5 meilleurs KPI pour mesurer les performances SEO en 2018

Avec la numérisation, l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) est sans aucun doute devenue une partie intégrante de toute entreprise ayant une présence en ligne. Des millions d'utilisateurs recherchent chaque jour sur Internet pour trouver quelque chose ou l'autre. Et le référencement peut certainement améliorer votre classement de recherche.

Cependant, il devient de plus en plus difficile de suivre le paysage numérique en constante évolution. Malheureusement, il n'y a aucun moyen de se déplacer si vous souhaitez être découvert par vos publics cibles via des recherches sur le Web.

Outre sa mise en œuvre, il est également très important pour vous de mesurer vos performances SEO. Peter Drucker a dit un jour: "Si vous ne pouvez pas le mesurer, vous ne pouvez pas l'améliorer."

L'époque où vous pouviez facilement optimiser votre site Web pour les recherches en ajoutant simplement des mots clés pertinents est révolue. Bien que les mots-clés soient toujours importants, ils ne sont plus le seul indicateur de performance clé (KPI) pour le référencement.

Alors, comment mesurez-vous le succès du référencement ? Dans cet article, nous parlerons des principaux indicateurs de performance clés (KPI) qui vous aideront à mesurer les performances de référencement de votre site Web.

1. Classement des mots clés

Les classements de mots-clés sont les KPI les plus couramment utilisés pour mesurer les performances SEO. Les classements des mots clés révèlent dans quelle mesure vos mots clés cibles ont pu chuter ou s'améliorer dans un projet de référencement.

Lorsque le référencement était un concept relativement nouveau, optimiser votre site Web avec des mots clés cibles était assez simple. Ensuite, Google a lancé son indexation sémantique latente (LSI) qui a amélioré les résultats de recherche en fonction de l'intention de recherche des utilisateurs. Cela signifiait que bourrer votre contenu Web avec des mots-clés aléatoires ne ferait plus l'affaire.

Alors, comment optimiser votre contenu à l'aide de mots clés ? Pour de meilleurs résultats, assurez-vous d'avoir un bon mélange des éléments suivants.

• Les mots-clés génériques, qui ont une forte concurrence, peuvent générer un trafic élevé.
• Mots-clés globaux qui aident à décrire le contenu de votre site Web, c'est-à-dire les produits et services que vous proposez aux clients locaux
• Mots-clés larges pour lesquels la publicité de votre marque apparaîtra chaque fois que les utilisateurs rechercheront des mots-clés associés.

Planificateur de mots clés Google , Explorateur de mots-clés Moz , et KeySearch sont quelques-uns des outils populaires qui peuvent vous aider à rechercher des mots-clés appropriés.

Image via Moz Keyword Explorer

Aussi, en utilisant des outils GRATUITS comme Pro Rank Tracker et outil de suivi des mots clés , peut vous aider à garder une trace de vos classements SEO. Leur algorithme de pointe vous permet de savoir comment votre site Web se classe pour les recherches locales, les appareils mobiles, etc. Cela réduit les conjectures afin que vous puissiez vous concentrer sur l'amélioration de votre classement.

2. Prospects

Lorsque vous dirigez une entreprise, les conversions seront évidemment votre objectif final. Cependant, les conversions ne doivent pas nécessairement signifier uniquement des ventes ou des revenus. Une conversion a lieu lorsqu'un visiteur effectue une action sur votre site Web pour devenir votre client.

Dans la plupart des cas, lorsqu'une personne visitant votre site fournit ses coordonnées, cela est considéré comme un prospect. Ainsi, une mesure de conversion peut simplement être le nombre de prospects que vous avez générés sur votre site Web. Et la même chose peut également être une métrique pour mesurer vos performances SEO. Puisque le but du SEO est aussi de générer des conversions.

Vous pouvez utiliser Google Analytics pour mesurer vos leads ou vos conversions issues du SEO. Il vous suffit de définir vos objectifs de conversion sur votre tableau de bord Google Analytics. Par exemple, les soumissions de formulaires, les inscriptions par e-mail ou les achats.

