7 compétences émergentes que chaque SEO doit maîtriser en 2023

Nous sommes en 2023, et peu importe le nombre d'articles « SEO is dead » publiés, le SEO ne va nulle part.

Les rapports suggèrent que la taille du marché mondial du référencement devrait atteindre 122,11 milliards de dollars en 2028.

Mais, avec ce type de croissance, le référencement devra changer avec lui, tout comme l'ensemble des compétences des praticiens du référencement.

Dans cet article, je couvrirai sept compétences émergentes que les référenceurs devront maîtriser pour assurer leur place à la table de l'industrie du référencement géant.

Plongeons dedans.

1. Articulation des valeurs

Si vous travaillez en tant que SEO indépendant, vous aurez déjà celui-ci. Mais pour beaucoup de l'agence et même du côté client, c'est une compétence que trop peu comprennent.

Nous vivons une récession potentielle et une crise du coût de la vie. Ainsi, les particuliers et les entreprises feront attention à la destination des budgets.

Quel que soit le rôle que vous occupez actuellement, de cadre à stratège, vous devrez être clair sur la valeur de votre rôle et les tâches que vous entreprenez - et apprendre à articuler cette valeur.

Voici une ligne que chaque SEO doit maîtriser pour chaque tâche.

• "Je fais (insérez la tâche) parce que (expliquez la valeur qu'il offre) ."

Parce que si vous pouvez être remplacé par un outil d'IA, vous le serez.

Cela m'amène à ma prochaine compétence.

2. Utiliser des outils d'IA

Les outils d'IA explosent à cause de la charge de godet, tout comme le nombre de façons dont les référenceurs trouvent comment tirer parti de l'apprentissage automatique - de la recherche de mots clés et de clusters aux méta descriptions et aux titres de page.

Les référenceurs ne devraient pas s'inquiéter des outils d'IA. Ils doivent apprendre à les utiliser à leur avantage.

Découvrez l'extension Chrome AIPRM pour ChatGPT.

Avec son aide, vous pouvez planifier une structure en silo pour un site Web dans n'importe quel créneau en quelques clics.

Et ce n'est pas tout. Vous pouvez effectuer une recherche de mots clés et optimiser les profils d'entreprise Google en quelques secondes.

Les outils d'IA vous évitent la charge cognitive de certaines tâches de référencement, vous laissant le temps d'examiner les résultats fournis par l'IA et vous permettant d'ajuster, d'améliorer et d'affiner ce qu'elle envoie.

Les outils d'IA ne remplaceront jamais les référenceurs. Au contraire, ils contribueront à rendre les SEO encore meilleurs.

Réduire le temps que vous consacrez aux tâches que les machines peuvent gérer vous donne plus de temps et d'énergie mentale pour vous concentrer sur les domaines du référencement que l'IA ne peut jamais aider.

Mais vous devrez maîtriser l'utilisation des outils d'IA dans votre rôle.

3. Présence exécutive

Si vous ne le faites pas déjà, vous devez suivre Tom Critchlow en ligne. Dans son cours et son contenu SEO MBA, Critchlow enseigne aux SEO à avoir une meilleure présence exécutive

Son bulletin d'information est très utile et c'est là que j'ai entendu parler pour la première fois de l'expression « présence exécutive », qu'il définit comme suit :

"La capacité de présenter des idées à la suite dirigeante, de créer une analyse de rentabilisation convaincante pour des investissements de plusieurs millions de dollars et de travailler de manière interfonctionnelle pour recueillir l'adhésion des parties prenantes."

J'ajouterai que tout le monde dans le référencement doit développer sa présence exécutive pour atteindre les décideurs au-dessus d'eux.

• Un responsable SEO doit apprendre à présenter ses idées au responsable de compte.
• Le gestionnaire de compte doit obtenir l'adhésion des services à la clientèle.
• Et ainsi de suite.

J'aime désigner cette compétence comme la capacité de créer un changement au sein de votre lieu de travail, quelle que soit l'ampleur de ce changement.

Devenez à l'aise avec la verbalisation et la présentation de vos idées aux pouvoirs en place.

4. Conception du contenu

J'ai d'abord découvert la conception de contenu grâce au travail et au livre de Sarah Winters.

Les outils d'écriture d'IA ont malheureusement supprimé une partie de la valeur de l'écriture et de la rédaction de contenu SEO. Le design est la façon dont nous nous démarquons et ajoutons de la valeur que ces outils ne peuvent pas apporter.

Mais je ne veux pas dire que chaque SEO doit aller chercher un abonnement Canva.

La conception de contenu concerne l'expérience utilisateur/lecteur.

Le texte noir sur une page Web blanche peut être extrêmement influent, et "Ceci est une page Web" de Justin Jackson en est un excellent exemple en action.

Nous savons que les gens sont des chercheurs d'informations. Des études ont montré que nous analysons le contenu pour évaluer sa valeur avant d'affecter des ressources cognitives pour lire le reste.

Par conséquent, les référenceurs devraient chercher à utiliser la conception de contenu pour augmenter la valeur perçue de leur contenu.

Surtout à l'ère des outils d'écriture IA où un article de plus de 2 000 mots peut être créé en 30 secondes, gagner le lecteur sera une bataille clé.

Les référenceurs doivent adopter la conception de contenu comme un outil dans leur arsenal en 2023.

Une bonne question à vous poser avec chaque élément de contenu est : "Comment pouvons-nous améliorer cela ?"

5. Édition de contenu

La plupart des référenceurs détestent écrire (certains écrivains aussi).

Mais une chose que les référenceurs ont tendance à mépriser, encore plus, est la lecture de contenu.

