5 choses pour vous rendre meilleur dans le marketing PPC

Je nous aime

J'aime la communauté PPC. Nous sommes drôles, intelligents et, pour la plupart, faisons notre travail sans trop d'orgueil. Et l' une des plus grandes choses au sujet de PPC Hero est le suivant: nous nous engageons à faire le drôle, intelligent, humble PPC communauté mieux. Les PPC sont très intéressés par le partage des connaissances et le vieil adage « une marée montante soulève tous les bateaux ». Donc, dans cet article, je vais vous donner 5 choses que vous pouvez faire aujourd'hui pour devenir meilleur dans votre travail demain. Et j'admets que je ne vais probablement pas vous dire quoi que ce soit que vous ne sachiez déjà. Mais peut-être que vous vous êtes égaré et que vous ne pouvez pas voir la forêt pour les arbres (Combien d'autres adages puis-je intégrer dans cet article de blog ?). Peut-être que vous vous êtes éloigné des bases. Ou peut-être avez-vous juste besoin d'un petit rappel : nous pouvons toujours être de meilleurs héros PPC.

Obtenez des supermétriques

Dans de nombreuses conversations avec Jacob Brown, il a dit quelque chose du genre : « Je ne pense vraiment pas que les créateurs de Supermetrics réalisent la puissance de l'outil qu'ils ont créé ». Mot.

Les créateurs de Supermetrics sont essentiellement Mark Zuckerburg lorsqu'il a enregistré le domaine « thefacebook.com ». J'adore cet outil. C'est tellement modeste et il n'y a pas beaucoup de gravité dans son apparence. Ce sont juste de belles données brutes sous la forme que vous voulez. Nous avons écrit quelques articles sur Supermetrics, mais en réalité, tout ce que nous avons fait est de gratter la surface des capacités.

Fermez les yeux (pas vraiment parce que sinon comment allez-vous lire ceci ?). Imaginez ce que vous voulez savoir sur votre compte. Tous les petits morceaux d'informations coupés en dés et épissés comme vous le souhaitez. Si vous gérez plusieurs comptes, imaginez pouvoir créer un tableau de bord où vous pouvez voir des tendances plus larges couvrant les comptes et les plateformes. Cela devient encore plus amusant si vous utilisez une convention de nommage de campagne standard (c'est-à-dire Platform_Network_Campaign Name_Geo Target_Device Target). Pensez à toutes les requêtes que vous pouvez faire ! Cela ne semble-t-il pas agréable ? Bon. Maintenant, ouvrez les yeux. Maintenant, allez chercher Supermetrics.

Ma façon préférée d'utiliser Supermetrics actuellement ? Combiner les métriques d'AdWords et de Bing avec Analytics et segmenter par pays. Supermétrie ? Plus comme SuperFUN !

ABP

Nous ne devrions pas toujours fermer, en soi. Mais nous devrions toujours être en projection. Avec toute l'automatisation à portée de main, il est vraiment facile de définir des règles d'enchères, de les définir en direct et de regarder les choses se produire. Mais avant de commencer à abandonner toutes les tâches de gestion des offres au monde de l'automatisation, commencez par quelques essais manuellement.

J'ai cet excellent modèle d'enchère ROAS qui utilise Supermetrics pour extraire mes données. Supermetrics s'exécute, transfère les données et crache une feuille de téléchargement. Voila ! Presto! Alacazam ! J'ai fini.

Construire ce type de modèles prend du temps et on oublie souvent d'ajouter des colonnes qui permettront de calculer l'effet des changements sur les performances du compte. Nous en avons besoin. Si mal. Si vous ne projetez même pas avec votre automatisation et toutes vos connaissances du compte, vous pourriez vous retrouver dans une situation où 4 semaines plus tard, le trafic routier baisse et vous commencez à chercher des clics perdus aux mauvais endroits. PROJET.

Voir grand. Agir petit.

Quand j'ai commencé dans PPC il y a quatre ans et demi, je me noyais dans les données de mots clés. Je sentais que je ne pouvais pas garder la tête hors de l'eau assez longtemps pour comprendre la stratégie de compte. Je serais tellement bloqué sur un terme de recherche voyou (à ne pas confondre avec Rogue One) et je pensais que le compte s'effondrerait si je n'agissais pas immédiatement.

