Un guide en 6 étapes pour l'audit des backlinks

L'audit des backlinks est la première étape pour évaluer votre stratégie de création de liens et une pratique essentielle pour tout webmaster et professionnel du référencement. Les backlinks sont l'un des trois facteurs de classement Google les plus importants, et avec plus de 5 milliards de recherches effectuées en une journée, vous devez être prudent quant aux liens qui vous renvoient. Donc, si vous voulez que votre site Web atteigne les SERP de beaucoup, vous devez savoir comment vous pouvez l'aider à se classer plus haut.

Lorsque vous effectuez un audit de backlink, vous évaluez essentiellement chaque lien qui pointe vers votre site Web, puis vous concevez une stratégie pour mieux les gérer. Il existe différentes manières d'examiner vos liens. Vous pouvez le faire manuellement en téléchargeant votre liste de liens à l'aide des outils Google Webmaster, puis en passant en revue chacun individuellement. Ou vous pouvez utiliser un outil pour le faire automatiquement. Votre choix dépendra de la taille et de l'échelle de votre site Web - plus il est grand, plus l'audit des backlinks prendra du temps.

Un audit approfondi des liens peut vous aider à découvrir des liens potentiellement risqués et à améliorer votre stratégie de référencement. Des liens de qualité indiqueront à Google que votre site Web fait autorité et qu'il est digne de confiance. Cela vous aidera à créer une meilleure expérience utilisateur, à améliorer le trafic de votre page et à limiter la possibilité d'une pénalité PageRank, rendant ainsi votre site Web plus populaire dans le moteur de recherche Google.

Parce que nous comprenons l'importance des backlinks solides, dans cet article, nous avons préparé un guide en six étapes pour l'audit des backlinks. Nous expliquerons pourquoi les backlinks sont importants, comment se préparer puis effectuer un audit des backlinks, et partagerons avec vous quelques outils que vous pouvez utiliser dans le processus.

Que sont les backlinks et pourquoi sont-ils importants ?

Les backlinks, également appelés liens entrants ou liens externes, sont tout type de liens qui amènent un utilisateur d'une page Web à une autre. Ce sont des liens provenant de sources tierces qui mènent à votre site Web, ce qui est différent des liens internes qui relient deux pages d'un même site Web.

En d'autres termes, ce sont des liens externes qui pointent vers votre site Web et qui ne se présentent pas toujours sous forme de texte, mais peuvent être des images, des vidéos, des graphiques, etc.

Outre le contenu, les backlinks sont un facteur de classement crucial. Les robots d'indexation de Google indexeront votre site Web et, à ce titre, les backlinks deviendront une partie importante de l'algorithme de classement de Google. Selon MonsterInsights, ils vont de pair avec le contenu car ils aident à générer du trafic organique.

Les backlinks évaluent la fiabilité de votre site Web et de votre domaine. Ils proposent des votes de confiance pour votre page que Google utilise pour estimer si vous méritez de figurer dans les premiers résultats de recherche.

Du point de vue du référencement, cela signifie que plus vos liens sont fiables, plus votre page sera indexée et classée rapidement.

Les principaux types de backlinks

Cela dit, parce que tous les backlinks ne sont pas identiques, voici les différents types que vous devez connaître.

1. Liens Nofollow et Dofollow

Les liens Nofollow sont des liens qui incluent un rel="nofollow" attribut à la balise <a> qui indique aux robots des moteurs de recherche d'ignorer le lien lors de l'estimation du classement des pages.

Ils ont été inventés pour que les liens spammés des commentaires ou du contenu généré par les utilisateurs n'affectent pas le classement général de la page Web. Cependant, ils ne respectent pas les consignes aux webmasters de Google, ce qui signifie qu'ils ne vous aideront pas à vous classer plus haut.

Auparavant, Google ne comptait aucun lien contenant la balise nofollow, mais depuis septembre 2019, ils ont modifié leur algorithme et traitent désormais tous les attributs de lien comme de simples suggestions pouvant être exclues ou incluses. Cela signifie que dans certains cas, les liens nofollow sont exclus par les robots et dans d'autres, ils ne le sont pas.

Les liens de suivi sont donc des liens qui respectent les consignes aux webmasters de Google et n'ont pas de balise nofollow .

2. Liens payants

Ce sont des liens qu'un tiers est payé pour partager. Le paiement peut être monétaire ou en échange de produits/services.

Google comprend que les liens payants sont naturellement utilisés à des fins publicitaires, et lorsque c'est le cas, ils doivent être désignés comme tels, soit en ajoutant une balise nofollow, soit en redirigeant l'utilisateur vers une page intermédiaire bloquée par les moteurs de recherche.

