Cela fonctionne, tout simplement : 5 conseils SEO que vous pouvez utiliser immédiatement

Les résultats de recherche organiques ne se produisent pas du jour au lendemain. Mais cela ne signifie pas que vous devez prendre beaucoup de temps pour mettre en place différents efforts de référencement.

Chez This Just Works, Aleks Shklyar, ingénieur SEO iPullRank, a partagé 5 conseils SEO à action rapide.

1. Configurez les outils Google Suite maintenant
2. Optimiser pour les résultats de la boîte de réponse
3. Tirez parti des liens internes
4. Corrigez l'architecture de votre site
5. Regardez à la page 2 pour des opportunités immédiates

Cette session a été présentée à This Just Works, l'anti-conférence numérique. Vous pouvez voir la session complète (et 14 autres conférences) en vous inscrivant ici avec le code TJWAG2020.

1. Configurez les outils Google Suite maintenant

« Si vous ne les avez pas déjà, procurez-vous-les immédiatement », dit Aleks.

• Google Analytics fournit des données de trafic qui peuvent guider votre stratégie de référencement
• Google Search Console fournit des données sur le trafic, des données sur les mots clés et le signalement des erreurs
• Les deux outils sont gratuits
• Les données ne peuvent pas être collectées rétroactivement ; créez un compte maintenant même si vous n'en avez pas besoin

« Si l'outil n'est pas installé, vous ne pouvez collecter aucune information. Comme qui visite votre site où les gens font les achats ? D'où viennent-ils ? Il y a donc tellement d'excellentes informations, non seulement limitées au trafic de recherche organique, mais aussi aux e-mails sociaux et directs, toutes ces choses incroyables que vous pouvez découvrir. Et Google Search Console peut même vous dire où votre site est cassé. Et tout est gratuit.

2. Optimisez les résultats de la boîte de réponse

"Si vous utilisez Google comme 99 % des Américains, vous remarquerez des résultats de boîte de réponse. Ce sont donc des réponses rapides que Google extrait directement de votre page pour répondre à des questions auxquelles il pourrait potentiellement être répondu immédiatement », explique Aleks.

Les extraits de boîte de réponse apparaissent directement dans le SERP (ou la page de résultats du moteur de recherche ). Vous pouvez ajuster votre contenu pour répondre directement à ces questions (inclure la question et le balisage du schéma lorsque cela est possible). L'examen de la section "Les gens demandent aussi" peut vous donner plus de questions auxquelles répondre avec un contenu original.

Un résultat de recherche d'extrait de boîte de réponse.

Burger King est une marque géniale avec des campagnes marketing sympas. Si vous allez dans les résultats de recherche pour le "est l'Impossible Whopper organique", vous remarquerez 1 thème majeur.

Le résultat de la réponse rapide est de The Guardian, et la prochaine réponse la plus importante est de Healthline.

En d'autres termes, aucun des meilleurs résultats ne provient de Burger King lui-même. La marque Burger King est représentée par des résultats tiers.

"Il n'y a absolument aucune raison pour que ces réponses ne viennent pas de Burger King lui-même. Ils pourraient le transformer de manière à dire, eh bien, en fait, cela ne fait pas partie d'une alimentation quotidienne saine. Cependant, c'est quelque chose qui est un grand régal pour vous-même de temps en temps. Et vous aidez également la planète », déclare Aleks.

"Il y a une tonne de façons d'exprimer la même chose et de faire en sorte que Burger King ait fière allure. Et pour le moment, ils ne le font pas. Donc, ce que vous devriez faire, c'est penser à votre marque, penser aux questions que les gens se posent.

Recherchez vous-même les questions pour voir les réponses qui s'offrent à vous. Voyez ce que les gens demandent également et créez du contenu autour de cela. Il n'y a aucune raison pour que vous ne possédiez pas ces boîtes de réponses et que vous n'ayez pas les réponses à ces questions !

"C'est un excellent outil et une excellente chose à faire tout de suite, en ajoutant simplement un excellent contenu autour de choses que les gens veulent vraiment savoir", déclare Aleks.

3. Tirez parti des liens internes

"Les liens internes sont si puissants, je ne comprends pas pourquoi tant de spécialistes du marketing et de spécialistes du référencement exploitent strictement les liens externes, ils font toute cette sensibilisation ou essaient de publier des articles de blog, parfois même en payant pour des liens (ce qui est contraire à Google lignes directrices), et vous ne devriez jamais le faire. Et puis ils ignorent complètement ce que leur site a déjà », explique Aleks.

• Les liens vers des pages d'autres pages de votre site signalent leur importance pour Google
• Faites la promotion du contenu que vous souhaitez prioriser auprès des utilisateurs dans la recherche organique en le référençant via des liens internes
• Lien uniquement à partir de pages où cela a du sens pour UX (comme une page sur les chaussures de course pour hommes renvoyant à une page sur les chaussures de course pour femmes)

Votre site a un niveau d'autorité. Si vous n'utilisez pas de liens internes pour promouvoir les pages que vous souhaitez réellement afficher dans la recherche, vous laissez essentiellement de l'argent sur la table.

