5 points pour lesquels vous devriez utiliser une page de destination de médias sociaux

Presque tous les internautes fréquentent une forme ou une autre de médias sociaux de nos jours. Les baby-boomers, les milléniaux, la génération Z, etc., ils sont tous sur les réseaux sociaux. Si vous dirigez une entreprise, ce serait une erreur de ne pas tirer parti de la portée des médias sociaux pour vos campagnes marketing.

Mais pour que vous puissiez maximiser les avantages de votre campagne sur les réseaux sociaux, vous devez savoir comment la gérer correctement. Cela signifie d'abord élaborer un plan de marketing des médias sociaux . Et pour que ce plan soit efficace, il devrait impliquer l'utilisation de cet élément essentiel : la page de destination des médias sociaux.

Qu'est-ce qu'une page de destination de médias sociaux ?

Mais revenons un peu en arrière. Qu'est-ce qu'une landing page sur les réseaux sociaux exactement ?

En termes simples, une page de destination est l'endroit où les personnes qui cliquent sur votre lien "atterrissent". Il s'agit d'une page autonome sur votre site Web créée pour inciter les gens à prendre les mesures souhaitées. Cette action souhaitée peut inclure l'inscription à votre liste de diffusion, l'inscription à un événement ou la réalisation d'un achat.

Une page de destination sur les réseaux sociaux est donc l'endroit où les gens « atterrissent » lorsqu'ils cliquent sur votre lien dans une publication sur les réseaux sociaux. Les spécialistes du marketing utilisent les pages de destination des médias sociaux dans les campagnes de marketing payantes et organiques. Ainsi, les personnes cliquant sur la publication de votre entreprise sur les réseaux sociaux concernant la dernière vente ou un webinaire à venir atterriront sur la bonne page pour cette campagne.

Pourquoi devriez-vous en utiliser un ?

Les pages de destination des médias sociaux sont essentielles au succès de votre campagne pour de nombreuses raisons. Voici ce qu'une page de destination de médias sociaux peut faire pour vous et votre entreprise :

Améliore la notoriété de la marque

La cohérence est essentielle à toute campagne sur les réseaux sociaux . C'est parce que vous voulez que les gens sachent qu'ils interagissent avec la même marque lorsqu'ils passent d'une publication sur les réseaux sociaux à la page de destination. S'ils sont confus ou rencontrent des messages contradictoires, ils partiront sans prendre l'action souhaitée.

En d'autres termes, la page de destination des médias sociaux doit refléter le contenu original. Une page de destination de médias sociaux reflète le contenu d'origine si elle contient des messages alignés et des éléments de conception correspondants tels que le logo de la marque, le nom de la marque, la palette de couleurs et les images.

Voici un exemple de publicité Facebook :

Et cette image ci-dessous est la page de destination des médias sociaux vers laquelle vous êtes dirigé lorsque vous cliquez sur l'annonce :

Étant donné que les éléments critiques de la marque se trouvent sur la page de destination, nous pouvons dire que la page de destination sociale améliore la notoriété de la marque. Selon Investopedia , la notoriété de la marque est le degré de reconnaissance par les consommateurs d'un produit ou d'une entreprise par son nom. Il est vital pour le succès de votre entreprise.

Stimule les achats en ligne

Les pages de destination des médias sociaux stimulent les ventes en ligne car elles permettent aux gens d'acheter rapidement et facilement chez vous. Une page de destination sur les réseaux sociaux donne un appel clair à l'action et un moyen simple de le suivre. Découvrez cet exemple du compte Twitter de Warby Parker :

Lorsque vous cliquez sur le message ci-dessus qui vise à promouvoir les lunettes Butler de l'entreprise, vous accédez à cette page de destination des médias sociaux :

Notez que vous ne pouvez faire qu'une des deux choses sur la page. "Sélectionner des lentilles et acheter" ou "essayer gratuitement à la maison". Si vous souhaitez effectuer un achat, vous choisissez la première option. Si vous n'êtes toujours pas convaincu, vous sélectionnez la deuxième option, mais cela vous conduira probablement à acheter les lunettes car vous pouvez voir à quel point vous êtes beau en les portant.

En d'autres termes, la page de destination des médias sociaux de Warby Parker n'a qu'un seul objectif : vous inciter à effectuer un achat.

Les pages ciblées réussissent bien en termes de conversions. Truelist a déclaré que ces pages pourraient augmenter les conversions jusqu'à 300 % ! Imaginez si les gens étaient plutôt redirigés vers une page d'accueil. Ils devraient rechercher sur l'ensemble du site Web de commerce électronique le produit qu'ils venaient de voir sur les réseaux sociaux. Les clients sont des gens occupés. Si vous rendez les choses trop difficiles, ils abandonneront probablement et quitteront votre site sans agir.

