6 éléments essentiels pour chaque concours en ligne

Que vous soyez une personne de « listes » ou quelqu'un qui suit le courant, il est toujours beaucoup plus facile d'avoir un aperçu de base lorsque vous essayez quelque chose de nouveau. Avoir une feuille de route pour un projet permet de gagner beaucoup de temps. Cela est particulièrement vrai lorsque vous organisez un concours en ligne.

J'ai compilé une liste de six éléments que vous devez absolument avoir en place avant de lancer un concours. Cette liste vous fera non seulement gagner du temps, mais elle facilitera également le bon déroulement de votre concours. Voici ce dont vous avez besoin :

1) Un objectif

Considérez cela comme la raison pour laquelle vous souhaitez organiser un concours. Votre objectif n'a pas besoin d'être quelque chose de grand ; choisissez plutôt un objectif réalisable. Certains objectifs communs aux concours en ligne sont les suivants :

• Accroître la notoriété de la marque ;
• Développez votre liste de marketing par e-mail ;
• Collecter des leads de qualité ; et
• Rassemblez le contenu généré par les utilisateurs.

Votre objectif peut également vous aider à déterminer le type de concours que vous souhaitez organiser. Par exemple, vous ne lanceriez pas de commentaire Instagram pour participer au concours si votre objectif est d'augmenter le nombre d'abonnés au marketing par e-mail. Au lieu de cela, vous pouvez organiser un concours de photos ou d'histoires où les participants doivent fournir leur adresse e-mail pour participer.

2) Un prix

Chaque concours a besoin d'un prix! Vous pensez peut-être qu'un plus gros prix est meilleur, mais ce n'est pas toujours le cas. Au lieu de cela, choisissez un prix qui est pertinent pour votre marque.

Qu'est-ce que ça veut dire? Offrir une bague en diamant n'est probablement pas ce que recherchent les fans de vos produits pour animaux de compagnie. Si c'est le cas, vous ciblez peut-être le mauvais public. Au lieu de cela, vous pourriez envisager de donner votre propre produit. De même, une carte-cadeau dans votre magasin (si vous avez beaucoup de produits différents) ou même une remise sur un achat pourrait être considérée comme le prix. Lorsque vous offrez votre propre produit, vous savez que les prospects que vous collectez proviennent de personnes vraiment intéressées par votre entreprise.

Vous voulez faire bouger les choses et donner quelque chose qui n'est pas votre propre produit ? Pensez à un prix complémentaire. Par exemple, si vous vendez de la cire pour voiture vraiment géniale et que vous vouliez faire grandir votre concours, vous pourriez offrir une voiture.

Attends une minute, une voiture ? D'accord, vous souhaitez également considérer votre retour sur investissement avec le prix que vous attribuez par rapport à votre objectif. Si vous vous attendez à ne collecter que 100 nouveaux abonnés par e-mail et que vous vous attendez à ce qu'environ 30% de ces nouveaux abonnés deviennent des clients, alors peut-être qu'une voiture est de trop. Cependant, si vous pensez que vous obtiendrez 100 000 nouveaux abonnés, alors peut-être qu'une voiture n'est pas si grave.

CONSEIL : Consultez notre guide « Comment utiliser les prix et les récompenses dans des promotions réussies » pour en savoir plus sur le choix d'un prix pour votre concours.

3) Un mode d'entrée

Comment les gens participeront-ils pour gagner votre prix ? Encore une fois, revenons à votre objectif. Si vous cherchez à accroître la notoriété de votre marque, vous pouvez envisager de lancer un concours sur Instagram. Dans ce cas, au lieu de demander aux gens de remplir un formulaire pour participer, vous pouvez leur demander de commenter une publication sur votre compte Instagram, ce qui attirerait de nouvelles personnes sur votre profil. Alternativement, vous pouvez leur demander de publier sur Instagram en utilisant votre hashtag de marque, qui place ces publications et votre marque devant les abonnés des participants.

Les hashtags peuvent être une forme de participation au concours

De même, si vous souhaitez développer votre liste de diffusion, vous devez collecter quoi ? Oui, les adresses e-mail. Il est préférable de le faire via un formulaire. Cela signifie que vous devez demander aux participants au concours de remplir un formulaire pour participer au concours.

4) Une date limite pour entrer

Choisir une date limite pour votre concours peut sembler simple, mais cela demande un peu de réflexion. Différents types de concours peuvent nécessiter des durées de participation différentes. Par exemple, si vous souhaitez que les gens commentent une publication sur Instagram, vous pouvez organiser un concours d'une journée, donnant aux gens 24 heures pour participer. Cependant, si vous demandez aux gens de soumettre une vidéo pour participer. Cela prend plus de temps et d'énergie, vous pouvez donc collecter des entrées pendant plusieurs semaines, voire plusieurs mois. Rappeler à vos participants la date limite contribue également à créer un sentiment d'urgence afin qu'ils agissent maintenant.

5) Une façon de choisir le gagnant

La façon dont un gagnant sera choisi est quelque chose que les administrateurs de concours négligent souvent. Voici quelques options courantes pour choisir un gagnant :

• Sélection des participations au hasard : un gagnant au hasard est choisi parmi toutes les participations ;
• Vote : le nombre total de votes reçus par une entrée détermine le gagnant ;
• Un panel de juges plus un vote : lorsqu'un panel de juges choisit les meilleures candidatures, les votants déterminent ensuite le gagnant à partir de ces candidatures ;
• Vote plus un panel de juges : où les juges déterminent le gagnant parmi les entrées avec le plus de votes ; ou
• Vote et sélection d'entrées aléatoires : le vote aide à déterminer les meilleures entrées, et un gagnant aléatoire est choisi à partir de là.Différents types de méthodes de sélection des gagnants fonctionnent pour différents concours. Par exemple, les tirages au sort ont tendance à récompenser les gagnants en utilisant une sélection d'entrées aléatoires, alors qu'un concours de photo ou de vidéo a tendance à inclure le vote.

6) Un ensemble de règles

Les règles sont cruciales pour chaque concours. Ils peuvent aider à protéger votre entreprise de toute question potentielle concernant la légitimité des candidatures soumises, disqualifier toute candidature recevant des votes douteux, justifier pourquoi et comment un gagnant a été choisi, etc. Sans règles, les participants peuvent essayer de tromper le système, puis faire une puanteur si vous les disqualifiez.

De plus, le fait d'avoir des règles en place vous aide également à trier d'autres aspects de votre concours. Par exemple, pour rédiger votre règlement, vous devez connaître votre prix, la date de fin de l'inscription au concours, la façon dont le gagnant sera sélectionné, etc.

ASTUCE : Notre modèle de règles est un excellent endroit pour commencer avec les règles de votre concours. Vérifiez-le.

Vous voulez un exemple de pourquoi ces éléments vous facilitent la vie ? Consultez notre modèle de cadeau. Si vous avez déterminé tout ce qui précède à l'avance, il vous suffit de brancher ces informations dans le modèle. Après cela, tout ce que vous avez à faire est d'ajouter une ou deux images qui reflètent votre prix et/ou votre marque, d'ajouter un lien vers votre site Web (si vous le souhaitez), de modifier le thème en fonction de votre concours et de publier. Boum, c'est fait.

Vous avez des questions sur la façon de vous lancer pour votre prochain concours ? Envoyez-nous simplement un e-mail à [email protected], et notre équipe vous aidera à démarrer.