Cependant, il existe des liens payants qui ne sont pas utilisés pour la publicité, mais plutôt pour manipuler le PageRank. La vente ou l'achat de tels liens enfreint les consignes aux webmasters de Google, ce qui en fait une tactique risquée de création de liens qui peut avoir un impact négatif sur le classement de votre page.

3. Liens UGC

Comme son nom l'indique, ce sont des liens qui proviennent du contenu généré par l'utilisateur (UGC) - c'est-à-dire des partages, des likes, des commentaires, des critiques, etc.

Le fait que vos utilisateurs partagent leurs impressions sur votre page Web est généralement une bonne chose, mais si les liens UGC se transforment en spam, ils peuvent affecter l'évaluation de Google.

La bonne chose est que vous pouvez réduire les risques que cela se produise en ajoutant des attributs de blocage du spam tels que rel = "nofollow" ou rel = "ugc" , en modérant les commentaires, en utilisant des outils et des techniques anti-spam, etc.

4. Liens toxiques

Aussi connus sous le nom de liens non naturels ou mauvais , les liens toxiques proviennent de sites suspects ou de mauvaise qualité qui peuvent nuire à la fois à votre classement actuel et global.

Celles-ci sont destinées à manipuler l'évaluation de votre site par les moteurs de recherche et violent également les consignes aux webmasters de Google.

5. Liens de haute autorité

Ce sont des liens qui proviennent de sources fiables certifiées telles que des journaux comme le Guardian et le New York Times, des sites d'actualités économiques bien connus comme Forbes et Inc., et tout autre site Web établi qui a gagné la confiance.

Maintenant que nous avons brièvement établi les bases des backlinks, apprenons à analyser et gérer efficacement les liens sortants de votre site.

Les 6 étapes incontournables de l'audit des backlinks

1. Évaluez attentivement votre profil de backlink

La toute première étape pour lutter contre l'audit consiste à créer un profil de backlink , si vous n'en avez pas déjà un, et à l'analyser attentivement. Ce profil vous indiquera :

• Combien de liens externes votre site a.
• Quelles pages de la vôtre ont le plus de liens menant à elles.
• Quels sites Web renvoient le plus souvent vers le vôtre.
• Quels sont les textes d'ancrage les plus couramment utilisés pour les liens externes.

Vous pouvez utiliser la Google Search Console pour créer votre profil de backlink, et vous pouvez également utiliser un outil dédié.

Après avoir généré votre profil de backlink, il est temps d'en tirer des enseignements. Voici une liste des choses les plus importantes que vous devriez regarder :

• Score toxique global - Cela indiquera le nombre de liens nuisibles pointant vers votre site Web. Trop de liens toxiques peuvent avoir un impact négatif sur votre score de classement.
• Nombre de domaines référents – Vous devez avoir un bon équilibre de domaines de qualité qui renvoient à votre site Web. Si trop de liens proviennent d'un domaine, cela peut rendre Google suspect.
• Nombre total de backlinks analysés - Si ce nombre est faible, cela peut indiquer que votre site est perçu comme nuisible par les autres. Alternativement, si ce nombre est élevé, mais que vous ne faites aucun effort pour créer des liens ou publier de nouveaux contenus, cela pourrait signifier que vous êtes exposé à une attaque de spam.
• Tendances des backlinks gagnés ou perdus - La logique ici est similaire à celle de la mesure précédente : un pic de liens perdus peut avoir un impact négatif sur votre classement, et un pic de liens gagnés peut être à la fois une bonne et une mauvaise chose selon le montant des efforts de création de liens que vous avez déployés.
• Score toxique des domaines référents - Si cette couleur est élevée, cela peut indiquer de mauvaises pratiques de création de liens.
• Pourcentage de liens UGC et de liens Nofollow - Ces liens sont généralement ignorés lorsque les moteurs de recherche font leurs estimations, donc naturellement, vous ne devriez pas en avoir une forte proportion.

Cette première étape est la base d'un bon audit de backlink, alors prenez votre temps. Mieux vous connaîtrez les performances de vos backlinks dans les recherches, plus vos efforts seront efficaces pour les améliorer.

2. Jetez un œil aux backlinks de vos concurrents

Après avoir analysé votre profil de lien, il est temps d'examiner ce que font vos concurrents. Étant donné que les backlinks sont un facteur clé de classement dans les moteurs de recherche, il ne vous sera que bénéfique de comprendre la stratégie de création de liens de vos concurrents afin de mieux évaluer votre propre profil.