C'est donc quatre ans plus tard, et j'ai vu certaines choses. Je sais certaines choses. Vous devez garder un œil sur le prix (est-ce l'adage #3 ?). Posez-vous ces questions :

• Quel est votre objectif pour le compte dans les 3 prochains mois ?
• Quel est votre objectif pour le compte l'année prochaine ?
• Quel est l'objectif de l'entreprise ou de l'organisation pour PPC ?
• Comment le PPC s'intègre-t-il dans la stratégie marketing globale ?
• Qu'est-ce que cela signifie pour l'entreprise ou l'organisation d'être rentable ?

Croissance et rentabilité ne font pas toujours bon ménage. Connaître la situation dans son ensemble vous aidera à hiérarchiser les tactiques et à vous concentrer sur les bonnes petites choses. Peut-être que ce terme de recherche malveillant attire un nouveau public et que vous êtes vraiment concentré sur la croissance et que vous souhaitez étendre votre portée, si c'est le cas, vous n'avez pas à vous en soucier. Mais si les bénéfices l'emportent sur la croissance, ce tout petit terme de recherche qui attire un nouveau public peut ne pas contribuer à la santé globale de la rentabilité et doit donc disparaître.

Quand je dis Think Big, Act Small, je veux dire aussi que vous ne devriez pas réinventer la roue chaque mois. De petits changements percutants peuvent s'ajouter les uns aux autres et créer un mouvement dans la bonne direction. Lorsque nous disons que nous voulons « déplacer l'aiguille », nous ne voulons pas toujours dire que nous devons la déplacer de la longueur d'un terrain de football. Lent et régulier gagne la course (je suis sur une lancée).

Connaissez votre concurrence

PPC Hero a de nombreux articles intéressants sur l'analyse concurrentielle via des outils tels que le rapport d'analyse des enchères. L'analyse de la concurrence est essentielle pour comprendre votre enchère. Comprenez qui participe à la vente aux enchères avec vous et vous pouvez élaborer une stratégie pour tout, de la répartition du jour à la copie publicitaire.

Récemment, j'ai appris une autre façon simple de comprendre votre industrie et vos concurrents. Alertes Google ! Accédez à google.com/alerts et saisissez n'importe quelle entreprise, secteur ou sujet. Sélectionnez la fréquence à laquelle vous souhaitez recevoir des alertes. Et vous avez terminé ! Les nouvelles concernant votre mot-clé commenceront à apparaître dans votre boîte de réception.

Les fusions d'entreprises, les faillites, les actualités, entre autres, affecteront tous les performances de vos mots-clés. C'est très utile si vous voulez rester au courant des facteurs externes qui contribuent au succès ou au déclin de vos efforts.

Avoir une opinion

Avez-vous été sur les réseaux sociaux dernièrement? Tout le monde a un avis. Je pense qu'en tant qu'humains, nous devenons inondés d'opinions des autres. Je vais essayer de ne pas être trop lourd pour un blog PPC, mais nous ne devrions pas devenir si endurcis envers les opinions des autres. De plus, les opinions ne sont pas toujours des arguments. Je veux être défié par les opinions et je veux avoir mes propres opinions et que les autres défient mes opinions !

Ce que je veux dire, c'est ceci : il est normal d'être en désaccord sur la stratégie. Il est normal d'être en désaccord sur la tactique. Il n'y a pas de « meilleure pratique » (bien que je sois coupable d'avoir utilisé cette phrase une ou deux fois). Concentrez-vous sur ce que vous savez être vrai et concentrez-vous sur l'objectif du compte. Il y aura toujours plus d'une façon d'éplucher une orange (Adage !).

L'heure des devoirs! Je veux que vous cherchiez une opinion différente sur la stratégie PPC et que vous fassiez deux choses :

• Écoutez pour comprendre, n'écoutez pas pour réfuter.
• Utilisez ensuite votre voix pour contester l'opinion et partager votre propre point de vue.

Notez que je n'ai pas dit « élevez la voix ». Bien que la communauté PPC soit civile, c'est toujours un bon rappel pour être respectueux les uns des autres.

Oiseaux d'une plume…

En fin de compte, nous ne sommes tous qu'un groupe de nerds PPC essayant de transformer le travail acharné en (insérer la passion ici). En résumé, pour être un meilleur gestionnaire de PPC, vous devez essayer de nouveaux outils, comprendre les causes et les effets, vous concentrer sur la stratégie, garder un œil sur la concurrence et vous exprimer. Je crois que ces 5 choses feront de vous un meilleur héros PPC et élèveront à leur tour la barre dans notre communauté.