7 règles de référencement à suivre pour atteindre le sommet des SERP

Les algorithmes de Google évoluent en permanence, s'efforçant de donner un sens à ce que les gens recherchent en ligne. Une armée sans cesse croissante de spécialistes du référencement et du contenu, soucieux de suivre ces changements, a conduit à une concurrence accrue pour attirer l'attention des internautes.

Ce paysage changeant peut cependant être libérateur. Le référencement est devenu moins une question de ce que l'on peut faire pour déjouer le système que d'écrire un contenu de qualité pour de vraies personnes . Ironiquement, cette évolution vers un contenu plus organique a été rendue possible grâce à la technologie, avec un apprentissage automatique de plus en plus sophistiqué et des algorithmes prédictifs fournissant des résultats de recherche basés sur ce que veulent de vraies personnes. Le contenu est toujours roi, mais plus que jamais, le contenu précieux , naturel , original et de qualité est roi.

Jetons un coup d'œil à sept règles de référencement dont vous devez être conscient pour augmenter les chances que votre contenu atteigne la première place du SERP.

1. Créez des titres et des extraits attrayants

Vous avez peut-être investi beaucoup de temps dans le perfectionnement d'un blog, mais la plupart des lecteurs ne verront que son titre. Les statistiques révèlent que la plupart d'entre nous « jugeons un livre par sa couverture ». Si un titre n'est pas engageant, la plupart des gens passeront à autre chose.

C'est pourquoi les créateurs de contenu les plus performants passent tout le temps dont ils ont besoin pour créer un titre attrayant qui capture le message central de leur contenu. En fait, le titre peut être considéré comme l' élément le plus important de votre contenu. Il doit expliquer en quoi consiste le reste du contenu, être clair et facile à comprendre, promettre des résultats et évoquer des émotions.

Comme l'ont prouvé les études de suivi oculaire, nous analysons la plupart des contenus sur le Web avec nos yeux en suivant un motif « F » - deux analyses horizontales rapides plus détaillées en haut du contenu et une analyse verticale. C'est pourquoi, outre le titre, l'extrait est la deuxième partie la plus cruciale de votre contenu.

Selon des études de suivi oculaire, les deux parties les plus essentielles d'un contenu sont le titre et l'extrait.

Parmi les personnes qui continueront à lire après le titre, la plupart partiront à mi-chemin de votre extrait. Rappelez-vous la dernière fois que vous avez vu un film qui vous a tellement marqué que vous avez dû en parler à un ami. C'est ainsi que vous devez rédiger vos extraits. Ils doivent être des introductions concises au contenu que vous considérez comme utile et engageant.

2. Utilisez le langage naturel et ciblez les personnes, pas les machines

Les stratégies de mots-clés ne sont plus aussi performantes qu'avant. Ces jours-ci, vous devriez commencer par choisir un mot clé ou une phrase clé qui précise en quoi consiste votre sujet. Comme par le passé, présentez-le tôt dans le message, dans le titre, l'extrait ou l'intro. Ce qui a changé, c'est que vous devez éviter de le répéter autant de fois que vous le pouvez. Au lieu de cela, incorporez organiquement dans votre contenu plus de mots clés et d'expressions liés à votre principal.

Grâce aux progrès de l'apprentissage automatique, les services de Google, y compris la recherche, peuvent désormais déterminer si et comment les mots et les phrases sont liés. Vous pouvez désormais écrire en mettant l'accent sur le lecteur, en utilisant des synonymes et des termes associés, au lieu du "bourrage de mots-clés" contre nature pour les moteurs de recherche comme on le voyait dans le passé.

Notez que cela ne signifie pas que les mots clés ne sont pas pertinents : ils le sont. Cependant, vous n'avez plus besoin de les répéter dans votre copie.

3. Faites attention à vos URL

L'URL d'une page est presque aussi importante que son contenu. Posez-vous la question : si quelqu'un recherche des « spaghettis végétaliens à la sauce tomate », lequel des deux sites suivants serait probablement mieux classé sur Google si tout le reste était égal ?