"Imaginez que vous avez un site sur les baskets. Vous avez une page sur les chaussures de course pour hommes et une page sur les chaussures de course pour femmes. Il n'y a absolument aucune raison pour que ces deux-là ne soient pas liés l'un à l'autre. Ils sont tellement interdépendants, et cela aidera Google à mieux comprendre de quoi parlent ces pages », déclare Aleks.

Plus vous commencez à vous connecter, plus Google capte les signaux. Ils verront une page traitant d'un sujet lié à une autre page traitant d'un sujet similaire. Et cela aide Google à promouvoir cette page dans la recherche. Vous pouvez augmenter cette page de quelques positions simplement en promouvant en interne et en utilisant les liens internes à votre avantage.

4. Corrigez l'architecture de votre site

"Votre page d'accueil est, par défaut, toujours la page la plus forte parce que vous avez le plus de backlinks et de liens internes vers la page d'accueil - plus toutes les autres pages. Cela signifie que si vous créez un lien depuis la page d'accueil vers une autre page, cette page obtient une grande équité de lien qui lui est transmise », explique Aleks.

"Ce que cela signifie également, c'est que si vous enterrez profondément les clics de la page 567, cette page est fondamentalement aussi bonne qu'inutile."

Les pages sur lesquelles vous souhaitez recevoir du trafic organique ne doivent pas dépasser 3 clics de profondeur.

Cette grille cartographie la profondeur des clics. Plus vous allez loin, moins vous verrez de clics.

"Ce que vous voulez faire, c'est aplatir l'architecture du site. Si une page est importante, et c'est de toute façon possible, elle doit être liée à partir de la navigation supérieure. Donc, s'il s'agit d'une page génératrice de revenus, dans un canal payant ou organique ou un canal de messagerie, il n'y a aucune raison pour que cette page ne soit pas liée à partir de la navigation si elle vous rapporte autant d'argent », note Aleks.

"Si les gens montrent si les gens le trouvent grâce à la recherche organique, il y a de fortes chances qu'ils s'y engagent également de la même manière et cela ne doit pas nécessairement se traduire par des revenus. S'il ne s'agit que d'une page d'information et que vous essayez d'aider les gens à trouver quelque chose que vous pensez avoir de la valeur.

Si vous êtes une entreprise de chaussures de sport et que vous avez une page sur la résolution des arches hautes qui prend 5 clics pour accéder à cette page, cela indique que vous pensez que quelqu'un pourrait le trouver intéressant, mais vous ne vous souciez pas vraiment s'il le trouve. S'il s'agit d'une page de grande valeur dont les gens pourraient bénéficier, placez-la dans la barre de navigation supérieure. Cela indique à Google et indique à vos utilisateurs que cette page est importante à promouvoir sur Google.

5. Regardez à la page 2 pour des opportunités immédiates

"Les pages de la page 2 de Google sont pratiquement invisibles. Personne ne peut jamais trouver quoi que ce soit sur la page 2 de Google parce que personne ne va jamais à la page 2 de Google. Si vous faites défiler jusqu'au bas de la première page, les taux de clics descendent presque à zéro. dit Aleks.

• Le retour sur investissement le plus rapide provient de l'obtention d'un classement d'URL de la page 2 de Google à la page 1
• Utilisez les liens internes pour une optimisation rapide du référencement vers les pages à distance de frappe
• Actualisez ou ajoutez du contenu sur les pages en cours d'optimisation avec des mots clés à l'esprit

(La source)

« S'il vous arrive d'avoir votre article incroyable en position 11, ils ne le trouveront jamais. Les gens vont juste revenir en arrière et cliquer sur autre chose. Les gens affinent leurs recherches de manière à obtenir le résultat dans la fosse de la première page, plutôt que d'aller à la page 2. C'est donc une mentalité de gagnant-gagnant », explique Aleks.
Les classements de la page 2 peuvent vous donner de bonnes idées de contenu qui finiront par atteindre la page 1.

"Vous pouvez utiliser des outils comme Google Search Console pour trouver ces mots clés - qui se classent historiquement quelque part en position 11-20 - et vous pouvez tirer parti de ce mot clé et l'inclure dans le contenu lui-même."

3 points clés pour un référencement rapide

« Si vous essayez simplement de classer un terme en raison d'un volume de recherche élevé, ce n'est pas nécessairement la meilleure stratégie. De nombreux termes à fort volume de recherche ne sont pas vraiment liés à ce que vous proposez ou proposez. Il y a une tonne de mots-clés qui ont fière allure, mais l'intention n'est pas là. Les gens ne veulent pas vraiment voir ce que vous avez à offrir. Alors trouvez ces questions de correspondance d'intention spécifiques, répondez à ces questions, et tout ira bien.

Les 3 choses les plus importantes à retenir sont :

1. Créez des comptes Google Search Console et Google Analytics pour votre ou vos sites
2. Profitez des liens internes et de l'architecture de votre site pour promouvoir les pages
3. Répondez aux questions que les gens se posent dans la recherche, en particulier celles qui vous concernent

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