7 conseils d'analyse des écarts de mots-clés incroyablement utiles pour les petites entreprises

Choisir les bons mots-clés pour lesquels se classer est essentiel pour le référencement et le succès en ligne en général. Il y a beaucoup à perdre si vous choisissez de classer des mots qui ne sont pas pertinents pour vos produits et vos clients cibles. Ou, pour classer les mots-clés que les gens ne tapent pas du tout dans la barre de recherche.

Il existe différentes façons de découvrir de nouveaux mots clés et de nombreux facteurs détermineront les mots clés que vous choisirez et ceux que vous laisserez de côté. Mais, il n'y a pas beaucoup de techniques qui peuvent dériver des mots-clés précieux qui sont pertinents pour votre site Web et votre public.

Dans cet article, nous couvrirons 7 techniques d' analyse des écarts de mots clés pour vous doter des connaissances qui peuvent vous aider à développer un contenu unique pour votre page.

Pourquoi l'analyse des écarts de mots clés est importante

L'analyse des écarts de mots clés peut mettre en lumière les lacunes de contenu des concurrents et de nombreuses autres opportunités de contenu qui n'étaient pas encore découvertes.

En analysant les concurrents, vous pouvez générer une liste de mots clés et d'expressions qu'ils ciblent déjà, ainsi que d'autres tactiques et comment ils les utilisent pour obtenir de meilleurs résultats en ligne.

Dans la plupart des cas, votre liste de mots clés de départ vous aidera à effectuer une analyse encore plus détaillée et à évaluer en profondeur les expressions de recherche pour lesquelles il est préférable de se classer et celles qui ne le sont pas.

1. Découvrez les mots-clés

Lorsque vous commencez à découvrir de nouveaux mots-clés pour vous classer, vous devez penser à vos lecteurs. Vos mots clés doivent décrire leurs problèmes et découvrir des solutions importantes. Vous devez identifier ce que vos lecteurs recherchent et créer du contenu autour de ces sujets.

Lorsque vous comprendrez ce que veulent vos lecteurs, vous serez mieux préparé à découvrir les mots-clés et les lacunes à cibler. Les meilleurs mots-clés sont :

• Axé sur les produits et services - Vos mots clés doivent être liés à vos produits et services. Ils doivent parler de votre offre, valoriser les fonctionnalités de vos produits/services.
• Mots-clés à longue traine – Les mots-clés à longue traine sont des phrases composées de trois ou quatre mots spécifiques à votre produit, service, emplacement et marque. Vous pouvez mieux vous classer pour des expressions multi-mots très spécifiques que pour des expressions génériques à mot-clé unique ou à double mot.

Il existe différentes façons de découvrir de nouveaux mots-clés pour votre petite entreprise. Vous pouvez commencer à réfléchir et penser aux questions et aux mots que votre public cible utilise dans la recherche sur le Web. Mais le chemin le plus court consiste à utiliser des outils de recherche de mots clés tels que :

• Google Correlate - Il n'y a pas de meilleur endroit pour trouver des mots-clés que directement à partir de la source - Google. Avec Correlate, vous pouvez voir quels sont les deux mots-clés recherchés ensemble.
• Keyword In – Ici, vous pouvez facilement combiner vos mots-clés. Cet outil associe votre mot-clé à une longue liste de mots-clés associés.
• Soovle – Cet outil vous fournit des expressions de recherche à saisie semi-automatique provenant de diverses sources, y compris Google.

2. Trouvez les questions que les lecteurs posent

Vos meilleurs mots-clés proviendront de vos lecteurs cibles eux-mêmes. Vous avez de nombreuses options pour trouver ce que les gens demandent dans votre créneau. L'une des meilleures méthodes consiste à utiliser des sites de questions-réponses tels que Quora.

Quora a un algorithme qui vous montre d'abord le contenu le plus populaire pour un sujet donné.

Entrez votre sujet dans la barre de recherche Quora. Utilisez le filtre à gauche pour affiner vos résultats.

Vous pouvez également suivre le sujet et rester au courant chaque fois que quelqu'un poste une question ou y donne une réponse convaincante. Lorsque vous cliquez sur un sujet, Quora vous propose plusieurs sous-sujets parmi lesquels choisir.

