5 erreurs que font les référenceurs inexpérimentés

Si vous êtes un SEO inexpérimenté, il est facile de faire des erreurs.Et si vous faites des erreurs, votre site Web ne sera pas aussi réussi qu'il pourrait l'être.Découvrez cinq erreurs courantes commises par les référenceurs inexpérimentés et comment les éviter afin que votre site Web soit mieux classé dans les moteurs de recherche.

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est un excellent cheminement de carrière. Il existe déjà environ 1,98 milliard de sites Web dans le monde. Pour se classer haut dans leurs créneaux respectifs, chacun d'eux nécessite les services d'un spécialiste du référencement. Pour bâtir une bonne réputation et réussir, vous devez avoir un ensemble diversifié de compétences et éviter de faire des erreurs.

Les cinq principales choses à éviter en SEO : conseils pour les débutants

Une fois que vous avez compris le fonctionnement des stratégies de base, vous pouvez commencer à aborder des sujets plus complexes comme la création de liens et le backlinking. En tant que débutant, vous ferez de nombreuses erreurs qui vous apporteront une expérience précieuse. Il y a cependant quelques erreurs que vous pouvez éviter et gagner beaucoup de temps :

1. Ne pas connaître leur concurrence

Si vous voulez réussir avec le référencement, vous devez connaître vos concurrents. Cela inclut non seulement les capacités techniques de vos concurrents, mais également leurs stratégies marketing et les mots-clés qu'ils ciblent.

L'une des choses les plus importantes que vous puissiez faire est d'étudier leur site Web et de voir quel contenu y est populaire. Cela vous donnera une bonne idée de l'endroit où concentrer vos efforts et vous aidera à garder une longueur d'avance. L'un des meilleurs moyens de savoir ce que font vos concurrents est d'utiliser les rapports des moteurs de recherche.

Ces rapports vous montreront les performances de vos mots clés par rapport aux autres sites Web de votre secteur et aux expressions de recherche populaires. Vous pouvez également utiliser des outils payants tels que Google Ads Keyword Planner ou Moz Pro pour voir quels mots clés génèrent le plus de trafic vers les sites Web de vos concurrents.

Vous pouvez également utiliser un outil comme SEMrush pour obtenir un aperçu du trafic et du classement des moteurs de recherche de votre concurrent. En comprenant où ils sont forts et où ils sont faibles, vous pouvez développer des tactiques de référencement efficaces qui augmenteront la visibilité de votre site Web dans les moteurs de recherche.

2. Ne pas comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche

Le référencement consiste à optimiser votre site Web pour les moteurs de recherche, ce qui signifie comprendre le fonctionnement des algorithmes des moteurs de recherche. Malheureusement, de nombreux référenceurs inexpérimentés ne savent pas ce que sont ces algorithmes ni comment ils fonctionnent, ce qui conduit à des résultats désastreux.

Voici six erreurs courantes commises par les référenceurs inexpérimentés lorsqu'il s'agit de comprendre les algorithmes des moteurs de recherche :

Se concentrer sur le PPC au lieu de l'optimisation sur la page

Les annonces PPC (paiement par clic) sont un excellent moyen d'obtenir un meilleur classement de votre site Web dans les moteurs de recherche, mais vous devez également vous assurer que votre optimisation sur la page est à la hauteur. Si votre site Web n'est pas optimisé pour les moteurs de recherche, vos campagnes PPC seront inefficaces. Certaines études ont même montré que les campagnes PPC peuvent nuire au classement de votre site à long terme.

Choisir le mauvais niveau de mot-clé

Lorsque vous choisissez des mots clés pour votre site Web, vous devez vous assurer que vous ciblez le bon niveau de mots clés. Les niveaux de mots-clés vont de 1 (général) à 5 (très spécifique).

Vous devez cibler les mots-clés à un niveau pertinent pour votre entreprise et pouvant être ciblé par Google. Si vous choisissez des mots-clés à un niveau bas, ils ne seront pas ciblés par Google et vous passerez à côté du trafic potentiel.

Se concentrer uniquement sur un type de trafic

Vous ne pouvez pas compter sur un seul type de trafic pour alimenter le succès de votre site Web. Vous devez mélanger vos sources d'audience afin de ne pas tomber dans le piège de devenir obsolète. Cela signifie cibler le trafic de différentes plates-formes, y compris les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP), les plates-formes de médias sociaux et même les campagnes par e-mail.

Sur-optimisation des pages et des publications pour les classements

Il est important de vous assurer que vous optimisez correctement chaque page et publiez sur votre site Web pour les classements, mais en faire trop peut entraîner des pénalités de la part de Google. Si vous surchargez vos pages avec du bourrage de mots clés, des titres excessifs, des descriptions ou d'autres techniques non naturelles, Google rétrogradera le classement de votre site.

Ignorer les règles de l'optimisation SERP

Même si vous ciblez les bons mots-clés et optimisez votre site Web correctement, vous devez toujours vous assurer que votre contenu est pertinent pour les moteurs de recherche. S'il n'est pas optimisé pour les algorithmes des moteurs de recherche, il ne sera pas aussi bien classé dans leurs pages de résultats.

Assurez-vous d'inclure des mots clés aux endroits appropriés (y compris dans les titres et les en-têtes), utilisez des outils de recherche de mots clés pour trouver de nouvelles idées de sujets de contenu, ciblez des moteurs de recherche spécifiques et rédigez un contenu facile à lire et à assimiler.

