6 mythes et vérités sur la création de liens
Publié: 2022-11-16
La création de liens est l'un des aspects les plus mal compris d'une stratégie de marketing numérique efficace. Étant difficile à mettre à l'échelle correctement, certains l'évitent complètement tandis que d'autres sous-traitent le travail et espèrent le meilleur. Bien faire les choses en interne ou avec un partenaire de création de liens peut catapulter vos performances de référencement. Néanmoins, ce faisant , vous devez éviter ces mythes et erreurs courants de création de liens pour réussir à long terme .
Mythe 1 : Les liens doivent atteindre un minimum DA ou un autre score afin de passer la valeur.
Une erreur courante des webmasters est de s'appuyer sur des métriques tierces telles que l'autorité de domaine, la notation de domaine ou le flux de citations lorsqu'ils décident des opportunités de lien.
Il est important de comprendre ce que ces chiffres représentent – et ce qu'ils ne représentent pas.
Par exemple, l'autorité de domaine est la meilleure estimation de Moz quant à la capacité d'un site Web à se classer et n'a aucune incidence sur la capacité d'un site Web à transmettre l'équité des liens à d'autres sites.
Les scores de domaine de divers fournisseurs de données varient souvent d'un fournisseur à l'autre, alors sur qui devez-vous vous fier ? Nous ne contesterions aucun d'entre eux.
Ces solutions n'ont qu'une fraction du crawl de Google. Leurs ensembles de données et leurs algorithmes diffèrent tous les uns des autres, et il leur manque beaucoup de choses lors de la détermination du score d'un site.
De toute évidence, Google n'utilise aucun de ces scores pour décider comment classer les sites Web ou traiter leurs liens.
Un lien provenant d'un domaine à faible score comme une bibliothèque municipale ou un site de ressources pertinent ne peut pas seulement transmettre l'équité du lien. Il peut également générer du trafic direct.
Plutôt que de jeter des opportunités de lien en raison d'un faible DA, utilisez votre bon sens. Le site serait-il lié à vous de manière naturelle parce que votre contenu complète le leur ? Le site est-il authentique, c'est-à-dire sans référencement ni intention commerciale ? Si c'est le cas, c'est probablement une opportunité que vous ne devriez pas laisser passer, même avec un score faible.
Mythe 2 : Les liens doivent provenir de sites Web pertinents, sinon ils ne compteront pas.
Dans un monde idéal, d'autres sites Web de votre secteur créeraient un lien vers vous - c'est un choix naturel. Pour beaucoup d'entre vous, ce sont souvent vos concurrents et des liens improbables à atteindre.
Étendre l'écart de pertinence lors de la recherche d'opportunités de liens est souvent nécessaire dans les marchés verticaux concurrentiels afin d'obtenir des liens de haute qualité de manière cohérente.
Lorsque vous envisagez de créer des sites Web pour gagner des liens, pensez en dehors de votre cœur de métier et recherchez des opportunités à un ou deux pas.
Ce faisant, la quantité et la qualité des prospects de liens peuvent décupler et vous aider à découvrir des opportunités de gain de liens que vous auriez autrement manquées.
Imaginez que vous vendez une assurance-vie. Plutôt que d'essayer d'obtenir uniquement des liens d'autres sites Web d'assurance-vie, vous pouvez rechercher des sites Web dans des niches supplémentaires telles que la vie saine et la planification familiale, qui sont généralement plus gourmandes en ressources.
Cela vous permettra également de trouver des domaines puissants à partir desquels trouver des liens (ceux avec beaucoup de backlinks de haute qualité pointant vers eux), vous transmettant ainsi plus d'équité de lien.
Pour ce faire, vous devrez développer un solide plan de contenu pouvant être lié axé sur ces publics, en leur donnant quelque chose qui mérite d'être lié - plus à ce sujet dans la vidéo ci-dessus.
Mythe 3 : S'appuyer sur les blogs invités ou les réseaux de liens en vaut la peine.
Google a été clair à ce sujet depuis de nombreuses années - les blogs invités et l'achat de liens, car les tactiques de création de liens violent leurs directives aux webmasters.
Vous pouvez trouver leurs messages à ce sujet ici et ici; ils ont également déployé une mise à jour du spam de lien l'année dernière détaillée ici. Quelques conseils supplémentaires à ce sujet de Search Engine Roundtable sont ici et ici.
TLDR : Si vous obtenez actuellement ces types de liens, en particulier en grand nombre ou en tant que pourcentage important de votre profil de backlink, il est temps d'arrêter.
Il est compréhensible que de nombreuses personnes se penchent sur ces tactiques. Ils sont rentables et faciles à mettre à l'échelle. Ils peuvent même fournir un coup de pouce à court terme, mais ce n'est qu'une question de temps avant que Google ne les réduise, et vous êtes de retour à la case départ.
La bonne nouvelle est que la valeur par défaut de Google au cours des deux dernières années a simplement été d'ignorer ces types de liens dans votre profil de backlink plutôt que de vous pénaliser pour eux. Cependant, des sanctions sont toujours imposées dans certains cas, alors pourquoi prendre le risque alors qu'il existe des options alternatives ?
Au mieux, vous avez perdu du temps, de l'argent et d'autres ressources pour les obtenir. Au pire, ils peuvent entraîner une pénalité de lien s'ils restent la pierre angulaire de vos efforts de création de liens.
