7 erreurs courantes à éviter dans le référencement e-commerce

Même si une écrasante majorité de concepteurs de sites peuvent considérer la question de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO) lorsqu'ils développent du contenu, il est probable qu'ils utilisent des techniques obsolètes. Des conseils qui étaient autrefois solides pourraient très bien être discutables aujourd'hui, ce qui est l'une des principales raisons pour lesquelles les gens ne sont peut-être pas aussi bien classés qu'ils le devraient.

Les modèles de langage naturel basés sur des algorithmes basés sur l'IA ont encore de sérieux problèmes, il semble donc que les compétences en référencement vont être demandées pendant de nombreuses années à venir.

Jetez un œil à cette liste d'erreurs courantes et voyez s'il y en a que vous pourriez améliorer lorsqu'il s'agit de gérer votre propre plateforme de commerce électronique.

1. Trop compter sur un planificateur de mots-clés

Comme il est gratuit, presque tout le monde dans l'industrie du marketing de recherche a essayé le planificateur de mots clés de Google. Cela signifie que vos concurrents l'utilisent autant que vous. Par conséquent, il y a de fortes chances que les mots clés suggérés par celui-ci aient déjà été utilisés par quelqu'un d'autre. Pour aggraver les choses, le terme "concurrence" est compris par cet outil comme la concurrence sur le service AdWords de Google plutôt que la concurrence réelle d'autres entreprises essayant d'évaluer les mêmes mots clés que votre entreprise.

Cela ne veut pas dire que ces outils sont mauvais. En fait, vous devriez profiter de l'occasion pour les utiliser chaque fois que vous commencez à développer une nouvelle page ou un nouveau message. Ce que vous ne voulez pas faire, cependant, c'est compter uniquement sur eux, car il y a de fortes chances que quelqu'un d'autre le soit aussi. Consultez d'autres sites, en particulier ceux qui se classent bien, pour voir quels sont les mots clés idéaux sur votre marché particulier et basez également votre contenu sur cette recherche de mots clés.

2. Ne pas se tenir au courant des changements d'algorithme

Il y a de fortes chances que vous ayez entendu de nombreuses personnes se plaindre de la façon dont leur site a soudainement été enterré à la suite du changement de l'algorithme de recherche de Google. Bien qu'il s'agisse d'un problème sérieux qui affecte de nombreux propriétaires de petites entreprises qui dépendent du trafic de recherche organique, la plupart des gens peuvent réduire considérablement le risque que leur site souffre dans le classement en gardant un œil sur les annonces. Google, ainsi que d'autres services de recherche, font généralement des annonces avant de commencer à bricoler leurs systèmes de recherche.

Envisagez de suivre les comptes officiels des développeurs sociaux de Google, qui indiquent toujours quand ce type de changement radical se produit. Vous pouvez également envisager de lire un blog SEO complet , qui peut vous aider à rester en contact avec le monde de la recherche dans son ensemble. La lecture de blogs et de messages de forum d'initiés de l'industrie de la recherche pourrait en fait s'avérer encore plus efficace que de suivre les comptes officiels, car ces experts ont tendance à couper le discours marketing et à se concentrer sur ce qui est vraiment important.

3. Créer trop peu de contenu

Les sites qui ont un grand nombre de descriptions de produits, tels que les plates-formes de commerce électronique qui vendent de nombreux types de produits individuels, ne peuvent souvent pas obtenir un classement aussi élevé de leurs pages, car les listes de catalogues n'ont pas suffisamment de contenu pour que les moteurs de recherche puissent s'y accrocher. Certaines personnes prétendent que Google préfère les pages contenant au moins 1 000 mots de texte. Bien que vous ne vouliez pas commencer à copier du contenu d'une section de votre site à une autre, vous devez vous assurer que chaque message contient une quantité suffisante de matériel. Envisagez d'utiliser un outil Site Explorer pour localiser les zones plus maigres.

4. Négliger les techniques techniques de référencement

Il est fort possible que la plupart des propriétaires de petites entreprises et des gestionnaires de sites ne soient tout simplement pas familiers avec le concept de référencement technique , mais il est rapidement devenu une grande partie de l'industrie. Cette technique consiste à optimiser un site non pas pour les moteurs de recherche eux-mêmes, mais plutôt pour les araignées qui les alimentent. Les entreprises qui souhaitent l'utiliser doivent réduire le temps de chargement de leur site et optimiser le processus de rendu. Trop d'images, de vidéos ou d'animations peuvent ralentir un site, ce qui entraînera un mauvais classement sur Google et d'autres moteurs de recherche. Ceux qui manquent de sitemaps XML et de sécurité HTTPS seront également mal classés, voire pas du tout.

5. Oublier les nouvelles technologies

Lorsque le format d'image WebP est sorti en 2010, peu d'opérateurs de sites ont prêté beaucoup d'attention car il semblait générer des images très médiocres. Cependant, ces images se chargeaient rapidement, il était donc utile pour ceux qui tentaient de se classer sur la base de techniques techniques de référencement. Maintenant que le format d'image AVIF commence à devenir populaire, on pourrait penser que beaucoup de gens se tournent vers lui. Cependant, il est encore utilisé par un nombre relativement restreint de sites.

Il n'y a aucune raison pour que vous vous précipitiez à reformater l'intégralité de votre site à chaque fois qu'un nouveau standard de navigateur sort. Cela pourrait en fait causer des problèmes aux utilisateurs mobiles, qui ne reçoivent normalement pas les mises à jour aussi rapidement que les utilisateurs de bureau. Cependant, vous voudrez garder ces solutions à l'esprit car elles pourraient résoudre certains problèmes que vous ne pourriez autrement pas résoudre facilement.

6. Ne pas réparer les liens brisés

L'algorithme Index Coverage de Google préfère suivre les liens, il peut donc évaluer les sites avec un grand nombre de sites cassés. Si votre plate-forme de commerce électronique supprime automatiquement les listes lorsqu'un produit se vend, vous voudrez alors créer une sorte de script qui met à jour d'autres liens internes pour éviter de vous retrouver avec un gâchis de liens cassés.

7. Créer le mauvais type de liens

Les spécialistes du référencement disent depuis longtemps que les liens vers une page "Contactez-nous" ou "À propos de nous" sont les meilleurs pour les propriétaires de petites entreprises, mais de nombreuses personnes continuent d'ajouter à la place un certain nombre de liens contextuels à longue traîne qui pourraient involontairement ressembler à du spam. un agent de crawl.

Bien que cela puisse être un équilibre difficile à trouver, vous ne voulez pas avoir trop de liens comme celui-ci dans votre contenu. Envisagez de configurer un plan de site en texte brut très simple au lieu d'ajouter tous ces plans contextuels. Cela peut augmenter le nombre total de liens sur lesquels les robots d'exploration peuvent s'accrocher sans que votre site ressemble à du spam.

N'oubliez pas non plus les autres moteurs de recherche. Bien que Google soit peut-être le plus grand acteur, vous voudrez garder un œil sur ce qui se passe avec les outils en ligne préférés de tout le monde afin de garder une longueur d'avance sur la concurrence.