6 idées de marketing d'applications pour la Saint-Valentin en 2022

Avec les célébrations de Noël et du Nouvel An derrière nous, la Saint-Valentin est la prochaine grande fête que les spécialistes du marketing peuvent utiliser pour attirer de nouveaux utilisateurs, engager les audiences existantes et améliorer le retour sur investissement. Depuis 2017, la Saint-Valentin a généré une croissance des revenus d'une année sur l'autre. En 2019, les acheteurs bien-aimés ont dépensé 20,7 milliards de dollars le jour de la Saint-Valentin. D'ici 2020, les ventes de la Saint-Valentin aux États-Unis atteindront environ 27,4 milliards de dollars, soit une augmentation de 6,7 milliards de dollars.

Pour les spécialistes du marketing, la Saint-Valentin est une excellente occasion d'atteindre de nouveaux utilisateurs, d'engager les utilisateurs existants et de maximiser le retour sur investissement. Les installations mondiales dans tous les secteurs verticaux ont augmenté de 8,7 % le 14 février par rapport à la moyenne mensuelle. Cela inclut également le streaming vidéo, la livraison de nourriture et les applications de recettes.

1. Définissez votre public cible pour la campagne de la Saint-Valentin

Beaucoup de gens pensent que la Saint-Valentin est réservée aux couples, mais ce n'est pas le cas. Bien qu'il soit le plus populaire parmi les couples, de nombreux autres consommateurs utilisent ce temps pour offrir des cadeaux à des amis, à la famille et même à leurs animaux de compagnie.

La Saint-Valentin est de plus en plus présentée comme une journée pour plus que ceux qui sont déjà amoureux. Pour ceux qui sont célibataires et prêts à sortir ensemble, c'est aussi une excellente occasion de rencontrer de nouvelles personnes et de nouer des liens. C'est l'un des facteurs moteurs de la croissance des applications de rencontres au jour le jour. C'est devenu une habitude d'offrir des cadeaux à ses proches le jour de la Saint-Valentin, peut-être pour s'acheter quelque chose pour montrer son amour ou simplement pour profiter des promotions et des soldes. le 14 février 2021, le nombre d'installations d'applications de shopping était supérieur de 9,5 % à la moyenne mensuelle et le nombre de sessions a augmenté de 3 %.

À la veille de la Saint-Valentin, une personne sur cinq achètera des cadeaux pour ses compagnons à quatre pattes à poils et à plumes. Pour répondre à cette demande, les détaillants proposent des produits tels que des collations en forme de cœur et des bouquets de roses à croquer. BarkBox, un service d'abonnement pour animaux de compagnie, lance une collection spéciale "Saint-Valentin" en 2019. En fait, les gens dépensent des milliards de dollars le jour de la Saint-Valentin pour leurs animaux de compagnie.

Identifiez les personnes parmi vos prospects qui sont les plus susceptibles d'utiliser votre application pour effectuer un achat et ciblez-les avec votre campagne publicitaire de la Saint-Valentin. Pour déterminer les types d'éléments créatifs et de messages à utiliser dans votre campagne, lancez des tests fractionnés A/B pour essayer différents supports marketing. Par exemple, vous pouvez cibler les célibataires avec une publicité qui encourage les gens à montrer leur amour à leur famille sur une image et à leurs amis sur l'autre. Selon lequel des différents segments fonctionne le mieux, vous pouvez déterminer lequel utiliser et lequel supprimer ou modifier.

Conseil de pro : lorsque vous vendez des produits réguliers pour adultes célibataires, essayez d'utiliser un slogan tel que "Gâtez-vous cette Saint-Valentin" ou "De délicieuses friandises pour vous et vos amis. Si vous envisagez une campagne alternative pour la Saint-Valentin pour les jeunes célibataires, Instagram est Assurez-vous de créer des messages avec des titres accrocheurs remplis de jeux de mots sur la Saint-Valentin et de nombreux hashtags.

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2. Envoyez des notifications push sur le thème de la Saint-Valentin

Vous pouvez générer beaucoup d'excitation autour de la Saint-Valentin avec les notifications push. Ces messages peuvent créer un sentiment d'urgence chez votre public. Faites-leur donc savoir qu'ils disposent d'un temps limité pour acheter des cadeaux et profiter des soldes de la Saint-Valentin. Vous pouvez également les envoyer à l'avance pour encourager les gens à interagir avec votre application avant la Saint-Valentin.