Crée des coupons et des offres ciblés

Vous pouvez également utiliser votre page de destination sur les réseaux sociaux pour offrir des coupons et des offres ciblés visant à atteindre un objectif spécifique, comme vendre plus d'un produit particulier ou développer votre liste de diffusion.

La page doit donner des instructions précises sur la façon dont les clients peuvent profiter de l'offre. Amazon, par exemple, a consacré une landing page entière sur les réseaux sociaux à son offre S'abonner et économiser :

Les acheteurs peuvent économiser jusqu'à 15 % sur les produits Amazon et bénéficier de la livraison gratuite. Tous les appels à l'action sur la page sont liés à cette offre particulière.

Cela se rapporte à la facilité et à la simplicité dont nous avons discuté ci-dessus. Si vous montrez aux gens exactement comment profiter de vos coupons et de vos offres, vous augmenterez vos chances de les amener à prendre les mesures souhaitées.

Promouvoir vos événements ou webinaires

Votre page de destination sur les réseaux sociaux peut également vous aider à promouvoir vos événements, tels que des conférences et des webinaires. Selon Sage World , vous devriez héberger des webinaires et des événements pour plusieurs raisons :

● Ils développent l'autorité et la confiance.

● Ils créent la notoriété de la marque.

● Ils vous aident à comprendre votre public cible.

● Ils génèrent des prospects.

● Ils sont pratiques et abordables.

En d'autres termes, l'hébergement de webinaires et d'événements aide votre entreprise à se développer et à prospérer.

Votre page de médias sociaux doit contenir tous les détails que les prospects doivent connaître sur l'événement. Vous pouvez également inclure un formulaire d'inscription afin qu'ils puissent s'inscrire immédiatement. C'est précisément ce que fait Dale Stephen Media Marketing , une entreprise qui vend des services de marketing numérique :

Avec les pages de destination des médias sociaux, vous pouvez planifier correctement vos événements et webinaires et maximiser les inscriptions. Vous pouvez également générer des prospects que vous pouvez entretenir et transformer en clients payants.

Génère plus d'essais et de démonstrations de produits

Si vous vendez un logiciel, vous devrez amener les gens à essayer votre produit ou à leur faire une démonstration. Selon Demodesk , la démo est la partie la plus cruciale du processus de vente de logiciels. C'est parce que cela fait souvent la différence entre la conclusion d'un accord et la perte d'un prospect. Les médias sociaux sont un excellent moyen de susciter l'intérêt pour votre produit et d'encourager les gens à s'inscrire pour une démonstration.

Mais au lieu de diriger les prospects vers votre page d'accueil, amenez-les vers une page de destination des médias sociaux. Avec une page de destination ciblée sur les réseaux sociaux, vous pouvez permettre aux prospects de s'inscrire à une démo en quelques secondes .

Veillez cependant à ne pas inclure trop de champs dans le formulaire. Soyez bref et simple. N'oubliez pas que vous devez rendre tout aussi simple que possible pour vos acheteurs potentiels. C'est la seule façon de les faire convertir.

En conclusion

Les entreprises ne peuvent pas se permettre d'ignorer la portée des médias sociaux. Les campagnes sur les réseaux sociaux devraient donc déjà faire partie intégrante de toute bonne stratégie marketing. Et au cœur d'une grande campagne de médias sociaux se trouve la page de destination des médias sociaux.

Les pages de destination des médias sociaux peuvent aider votre entreprise de plusieurs façons. Ils fonctionnent parce qu'ils donnent des instructions spécifiques sur la façon de prendre l'action souhaitée. Vous pouvez les utiliser pour augmenter les ventes des achats en ligne, proposer des offres et des coupons, et générer des inscriptions à vos webinaires ou événements. Vous pouvez également développer votre liste de diffusion et inviter des prospects à s'inscrire pour une démonstration de produit. En plus de tout cela, les pages de destination des médias sociaux améliorent également la notoriété de la marque.

L'essentiel est que les pages de destination des médias sociaux sont essentielles pour tirer le meilleur parti de vos efforts de marketing sur les médias sociaux. Bonne chance!

A propos de l'auteur

Jimmy Rodriguez est le directeur de l'exploitation de Shift4Shop , une solution de commerce électronique entièrement gratuite et destinée aux entreprises. Il se consacre à aider les détaillants Internet à réussir en ligne en développant des stratégies de marketing numérique et des expériences d'achat optimisées qui stimulent les conversions et améliorent les performances commerciales.