6 façons dont le contenu interactif impacte le référencement

Vous cherchez un nouveau moyen efficace d'améliorer votre stratégie SEO ? Essayez le contenu interactif.

Le paysage SEO est en constante évolution, obligeant les webmasters à être plus créatifs et authentiques. Étant donné que l'expérience utilisateur est devenue un facteur important de classement des pages pour Google, créer et partager du contenu sans encourager la réaction des utilisateurs n'est plus utile.

L'interactivité est un outil puissant pour augmenter vos taux d'engagement et améliorer votre expérience utilisateur globale. En présentant les informations d'une manière passionnante, vos visiteurs seront non seulement plus susceptibles de les lire et de rester plus longtemps sur votre site, mais ils vivront une expérience plus agréable et personnalisée.

De plus, le contenu interactif vous aide à savoir quand et comment les utilisateurs interagissent avec vous, générant ainsi des données plus riches pour votre stratégie de marketing de contenu et de référencement. Lorsque les utilisateurs arrivent sur votre site Web, ils devraient profiter de la visite. En incorporant du contenu interactif, vos prospects seront plus susceptibles d'atteindre les objectifs que vous leur avez fixés et de se rapprocher de la conclusion d'un accord.

Dans cet article de blog, nous partagerons avec vous six façons dont le contenu interactif a un impact sur le référencement. Nous vous donnerons plus de détails sur le comment et le pourquoi, et vous montrerons quelques idées pour vous aider à le faire fonctionner pour votre entreprise.

Qu'entendons-nous par contenu interactif ?

Avant d'entrer dans le vif du sujet, définissons d'abord ce qu'est un contenu interactif.

Essentiellement, l'interactif est un type de contenu numérique avec lequel un utilisateur interagit en effectuant une action. Par rapport à regarder une vidéo ou lire un article, pour voir toutes les informations du contenu interactif, les gens doivent cliquer, faire glisser ou faire glisser.

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Vous avez probablement rencontré de nombreuses fois du contenu interactif, peut-être même sans le savoir. Certains des types les plus courants de ce format de contenu incluent : les sondages, les quiz, les jeux, les graphiques animés, les infographies, les calculatrices, les configurateurs, les vidéos à 360 degrés, etc.

Lire aussi : Neuf éléments de site Web pour stimuler l'engagement des utilisateurs

Selon DemandGenReport, 93 % des spécialistes du marketing déclarent que le contenu interactif est un moyen efficace d'éduquer les acheteurs, contre 70 % pour le contenu statique. Par conséquent, l'implémenter dans votre stratégie de contenu ne rendra pas seulement l'expérience utilisateur plus divertissante, mais cela les aidera à interagir plus efficacement avec votre contenu.

Voyons comment cela se passe exactement.

1. Améliore l'engagement et l'expérience des utilisateurs

L'engagement est très important à la fois pour votre marque et votre stratégie de référencement, et c'est aussi l'un des principaux défis auxquels les spécialistes du marketing numérique doivent faire face. Ainsi, lorsqu'une stratégie d'engagement est bien exécutée, votre classement dans les moteurs de recherche est amélioré.

L'un des meilleurs moyens de générer une interaction avec votre public est d'avoir du matériel qui encourage l'échange d'informations. Cela incitera non seulement les utilisateurs à rester plus longtemps sur votre site, mais augmentera également la probabilité qu'ils partagent certaines de leurs informations personnelles avec vous, telles que les e-mails, le profil des réseaux sociaux, les centres d'intérêt, etc.

De plus, il ne s'agit pas seulement des informations que vous fournissez, mais aussi de la manière dont vous les fournissez. Par exemple, avec une infographie animée, vous pouvez donner à vos visiteurs la possibilité de configurer leurs propres filtres pour trouver des informations spécifiques qui les intéressent. Cela augmentera leur intérêt pour votre contenu ainsi que la tendance à le partager avec leurs pairs.

L'article suivant est un excellent exemple de valeur ajoutée et de contenu interactif informatif : Comment choisir entre la stratégie push et pull en marketing

Une note très importante : Assurez-vous que votre contenu interactif est adaptable à différents appareils et surtout mobiles. Des actions dans ce sens vous rapporteront de précieux points auprès de Google et amélioreront le classement de votre page.

En fait, Google lui-même a constaté que 90 % des entreprises qui allouent des ressources pour créer une expérience personnalisée pour les utilisateurs connaissent une augmentation significative de leurs bénéfices. Plutôt sympa, non ?

