5 façons d'utiliser Pinterest pour le Black Friday en 2020
Publié: 2020-11-02
Ceci est un article invité de Pawel Lawrowski, responsable de la croissance chez Tidio
« Préparez-vous ; Le Black Friday approche. Et n'oubliez pas non plus le Cyber Monday » – Ned Stark.
OK bien-
Ned n'a jamais dit cela, et la référence à Game of Thrones pourrait être un peu cliché.
Néanmoins, la déclaration est toujours vraie. Le Black Friday approche à grands pas et vous devriez être prêt à commercialiser vos ventes sur toutes les plateformes populaires que vous gérez afin de stimuler les ventes !
Alors allons-y.
Aujourd'hui, nous allons vous montrer comment vous pouvez générer du trafic de Pinterest vers votre site Web ou votre boutique en ligne et vendre plus sur Pinterest lors de l'événement Black Friday.
Voici nos cinq conseils préférés pour tirer le meilleur parti de votre contenu Pinterest.
1. Concentrez-vous sur les mots-clés
Les médias sociaux sont un endroit fantastique pour l'inspiration, le partage d'idées, de produits et tout le reste. Mais attendez, Pinterest n'est pas une plateforme de réseau social !
Pourquoi est-ce important?
Car contrairement à Facebook ou Instagram, les utilisateurs (ou Pinners) n'utilisent pas les hashtags pour rechercher ce qui les intéresse.
Ils utilisent des mots-clés Pinterest. Pinterest ressemble donc plus à un moteur de recherche, une sorte de Google si vous voulez. La seule différence est que la recherche est limitée à ce qui est disponible sur la plateforme.
L'analogie est importante car penser à vos épingles en termes de "SEO Pinterest" vous aidera à optimiser vos titres et descriptions d'épingles pour une meilleure recherche.
Par exemple, si vous vendez des bijoux, les mots-clés pertinents seraient « montres pour femmes », « dernières tendances en matière de bijoux », « accessoires pour femmes », « accessoires élégants », etc.
Les mots-clés populaires liés au Black Friday sont "offres", "conseils", "shopping".
Un outil pratique à garder dans votre poche arrière est le rapport Pinterest Trends, où vous pouvez voir quels mots-clés sont en vogue dans votre région avec les Pinners !
Essayez de mélanger des mots-clés saisonniers et de produits et de les incorporer dans les titres et les descriptions de vos épingles.
Et rappelez-vous, ne vous concentrez pas trop sur les hashtags au lieu de ces descriptions. Les recherches par hashtag appartiennent au passé sur Pinterest. Alors concentrez vos efforts sur les mots-clés dans les titres, les descriptions et même les superpositions de texte sur vos épingles !
2. Ciblez votre public tôt
Les Pinners planifient et recherchent le contenu des vacances et des événements annuels beaucoup plus tôt que les utilisateurs d'autres plateformes. Pensez donc à lancer vos publicités et épingles Pinterest même quatre mois avant le Black Friday.
L'intérêt lié à cet événement culmine initialement vers le mois de juin et dure jusqu'en janvier de l'année suivante.
C'est beaucoup de temps pour planifier ce que vous voulez épingler.
Bien que vous n'ayez pas besoin de cultiver religieusement vos abonnés, la publication régulière d'épingles liées au Black Friday aidera Pinterest à filtrer le contenu pertinent pour les visiteurs en fonction de votre activité passée.
Cependant, votre priorité est de publier des épingles pertinentes, alors privilégiez la qualité plutôt que la fréquence. Bien sûr, cela ne signifie pas que vous devez publier chaque épingle manuellement chaque jour programmé.
Vous pouvez mettre en file d'attente plusieurs épingles avec Tailwind, et elles seront automatiquement publiées en fonction de vos paramètres.
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3. Optimisez vos épingles pour mobile
D'après les recherches de Pinterest, près de 80 % des utilisateurs utilisent l'application mobile Pinterest.
Ce n'est pas très surprenant, compte tenu des avantages des applications mobiles. Ainsi, si vos prospects utilisent des appareils mobiles, vos épingles doivent être visuellement adaptées aux écrans plus petits.
Tout d'abord, les épingles sont organisées en colonnes et leur forme est verticale. Lors de la conception d'une image ou d'une vidéo pour votre épingle, optez pour la meilleure taille d'épingle - un rapport d'aspect vertical de 2: 3 (600 x 900 pixels).
600 × 900 px n'est pas une zone très spacieuse avec laquelle travailler, alors essayez de ne pas la bourrer de petits détails ou de beaucoup de texte. Le design minimaliste est énorme sur Pinterest en ce moment, et vous pouvez trouver nos conseils pour recréer le look dans notre guide du design minimaliste sur Pinterest.
