L'avenir du divertissement et de la publicité OTT alimenté par la 5G : qu'est-ce qui se profile à l'horizon ?

L'essor de la technologie de la maison intelligente joue un rôle décisif dans la croissance de « l'envie de connectivité » - la demande des consommateurs pour un accès rapide, sûr et cohérent au contenu où et quand les utilisateurs le souhaitent. Avec la 5G qui se profile à l'horizon, la connectivité et la consommation de contenu semblent passer au niveau supérieur.

Initialement, l'augmentation de la population et le nombre croissant d'appareils mobiles sont en train de devenir la force motrice rapide de l'adoption de la 5G. Ericsson rapporte que nous assisterons à une multiplication par 5 du trafic de données mobiles d'ici la fin de 2025. En plus d'assurer la prise en charge de nombreux appareils, la 5G devrait résoudre les problèmes auxquels les utilisateurs sont confrontés lorsqu'ils interagissent avec du contenu numérique.

Ceci est particulièrement pertinent pour la visualisation de contenu vidéo en déplacement, où la 5G promet d'améliorer le transfert de contenu, de le rendre plus fluide et continu, ainsi que d'éliminer la latence. Ajoutez à cela le potentiel de la 5G pour apporter une meilleure connectivité dans les foyers, ce qui incitera apparemment les consommateurs à adopter la 5G avec plus d'empressement.

L'environnement OTT est un autre grand domaine où la 5G apportera une transformation et de nouvelles capacités. A partir de maintenant, 80% des États-Unis . les foyers ont au moins un appareil TV connecté, et ce chiffre ne cesse d'augmenter.

De plus, le temps d'écoute total a considérablement augmenté ces dernières années : désormais, les téléspectateurs américains consomment du contenu OTT pendant environ 4 milliards d'heures par semaine. Alors que l'environnement OTT/CTV a déjà connu une croissance fulgurante sur de nombreux fronts, la 5G lui apportera des opportunités encore plus essentielles, y compris celles liées à la publicité.

Impact sur l'industrie OTT

La connexion de nouvelle génération plus rapide et meilleure favorisera les progrès technologiques dans un certain nombre de domaines d'application au sein de l'industrie du divertissement : de la vidéo VR pour le sport et la musique sur HMD et téléphones, au streaming multi-jeux et à l'interaction avec le contenu via les plates-formes OTT, où , apparemment, nous verrons l'impact immédiat de la 5G.

Pour commencer, toute personne disposant d'une connexion 5G aura la possibilité de devenir un producteur de contenu sans investir massivement dans des équipements de communication à haut débit. Les créateurs de contenu vidéo pourront accéder à leur public avec une qualité plus élevée que jamais.

De plus, la vitesse et les capacités de la 5G ouvriront un tout nouveau monde aux annonceurs. À savoir, il devrait réduire la latence des annonces à environ 1 milliseconde et permettre aux annonceurs d'afficher leurs annonces devant des clients potentiels presque instantanément, indiquant la fin de la mise en mémoire tampon lors de la diffusion de contenu.

L'un des changements les plus notables apportés par le réseau 5G à l'industrie OTT est la transmission vidéo basée sur l'accès sans fil fixe. D'autres améliorations possibles seraient l'extension de la diffusion vidéo et la diffusion de vidéos de haute qualité sur les plus grands écrans des foyers. À mesure que le nombre de ces grands écrans augmente proportionnellement à l'augmentation du nombre de téléspectateurs, la demande de campagnes OTT augmentera également.

En outre, une disponibilité et une fiabilité accrues de la bande passante permettront de regarder des vidéos en Full HD et même en streaming 4K-8K sur une tablette ou un smartphone dans un bus, un train ou en déplacement n'importe où ailleurs.

Se préparer à la transformation

Et pourtant, l'impact positif de la 5G ne viendra pas instantanément. Il faudra un certain temps avant de voir les effets réels de la 5G une fois qu'elle sera adoptée à travers le monde. En outre, alors que tout va bien avec les promesses de la 5G d'une vitesse plus rapide, d'une meilleure couverture et d'une qualité de contenu sans précédent sur tous les écrans, il existe également un domaine sensible à renforcer : la confidentialité.

Les téléspectateurs recherchent une meilleure confidentialité et sécurité pour leurs appareils tout autant qu'ils veulent plus de contrôle sur l'accessibilité du contenu. L'état actuel de la confidentialité des utilisateurs, cependant, montre qu'il reste encore du travail à faire pour éliminer les failles qui pourraient permettre aux cyber-acteurs malveillants d'accéder aux appareils des utilisateurs via des téléviseurs non sécurisés.

De toute évidence, la confidentialité devrait figurer en tête de l'ordre du jour de toutes les personnes impliquées dans l'écosystème 5G, qu'il s'agisse d'une entreprise de télécommunications, d'une plate-forme de streaming OTT, d'un producteur de contenu ou d'un annonceur.

Outre la nécessité de répondre aux problèmes de confidentialité, il existe d'autres éléments essentiels à adopter aujourd'hui pour être demain compatible avec la 5G. Précisément, les principaux acteurs de l'industrie des médias testent les eaux des nouvelles technologies de production et des nouveaux formats de médias, explorent les limites de la multidiffusion et recherchent des opportunités pour créer des modèles de ciblage plus précis basés sur les entrées de données générées par la 5G.

Que ce passe t-il après

À ce stade, il est trop tôt pour faire des prévisions précises concernant l'état de la télévision sur Internet une fois que la 5G sera déployée à pleine capacité. Cependant, il y a tout lieu de croire que la 5G continuera d'attirer les téléspectateurs vers le streaming, ce qui en fait la principale source de consommation de contenu vidéo.

Par conséquent, OTT/CTV semble être l'un des domaines qui bénéficiera le plus de la mise en œuvre de la 5G, car il apporte une vitesse de streaming de données améliorée, une fiabilité et des capacités de diffusion vidéo étendues. Il n'y a pas de meilleur moment que maintenant pour s'orienter vers des solutions numériques plus robustes et se préparer avant l'entrée en vigueur de la 5G.

Daniel Elad est directeur de la stratégie de TheViewPoint, une plateforme de monétisation publicitaire pour les éditeurs CTV/OTT.