la même quantité de temps et d'argent, les experts SEO de Gold Coast appellent cela la "barrière d'entrée".

La barrière à l'entrée est différente pour chaque industrie et est largement déterminée par le type de service, la concurrence et la rentabilité du service. Nous constatons que dans les industries à haut rendement, les entreprises sont plus disposées à investir du temps, de l'argent et des ressources dans leur marketing, car les rendements de leur investissement sont plus élevés. Pour battre vos concurrents, vous devez franchir la barrière d'entrée en investissant plus de temps, d'argent et de ressources qu'ils n'en ont.

Le référencement prend du temps. Google conseille quatre à 12 mois avant de commencer à voir des résultats ! En effet, Google a intégré des facteurs anti-spam dans son système pour empêcher les entreprises contraires à l'éthique de jouer avec le système et la barrière d'entrée constituée par les entreprises existantes.

Rien dans les affaires n'est garanti, des échecs arriveront mais aussi de grands succès. Ne vous attendez pas à investir votre monnaie de rechange dans le référencement et pensez que vous allez conquérir le marché simplement parce que vous avez coché la case SEO sur votre liste de tâches. Accordez à votre entreprise et à votre référencement le respect et l'attention qu'ils méritent.