Si possible, tapez un texte utile sur l'image pour donner plus de contexte. De plus, n'ajoutez pas de mots promotionnels tels que "Sale" ou "Deal" à vos photos (vos épingles doivent être de qualité, et non commerciales). Vous pouvez toutefois les inclure dans la description de votre épingle.
Deuxièmement, si vous souhaitez concevoir vos épingles pour inclure le logo de votre marque, évitez le coin inférieur droit car cette zone peut parfois être recouverte d'un bouton de superposition.
4. Inspirez et éduquez votre public
Pinterest permet d'ajouter différents types de médias à vos épingles, y compris des images, des carrousels et des vidéos. Et comme cette plate-forme concerne principalement les idées et l'inspiration, vous pouvez essayer d'adapter votre contenu visuel à ce thème.
Que vous soyez un blogueur, un entraîneur de fitness, que vous fabriquiez des articles de niche, que vous vendiez des produits alimentaires, il existe de nombreuses façons de vous connecter avec votre public à chaque occasion, y compris le Black Friday.
Vous pouvez inspirer votre public avec des projets et des guides de bricolage ; éduquez avec des infographies, des feuilles de triche, des diagrammes de Gantt ou motivez avec des citations et des histoires de réussite.
Quoi que vous décidiez de partager, vous devrez en capturer l'essence et l'épingler avec la bonne image ou vidéo et les bons mots-clés.
Lors de la création de vos visuels, gardez à l'esprit le public cible. Pensez à ce qu'ils pourraient rechercher, à ce qui les incitera à partager votre contenu et à ce qui les convaincra de cliquer sur le lien pour accéder à votre site Web.
Les marchands en ligne pourraient envisager de créer une infographie qui met en valeur leurs produits les plus vendus.
Ils pourraient également expliquer visuellement les statistiques de l'industrie, partager des conseils et des faits amusants, ou résumer les meilleures offres de leur magasin.
Une infographie utile expliquant divers faits sur le cyclisme
Les utilisateurs qui trouveront votre contenu attrayant et utile l'ajouteront à leurs tableaux, le partageront avec leurs abonnés et visiteront votre site Web pour en savoir plus.
Pour réussir dans le marketing de contenu visuel, vous devez rationaliser la création et la publication de votre contenu.
5. Rendre le parcours utilisateur cohérent
Lorsqu'un utilisateur clique sur votre épingle, cela signifie qu'il est intéressé et qu'il recherche plus d'informations. Assurez-vous qu'ils atterrissent sur une page qui répondra à leurs attentes.
Les épingles obsolètes qui mènent à des pages inexistantes ou celles qui mènent directement à la page d'accueil générale sont décourageantes. Les épingles à fausse promesse provoquent des dissonances et sont également une mauvaise pratique.
L'exemple ci-dessous montre bien comment des visuels incohérents incitent les utilisateurs à cliquer sur l'épingle.
Il existe peut-être un lien métaphorique ou mystique entre les mathématiques universitaires et les joggeurs, mais il est difficile de convenir que les pantalons sont exactement ce que recherchent les utilisateurs axés sur le calcul.
Une façon de garder la cohérence de vos épingles et de vos pages est de préparer des pages de destination dédiées à vos épingles (ou une page pour plusieurs épingles si elles sont thématiquement liées ou proviennent de la même collection).
Par exemple, si vous êtes propriétaire d'une boutique de commerce électronique qui utilise Pinterest pour annoncer ses offres Black Friday, vous pouvez créer une seule épingle pour votre collection BF qui conduirait les utilisateurs vers votre boutique.
Vous pouvez améliorer votre jeu de vente BF en ajoutant un agent virtuel interactif (un chatbot) à votre magasin pour garder vos nouveaux visiteurs engagés. Les chatbots peuvent accueillir les visiteurs, annoncer les meilleures offres et se tenir prêts à aider vos nouveaux prospects dans leurs achats 24h/24 et 7j/7.
Ils tenteront également de récupérer les paniers abandonnés afin que vous n'ayez besoin d'aucune application de récupération de panier.
Si vous gardez vos épingles à jour, vos clients apprécieront d'atterrir sur les pages de produits ou les catalogues respectifs. À son tour, une excellente expérience client vous aidera à augmenter la conversion et les ventes.
En conclusion
Les gens visitent Pinterest pour trouver de l'inspiration et des idées. Ils savent peut-être toujours comment rechercher votre entreprise, mais ils savent comment rechercher les choses qui les intéressent. Et leurs recherches pourraient éventuellement mener à votre entreprise.
C'est pourquoi vous devez vous assurer que vos épingles contiennent des mots-clés bien documentés pour permettre aux utilisateurs de vous trouver.
De plus, que vous soyez dans le commerce de détail ou les services, il y a sûrement quelque chose que vous pourriez partager avec votre public qui est lié à votre entreprise. "Enveloppez-le" avec un visuel ou une vidéo agréable et adapté aux mobiles, et préparez un tapis rouge pour ceux qui décident de cliquer sur votre épingle !