6 techniques de création de liens pour le commerce électronique

Dans le référencement du commerce électronique, le classement des pages de catégories, de produits ou de marques devrait être au centre de la plupart des efforts.

Les taux de conversion sur l'ensemble du site pour le commerce électronique oscillent autour de 2 à 3 %, mais les pages de produits peuvent atteindre plus de 30 % (moyenne de 7 %) dans le bon scénario.

Mais obtenir des liens directement vers ces pages peut prendre du temps pour de nombreux référenceurs internes.

Cet article couvre six tactiques de création de liens efficaces pour les marques de commerce électronique aujourd'hui.

Création de liens de commerce électronique : défis et solutions

Pour les sites de commerce électronique, générer du trafic vers les pages de catégories, de marques et de produits peut entraîner des rendements plus importants.

Mais gagner des liens vers ces pages est compliqué car de nombreux éditeurs de la plus haute qualité préfèrent créer des liens vers du contenu informatif.

De nombreux sites de commerce électronique ne créent pas non plus de contenu long et utile, car les blogs et les centres de contenu ont tendance à ne pas générer de ventes directes et prennent souvent des mois à se classer.

De plus, les sites affiliés avec des profils de liens robustes vers du contenu long surclassent souvent les marques établies.

Mais les référenceurs ont trouvé des moyens de surmonter les obstacles courants liés à la création de liens dans le commerce électronique.

• La création de liens basée sur le contenu, associée à des liens internes pour le commerce électronique, fournit indirectement des liens vers vos pages cibles. Ceci est important car le contenu long génère jusqu'à 70 % de liens en plus que le contenu court.
• Créer des liens de page d'accueil ou des liens d'image de profil via la publication d'invités, des apparitions d'invités de podcast, des relations publiques et des webinaires. En règle générale, vous pouvez demander au site ou au podcasteur de créer un lien vers la page d'accueil de votre site et même un lien vers votre photo hébergée sur votre site Web.
• Payer pour des liens est tout aussi courant qu'il ne l'a jamais été, mais il est important de noter que cela va à l'encontre des directives de Google sur les spams de liens.
• Construire et maintenir une liste de relations avec les éditeurs. Les campagnes d'e-mails froids ont généralement un taux de réponse inférieur à 10 %, donc avoir un contact qui sait que vous gagnerez beaucoup de temps avec un taux de réponse plus élevé.
• Trouvez du contenu qui mentionne déjà votre marque ou les marques que vous vendez avec des mentions de marque non liées.

Explorons en profondeur ces techniques de création de liens de commerce électronique.

1. Mentions de marque non liées

Une mention de marque non liée est un article ou une page Web existante qui mentionne le nom de votre marque, les marques que vous vendez ou les noms des membres de l'équipe, mais qui n'a pas de lien actif pointant vers votre site. Ces options fonctionnent pour sécuriser les liens vers la page d'accueil ou les pages de la marque.

Vous pouvez trouver des mentions de marque non liées à l'aide de Google Alerts ou d'Ahrefs.

Configurer les alertes Google

Commencez par configurer Google Alerts pour votre nom de marque et ses variantes. Cela vous enverra une notification par e-mail chaque fois que votre marque sera mentionnée en ligne.

Vous pouvez ensuite vérifier si la mention inclut un lien vers votre site Web et, si ce n'est pas le cas, contacter le propriétaire du site pour demander un lien.

Utiliser l'explorateur de contenu Ahrefs et l'outil d'analyse par lots

L'explorateur de contenu d'Ahrefs peut vous aider à trouver des mentions non liées de votre marque ou des marques que vous vendez.

Suivez simplement ces étapes :

• Connectez-vous à votre compte Ahrefs et cliquez sur "Explorateur de contenu" dans le menu du haut.
• Tapez votre nom de marque dans la barre de recherche et appuyez sur Entrée.
• Appliquez le filtre "Un article par domaine" pour éviter plusieurs résultats provenant d'un même site Web.
• Exportez la liste des articles mentionnant votre marque.
• Parcourez la liste exportée et vérifiez manuellement si chaque mention a un lien vers votre site Web. Vous pouvez utiliser la fonction "Rechercher" de votre navigateur (Ctrl + F ou Commande + F) pour rechercher votre nom de marque et vérifier si elle est liée.

Une fois que vous avez une liste d'URL avec des mentions de marque non liées, vous pouvez utiliser l'outil d'analyse par lots d'Ahrefs pour recueillir plus d'informations sur chaque site Web.