2. Génère plus de backlinks

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Les backlinks jouent un rôle clé dans la génération de trafic vers votre site Web et la création d'une bonne stratégie de référencement. Par définition, les backlinks sont des liens placés stratégiquement dans un contenu (article de blog, page de destination, newsletters, etc.) pour diriger un utilisateur vers une autre page. L'objectif de leur utilisation est de fournir des informations pertinentes supplémentaires et de générer un trafic de qualité.

Généralement, les backlinks peuvent être utilisés pour connecter des pages au sein d'un même site Web afin d'augmenter le temps passé par les utilisateurs. Cependant, obtenir des liens externes vers votre site Web est l'endroit où la magie opère. Ils aident à renforcer l'autorité de votre site Web et à améliorer votre position dans les SERP.

Vous devez garder à l'esprit que Google accorde beaucoup d'attention à vos backlinks, en particulier à la manière dont ils sont obtenus et à la pertinence des informations à destination par rapport aux vôtres. Par conséquent, à moins que les liens externes pointant vers votre site Web ne soient obtenus de manière organique, ils n'aideront pas autant votre référencement.

La meilleure façon d'obtenir des backlinks précieux est de créer un contenu Web interactif qui attire l'attention des lecteurs et qui crée une expérience mémorable. Le contenu statique standard ne peut pas fournir le même niveau de notoriété et d'engagement envers la marque. Cependant, une expérience interactive bien pensée peut générer une grande autorité à la fois sur votre domaine et sur votre marque. Ainsi, en offrant un contenu optimisé pour le référencement qui est si génial et unique, les gens voudront y revenir.

3. Améliore la présence sur les réseaux sociaux

En plus des backlinks, une grande partie de l'amélioration de la notoriété de votre marque et de la popularité de votre site Web réside dans les mentions et les partages sur les réseaux sociaux. Si vous souhaitez atteindre des personnes que vous n'avez jamais atteintes auparavant et que votre marque soit vue et reconnue par plus d'utilisateurs que ceux qui utilisent les moteurs de recherche, les médias sociaux sont votre ami.

Une bonne stratégie de médias sociaux est essentielle pour faire connaître votre marque, améliorer sa notoriété et bâtir votre réputation. Lorsque les prospects peuvent trouver des liens vers votre site Web via vos profils de médias sociaux et voir par eux-mêmes les interactions que d'autres ont eues avec votre marque, ils se sentent plus à l'aise pour faire confiance à vos produits/services.

De plus, une bonne présence sur les réseaux sociaux permet de mettre en valeur les caractéristiques et les forces uniques de votre entreprise afin que vous puissiez vous démarquer de la concurrence. Lorsque votre marque est bien connue, votre site Web en bénéficie de deux manières.

D'une part, les gens seront plus susceptibles d'ouvrir votre page lors de la recherche, même si elle ne figure pas dans les meilleurs SERP. D'autre part, cela contribuera à augmenter le nombre de recherches de navigation vers votre site, ce qui est un facteur de classement direct.

4. Collecte les données intelligemment

Image de Franki Chamaki

Lorsque vous optimisez la capacité de recherche de votre site Web, vous vous assurez essentiellement de fournir aux clients potentiels les informations qu'ils recherchent. Cependant, pour fournir aux prospects des informations précieuses, vous devez comprendre le comportement des utilisateurs et leur localisation.

Le contenu interactif vous permet d'afficher des informations en morceaux afin d'obtenir des commentaires honnêtes et impartiaux de vos utilisateurs. De cette façon, lorsqu'une personne souhaite en savoir plus, elle peut cliquer sur une option, faire défiler vers le bas et obtenir plus de détails sur sa requête.

Les sondages et les enquêtes, par exemple, sont très utiles ici. Le plus souvent, les gens sont prêts à participer à une enquête ou à un questionnaire, afin que leur voix soit entendue. Cela permet aux spécialistes du marketing d'obtenir des données précieuses sur les préférences de leur public cible, qui peuvent être utilisées pour concevoir de meilleures campagnes et développer des produits avec des fonctionnalités améliorées et pertinentes.

5. Aide à la personnalisation du contenu

La personnalisation du contenu est devenue une nécessité croissante pour les spécialistes du marketing au fil des ans. Selon RockContent, les consommateurs s'attendent désormais à ce que des options personnalisées de produits et de services soient disponibles presque partout. Cette tendance n'a cessé de croître, en particulier en ce qui concerne le contenu interactif. En fait, 74 % des clients se sentent frustrés si le contenu d'un site n'est pas personnalisé.

