6 meilleures pratiques de marketing par e-mail à essayer pour votre prochaine campagne

La chute du marketing par e-mail a été grandement exagérée. En fait, lorsqu'il s'agit de recevoir des messages promotionnels basés sur l'autorisation, 77 % des personnes préfèrent les recevoir par e-mail. Cela s'oppose à d'autres canaux comme les SMS, le téléphone, le publipostage ou même les médias sociaux.

Il ne reste plus qu'à bien faire les choses. Construire un site Web magnifique et réactif, sélectionner l'un des meilleurs fournisseurs d'hébergement et amener les gens à s'abonner à votre liste de diffusion est la moitié de la bataille. Ce que vous devez faire ensuite, c'est amener les gens à s'engager avec votre marque par le biais de vos e-mails.

Cependant, c'est plus facile à dire qu'à faire. De nombreuses marques ont essayé d'envoyer des e-mails uniquement pour n'obtenir aucun résultat. C'est parce que les efforts qu'ils mettent dans la campagne sont ternes. De plus, les gens reçoivent des tonnes d'e-mails d'autres marques qui se battent pour attirer leur attention. On peut facilement voir pourquoi il est essentiel de bien faire les choses.

Pour obtenir de meilleurs taux d'ouverture et garder une longueur d'avance, suivez ces six meilleures pratiques de marketing par e-mail.

1.Assurez-vous que le contenu de l'e-mail est pertinent

Le moyen le plus simple de perdre une audience pour laquelle vous avez travaillé si dur est de lui envoyer du contenu non pertinent. N'oubliez pas que chaque client de messagerie de nos jours dispose d'un filtre anti-spam. Ne pensez pas un seul instant que vos lecteurs ne cliqueront pas sur le bouton spam une fois qu'ils auront détecté un e-mail non pertinent.

Alors, comment vous assurez-vous que vous envoyez à vos lecteurs du contenu qu'ils trouveront pertinent ? Suivez ces conseils rapides :

• Organisez le contenu - Localisez ou créez du contenu qui, selon vous, sera pertinent et engageant pour votre public et mettez-le dans l'e-mail.
• Rendez-le personnel - De cette façon, l'e-mail a de la personnalité et est plus pertinent.
• Rendez-le utile - En tant qu'expert dans votre créneau, vous pouvez engager davantage votre public et maintenir votre liste de diffusion en fournissant à votre public un contenu utile et exploitable.
• Surveillez vos concurrents - Abonnez-vous à la liste de diffusion de vos concurrents et découvrez ce qu'ils envoient à leurs abonnés. Si leur contenu est utile et pertinent, vous pouvez en apprendre beaucoup.

2. Rédigez un e-mail de bienvenue efficace

La meilleure campagne de marketing par e-mail est celle qui se concentre sur l' établissement et le maintien de relations avec les clients nouveaux et existants. C'est pourquoi un e-mail de bienvenue est important car c'est ce qui donne le ton à la relation.

Dès que quelqu'un s'inscrit, envoyez-lui un e-mail. Vous voudrez peut-être le faire tout de suite parce que votre entreprise sera encore fraîche dans l'esprit de la personne. Il ne reste plus qu'à s'assurer que les e-mails de bienvenue sont efficaces.

Voici comment procéder :

• Rendez-le personnel – Assurez-vous qu'il contient le nom de la personne.
• Présentez-vous – Décrivez brièvement au destinataire ce que vous faites.
• Évitez les e-mails sans réponse - Donnez à l'abonné une chance de répondre à l'e-mail.
• Dites-leur à quoi s'attendre – Dites-leur quel contenu vous leur enverrez et la fréquence de vos e-mails. C'est votre chance de répondre à leurs attentes, ce qui est très important.

3. Suivre les taux d'ouverture et les clics

Qui interagit avec vos e-mails et qui ne l'est pas ? Ce sont des mesures importantes à connaître, ce qui fait de cette astuce l'une des meilleures pratiques de marketing par e-mail à essayer. Si vous ne mesurez pas les performances de votre campagne, vous ne saurez pratiquement pas si elle réussit ou échoue.

