5 façons d'améliorer vos publicités Facebook

Les résultats de vos publicités Facebook génèrent-ils un taux de clics (CTR) et un coût par clic (CPC) élevés ?

La vérité est qu'il n'y a pas d'approche unique en ce qui concerne les publicités Facebook. Si vous avez du mal à trouver la bonne création pour vos campagnes publicitaires Facebook, cet article vous aidera à apaiser vos inquiétudes.

Que vous cherchiez à générer plus de conversions ou à améliorer vos statistiques publicitaires Facebook, voici 5 façons d'améliorer vos publicités Facebook.

Affichez vos produits à l'aide d'annonces carrousel

Si vous voulez que vos produits racontent leur propre histoire, une publicité carrousel peut être la meilleure solution. Ce type de création publicitaire comprend 2 à 10 images ou vidéos dans lesquelles les utilisateurs parcourent plusieurs produits en affichant un titre unique, une incitation à l'action et un lien vers une page de destination spécifique pour chacun de vos produits. Cette création publicitaire est disponible pour la plupart des formes d'objectifs publicitaires. Ses seules limitations sont qu'elle n'est pas disponible pour l'objectif d'engagement et que l'objectif de vues vidéo est limité au placement des histoires Instagram.

Si vous avez besoin d'aide pour créer la publicité carrousel parfaite, voici un guide étape par étape de Facebook sur la façon de créer des publicités carrousel - et leur propre page montrant des exemples créatifs de publicités carrousel.

Annonces spécifiques à un emplacement

Si vous n'apportez pas de modifications spécifiques à une publicité Facebook, Facebook diffusera automatiquement vos publicités sur les plateformes suivantes : Facebook, Instagram, Audience Network et Messenger. Lorsque vous faites cela, il y a de fortes chances que vous ne maximisez pas la visibilité de vos annonces pour atteindre un public chaleureux.

Voici différentes manières de personnaliser l'emplacement de vos annonces :

• Histoires

Lorsqu'il est utilisé correctement, ce placement publicitaire peut être très bénéfique pour votre entreprise, surtout maintenant que la durée d'attention moyenne est tombée à 8 secondes. Les publicités réservées aux histoires sont de courtes vidéos en plein écran qui transmettront votre message immédiatement. Dans les publicités d'histoires Facebook, l'objectif de la publicité est limité aux visionnages de vidéos, à la génération de prospects, à la portée, aux conversions, aux installations d'applications, à la notoriété de la marque et au trafic.

• Messager

Une publicité Messenger uniquement est une autre publicité spécifique à un emplacement qui offre une expérience personnalisée à votre marché cible. Il est divisé en trois : message sponsorisé, boîte de réception Messenger ou click to Messenger ad.

Un message sponsorisé est une publicité qui envoie des messages aux personnes avec qui vous avez parlé sur Messenger dans le passé.

Une publicité dans la boîte de réception Messenger est une publicité qui se trouve entre vos messages sur Messenger. Une fois que votre public aura cliqué sur cette annonce, une vue détaillée de votre annonce s'ouvrira qui le rapprochera de la page de destination que vous avez choisie.

Une publicité Click to Messenger est une publicité qui apparaît sur tous les emplacements que vous avez choisis et qui ajoute un bouton d'envoi de message comme incitation à l'action préférée. Une fois que votre public aura cliqué sur cette publicité, une nouvelle conversation commencera par un message d'accueil automatisé et une liste de questions fréquemment posées que vous avez créées.

• Testez chacune des plateformes individuellement

Saviez-vous que plus de 4,48 milliards de personnes ont plus d'un compte sur les réseaux sociaux ?

Tout le monde n'est peut-être pas aussi actif sur Facebook que sur Instagram et vice-versa. Trouver la bonne plateforme où votre public est le plus actif peut prendre un certain temps à tester ; il peut être exclusif sur Instagram, Facebook, le fil d'actualités, les histoires, Messenger, les résultats de recherche ou les vidéos intégrées - mais une fois que vous aurez déterminé les bons emplacements, vous vous donnerez les meilleures chances de gagner en visibilité auprès de votre marché cible et maximiser le budget publicitaire.