Ne pas enquêter et surveiller le classement de votre site Web

Si vous ciblez les mots clés idéaux et organisez votre site Web correctement, vous devez également évaluer fréquemment le classement de votre site Web pour vous assurer que vous êtes toujours bien classé. Utilisez Google Analytics ou un autre outil pour suivre les tendances du trafic, rechercher les changements dans les taux de clics (CTR) et identifier les domaines dans lesquels votre site doit être amélioré.

Bien que ce soient toutes des erreurs de référencement courantes, il n'existe pas d'approche unique pour optimiser un site Web pour les classements. Chaque site Web est différent et nécessitera une stratégie différente pour obtenir les meilleurs résultats.

3. Se concentrer sur les mauvais mots-clés

Le référencement consiste à cibler les bons mots-clés pour votre site Web et votre contenu. Cependant, si vous êtes nouveau dans le jeu, il peut être facile de se laisser submerger et de se concentrer sur les mauvais mots-clés. Voici cinq des erreurs les plus courantes que commettent les référenceurs inexpérimentés lorsqu'ils ciblent des mots-clés :

• Se concentrer sur trop de mots-clés à la fois . C'est une grosse erreur car il est difficile de se classer pour plusieurs mots-clés simultanément. Au lieu de cela, essayez de vous concentrer sur un ou deux mots-clés qui représentent l'ensemble de votre entreprise et concentrez tous vos efforts sur le classement de ces mots ;
• Choisir des mots clés à faible trafic . Si votre site Web ne génère pas de trafic, vous ne pourrez pas vous classer pour les mots clés à fort trafic que vous avez peut-être mal ciblés. Au lieu de cela, choisissez des mots-clés qui ont du potentiel mais qui n'ont pas encore été beaucoup recherchés ;
• Ne pas structurer correctement votre recherche de mots-clés . La recherche de mots-clés doit être organisée de manière logique et facilement assimilable. Essayez d'utiliser un algorithme comme Google AdWords Keyword Planner ou Google Trends pour vous aider à déterminer quels mots clés fonctionnent bien actuellement et lesquels pourraient avoir du potentiel à l'avenir ;
• Cibler trop de recherches régionales ou locales . Vous obtiendrez un succès limité avec cette approche car les gens ne recherchent généralement pas des termes spécifiques en dehors de leur région géographique. Au lieu de cela, ciblez les recherches nationales ou mondiales qui incluent vos mots-clés spécifiques ;
• Se concentrer sur un contenu de moindre qualité . Cela aura l'effet inverse de ce que vous essayez d'obtenir, car les gens ne feront pas confiance à votre site Web s'il est plein de contenu de mauvaise qualité. Au lieu de cela, concentrez-vous sur la création d'un contenu de haute qualité et engageant qui attirera plus de lecteurs.

4. Se concentrer sur les résultats à court terme plutôt que sur les objectifs à long terme

Le référencement est un investissement à long terme, et vous devez vous assurer que vos objectifs sont alignés sur ceux de l'industrie du référencement dans son ensemble. Sinon, vous risquez de commettre des erreurs qui retarderont votre croissance et finiront par endommager votre site Web.

L'une des erreurs les plus courantes commises par les référenceurs inexpérimentés consiste à se concentrer sur des résultats à court terme plutôt que sur des objectifs à long terme. Cela les amène souvent à recourir à des techniques inefficaces, voire nuisibles aux performances de leur site Web. Ils ont également tendance à être impatients, ce qui signifie qu'ils prennent trop de gratifications à court terme plutôt que de travailler vers un objectif à plus long terme.

De plus, les référenceurs inexpérimentés oublient de tenir compte du contexte culturel dans lequel leur site Web fonctionne. Par exemple, certains algorithmes de Google pénalisent les sites Web pour l'utilisation de mots clés inappropriés ou l'engagement dans des tactiques de création de liens non naturelles.

Si vous n'êtes pas familier avec ces règles, vous risquez de vous faire du mal plutôt que d'aider votre cause. De plus, les référenceurs inexpérimentés ont tendance à être trop zélés dans leurs efforts, ce qui peut les conduire sur des voies nuisibles comme le spam ou des pratiques de création de liens contraires à l'éthique.

5. Ne pas adapter leurs campagnes au public

Le référencement consiste à cibler les bonnes personnes avec le bon message, et si vous ne le faites pas, vous risquez de faire beaucoup d'erreurs. L'une des plus grandes erreurs que commettent les référenceurs inexpérimentés est de ne pas adapter leurs campagnes à leur public.

Cela signifie qu'ils essaient de cibler un trop large éventail de personnes, ce qui se traduit par des campagnes inefficaces qui n'atteignent pas leur public cible. Au lieu de cela, ils devraient se concentrer sur le ciblage de mots clés et d'expressions spécifiques qui sont pertinents pour leur entreprise et cibler spécifiquement ces publics.

Bien que perdre du temps et des efforts puisse entraîner des dépenses excessives en publicités et autres formes de marketing sans tenir compte de leur efficacité. Ils peuvent croire qu'une plus grande exposition entraînera des niveaux de trafic plus élevés, mais ce n'est pas toujours le cas. Certaines études ont montré que la publicité coûteuse peut nuire aux niveaux de trafic sur les sites Web.

Conclusion

Ce sont quelques-unes des erreurs les plus courantes commises par les débutants en SEO. Il est clair que lorsqu'il s'agit de travaux de référencement, il faut faire preuve de prudence. Après tout, votre réputation est en jeu ici, et vous devez maintenir un profil bas si vous voulez que les gens fassent confiance au contenu et aux classements de votre site. Alors, gardez un œil sur chaque détail pour éviter de refaire ces erreurs.