Vos notifications push doivent inclure des messages et des visuels liés à la Saint-Valentin, tels que des émojis en forme de cœur et d'autres motifs. Encore une fois, vous pouvez tester A/B ces notifications pour voir celles qui génèrent le plus d'interactions dans l'application.

3. Créez une ambiance Saint-Valentin sur les réseaux sociaux

Les médias sociaux sont un excellent canal à utiliser pour la promotion avant la Saint-Valentin. Engagez vos réseaux sociaux sur des plateformes telles que Facebook et Instagram avec des publications sur les réseaux sociaux post-Saint-Valentin qui incluent de nombreux visuels colorés pour mettre les gens dans l'ambiance de cette journée spéciale. Dans le processus, vous pouvez demander aux gens de télécharger et d'installer votre application via les plateformes de médias sociaux, ce qui est particulièrement important si votre offre est exclusive à l'application.

La clé pour créer un contenu pertinent est de comprendre votre public et d'être en mesure de déterminer ses besoins et ses préférences. La création de personnages est une première étape importante pour comprendre les différentes données démographiques et personnalités qui composent vos abonnés sociaux.

Utilisez vos idées pour vraiment parler à votre public à travers le contenu que vous publiez. N'oubliez pas qu'il s'agit de personnes réelles et créez des publications qui correspondent à leurs goûts, à leurs centres d'intérêt ou à leur sens de l'humour.

Contenu lié à la Saint-Valentin

Vous pouvez également partager du contenu utile sur les vacances. Pour les entreprises de beauté, il peut s'agir d'une série d'articles contenant des conseils sur de bons régimes de soins de la peau ou des instructions sur la façon de se maquiller pour un rendez-vous amoureux. De même, pour les idées Pinterest de la Saint-Valentin, vous pouvez créer des listes d'inspiration sur Pinterest - à partir d'idées cadeaux insolites, de restaurants romantiques ou des meilleures offres sur les activités de loisirs locales - et les partager avec vos lecteurs. Si votre entreprise est liée à l'alimentation, vous pouvez choisir de partager des vidéos de recettes utiles telles que Woolworths South Africa. c'est simple, mais vraiment engageant et partageable. En prime, il peut générer beaucoup de contenu généré par les utilisateurs.

Mots-clics

Les hashtags sont un excellent moyen de promouvoir toute entreprise sur les réseaux sociaux. Vous pouvez facilement suivre le nombre de personnes qui partagent votre campagne en fonction de qui utilise le hashtag. Nous vous recommandons d'utiliser une combinaison de hashtags thématiques, un unique pour votre entreprise et un autre hashtag populaire utilisé par d'autres.

Mais ne vous contentez pas de lancer des hashtags au hasard ! Essayez de poser des questions pertinentes et de les combiner avec des hashtags pertinents. Sur Twitter, vous pourriez demander une brève description de la meilleure Saint-Valentin qu'une personne ait jamais vécue. Ou sur Instagram, vous pouvez demander à vos abonnés de publier une belle photo d'un dessert de la Saint-Valentin en utilisant votre hashtag pour un concours.

Vous pouvez même utiliser des hashtags sur LinkedIn pour étendre votre portée et répandre l'amour en cette Saint-Valentin, tout en participant aux tendances actuelles !

• En 2021, la société de cosmétiques The Body Shop a utilisé le hashtag #SelfLoveUprising en combinaison avec le hashtag traditionnel #ValentinesDay pour s'engager dans la tendance inspirante et continue de l'amour de soi et des soins personnels. Ce faisant, ils ont déplacé l'attention des couples vers la célébration de toutes les personnes en tant qu'individus, tout en soulignant l'importance d'aimer et de prendre soin de soi.
• L'un des meilleurs supports pour la publicité de la Saint-Valentin est les réseaux sociaux. Ainsi, le site photo PIXERF a lancé une campagne intitulée #PandemicRomance avec des poèmes qui reconnaissent les changements que la pandémie a apportés aux célibataires et aux couples à Singapour. Tout est fait d'une manière très ironique - à travers la poésie. Les paroles contiennent des références locales pour créer des scènes romantiques pertinentes. L'ensemble de la campagne marketing de la Saint-Valentin montre également comment les photos d'archives peuvent être utilisées avec succès sur les réseaux sociaux.
• Un tel exemple est la boutique de tatouage de la Saint-Valentin de Tiffany. L'idée est simple - créez votre propre autocollant unique avec un fond transparent, ajoutez-le à votre photo et partagez-le sur Instagram en utilisant le hashtag correspondant (#BelieveInLove). Ceci, associé à une magie marketing percutante, peut faire des merveilles pour la notoriété de la marque.

