5 raisons pour lesquelles vos campagnes de création de liens ne montrent aucun résultat

La création de liens n'est pas la meilleure stratégie de marketing pour toutes les entreprises, mais lorsqu'elle est effectuée correctement, elle peut aider presque toutes les entreprises à se développer.

Malheureusement, le simple fait de créer de bons liens n'est pas une garantie de succès. Ils ne jouent qu'un rôle de soutien et ne signifient rien s'ils ne font pas partie du tableau d'ensemble. Construire des liens de qualité sans stratégie, c'est comme avoir de grands acteurs sans scénario ⁠ - vous allez dépenser beaucoup de temps et d'argent avec très peu à montrer.

S'il s'agit d'un scénario qui ne vous semble que trop familier, voyons comment vous pouvez remettre les choses sur les rails. Nous discuterons de cinq raisons pour lesquelles votre création de liens ne montre aucun résultat réel, ce qui, aux fins de cet article, inclura l'amélioration des classements de recherche et du trafic organique.

1. Il n'y a pas de stratégie en vue

Comme annoncé dans l'intro, les vrais résultats ne viennent que si votre création de liens fait partie d'une stratégie marketing plus vaste.

De nombreux clients qui viennent nous voir veulent seulement parler de création de liens au début. Comme ils sont souvent en train de tester différentes agences, nous ne poussons pas vraiment le « parler stratégique » tout de suite. Cependant, s'ils manifestent de l'intérêt pour un partenariat à long terme, voir comment la création de liens s'intègre dans leur plan est une étape cruciale.

La raison est simple. Même si nous construisons des liens sur les meilleurs sites de leur secteur, si ces backlinks sont sur un texte d'ancrage aléatoire et vont vers des pages de blog aléatoires qui n'ont pas été optimisées, ils ne verront tout simplement aucune augmentation réelle du trafic. Même s'ils le font, imaginez à quel point ils verraient une augmentation de classement plus forte avec une approche plus ciblée.

Simplifiées, les étapes que vous devez suivre avant de commencer à créer des liens sont :

1. Analyse du public cible
2. Recherche de mots clés
3. Stratégie de contenu
4. Création de ressources pouvant être liées en fonction des étapes précédentes
5. Publier du contenu optimisé pour le référencement

Et puis vous créez des liens.

En fin de compte,générer plus de trafic n'est pas votre objectif final ⁠— convertir ce trafic en prospects et en acheteurs est .C'est la raison pour laquelle 81 % des spécialistes du marketing affirment que le fait d'avoir une stratégie documentée aide leur équipe à se concentrer sur un objectif commun et facilite la détermination du type de contenu à développer.

2. Vous ciblez les mauvais sites Web

Qu'est-ce qu'un backlink de qualité ? Nous dirions qu'il s'agit de…

1. Pertinence
2. Métriques (autorité, trafic)
3. Profil de backlink

… dans cet ordre.

Bien que les choses ne soient jamais noires ou blanches, la plupart des spécialistes du marketing accordent plus d'importance à la pertinence qu'à l'autorité . Cela signifie en pratique qu'ils préfèrent avoir un lien depuis un site à autorité moyenne dans leur secteur plutôt qu'un lien depuis un site à haute autorité qui n'a rien à voir avec leur activité principale.

Mais tout n'est pas question de pertinence. Si vous souhaitez que votre classement augmente, vos campagnes de création de liens doivent être axées sur des sites plus puissants que le vôtre en termes de trafic et d'autorité. La création de liens est une stratégie à long terme, mais se concentrer sur des sites "plus forts" apportera des résultats plus rapides.

Enfin, pour vous assurer que vous construisez un backlink à partir d'un site fiable, vous devez vérifier leur profil de backlink. Vous ne voulez pas passer votre temps sur un site Web dont le classement pourrait s'effondrer avec le prochain changement d'algorithme de Google. Voici à quoi devrait ressembler un bon profil de backlink :

Si le site contient de nombreux liens de mauvaise qualité provenant de forums, de réseaux de blogs privés (PBN), d'annuaires, etc., il n'est pas dans votre intérêt d'y obtenir un lien.

Si vous ne surveillez pas ces trois critères en particulier, cela pourrait être une raison pour laquelle votre classement augmente beaucoup plus lentement que vous ne le souhaiteriez.

3. Le contenu auquel vous créez un lien ne donne pas assez de valeur

L'un des problèmes auxquels nous sommes souvent confrontés lors de la reprise de petites entreprises et de start-ups est le manque d'actifs pouvant être liés .

En termes simples, les ressources pouvant être liées font référence à tout type de contenu qui mérite d'être lié. Il peut s'agir d'un guide ultime, d'une liste de ressources, d'un article controversé, d'un examen approfondi des outils, etc. Le type de contenu lui-même n'a pas d'importance, ce qui compte, c'est sa qualité.