Par exemple, en suivant les taux d'ouverture et les clics, vous pouvez savoir à quel type de contenu vos destinataires répondent le plus. De cette façon, si vous faites quelque chose de bien, vous pouvez continuer. Et si vous faites quelque chose de mal, vous pouvez prendre les mesures nécessaires pour augmenter les taux d'ouverture et les clics.

4. N'envoyez pas trop d'e-mails

L'envoi d'e-mails non pertinents à vos destinataires n'est pas le seul moyen de les forcer à utiliser leur filtre anti-spam ou à se désabonner de la liste de diffusion. Parfois, leur envoyer trop d'e-mails peut être considéré comme un comportement de spam. Vous pouvez apparaître comme une gêne, dont ils voudraient se débarrasser tout de suite.

Vous voulez engager les gens, pas les ennuyer.

De nos jours, vous pouvez laisser vos abonnés choisir la fréquence à laquelle ils souhaitent recevoir des e-mails. (Les bombarder d'e-mails est loin d'être le meilleur moyen d'assurer l'engagement). Ce faisant, vous pourrez mieux interagir avec vos destinataires au lieu d'être bloqué ou de vous désabonner.

5. Testez le contenu de l'e-mail

Ne vous contentez pas d'envoyer un e-mail au moment où vous avez fini de le taper. Assurez-vous de le prévisualiser d'abord pour vous assurer que tout fonctionne. Assurez-vous que des choses comme toutes les images s'affichent et que tous les liens fonctionnent correctement (pas de liens brisés).

Si vous utilisez des outils de marketing par e-mail comme MailChimp , par exemple, l'une des meilleures pratiques de marketing par e-mail consiste à vous en envoyer un à vous-même. Après avoir confirmé que tout est en ordre, envoyez l'e-mail à vos destinataires.

6. Découvrez qui veut toujours recevoir des e-mails de votre part

Bien sûr, la personne s'est abonnée à votre liste de diffusion, mais cela ne signifie toujours pas que vous ne pouvez pas confirmer si elle souhaite toujours recevoir des e-mails. Donc, avant de leur envoyer un e-mail qui commercialise vos produits ou services, envoyez-leur un pour leur demander s'ils sont toujours intéressés.

C'est l'une des meilleures pratiques en matière d'e-mails, car elle vous aide à créer une liste propre (liste de personnes souhaitant et souhaitant s'engager avec votre contenu). Fournissez-leur un lien qui leur permettra de se désabonner au cas où ils ne seraient plus intéressés. Placez-le quelque part dans le pied de page de votre e-mail.

Apprendre des meilleures pratiques de marketing par e-mail

Le marketing par e-mail est l'un des meilleurs moyens d'interagir avec des clients potentiels. Mais beaucoup de gens ne le font pas correctement et finissent par ne pas voir de bons résultats. En effet, ils ne suivent pas les meilleures pratiques de marketing par e-mail qui entraînent des taux d'ouverture d'e-mails élevés.

Considérant que le courrier électronique génère un retour sur investissement (ROI) plus élevé que les autres canaux de marketing, vous devez le faire correctement. Assurez-vous donc d'essayer les meilleures pratiques de marketing par e-mail mentionnées ci-dessus. En particulier, assurez-vous que le contenu est pertinent et que vous ne spammez pas votre public.

En suivant ces meilleures pratiques, vous pouvez être assuré que vous savez comment faire correctement le marketing par e-mail.

A propos de l'auteur:

Rick fait partie de l'industrie du marketing de contenu depuis 10 ans depuis 2009. Travaillant avec de nombreux clients, Rick a acquis une expérience dans les niches d'hébergement de sites Web et de création de sites Web. Fort de cette expérience, il essaie de transmettre au monde des informations claires sur ces sujets. Ses articles ont tendance à être axés sur les données et à faire l'objet de recherches approfondies pour donner un point de vue fort et unique sur chaque sujet. Il pense que l'utilisation d'exemples concrets est l'un des meilleurs moyens d'attirer l'attention des lecteurs. Écrivain le jour et joueur la nuit, Rick aime s'impliquer dans la scène des sports électroniques.