4. Utilisez des histoires intégrées à l'application pour vous connecter avec les utilisateurs

Si vous souhaitez promouvoir votre campagne de la Saint-Valentin auprès des utilisateurs existants, vous pouvez entrer en résonance avec eux grâce à l'utilisation d'histoires intégrées à l'application. Ceux-ci incluent un contenu engageant personnalisé pour chaque utilisateur et montrant que vous vous souciez de votre public.

En utilisant des histoires sur le thème de la Saint-Valentin, vous pouvez promouvoir des offres qui plaisent aux utilisateurs en fonction de leurs intérêts ou de leurs achats précédents. Vous pouvez également inclure des CTA clairs qui permettent aux utilisateurs d'effectuer facilement l'action souhaitée, ce qui se traduit par des taux de conversion nettement plus élevés. Comme pour les autres contenus marketing, les histoires peuvent avoir de nombreux visuels attrayants. Les histoires interactives peuvent également engager les utilisateurs avec des sondages, des questions et d'autres moyens de se connecter davantage avec eux.

5. N'oubliez pas les promos et réductions pour le spécial Saint Valentin

Pour vous assurer que votre entreprise attire et engage les gens dans les jours précédant la Saint-Valentin, déterminez les types de cadeaux, d'offres promotionnelles et de remises à offrir. Vous devez choisir les offres qui produiront les meilleurs résultats en termes d'engagement des utilisateurs et de ventes.

Avec 21,8 milliards de dollars de dépenses le jour de la Saint-Valentin en 2021, le « en ligne » est considéré comme la première destination pour faire du shopping. Le 14 février 2022 approche à grands pas et les ventes devraient être similaires - ce qui signifie que les spécialistes du marketing des applications mobiles peuvent en profiter pleinement. L'opportunité d'atteindre à la fois des publics en fête et non en fête. Les applications de tous les secteurs verticaux peuvent capitaliser sur cette journée en choisissant des publications. Les applications de recettes peuvent choisir la solution de facilité et s'annoncer comme un lieu de recherche de recettes adaptées à la Saint-Valentin, tandis que les applications de streaming peuvent choisir l'approche « célibataires ».

Nous vous recommandons d'utiliser différents types de remises, d'offres, de cadeaux et d'offres promotionnelles pour augmenter les installations, l'engagement et le retour sur investissement. Par exemple, si votre application est rentable via un modèle d'abonnement, vous pouvez proposer un service "premium" gratuitement le jour même. Pour les applications de commerce électronique, il peut être avantageux d'offrir une option de livraison rapide pour ceux qui effectuent des achats de dernière minute, tandis que pour les applications de livraison de nourriture, la livraison gratuite peut être un facteur de différenciation.

6. Associez-vous à des marques non concurrentes

Si vous trouvez une opportunité de vous associer à une autre marque qui ne vous fait pas concurrence, saisissez-la. Si votre expérience d'application, produit ou service complète une autre application, cela peut vous permettre de l'utiliser pour vous présenter au public d'une autre marque. Vous pouvez même le commercialiser en quelques "allumettes" à cette période de l'année, car les deux marques vont bien ensemble.

Le partenariat de la Saint-Valentin entre YouTubers et ProFlowers est un exemple de réussite. ProFlowers a offert aux consommateurs une réduction de 15 % sur son application lorsqu'ils utilisaient le code promotionnel « Uber » pendant une durée limitée. De plus, ProFlowers a fourni environ 150 000 fleurs aux passagers Uber dans 28 villes différentes pour la Saint-Valentin. À leur tour, ProFlowers et Uber ont bénéficié de ce partenariat, augmentant la notoriété de la marque et les ventes des deux sociétés.

Tinder a constaté que si les utilisateurs ajoutent des hymnes à leurs profils de rencontres, cela améliore leur expérience de balayage et leur donne plus de correspondances. Ainsi, l'année dernière, ils se sont associés à Spotify sur une stratégie marketing pour la Saint-Valentin afin de créer des listes de lecture avec des pistes et des podcasts populaires sur le thème de l'amour. Cela a également été un plus pour Spotify, qui a enregistré une augmentation de 49 % du nombre d'auditeurs mondiaux sur le thème de l'amour par rapport à l'année dernière. Inutile de dire que la campagne a été un succès, montrant que faire correspondre deux applications peut être aussi bon que faire correspondre deux personnes.