5 tendances de marketing de contenu de commerce électronique axées sur le référencement à ne pas manquer

L'industrie du commerce électronique est en plein essor, ce qui est une bonne chose pour les entreprises nouvelles et à venir. Mais cela peut aussi être une mauvaise chose, car la concurrence dans presque tous les créneaux du commerce électronique est à son comble.

Dans un espace aussi concurrentiel, comment vous démarquez-vous ? Le référencement et le marketing de contenu devraient figurer en tête de votre liste, car des études suggèrent que 81 % des acheteurs recherchent des produits en ligne avant de faire un achat.

Le marketing de contenu axé sur le référencement est un jeu long et patient. Mais en travaillant sur la bonne stratégie et en suivant les dernières tendances du secteur, vous pouvez gravir plusieurs places dans les classements des moteurs de recherche et vous rapprocher de vos objectifs commerciaux.

Dans ce guide, nous examinerons les différentes tendances du marketing de contenu du commerce électronique axées sur la génération de trafic organique via le référencement. Plongeons dedans !

1. Marketing de contenu vidéo

Au fil des années, les modes de consommation de contenus prennent rapidement de nouvelles formes. Les vidéos circulent depuis un moment. Mais, en 2021, vous pouvez vous attendre à voir la popularité des vidéos augmenter, tant auprès des humains que des moteurs de recherche.

Cela est particulièrement vrai si vous êtes dans l'espace de commerce électronique. Vous pouvez expérimenter différents types de formats vidéo et générer plus de trafic vers votre boutique en ligne.

Pour doubler le référencement vidéo, commencez par YouTube. Saviez-vous que YouTube est le deuxième moteur de recherche après Google ? Optimiser vos vidéos sur YouTube pour les bons mots-clés et créer des vidéos de haute qualité peut rapidement attirer l'attention des bonnes personnes. De cette façon, vos vidéos peuvent apparaître dans l'onglet "Vidéos" des résultats de recherche Google.

Vous pouvez également intégrer ces vidéos sur votre site Web. De cette façon, vous améliorerez les signaux d'expérience utilisateur (UX) de votre site et engagerez mieux les utilisateurs. Vous pouvez également transcrire ces vidéos dans le texte pour les aider à apparaître sur les pages de résultats des moteurs de recherche Google (SERP).

2. Optimiser l'intention de recherche pour la recherche sémantique

Depuis un certain temps, Google insiste sur l'importance de l'intention de recherche des utilisateurs. En 2021, vous ne pouvez pas vous attendre à être classé pour les mots clés à moins d'avoir pris en compte la bonne intention. Alors, comment procédez-vous pour créer du contenu qui correspond à l'intention de recherche ?

N'oubliez pas que les mots-clés peuvent avoir plusieurs significations et qu'il est important de bien saisir la signification afin de pouvoir créer un contenu basé sur la bonne intention de l'utilisateur. L'intention peut être le sens littéral du mot utilisé ou peut être basée sur d'autres facteurs. Par exemple, l'intention peut être informative ou commerciale. Jetez un œil aux types d'intention ci-dessous.

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Ainsi, pour offrir une bonne expérience utilisateur aux visiteurs de votre site et obtenir un bon classement organique, tenez compte de l'intention de l'utilisateur dans le cadre de votre processus de recherche de mots clés.

Vous pouvez le faire en analysant les résultats actuellement classés sur la première page et en vérifiant l'intention générale derrière la plupart d'entre eux. Pour bien faire les choses, vous devez tenir compte de l'intention commune aux résultats de recherche.

3. Optimisation de la recherche vocale

Avec de plus en plus d'assistants numériques qui font leur entrée dans nos vies, l'optimisation de la recherche vocale est une autre tendance de marketing de contenu axée sur le référencement que vous devriez rechercher. En fait, des études montrent que près de 50 % des utilisateurs recherchent des produits via la recherche vocale .

L'optimisation de la recherche vocale peut vous aider à apparaître pour les recherches vocales informatives et liées aux produits. De plus, si vous êtes propriétaire d'un magasin local, la recherche vocale peut avoir des avantages supplémentaires.

Les recherches vocales impliquent principalement des recherches de nature plus conversationnelle. Par exemple, au lieu de rechercherle processus d'exécution des commandes(comme nous le ferions habituellement dans une simple recherche Google), la recherche vocale aura généralement un ton conversationnel comme quel est le processus d'exécution des commandes ?

Assurez-vous donc d'optimiser votre contenu pour les mots-clés conversationnels à longue traîne. Envisagez également d'utiliser un langage naturel dans votre contenu et des mots clés basés sur des questions.

Un autre bon conseil serait d'ajouter plus de FAQ qui ont des réponses concises et précises aux questions. Vous pouvez ajouter des FAQ sur votre page d'accueil, vos pages de produits, vos articles de blog et même avoir une page FAQ dédiée sur votre site.

4. Concentrez-vous sur l'amélioration de l'EAT

EAT – expertise, autorité et fiabilité – est un autre concept que les experts SEO connaissent très bien. L'accent mis sur l'amélioration de l'EAT a augmenté au cours des deux dernières années, et vous pouvez vous attendre à ce qu'il augmente encore dans les années à venir.

Comme son nom l'indique, EAT représente l'expertise, l'autorité et la fiabilité de votre site Web et de son contenu. Si vous ne parvenez pas à proposer un contenu faisant autorité, original, précis et expert, vous ne réussirez pas très bien sur EAT.

À quoi ressemble EAT pour les sites Web de commerce électronique ? Commencez par assurer une meilleure EAT pour les pages de contenu et de produit. Côté contenu, vous pouvez vous assurer de l'exactitude de votre contenu, faire appel à des experts et des auteurs pour produire du contenu et vous assurer que vous proposez un contenu absolument digne de confiance.

Pour les pages de produits, vous pouvez garantir une meilleure EAT en proposant des descriptions et des images très précises qui correspondent aux produits réels. Un autre facteur principal ici est les critiques. Avec un contenu de haute qualité sur vos pages de produits, vous pouvez vous attendre à de meilleures critiques et évaluations, ce qui se traduit par un meilleur classement dans les moteurs de recherche.

5. Guides détaillés

Les moteurs de recherche comme Google préfèrent un contenu long et complet, car il offre toutes les informations dont l'utilisateur pourrait avoir besoin, de sorte que l'utilisateur n'a pas à parcourir différentes pages pour trouver ce qu'il recherche.

Oui, le contenu de plus de 2 000 mots est utile à la fois pour les humains et les moteurs de recherche, mais nous parlons d'un contenu plus long et ultime qui compte environ 5 000, voire 10 000 mots. Ces éléments de contenu offrent des informations approfondies et bien documentées sur un sujet avec différents formats de médias pour soutenir le guide.

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Un tel élément de contenu pilier peut changer la donne pour votre classement dans les moteurs de recherche, vous aidant à obtenir le bon type de traction organique pour vos produits de commerce électronique.

Dernières pensées

Donc, voilà - une liste des tendances de marketing de contenu axées sur le référencement que les entreprises de commerce électronique doivent essayer dans les mois à venir et au-delà. Le référencement est un parcours long et patient qui donne des résultats exceptionnels à la fin. L'utilisation de ces tendances vous donnera une longueur d'avance sur la route et vous aidera à atteindre plus rapidement vos objectifs de moteur de recherche organique.