Pensez-vous que vous pouvez atteindre le haut de la première page pour un mot-clé compétitif avec un message médiocre de 1000 mots ? C'est hautement improbable. Même si vous réussissiez à entrer dans le top 3 des résultats de recherche en créant un million de liens, vous n'y resteriez pas longtemps.

En effet, les liens ne sont plus la seule chose dont Google se soucie. Quel est le taux de rebond de votre publication ? Combien de temps les visiteurs passent-ils à lire votre ressource ? La plupart des personnes qui cliquent sur votre ressource cliquent-elles également sur un autre résultat de recherche ?

Le modèle commercial de Google repose sur la présentation aux utilisateurs du meilleur contenu possible pour leur requête. Si votre contenu ne semble pas répondre à la question de l'utilisateur, Google abandonnera votre classement et déplacera vers le haut le contenu qui obtient un meilleur engagement.

Alors rendez-vous service et assurez-vous d' avoir suffisamment d'actifs pouvant être liés .

4. Votre référencement sur la page pourrait nécessiter du travail

Comme je l'ai déjà mentionné, les liens ne sont qu'une partie de l'équation ; ils sont 1 sur 200 signaux de classement différents .

Le référencement sur la page est important car il peut affecter directement et indirectement votre classement.

1) Il indique à Google en quoi consiste votre site Web/vos pages

Si vous consultez un guide d'optimisation crédible sur la page, ils discutent tous de l'importance d'optimiser votre titre, votre méta description, vos sous-titres et vos images. En effet, toutes ces choses aident leur algorithme de recherche à déterminer ce que vos pages sont conçues pour couvrir.

2) Il garantit que vous éliminez les difficultés techniques

Que se passe-t-il si votre page met trop de temps à se charger ou si vous avez une redirection vers une mauvaise page ? Les gens ferment l'onglet et recherchent l'information ailleurs. Si suffisamment d'entre eux le font, Google présumera que votre contenu n'offre pas la bonne valeur ⁠— et cela n'aura certainement pas d'impact positif sur votre classement.

3) Cela améliore indirectement votre classement

Les titres et les méta-descriptions peuvent vous aider à obtenir un taux de clics (CTR) élevé, et un contenu de qualité correctement optimisé garantit aux internautes de trouver ce qu'ils recherchent. Lorsque vous obtenez ces deux éléments correctement, cela envoie un signal fort indiquant que vous avez un très bon contenu qui mérite d'être vu par le plus grand nombre de personnes possible.

C'est pourquoi, parallèlement à l'optimisation des mots clés, vous devez également essayer de rendre vos extraits enrichis aussi attrayants que possible.

5. Vous avez manqué l'intention de recherche

Si vous faites apparemment tout ce qu'il faut⁠—une bonne optimisation du référencement, un contenu de qualité, des liens provenant de sites pertinents de haute autorité⁠—mais que vous ne parvenez toujours pas à atteindre les 5 premiers résultats de recherche ou que vous êtes même bloqué sur la deuxième page, le problème pourrait être dans l'intention de recherche .

Ceci est très similaire à mon point précédent. Votre classement chute ou reste simplement bloqué car la plupart des gens ne semblent pas satisfaits de ce qu'ils trouvent sur votre site.

Voici un exemple:

Nous avons un client dans le créneau de la maintenance (fournisseur de GMAO, sorte d'outil de gestion de projet pour le secteur industriel). Les équipements et les machines de cette industrie sont souvent appelés «actifs», alors lorsque j'ai fait la recherche initiale de mots clés, il semblait que la création d'un article autour du mot clé «gestion des actifs» était une option à considérer.

Cependant, après des recherches plus approfondies, il s'est avéré que la gestion des actifs est une expression très populaire dans les secteurs de la finance et de l'informatique qui envisagent les actifs de l'entreprise de manière beaucoup plus large et beaucoup moins littérale que les professionnels de la maintenance. Cela signifie en fin de compte que de nombreuses personnes à la recherche de contenu sur la gestion des actifs ne seraient pas satisfaites d'un article qui se concentre uniquement sur l'industrie de la maintenance.

Donc, avant de créer du contenu, assurez-vous de comprendre quelles informations les gens recherchent réellement lorsqu'ils tapent certaines phrases dans leurs navigateurs Web.

Voici une excellente ressource sur l'intention de recherche d'Ahrefs qui plonge beaucoup plus profondément dans l'ensemble de la thématique.

Derniers mots

Bien que je n'aie pas tout couvert, je dirais que ce sont 80% des raisons pour lesquelles vos campagnes de création de liens ne vous apportent aucun résultat visible en termes de trafic organique.

La seule autre raison à laquelle je peux penser est que vous vous concentrez peut-être sur un mot clé très compétitif, qui est peut-être hors de votre ligue. Pour certains mots-clés très compétitifs, même si tout le reste est correct, vous aurez peut-être besoin de plus de 80 liens solides pour accéder à la première page. Dans de telles situations, cela pourrait être la raison pour laquelle vous avez créé 50 liens et êtes toujours bloqué sur la deuxième page.