Je comprends. Il n'y a aucune joie à lire un article de 3 000 mots sur un sujet qui ne vous intéresse pas, surtout lorsque vous avez payé quelqu'un d'autre pour l'écrire et l'éditer.

C'est un obstacle que vous devrez franchir.

Pour que les référenceurs réussissent en 2023, ils doivent creuser dans l'édition de contenu.

Il y a une bonne raison à cela : notre amie l'IA.

Peu importe que vous ayez votre propre équipe de rédacteurs ou que vous comptiez sur des pigistes (ou une agence). Vous devrez obtenir votre montage de front.

Soyez à l'affût des contenus vagues, des peluches et du manque de recherche et d'expertise.

Les outils d'IA peuvent aider les rédacteurs et s'attendre à ce qu'ils tirent parti de leur utilisation.

Mais aussi, méfiez-vous de la création de contenu paresseuse qui a été réalisée en un clic.

Mon meilleur conseil, lisez votre contenu à voix haute. Si ça sonne mal, changez-le.

6. Théorie du marketing

À l'époque, la seule chose qu'un référenceur devait savoir était de savoir comment générer des classements et du trafic.

Aujourd'hui, les gens sont un peu plus exigeants.

Haut de l'entonnoir, milieu de l'entonnoir, parcours de l'acheteur, axé sur le produit - la liste des tactiques et de la terminologie SEO semble interminable.

Ce qui compte dans l'avenir du référencement, c'est sa place à la table du marketing.

Traditionnellement, étant donné les restes du budget marketing, changer les points de vue sur la modélisation d'attribution signifiera que le contenu organique recevra un crédit plus important.

C'est ici que l'IA et l'apprentissage automatique nous aident davantage. En comblant les lacunes de la fenêtre d'attribution, nous aurons une image plus précise de l'importance de la recherche organique dans le marketing mix.

Mais il ne sert à rien de simplement regarder votre rapport GA4 et de dire : "Oui, la recherche organique a fait des merveilles."

Les clients ont accès à tous les canaux de commercialisation.

TikTok est après votre budget.

PPC est après votre budget.

Les publicités radio sont après votre budget.

La télévision est après votre budget.

Les podcasts sont après votre budget.

Vous devrez prouver la valeur du référencement.

Peter Fields et Les Binet ont ouvert la voie à des discussions marketing mûres avec leur travail sur "The Long and the Short of It".

L'activation des ventes à court terme génère en effet des ventes. Mais le marketing de marque à long terme fait une différence plus considérable dans les ventes sur une période plus longue.

Mais d'où vient le référencement?

C'est en débat. Et c'est pourquoi les référenceurs doivent être en mesure de passer du temps avec le monde du marketing et d'avoir des conversations adultes sur l'importance du référencement.

Et pour cela, vous devrez apprendre le jargon.

Marketing de marque, publicité directe, disponibilité mentale, disponibilité physique, les 4 P, économétrie, marketing de masse sophistiqué, science du comportement, le milieu désordonné, architecture de la mémoire, et bien plus encore.

Ce sont tous des termes que les référenceurs devront comprendre.

La plupart des référenceurs ont encore besoin d'aide pour expliquer comment le référencement aide réellement une entreprise.

Dans un monde où les méthodes publicitaires sont vastes, nous devons montrer aux clients comment fonctionne le référencement et être en mesure d'expliquer la science marketing qui le sous-tend.

7. Stratégie

Quand je vois un nouveau client, je lui demande souvent quelle était la stratégie derrière le travail de la dernière agence SEO.

La plupart ne sont pas au courant. La plupart n'ont jamais été informés. La plupart n'ont rien à montrer.

Notre documentation sur la stratégie de référencement doit être améliorée.

La plupart des stratégies de référencement consistent en un ensemble d'activités que l'agence de référencement effectuera, telles que :

• Méta descriptions.
• Maillage interne.
• 3 articles de 3 000 mots.
• Et ainsi de suite.

Mais un plan n'est pas une stratégie, pas plus qu'une liste de livrables.

En 2023, les SEO vont être mis au défi par les clients car les budgets marketing sont réduits. Et ils demanderont à juste titre : "Pourquoi faisons-nous cela ?"

Bien sûr, la stratégie est difficile.

C'est une déclaration du spécialiste du référencement, "Nous allons faire X parce qu'il va atteindre Y."

Vous ne pourrez rien garantir.

Vous n'en serez pas certain, et c'est pourquoi c'est difficile.

Mais bienvenue dans le monde de la stratégie.

La stratégie devrait vous rendre nerveux. C'est une théorie, une croyance.

Les clients demanderont des preuves à l'appui, et c'est bien aussi.

C'est là qu'interviennent vos études de cas et les études d'autres acteurs de l'industrie du référencement. C'est pourquoi les bons référenceurs enquêtent constamment sur les sites Web des autres.

"Cela a fonctionné pour XYZ, c'est pourquoi nous pensons que cela fonctionnera pour vous."

De plus, les référenceurs doivent être audacieux et peaufiner leur stratégie. Il est essentiel de voir où quelque chose ne fonctionne pas et d'apporter des modifications.

Ce que vous ne devriez pas faire, c'est vous en tenir à une approche autodestructrice à cause d'une idéologie SEO fixe.

S'il n'obtient pas les résultats, changez les choses.

Pour faire avancer votre carrière SEO, apprenez toujours

L'industrie du référencement est en pleine croissance - et la base de compétences des référenceurs doit évoluer avec elle.

Dans un monde où chaque compétence et activité SEO est enseignée gratuitement sur YouTube, nous devrons améliorer notre jeu pour nous assurer que le SEO gagne une plus grande part du budget marketing.

Maîtriser les sept compétences ci-dessus est un début.