Vous pouvez appliquer des objectifs aux pages consultées par les utilisateurs, au temps passé sur les pages ou au déclenchement de certains événements. Lorsque l'une de ces actions ci-dessus est effectuée par un visiteur de votre site Web, Google Analytics l'enregistrera dans les conversions. Vous pouvez ensuite les afficher dans vos rapports et effectuer les ajustements SEO qui pourraient être nécessaires.

Image viaYouTube

3. Taux de rebond

Le taux de rebond fait référence au pourcentage de visiteurs de votre site qui quittent après avoir consulté une seule page. Le suivi du taux de rebond vous aidera à comprendre l'efficacité de la conception et du contenu de votre site Web pour attirer et engager les visiteurs.

Voici la formule pour calculer le taux de rebond :

(Nombre de visiteurs quittant le site Web après avoir consulté une page/Nombre total de visiteurs du site Web) x100

Vous devez comprendre que le taux de rebond n'est pas la mesure de la durée pendant laquelle les visiteurs restent sur votre site Web. Il s'agit plutôt d'une mesure de l'engagement de votre site Web. Ainsi, un site Web ayant un faible taux de rebond signifie qu'il a un design et un contenu captivants.

Il a été constaté que les pages contenant des informations qui satisfont l'intention de recherche ont un faible taux de rebond. Un exemple parfait d'un site Web qui a généralement un faible taux de rebond est Wikipedia . Un faible taux de rebond signifie que les utilisateurs ont trouvé ce qu'ils cherchaient. Et ils sont bien engagés parce qu'ils ont trouvé l'information utile.

Image viaWikipédia

Google Analytics peut vous aider à suivre les taux de rebond de vos pages Web.

4. Séances organiques

Le trafic organique fait référence au nombre de fois où les utilisateurs atterrissent sur votre site à partir de recherches organiques, et non de publicités payantes. C'est tout le contraire du trafic payant où les visiteurs vous trouvent par le biais de publicités ou sont référés par d'autres sites.

Alors, pourquoi est-ce une excellente mesure de vos performances SEO ? Plus vos pages Web sont optimisées pour les recherches, plus les internautes ont de chances de vous trouver via la recherche.

Surveiller votre trafic organique et apporter des modifications structurelles au besoin vous aidera à augmenter le trafic. Pour un site Web de commerce électronique, la majeure partie du trafic doit être dirigée vers les pages de produits. De même, pour les sites Web d'actualités, la majeure partie du trafic doit être dirigée vers les derniers articles d'actualité.

Voici un exemple parfait. Lorsque vous recherchez "chaussures de sport" dans Google, Amazon.com apparaît à la fois sous les annonces payantes et dans les résultats organiques. En tant qu'entreprise, votre objectif devrait être d'obtenir plus de visites sur votre site Web de manière organique que d'utiliser des publicités.

Image viaGoogle

Si vos pages Web sont bien optimisées pour les recherches, vous devriez voir un volume élevé de sessions organiques. Vous pouvez vérifier cela depuis votre compte Google Analytics. Sinon, vous devez apporter des améliorations et repenser votre stratégie de référencement.

5. Temps de chargement des pages

La vitesse de chargement du site est l'un des principaux facteurs pris en compte par Google pour le classement des résultats de recherche.

Pensez-y un instant. Les gens auront-ils la patience d'attendre longtemps que votre site se charge ? Non, ils ne le feront certainement pas. Et cela fera souffrir vos conversions.

Donc, si vous n'avez pas vérifié la vitesse de chargement de votre site, le moment est peut-être venu de vérifier. L'outil PageSpeed ​​de Google est idéal pour vous aider à suivre la vitesse de chargement du site. La meilleure partie est qu'il fournit également des données sur les performances de votre site mobile.

Image viaGoogle PageSpeed ​​Insights

Dernières pensées

L'optimisation des moteurs de recherche (SEO) fait partie intégrante du marketing numérique. Prendre les bonnes mesures et le faire correctement vous apportera forcément plus de trafic et de conversions. Consacrer suffisamment de temps à créer les bons modules et investir dans les bons outils peut vous mener loin. Les KPI mentionnés ci-dessus vous aideront sûrement à mesurer efficacement vos performances SEO.

Connaissez-vous d'autres KPI pour mesurer les performances SEO ? N'hésitez pas à nous le faire savoir dans la section commentaires ci-dessous.