• http://www.lets-cook-vegan.com/vegan-spaghetti-with-tomato-sauce
• http://www.letsusecomplicatedurls.com/21939139/adshga#dasl/script.php

Vérifiez si vos URL ressemblent à des glyphes arcaniques qui ne disent rien à l'humain moyen. Traitez-les comme des "titres secondaires". Mieux encore, utilisez une version plus courte du titre de la page ou fusionnez-y vos mots clés principaux.

4. Les backlinks sont (toujours) vos amis

Google a construit ses résultats de recherche sur les backlinks depuis le début. Les backlinks sont toujours la preuve qu'un contenu mérite un classement plus élevé pour les algorithmes de Google. Si de nombreuses personnes créent un lien vers un article, cela signifie qu'elles le considèrent suffisamment bon pour être partagé avec d'autres.

C'est pourquoi les backlinks restent cruciaux pour le positionnement SERP et pourquoi vous pouvez toujours en profiter. En plus de simplement écrire un contenu de qualité auquel les gens feront un lien, reliez vos articles les moins performants à ceux qui sont plus performants. Écrivez pour des amis ou approchez des sites à succès en tant qu'auteur invité, en créant des liens vers votre travail à partir des publications que vous créez pour eux. Plus vous avez de backlinks vers votre contenu sur ce que Google considère comme des sites de "haute qualité", plus leur succès et leur popularité peuvent "déteindre" sur votre travail.

5. Aussi longtemps que nécessaire

Si vos messages sont plus courts que 300-350 mots, ou plus longs que 2 000, ils pourraient ne pas être bien classés. Les statistiques montrent que les messages les mieux classés comptent environ 1 900 mots . Cependant, la longueur idéale dépend également du contenu réel et du type d'article . La plage de 1 000 à 1 800 mots n'est qu'une moyenne. Ce n'est pas une règle dogmatique que vous devez respecter pour chaque élément de contenu.

Par exemple, les reportages qui dépassent 1 000 mots peuvent sembler interminables. Les guides et les messages informatifs qui regroupent tout en 1 500 mots peuvent sembler précipités et contre nature. Les algorithmes de Google s'en saisiront.

6. Offrez des solutions

Les gens auront toujours des questions liées à votre sujet de contenu. C'est votre travail de leur donner des réponses. En ligne, les « réponses » et les « solutions » se convertissent en clics et doivent inclure des backlinks si possible. Utilisez vos outils de référencement préférés, ou même les suggestions de la recherche Google elle-même, pour découvrir les questions et problèmes populaires sur des sites comme Quora, ou dans des forums liés à votre sujet et à votre public cible. Ensuite, adoptez-les comme titres et points de départ pour les guides, les didacticiels et les publications d'information. Le marché existe déjà. Il vous suffit de l'identifier et de l'exploiter.

Évitez d'utiliser des mots compliqués et du jargon si possible. Avoir un vocabulaire riche est louable, mais pas aussi impressionnant que d'aider un enfant de 8 ans à comprendre la mécanique quantique.

7. Donnez-lui du temps

Avec une concurrence plus féroce et des centaines de millions de sites, il est plus difficile que jamais d'atteindre la première place convoitée du SERP. Un classement plus élevé est également un jeu d'attente, d'autant plus que Google apprend à mieux comprendre le langage humain. Il leur faut du temps pour indexer des millions de sites et réévaluer leur classement. Il est peu probable qu'un site Web accède à la première place en quelques mois, et presque impossible à réaliser en quelques semaines seulement.

Pour monter dans les classements, tout ce que vous pouvez faire est de prendre les mesures nécessaires pour vous assurer d'être dans une meilleure position à l'avenir. En continuant, en apprenant continuellement et en vous efforçant de créer du contenu de grande valeur pour votre public tout en ciblant les humains, et non les robots , la première place pourrait très bien être la vôtre.