À partir de là, vous avez de nouveaux mots-clés que vous pouvez utiliser. Dans les rubriques et sous-rubriques, vous verrez de nombreuses questions et réponses. Votre meilleur pari pour les mots clés est les réponses qui ont au moins plusieurs votes positifs.

La source

Les questions sont définitivement une mine d'or pour les mots-clés et un endroit où vous pouvez trouver de nombreuses lacunes auxquelles vos concurrents ne répondent pas.

3. Mener une recherche compétitive sur les mots clés

La recherche concurrentielle de mots-clés est l'endroit où les lacunes en matière de mots-clés ressortent en premier, et la façon d'exploiter ces lacunes est uniquement par le biais d'une analyse concurrentielle .

Il y a de fortes chances que vos concurrents aient déjà effectué leur recherche de mots-clés pour les phrases pour lesquelles ils se classent.

Pour découvrir qui sont vos concurrents, entrez simplement vos mots-clés de départ un par un dans une recherche Google et voyez qui apparaît sur la première page. Ensuite, vérifiez tous les sites Web concurrents qui se classent sur la première page d'Ahrefs, un ensemble d'outils bien connu pour les backlinks et l'analyse SEO.

Tapez le lien dans la barre de recherche et cliquez sur "Mots clés organiques" dans la barre latérale.

Même un seul concurrent peut vous fournir suffisamment de mots-clés pour votre nouveau contenu. Si vous voulez en savoir plus, allez simplement dans l'option "Domaines concurrents" pour trouver des sites similaires.

4. Utilisez un outil d'analyse des écarts de mots clés

Maintenant, identifions les mots-clés pour lesquels vos concurrents se classent et toutes les lacunes pour lesquelles ils ne se classent pas. Encore une fois, pour l'analyse des écarts de mots clés, il est recommandé d'utiliser un outil comme Ahrefs ou Semrush .

La première chose que vous devez faire est, encore une fois, d'identifier vos principaux concurrents. Saisissez votre URL et entrez-la dans Ahrefs Site Explorer. Ensuite, faites défiler jusqu'à "Domaines concurrents".

Vous verrez les mots-clés communs pour lesquels vous et vos concurrents vous classez et chaque mot-clé unique pour lequel ils se classent. Examinez en détail chacun de vos 10 principaux concurrents et leurs domaines concurrents.

Faites une liste de vos concurrents. Certains d'entre eux auront une autorité de domaine beaucoup plus élevée que les autres. Vous devez filtrer ceux qui ont une autorité comparable à votre site Web.

S'ils se classent bien pour les mots-clés et ont une autorité de domaine similaire à la vôtre, il y a de fortes chances que vous puissiez les surclasser avec un meilleur contenu.

Copiez toutes les URL de votre liste de concurrents et revenez à l'outil d'analyse par lots d'Ahrefs. Collez les URL et lancez l'analyse.

Ahrefs va renvoyer des métriques SEO pour chacun des domaines que vous avez répertoriés dans l'outil d'analyse par lots. L'une de ces mesures est la notation du domaine (DR).

Par exemple, si votre classement de domaine est de 53, vous souhaiterez filtrer les domaines concurrents en fonction de leurs classements et voir qui est comparable au vôtre.

Commencez avec des concurrents qui sont à plus ou moins 10 de votre note. Copiez ceux qui sont proches du vôtre et allez dans Site Explorer > Content Gap. Ajoutez-y les URL concurrentes et la fonctionnalité trouvera tous les mots-clés des concurrents pour lesquels ils se classent et pour lesquels vous ne vous classez pas du tout.

Cliquez sur "Afficher les mots clés" et l'outil renverra les mots clés pour lesquels vous n'êtes pas classé. Ensuite, cliquez sur "Exporter" pour exporter ces mots-clés dans une feuille de calcul. Dans la feuille de calcul, vous aurez de nombreuses mesures telles que le volume, la difficulté des mots clés, le coût par clic, etc.