Cela vous aidera à hiérarchiser les sites Web à contacter pour les opportunités de création de liens.

• Allez dans "Plus" dans le menu supérieur d'Ahrefs et cliquez sur "Analyse par lots".
• Collez la liste des URL avec des mentions de marque non liées et cliquez sur "Démarrer l'analyse".
• Une fois l'analyse terminée, vous pouvez voir des mesures telles que Domain Rating (DR), Ahrefs Rank (AR) et le nombre de domaines référents pour chaque site Web. Utilisez ces mesures pour hiérarchiser les sites à contacter pour les opportunités de création de liens.

2. Création d'un lien d'image de produit inversé

La création de liens d'image inversés consiste à trouver des sites Web utilisant vos images sans attribution appropriée ni lien.

Trouver des images qui ne sont pas correctement attribuées est relativement simple mais prend encore du temps.

Identifiez vos images originales

Choisissez les images de votre site Web qui sont originales et uniques, telles que des infographies, des illustrations personnalisées ou des photographies de haute qualité et personnalisées.

Effectuer une recherche d'image inversée

Utilisez un moteur de recherche d'images inversées comme Google Images ou TinEye pour trouver des sites Web qui ont utilisé vos images.

Analysez les résultats

Examinez manuellement la liste des sites Web et vérifiez s'ils ont fourni une attribution appropriée et un lien vers votre site.

Rassemblez les coordonnées

Trouvez les coordonnées des propriétaires de sites Web ou des créateurs de contenu sur chaque site, telles que les adresses e-mail ou les formulaires de contact du site.

3. Création de liens vers la page de ressources

Une page de ressources est une page Web spécialement conçue pour répertorier et créer des liens vers des ressources, des outils ou du contenu précieux liés à un sujet ou à une industrie particulière.

Le processus de création de liens vers des pages de ressources implique généralement les étapes suivantes :

Identifiez votre contenu digne d'un lien

Commencez par identifier ou créer un contenu de haute qualité, précieux et informatif sur votre site Web qui conviendrait bien aux pages de ressources.

Cela peut inclure des articles de blog, des articles, des didacticiels, des guides, des infographies, des outils ou d'autres types de contenu qui apportent de la valeur aux utilisateurs.

Trouver des pages de ressources pertinentes

Recherchez des pages de ressources dans votre créneau ou votre secteur qui pourraient être intéressées par un lien vers votre contenu. Vous pouvez rechercher sur Google des requêtes comme celles-ci (remplacez "mot clé" par votre mot clé cible ou votre sujet de niche):

• "mot clé" + "ressources"
• "mot clé" + "liens utiles"
• "mot clé" + "ressources utiles"
• "mot clé" + "liens"

Évaluer les pages de ressources

Analysez la qualité et la pertinence des pages de ressources que vous trouvez. Recherchez des pages avec une autorité de domaine élevée, un bon engagement des utilisateurs et un contenu pertinent.

Rédigez un e-mail de sensibilisation personnalisé

Écrivez un e-mail poli et personnalisé au propriétaire ou à l'éditeur du site Web expliquant qui vous êtes et pourquoi vous pensez que votre contenu serait un ajout précieux à sa page de ressources.

Assurez-vous de mentionner les avantages spécifiques que votre contenu offre et comment il serait utile à son public.

4. Créez une base de données d'éditeurs

De nombreux outils peuvent vous aider à prospecter des listes de sites, mais tous ne vous permettent pas de télécharger votre propre liste, puis de gérer la sensibilisation des contacts.

J'ai trouvé que Pitchbox fonctionne bien pour cela, mais vous pouvez également utiliser des outils comme Buzzstream, qui sont beaucoup moins chers.

Pitchbox est un outil de sensibilisation et de création de liens qui simplifie la recherche de sites Web potentiels avec lesquels se connecter, l'automatisation de la sensibilisation et la gestion des relations.

Voici comment créer une base de données de sites avec Pitchbox :

Configurer une nouvelle campagne

Dans le tableau de bord Pitchbox, cliquez sur l'onglet "Campagnes" et sélectionnez "Créer une nouvelle campagne".

Entrez un nom pour votre campagne et choisissez le type de campagne souhaité (par exemple, "Blogger Outreach" ou "Link Building").

Configurez les paramètres de votre campagne

Personnalisez les paramètres de votre campagne, tels que le compte de messagerie que vous utiliserez pour la sensibilisation et les domaines que vous souhaitez exclure (par exemple, les concurrents ou les sites avec lesquels vous êtes déjà connecté).