Mythe 4 : Les liens internes ne sont pas aussi importants.
Un domaine que nous constatons que beaucoup de webmasters ignorent est leur optimisation des liens internes.
Il peut être difficile à gérer et à suivre, en particulier pour les grands sites Web de commerce électronique et d'autres très grands sites Web avec des pages qui vont et viennent régulièrement.
La vérité est que l'optimisation des liens internes est l'un des moyens les plus rapides d'augmenter la visibilité de votre SERP, en particulier pour les expressions de mots clés à moyenne et longue traîne.
Les liens internes vous donnent la possibilité de faire varier le texte d'ancrage du lien interne sur des pages individuelles, améliorant ainsi leur classement pour un plus grand volume de mots-clés.
Nous optimisons les liens internes dès le début de la plupart des campagnes de référencement, et cela produit presque toujours une augmentation mesurable de la part de recherche d'un site - c'est-à-dire le nombre de mots clés classés dans Google, le classement moyen de ces phrases dans leur ensemble et le total trafic organique Google non rémunéré arrivant sur le site. Et cela se produit souvent dans les 30 jours suivant l'optimisation.
Il vous permet également de contrôler l'emplacement des liens sur votre site Web et de fournir un chemin de navigation secondaire aux utilisateurs et à Googlebot.
Vous ne savez pas par où commencer ? Nous avons élaboré ici un guide de liens internes, mais l'une des premières choses à faire est de lier le contenu et les pages commerciales partageant les mêmes idées sur votre site Web, en particulier si l'une de ces pages contient des liens retour. Non seulement cela aidera à établir l'autorité thématique, mais cela transmettra également l'équité des liens aux pages les plus importantes.
Mythe 5 : La création de liens suffira à elle seule à faire le travail.
Bien que les liens soient souvent une nécessité pour se classer dans la plupart des marchés verticaux concurrentiels, ils ne sont pas la seule pièce du puzzle.
Les gens considèrent souvent les liens comme la "réponse magique" pour les aider à mieux se classer. Et dans certaines circonstances, ce sont les liens dont ils ont le plus besoin. Mais la capacité des liens à dépasser la valeur maximale est associée à de nombreuses hypothèses.
Bien qu'ils puissent être le plus gros moteur d'aiguille, vous n'en tirerez pas pleinement parti si votre site Web est plein d'erreurs techniques, a un contenu médiocre ou une mauvaise expérience utilisateur.
Ce dernier est particulièrement vrai une fois que votre site commence à se classer sur la page 1. Si vous offrez une mauvaise expérience utilisateur, il est peu probable que vous y restiez longtemps.
Il est également important de réaliser que la page 1 de Google continue de s'éloigner des « 10 liens bleus » des jours passés. Si vous n'optimisez pas pour une variété de fonctionnalités de recherche - images, vidéos, People Also Ask, carrousels, etc., vous laissez beaucoup d'opportunités de trafic sur la table.
Souvent, il y a des dizaines de résultats sur lesquels cliquer avant d'atteindre le résultat organique n°1, en particulier sur mobile. Et les liens seuls ne vous aideront pas à capturer bon nombre de ces emplacements.
Bien que les classements organiques restent une priorité absolue, n'ignorez pas toutes les autres opportunités immobilières sur la page 1. Vous aurez besoin d'un plan de contenu, d'image, de vidéo et de schéma optimisé en place pour maximiser la visibilité de votre SERP.
Mythe 6 : Le link building est mort !
Nous avons entendu cela crié maintes et maintes fois au fil des ans.
Pas plus tard que la semaine dernière, John Mueller a suggéré que les liens pourraient devenir moins importants avec le temps. Il est important de noter le langage utilisé : « J'imagine », « Je suppose », « Au fil du temps », etc.
En réalité, Google le dit depuis près d'une décennie. Historiquement, l'une des choses qui distingue Google de tous les autres moteurs de recherche est ses données de liens et sa dépendance à l'égard de celles-ci pour déterminer le classement des moteurs de recherche. Cela reste vrai à ce jour.
Oui, il y a plus de considérations de classement maintenant qu'il y a 10 ans. Et comme mentionné précédemment, la page 1 de Google est très différente maintenant qu'elle ne l'était alors. Ceux-ci présentent des opportunités d'optimisation supplémentaires que les liens seuls n'aideront pas, et en ce sens, Mueller a raison.
Il est également probable que Google souhaite continuellement décourager la création de liens artificiels via ses communications, comme il l'a toujours fait, il n'est donc pas surprenant de voir ce message à la fin de l'année.
Chose intéressante, nous constatons que la création de liens de qualité constante produit des résultats plus solides au fil du temps, probablement alors que Google continue de réduire les tactiques de création de liens de faible qualité. La crème monte toujours vers le haut.
Mais classer un site Web pour des mots-clés de grande valeur dans une verticale concurrentielle sans lien stratégique restera difficile dans un avenir prévisible.
Envelopper
La création de liens est un facteur de classement évolutif mais important. Si votre entreprise dépend du trafic SEO, le gain de liens continu devrait être la pierre angulaire de votre stratégie de marketing numérique.
Lisez (ou regardez) plus sur la façon d'aborder la création de liens à l'approche de 2023 sur le blog Internet Marketing Ninjas.