Un grand nombre de ces mots-clés dans votre liste constitueront un sujet fantastique pour développer encore plus vos mots-clés. Choisissez ceux pour lesquels vous souhaitez cibler votre contenu.

Jouez avec cette liste de mots clés. Essayez de leur trouver plus de sens afin de pouvoir développer plus d'idées de contenu autour d'eux.

5. Comparez les mots-clés concurrents

Maintenant que vous avez une excellente liste de mots-clés compétitifs, vous devez comparer votre propre site avec vos concurrents. Vous devez vous poser des questions comme :

• Que ciblent les concurrents que je ne cible pas ?
• Qu'est-ce que je cible qu'ils ne font pas ?
• Comment ciblent-ils différemment que moi ?
• Combien de mots clés ciblent-ils par page ?
• Quel type de contenu créent-ils autour de ces mots-clés ?

6. Catégorisez vos mots-clés

Si vous souhaitez que votre analyse des écarts de mots clés soit plus efficace, vous devez catégoriser et filtrer vos mots clés. Vous devez ajouter autant de catégories que possible pour vos meilleurs mots clés compétitifs. Vous pouvez utiliser une feuille de calcul pour catégoriser et étiqueter vos mots-clés (tutoriel vidéo ci-dessous).

Vous devez filtrer votre liste de mots-clés au point où vous trouverez des mots-clés qui n'appartiennent à aucune catégorie spécifique. Ce sont les mots-clés qui sont votre plus grande opportunité de classement ou ceux qui sont les moins pertinents pour votre créneau.

DevriX recommande :

• Des moyens intelligents pour mener efficacement des campagnes de référencement : préparation (partie 1)
• Des moyens intelligents pour mener efficacement des campagnes de référencement : 12 tactiques (partie 2)

7. Faites attention au texte d'ancrage des concurrents

Le texte d'ancrage est les mots que vous utilisez dans vos liens. Lorsqu'il s'agit de la distribution de texte d'ancrage , l'analyse concurrentielle est essentielle. Vous pouvez obtenir une bonne idée de ce que devrait être la distribution idéale du texte d'ancrage pour votre page en examinant l'utilisation du texte d'ancrage par vos rivaux de haut rang. Il existe plusieurs types d'ancres distinctes dont vous devez être conscient : correspondance exacte, correspondance partielle, nom de marque et général.

Le texte d'ancrage de correspondance exacte fait référence au mot-clé d'un moteur de recherche qui correspond précisément au texte d'ancrage. Le terme « correspondance exacte » est quelque peu limitatif ; en réalité, il y a beaucoup plus de nuances. Lorsque vous comparez ces trois types de texte d'ancrage, gardez à l'esprit que vous les regardez côte à côte plutôt que séparément.

Lors de l'optimisation du texte d'ancrage sur votre site Web, il est essentiel de comprendre d'abord comment vos concurrents utilisent le texte d'ancrage. Pour ce faire, recherchez simplement sur Google votre terme cible principal, puis transmettez les cinq premiers résultats à un vérificateur de backlink comme Ahrefs. Une fois que vous avez les résultats, jetez un œil au texte d'ancrage de chaque page et classez-le en tant que marque, mot-clé cible, générique, etc.

Ensuite, déterminez quelle part du nombre total d'ancres est occupée par chaque catégorie. Cela vous fournira une bonne estimation de la distribution du texte d'ancrage pour chaque page. Enfin, utilisez les cinq distributions que vous avez créées pour avoir une idée de l'environnement global du texte d'ancrage pour votre mot clé cible.

Emballer

Trouver des mots-clés de qualité est difficile, surtout si vous êtes dans un créneau extrêmement concurrentiel. Mais si vous suivez les règles ci-dessus, vous pouvez réduire les heures de travail de référencement tout en vous concentrant sur le développement de votre petite entreprise.

Une fois que vous avez dérivé vos meilleurs mots clés après l'analyse des écarts concurrentiels, il ne suffit pas de développer du contenu autour du sujet. Vous devez former un angle distinctif pour vos lecteurs cibles et répondre à leurs besoins tout en concentrant les mots-clés sur votre marque et vos objectifs commerciaux.