Effectuer une recherche de prospects

Dans l'onglet "Prospects" de votre campagne, cliquez sur "Ajouter des prospects" et sélectionnez une méthode pour trouver des sites Web potentiels à inclure dans votre base de données.

Vous pouvez utiliser la recherche intégrée de Pitchbox, importer une liste à partir d'un autre outil comme Ahrefs ou Semrush, ou ajouter manuellement des sites Web.

• Si vous choisissez la recherche intégrée de Pitchbox, entrez vos mots-clés cibles et sélectionnez la méthode de recherche souhaitée (telle que "Blogger", "Page de ressources" ou "Guest Post"). Pitchbox générera alors une liste de sites Web pertinents pour votre campagne.
• Si vous préférez importer une liste de sites Web, exportez la liste depuis votre outil de référencement préféré au format CSV, puis téléchargez le fichier sur Pitchbox.

Passez en revue et filtrez vos prospects

Une fois que vous avez une liste de sites Web potentiels, passez-la en revue et filtrez tous les sites non pertinents ou de mauvaise qualité.

Vous pouvez utiliser les métriques intégrées de Pitchbox, telles que l'autorité de domaine (DA), pour vous aider à évaluer la qualité de chaque site Web.

Cochez la case à côté de chaque site Web que vous souhaitez inclure dans votre base de données et cliquez sur "Ajouter les prospects sélectionnés".

5. Entrevues de podcasts

Vous pouvez utiliser de simples répertoires de podcasts pour proposer le vôtre ou trouver un service de réservation de podcasts. La préparation d'un podcast peut prendre beaucoup de temps, vous voudrez donc trouver quelques podcasts ciblés qui sont hyper pertinents pour votre créneau.

Essayez de rechercher dans Stitcher, Podbean ou TuneIn et créez une portée personnalisée.

Identifiez votre créneau

Déterminez le créneau que vous souhaitez atteindre et les objectifs que vous souhaitez atteindre en apparaissant sur un podcast.

Répertoires de podcasts de recherche

Recherchez des répertoires de podcasts pertinents pour votre créneau ou votre secteur d'activité et dressez une liste des podcasts potentiels que vous souhaitez présenter.

Vous pouvez utiliser les exemples fournis précédemment ou effectuer une recherche Google pour trouver des répertoires supplémentaires.

Écoutez les épisodes

Avant de pitcher, écoutez quelques épisodes des podcasts pour mieux comprendre le format, le style et le ton de l'émission.

Développez votre argumentaire

Rédigez un argumentaire convaincant soulignant pourquoi vous seriez un invité précieux sur le podcast.

Assurez-vous d'inclure une brève présentation de vous-même, de votre domaine d'expertise et des raisons pour lesquelles vous seriez un bon candidat pour le spectacle. Mentionnez également tous les sujets pertinents dont vous pourriez discuter ou offrez une perspective unique.

Envoyez votre pitch

Contactez l'hôte ou le producteur du podcast par e-mail ou Twitter. Gardez votre argumentaire concis, personnalisé et professionnel.

6. Classer les pages statistiques organisées

C'est l'une de mes approches préférées pour sécuriser les liens des sites de commerce électronique.

Les sites de commerce électronique n'ont pas toujours une tonne de ressources pour effectuer des études uniques, donc un moyen simple d'exécuter cela consiste à organiser des pages statistiques.

Organisez une liste de statistiques provenant de sites Web de données gouvernementales ou d'études de données primaires et passez du temps à les agréger pour le lecteur afin qu'il n'ait pas à le faire.

Comme vous pouvez le voir dans la capture d'écran ci-dessous, cette liste de 50 statistiques et faits fous se classe dans les "statistiques de produits promotionnels" et, par conséquent, sécurisera naturellement les liens lorsque les journalistes et les blogueurs recherchent des statistiques à référencer.

Conclusion

Le classement des catégories, des produits ou des pages de marque dans les résultats de recherche Google est essentiel pour que les entreprises de commerce électronique génèrent des taux de conversion élevés. Cependant, la sécurisation des backlinks de haute qualité vers ces pages peut être difficile en raison de la nature du commerce électronique.

Pour surmonter ces défis, vous pouvez combiner la création de liens axés sur le contenu, les liens internes stratégiques et les techniques de sensibilisation créatives.

En employant ces stratégies, les entreprises de commerce électronique peuvent surmonter les défis associés aux liens de commerce électronique et améliorer leur visibilité sur les moteurs de recherche.