Voici quelques mesures clés à examiner :

• Nombre de backlinks – Ceux-ci vous aideront à comprendre votre propre empreinte de lien afin que vous puissiez ensuite la comparer à vos concurrents.
• Authority Score - Cela correspond à l'attractivité du domaine pour les prospects de création de liens.
• Type de lien retour - Cela concerne le type de contenu qui est le plus lié - texte, image, graphiques, forum, etc.
• Attributs de lien - Ceux-ci vous aideront à repérer les faiblesses potentielles.
• Domaines référents – Grâce à ceux-ci, vous pouvez estimer si le nombre de domaines auxquels un site est actuellement connecté est suffisant.

Si vous avez utilisé Google Search Console lors de la première étape de l'audit, vous devriez avoir une assez bonne vue d'ensemble de vos propres liens externes. Cependant, si vous souhaitez obtenir des informations sur les profils de liens de vos concurrents, vous aurez besoin d'un outil dédié comme Semrush, Ahrefs ou Moz, pour vous aider à y parvenir.

Lire aussi : Comment mesurer le retour sur investissement de la création de backlinks

3. Vérifiez les risques de pénalité

Avant de procéder à une analyse des backlinks, il est important de s'assurer que vous n'avez pas de liens pénalisés.

Il existe deux types de pénalités de lien – manuelles et algorithmiques.

Pénalité manuelle - Ce type de sanction se produit lorsqu'un membre de l'équipe de Google examine votre lien et trouve quelque chose qui ne va pas. Cet examen pourrait être déclenché par une erreur trouvée dans votre profil de lien après l'examen algorithmique de Google, un rapport de spam par un site Web concurrent si vous étiez dans un créneau hautement concurrentiel que Google surveille activement, ou si vous n'avez simplement pas de chance. Si vous avez été pénalisé manuellement, vous recevrez une notification dans Google Search Console.

Pénalité algorithmique - Il s'agit d'une pénalité appliquée automatiquement par Google en fonction de la fin de votre profil de lien. Il ne nécessite pas d'examen humain. Une grande partie des pénalités algorithmiques est déclenchée par Google Penguin. Si vous avez été pénalisé de manière algorithmique, vous ne recevrez pas de notification. Mais vous remarquerez si votre trafic organique commence à baisser très rapidement.

Ces deux sanctions affecteront négativement votre classement et entraîneront souvent une diminution du trafic entrant sur votre site. Il est donc très nécessaire de vous assurer de vérifier les notifications ou les baisses spectaculaires de trafic et d'analyser si cela s'est produit en raison d'une pénalité. Une bonne règle de base pour éviter d'être pénalisé consiste à sécuriser davantage de backlinks organiques.

Lire aussi : Pourquoi vos backlinks ne sont-ils pas indexés ?

4. Analysez la qualité de vos backlinks

Maintenant que vous avez une perspective détaillée de votre propre profil de backlink et que vous avez examiné les performances de vos concurrents, faites un aperçu de ces 4 attributs clés de création de backlink.

1. Autorité de domaine et pertinence - L'autorité de domaine et la pertinence du sujet de vos backlinks vous aideront à voir dans quelle mesure vous réussissez à trouver et à sécuriser des opportunités de backlinking favorables. Plus le score d'autorité est élevé et plus votre domaine de référence est unique, meilleur sera votre classement.
2. Ancres – Gardez un œil sur les textes d'ancrage, les pages et les attributs de lien. Tenez compte des ancres de lien les plus courantes dans votre profil de backlink. Évaluez leurs performances et les mots-clés pour lesquels ils se classent afin de vous assurer que toutes vos fonctionnalités de backlinking intéresseront votre public.
3. Repérez où se trouvent la plupart de vos backlinks – Identifiez les pages qui génèrent le plus de liens externes et essayez de comprendre pourquoi elles fonctionnent mieux.
4. Connaître les types de backlinks - Essayez de vraiment comprendre la différence entre les types de liens les plus importants et faites les ajustements nécessaires pour vous assurer de ne pas courir le risque de perdre votre classement de page.

Après avoir fait un tour d'horizon de vos atouts en matière de backlinking, passons à l'élimination des éventuelles faiblesses.

5. Filtrez les mauvais liens

Lors de la création ou de l'amélioration de votre stratégie de création de liens, il est important de privilégier la qualité à la quantité. Les liens de mauvaise qualité peuvent grandement nuire à votre trafic organique et à votre classement. Des liens toxiques ou des liens non naturels sont utilisés pour manipuler le PageRank et sont considérés comme une violation des consignes aux webmasters de Google.