Les clients d'aujourd'hui se voient également présenter quotidiennement une énorme quantité de contenu provenant de diverses organisations. En tant que tels, ils veulent tous que ce contenu soit personnellement pertinent pour eux, c'est pourquoi vous devez créer un contenu Web interactif.

La personnalisation peut signifier beaucoup de choses, mais à la base, il s'agit de créer une expérience plus individuelle, adaptée aux besoins des individus en utilisant les informations que vous avez apprises à leur sujet. Cela signifie également qu'un seul élément de contenu peut inclure quelques points de vue légèrement différents sur un sujet afin qu'il soit pertinent pour plusieurs publics.

Vous pouvez tirer parti du contenu interactif pour la personnalisation de différentes manières. Par exemple, vous pouvez extraire le nom de l'utilisateur d'un formulaire de prospect et le placer sur votre copie, en utilisant du texte conditionnel. Alternativement, vous pouvez également suivre le comportement du visiteur et modifier le contenu qu'il voit - en utilisant un dialogue personnalisé.

Quelle que soit la méthode utilisée, la personnalisation incite les utilisateurs à interagir avec un élément de contenu et les récompense en ajustant leur expérience pour la rendre plus attrayante et pertinente au fur et à mesure qu'ils progressent dans les étapes de leur parcours.

5. Améliore les principales mesures de référencement sur la page

Un contenu de qualité optimisé pour le référencement qui peut répondre à l'intention du chercheur est le deuxième facteur de classement le plus important pour votre site Web, aux côtés des backlinks. Et lorsque vous avez atteint cet objectif, vous pouvez utiliser quelques mesures pour vérifier comment votre public y réagit.

Les trois métriques SEO clés à suivre incluent :

• Pages par visite . Lorsqu'un visiteur aime l'une des pages de votre site, il sera plus susceptible d'en parcourir plusieurs. Le contenu interactif fonctionne très bien pour attirer l'attention d'un utilisateur et rendre son expérience plus agréable.
• Temps sur la page . Cette métrique peut nous en dire beaucoup sur la qualité du contenu. Si, par exemple, vous avez un article de blog de 1500 mots, mais que les utilisateurs n'y consacrent en moyenne que 30 secondes, il existe des possibilités d'amélioration. En incluant du contenu interactif, vous pouvez persuader les utilisateurs de rester plus longtemps, ce qui enverra de bons signaux aux moteurs de recherche.
• Taux de rebond . Cette métrique est un autre indicateur de la qualité du contenu. Lorsque vous créez du contenu Web interactif, vous pouvez maintenir l'intérêt de vos lecteurs afin qu'ils continuent leur voyage sur votre site. Cela les encouragera à taper, à cliquer ou à faire défiler une section particulière pour que toute l'expérience soit terminée.
• Taux de clics (CTR) . Plus vous pouvez apporter de valeur à vos visiteurs avec votre contenu, plus ils seront disposés à s'y engager. Ainsi, au lieu d'essayer d'augmenter votre CTR en ajoutant un appel à l'action (CTA) à la fin de votre article de blog, pourquoi ne pas ajouter ce CTA à un élément de contenu interactif comme un quiz, un sondage, une enquête, un chat en temps réel, etc.

Lorsque ces mesures sont positives, cela signifie que vos visiteurs ont une bonne expérience sur votre site Web. Par conséquent, ils pourraient décider de créer un lien vers votre contenu, améliorant encore votre stratégie de référencement.

Emballer

Peu importe la nature de votre entreprise et de votre site Web, si vous voulez que votre stratégie de marketing numérique et de référencement réussisse, vous devrez attirer autant de visiteurs que possible et vous assurer qu'ils restent intéressés par votre contenu. Vous pouvez y parvenir à l'aide de contenu interactif.

Étant donné que ce type de contenu est vraiment efficace pour attirer l'attention de votre public, il peut également l'obliger à rester plus longtemps sur votre site et à parcourir davantage de ses pages. Cela peut également encourager les utilisateurs satisfaits à créer un lien vers votre site et même à y revenir. Sans oublier qu'il est parfait pour améliorer la portée, la notoriété et la présence globale de votre marque en ligne.

Si vous avez décidé de tirer parti du contenu interactif pour votre succès marketing, nous aimerions en savoir plus sur votre expérience dans les commentaires ci-dessous.