5 éléments indispensables pour rendre vos e-mails attractifs

Lorsque vous êtes censé choisir la meilleure voie pour le succès de votre entreprise, le courrier électronique est l'un des meilleurs canaux pour vous et quelle que soit l'entreprise que vous dirigez. Envoyer un e-mail peut être aussi simple que d'envoyer un tweet ! Non seulement cela, mais la technologie étant ce qu'elle est maintenant, vous pouvez même le faire sur votre téléphone ou votre tablette. Le courrier électronique est également peu coûteux et rapide à utiliser, donc si vous voulez obtenir plus de ventes, les ventes en ligne sont là où elles se trouvent.

Le marketing par e-mail est une méthode simple mais rentable pour atteindre des clients potentiels. Qu'est-ce qui le rend si formidable pour votre entreprise ? Considérez le nombre de canaux, de campagnes et de modèles que vous pouvez créer avec le marketing par e-mail, contrairement à d'autres outils marketing. Un énorme retour sur investissement de 4200% fait des e-mails l'un des outils pratiques et efficaces pour le marketing.

Vous pourriez penser qu'un modèle standardisé fera l'affaire. La vérité est que vos e-mails pourraient ne pas être aussi efficaces que vous le souhaitez. La raison en est que la majorité des destinataires sont tellement habitués aux e-mails professionnels formels avec un contenu ennuyeux et des structures de formatage banales que vos e-mails moyens ont tendance à être négligés.

Dans cet article, nous aborderons les éléments qui permettront d'améliorer la lisibilité de votre prochaine campagne email et d'inciter davantage d'utilisateurs à cliquer sur des liens ou à acheter vos produits/services.

Comment rendre vos e-mails attrayants et interactifs ?

1) Structure

Avoir une structure définie pour le courrier électronique est essentiel pour s'assurer qu'il maximisera l'attention de vos téléspectateurs. Établissez une hiérarchie avec des couleurs vives et des cases représentant différentes sections - comme la navigation, les menus, les barres de recherche, etc. , mieux les gens répondront !

Considérez les modèles comme des boîtes. Les différentes couleurs viennent généralement en premier, puis les images, les logos et les images. Laissez les mots remplir le reste de l'espace entre ce que vous voyez ici. Habituellement, il y a beaucoup d'espace au-dessus du pli pour ajouter des fonctionnalités accrocheuses qui peuvent garder les lecteurs curieux. C'est formidable d'expérimenter cet espace pour créer des appels à l'action irrésistibles !

2) Combinaison de couleurs

Tout comme une peinture, chaque palette que vous sélectionnez pour votre campagne de marketing par e-mail a le potentiel de susciter une réponse émotionnelle précise et de vous aider à peindre une image dans l'imagination de votre abonné. Il est essentiel d'utiliser des images qui résonnent avec les couleurs que vous choisissez et assurez-vous qu'elles sont alignées avec vos autres choix comme les polices et la mise en page générale.

Selon une étude , la couleur augmente la reconnaissance de la marque jusqu'à 80 %, et c'est logique. Pensez aux marques qui ont le plus de succès selon vous – elles sont toutes associées à certaines couleurs. Par exemple : Adobe = Red Stripe, Caterpillar = Yellow, Starbucks = Green IBM & Hewlett-Packard (HP) = Blue Twix.

Déterminez les couleurs de votre marque et comprenez si vous allez utiliser une couleur primaire ou allez-vous la mélanger ? Lorsque vous créez des e-mails visuellement attrayants, vous devez vous en tenir aux couleurs de votre marque. Et quand il s'agit de choses comme les images, assurez-vous de ne pas les ignorer ! Selon une étude réalisée par MailChimp, "l'envoi d'e-mails sans image peut entraîner une baisse d'environ 13 % du taux d'ouverture et une diminution de 31 % du taux de clics".

3) Créer une identité de marque

Les polices, les couleurs et les images constituent toutes l'identité de marque d'un individu. Votre travail consiste à vous assurer que tout est parfaitement cohérent sur tous vos canaux en ligne afin que l'entreprise puisse être reconnue à la fois contextuellement et visuellement par les clients potentiels.