Fossé banque de photos

Il y a un gros problème quand il s'agit d'utiliser des photos d'archives professionnelles pour vos publicités Facebook - votre public les a probablement déjà vues. Si vous souhaitez capter l'attention de votre audience à travers des photos, voici ce que Facebook vous recommande :

• Afficher les visages des personnes utilisant votre produit
• Ne surchargez pas votre image avec des blocs de texte laids
• Utilisez des images haute résolution
• Testez différents schémas de couleurs
• Maintenir la cohérence visuelle

Organisez un cadeau

Qui n'aime pas un cadeau? L'un des meilleurs moyens d'accroître la notoriété, la portée et l'engagement de la marque consiste à offrir un cadeau. Ce type d'annonce peut être utile pour promouvoir un nouveau produit, se débarrasser d'anciens stocks et collecter des coordonnées.

Offrir un cadeau montre également que vous avez confiance dans les produits que vous proposez, car vous laissez les gens essayer vos produits en échange d'un partage, d'un commentaire ou d'une adresse e-mail.

Lorsque vous hébergez un cadeau, assurez-vous de définir clairement les règles de votre cadeau pour ne pas induire votre public en erreur et respecter les politiques de Facebook.

Collaborez avec des influenceurs

Comme mentionné précédemment, montrer les visages des personnes utilisant vos produits peut vous donner une meilleure chance d'augmenter votre portée, la notoriété de votre marque et votre engagement. La seule différence est que, cette fois, vous utilisez un visage familier pour aider à influencer la décision de votre public cible ; De plus, vous touchez un nouveau public composé des abonnés de votre influenceur.

Faire en sorte que des influenceurs fassent la promotion de vos produits renforcera également la confiance et la crédibilité de votre marque. Assurez-vous simplement que le ou les influenceurs que vous choisissez sont pertinents pour votre créneau.

N'oubliez pas les données

Au fur et à mesure que vous expérimentez certaines des différentes façons d'améliorer vos créations publicitaires Facebook mentionnées ci-dessus, assurez-vous de surveiller les données pertinentes.

Outre les données sur le CTR, le CPC et le retour sur les dépenses publicitaires (ROAS), vous souhaiterez également ajouter les mesures suivantes, souvent négligées, lors du suivi du succès de vos publicités Facebook. Pour cela, rendez-vous dans le gestionnaire de publicités Facebook, cliquez sur la colonne 'Colonnes : Performances' en haut à droite. Ensuite, cliquez sur "personnaliser les colonnes" pour modifier le tableau de bord actuel et recherchez les éléments suivants :

• La fréquence

C'est le nombre

de fois où vos annonces ont été diffusées auprès de la même personne. Facebook suggère de maintenir la fréquence de vos annonces entre 1 et 2, en fonction de votre budget et de la durée. Lorsque les performances de votre annonce commencent à baisser à mesure que la fréquence augmente, cela devrait être un bon indicateur de la modification de votre annonce publicitaire ou de votre public cible.

• Action souhaitée

Rappelez-vous quel est votre objectif pour chaque campagne publicitaire Facebook. Avez-vous atteint le nombre de likes, de vues de pages de destination, de vues de vidéos, d'installations d'applications, etc. que vous visiez initialement ?

• Impressions

Il s'agit du nombre de fois que votre annonce a été affichée à l'écran. Connaître le nombre d'impressions que votre annonce a pu générer peut indirectement augmenter la notoriété de la marque même si ce n'est pas l'action souhaitée.

Conclusion

Si vos publicités Facebook n'ont pas été à la hauteur de vos attentes, allez-y doucement. Il existe différentes techniques de médias sociaux pour améliorer vos publicités Facebook.

Si vous souhaitez que vos annonces génèrent d'excellents résultats, voici ce dont vous devez vous souvenir :

• Soyez créatif avec vos annonces.
• Testez différentes créations et emplacements publicitaires.
• Appuyez-vous sur les données (CTR, CPC, ROAS, fréquence et impressions) pour vous aider à mesurer le succès de vos publicités Facebook et vous guider dans la planification de vos futures campagnes marketing.

Avez-vous d'autres idées publicitaires créatives sur Facebook qui ont bien fonctionné dans le passé et qui ne figurent pas sur cette liste ? Nous aimerions les entendre.

Partagez vos pensées avec nous en laissant un commentaire ci-dessous.

A propos de l'auteur

Derick Quinanola est un écrivain et spécialiste de la publicité sur Facebook qui aime aider les entreprises à maximiser leur potentiel grâce au marketing numérique. Dans ses temps libres, il aime faire de l'exercice, jouer à des jeux vidéo et passer du temps avec sa famille.