Il y a longtemps, l'utilisation de liens pour manipuler les directives des webmasters était une pratique courante pour améliorer le classement des sites Web. Heureusement, les algorithmes des moteurs de recherche se sont améliorés depuis lors et font maintenant des efforts considérables pour encourager les pratiques de référencement white-hat.

Mais quels types de liens sont considérés comme manipulateurs ?
Manipulateur ou toxique sont tous les liens mauvais et de très mauvaise qualité qui visent à tromper le classement d'un site Web dans Google. Ceux-ci peuvent provenir de sites de spam, être forcés dans les commentaires de blog, cachés dans le pied de page d'une page Web ou placés au niveau du texte d'ancrage correspondant exactement. Ils sont très nocifs pour vos classements de recherche, il est donc assez évident que vous devriez vous en débarrasser.

Cela peut se faire de deux manières – en les supprimant ou en les désavouant.

• Supprimer un lien toxique signifie contacter le propriétaire du site Web référent et lui demander de supprimer le lien. Vous devrez souvent prouver que vous n'êtes pas un Spambot. C'est aussi une bonne pratique de s'assurer que vous êtes poli lorsque vous demandez.
• Désavouer un lien signifie l'ajouter à la liste de désaveu, après quoi vous l'exportez vers l'outil Google Désavouer. Gardez à l'esprit que Google considère le désaveu comme une option de dernier recours. Cela signifie que vous devez prouver que vous avez fait tout votre possible pour supprimer le lien, mais que tous ces efforts ont échoué. De plus, vous devrez documenter toutes les étapes que vous avez suivies, puis les présenter à Google comme preuve afin qu'ils puissent lancer la procédure de désaveu.

Le but n'est pas de perdre du temps à essayer de contacter des escrocs ou des spammeurs, mais de séparer les liens toxiques de ceux qui peuvent être supprimés et d'autres qui ne le peuvent pas.

6. Apprenez à créer des backlinks précieux

Nous avons beaucoup parlé de la suppression des menaces de votre portefeuille de backlinks, et bien qu'il s'agisse d'un objectif principal de l'audit des backlinks, il vous aide également à trouver de nouvelles opportunités pour améliorer votre stratégie globale de création de liens.

Voici quelques conseils à prendre en compte :

• Gardez toujours un œil attentif sur votre profil de backlink afin de ne manquer aucun changement important.
• Concentrez-vous sur les liens de domaine réputés dans votre profil . Assurez-vous de les ajouter à votre liste de diffusion. Google les utilise comme un vote de confiance que les sites Web sont dignes de confiance et font autorité.
• Connectez votre Google Search Console et vos profils Google Analytics. Cela vous donnera une vue encore plus complète de la façon dont différentes choses fonctionnent sur vos différentes pages et qui obtiennent le plus de trafic de référence.
• Analysez vos textes d'ancrage. Assurez-vous qu'ils fournissent des informations pertinentes sur le contenu auquel il est lié. Gardez-les courts et directs, utilisez des mots-clés avec une densité plus faible et évitez d'utiliser des mots génériques.
• Comparez votre profil de backlink à au moins cinq concurrents. Assurez-vous d'évaluer à la fois les forces et les faiblesses de chacun.

Pour obtenir des informations globales puissantes à partir de votre audit de backlinks, considérez-le comme une analyse SWOT (forces, faiblesses, opportunités et menaces) de vos backlinks. En fin de compte, cela devrait vous aider non seulement à obtenir de meilleurs classements, mais aussi à améliorer globalement votre stratégie de référencement et à offrir à votre public des expériences de qualité.

Conclusion

Les backlinks sont le deuxième facteur de classement des moteurs de recherche le plus important après le contenu, vous devez donc les prendre au sérieux. Ils agissent comme un vote de confiance en indiquant que votre page Web est un débouché d'information crédible et digne de confiance.

La qualité prime sur la quantité et Google le sait. Lorsque des sites Web faisant autorité avec des domaines faisant autorité renvoient à votre site, Google se fera un plaisir de le classer plus haut dans les SERP, le qualifiant ainsi également de site de haute autorité.

De plus, un audit des backlinks montre à la fois les bons et les mauvais côtés de votre stratégie de création de liens afin que vous puissiez l'améliorer. C'est pourquoi vous devez vous assurer de prêter attention aux détails et d'évaluer en permanence l'état actuel de votre profil de lien.