Utilisez une campagne de marketing par signature électronique qui est généralement un logo ou une bannière d'entreprise que vous pouvez trouver sous les coordonnées sur la signature électronique d'un individu. Il s'agit d'un excellent moyen peu coûteux de tirer le meilleur parti de la correspondance écrite quotidienne de vos employés : attirez de nouveaux clients, générez du trafic vers votre site Web, créez de superbes incitations à l'action, développez la notoriété de votre marque et bien plus encore !

4) CTA fort

Les appels à l'action sont efficaces lorsqu'ils vous aident à atteindre vos objectifs marketing. Par conséquent, ils doivent communiquer clairement les mesures que vous souhaitez que vos abonnés et prospects entreprennent. Une fois que votre public a lu votre e-mail, il peut poser une question telle que « Et maintenant ? » auquel votre appel à l'action doit répondre sans laisser de place au doute.

L'un des meilleurs moyens de vous démarquer et d'assurer une relation durable avec vos clients, clients et partenaires est de leur envoyer une vidéo de remerciement personnalisée. L'envoi d'une carte peut être facile pour certaines personnes, mais nous savons tous que la vie peut être un obstacle, ce qui rend parfois difficile le rattrapage autour d'un café ou de toute autre chose. Il a été démontré qu'une vidéo personnalisée a de meilleurs résultats qu'un texte lorsqu'il s'agit d'atteindre quelqu'un émotionnellement, alors laissez-le être votre première option au lieu de chercher différentes façons d'exprimer à quel point ils sont géniaux !

5) Convivialité mobile

Une partie importante de vos abonnés accède actuellement aux informations à partir de leurs appareils mobiles. Vous devez vous assurer que tous les éléments de votre e-mail sont lisibles sur un appareil mobile et peuvent être lus sans avoir à zoomer sur quoi que ce soit. La mise en page doit être flexible afin que votre e-mail soit magnifique sur tous les types de tailles d'écran, comme il le serait s'il était simplement affiché sur un moniteur de taille normale.

Imaginez que vous ayez une liste de lecteurs par e-mail. Pensez à la façon dont votre contenu pourrait les intéresser s'il était écrit de manière réactive. Si vous adaptez le contenu de vos e-mails pour les appareils mobiles, plusieurs colonnes sur une page se transformeront en une seule lorsqu'elles seront accessibles via un smartphone. N'oubliez pas que différents logiciels permettent aux utilisateurs d'activer ou de désactiver ce bouton à leur discrétion.

Conclusion

Vous n'avez pas nécessairement à faire trop d'efforts pour créer de beaux e-mails pour réussir dans le marketing par e-mail. Il n'y a pas de pénurie d'outils sur le marché qui peuvent vous aider à obtenir le résultat exact que vous souhaitez. Vous pouvez vous inspirer des modèles et garder à l'esprit l'identité de la marque tout en vous rappelant à quel point la clarté est importante en matière de messagerie.

Tirez parti des éléments visuels, comme les images et les couleurs, ainsi que des CTA intelligents qui trouveront un écho auprès de votre public. Essayez d'utiliser des chiffres, des graphiques et des diagrammes dans la mesure du possible, en gardant à l'esprit leurs effets sur votre image de marque. Organiser les blocs de contenu dans l'ordre qui a le plus de sens est également un excellent moyen d'assurer un marketing par e-mail réussi.

Lorsque votre e-mail est prêt, envoyez quelques versions de test à vos collègues et attendez que les résultats s'affichent dans votre tableau de bord. Ensuite, une fois que vous et vos collègues l'avez aimé, appuyez sur le bouton Envoyer !

A propos de l'auteur

Vibhu Dhariwal est co-fondateur et directeur du marketing chez Digital Gratified , une société de marketing numérique et de développement Web. Il aime partager son expérience dans le marketing de proximité, la création de liens, le marketing de contenu et le référencement avec les lecteurs. Pour en savoir plus sur lui, vous pouvez vous connecter avec lui sur LinkedIn .