7 conseils SEO pour optimiser vos campagnes de marketing vidéo

Les internautes modernes sont principalement des penseurs visuels et des auditeurs, ce qui fait du marketing vidéo un canal de promotion assez puissant. En le renforçant avec l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), vous pouvez tirer le meilleur parti de votre stratégie de marketing vidéo et atteindre une grande partie des personnes intéressées - vos clients potentiels.

Vous trouverez ci-dessous des conseils éprouvés qui vous aideront à rendre vos campagnes vidéo optimisées pour le référencement, et donc mieux classées et vues plus fréquemment.

7 conseils pour optimiser vos vidéos pour le référencement

1. Assurez-vous que votre vidéo est prête pour la promotion

Malgré le fait que le marketing vidéo et le référencement forment une équipe puissante, votre stratégie ne fonctionnera pas bien si vos vidéos ne correspondent pas aux préférences des téléspectateurs et aux exigences de la plate-forme.

Avant de procéder à un travail de référencement, assurez-vous que votre vidéo est prête pour la promotion. Utilisez la liste de contrôle suivante :

• Elle peut durer jusqu'à 10 minutes : 8 à 10 minutes est la durée idéale pour atteindre votre objectif marketing. C'est assez long pour partager le message principal mais assez court pour que vos utilisateurs ne s'ennuient pas.
• Le format de votre vidéo correspond à la plateforme : par exemple, YouTube n'est pas l'endroit le plus approprié pour les vidéos verticales. IGTV sera un meilleur choix dans ce cas et vice versa.
• Votre voix off est propre, et la musique correspond à l'ambiance et au but de la vidéo : Une voix off de mauvaise qualité et une musique inappropriée peuvent frustrer vos utilisateurs et abandonner votre vidéo très rapidement. Assurez-vous également de ne pas violer le droit d'auteur.
• Votre vidéo reflète le style et le ton de votre marque : ce point est important pour faire une impression globale sur tous vos canaux marketing.

Si certains points nécessitent des améliorations, vous pouvez également utiliser un logiciel de montage vidéo pour produire une vidéo de haute qualité qui répond aux normes communément acceptées et qui plaît à la fois à vos utilisateurs et aux moteurs de recherche.

2. Trouvez un titre optimisé mais significatif

Le titre de votre vidéo est tout aussi important pour informer les spectateurs de son essence et pour permettre aux algorithmes de recherche de la classer en fonction des requêtes de recherche des utilisateurs. Ainsi, vous devriez trouver le parfait équilibre entre le référencement et la communication de votre message clé.

Dans le cas du titre de votre vidéo, les mots-clés de longue traîne vous aideront dans cette tâche. Les statistiques montrent que les requêtes clés de quatre mots représentent 50% de toutes les recherches, c'est donc l'occasion d'optimiser votre titre, de transmettre l'essence de la vidéo et de maintenir votre titre dans la limite recommandée de 60 caractères.

3. Optimisez la description de votre vidéo

L'optimisation de la description de votre vidéo est une autre opportunité pour que votre vidéo soit mieux classée. Cependant, gardez à l'esprit qu'une description de vidéo optimisée pour le référencement n'est pas un facteur de classement direct . Le nombre de vues est ce qui compte pour le référencement !

Le moyen éprouvé d'améliorer le classement de votre vidéo à l'aide d'une description consiste à motiver les gens à la regarder jusqu'au bout. Gardez à l'esprit que l'espace de description vidéo YouTube est limité à 1000 caractères (environ 200 mots), tandis que les utilisateurs ne voient que les trois premières lignes du texte.

Utilisez ces trois lignes de texte visible pour parler de la valeur et des avantages que vos utilisateurs obtiendront. Vous pouvez également placer un lien vers votre site Web dans la description pour obtenir un lien de retour supplémentaire et améliorer le classement de votre site Web.

4. Ajoutez une transcription et des sous-titres

La transcription de votre vidéo est l'une des stratégies de référencement les plus efficaces pour améliorer les résultats du marketing vidéo. La retranscription de votre vidéo permet aux moteurs de recherche de « lire » le contenu de la vidéo, de le comprendre et de savoir laquelle des requêtes de recherche correspond le mieux à son message.

De plus, cette approche permettra à vos utilisateurs de regarder votre vidéo dans un environnement sensible au son. Par conséquent, vous ne perdrez aucun client qui pourrait être disposé à le regarder mais, pour une raison quelconque, ne peut pas le faire à ce moment-là.

Créez vos scripts vidéo en pensant au référencement. Laissez-vous guider par les règles de base de la rédaction SEO pour donner du sens à votre script vidéo, et n'oubliez pas l'insertion de mots-clés. Utilisez naturellement des mots clés spécifiques à un sujet et répartissez-les uniformément dans le texte de votre script.

Enfin, ajoutez des sous-titres pour permettre à vos utilisateurs de profiter de vos vidéos dans leur langue maternelle.

5. Téléchargez une image miniature personnalisée

La première impression visuelle compte pour les vidéos. Une image miniature doit rendre une vidéo visuellement attrayante et intrigante tout en motivant les utilisateurs à la regarder.

Les vidéos avec une vignette personnalisée obtiennent 30 % de vues en plus par rapport à celles qui n'en ont pas. Alors, c'est votre chance de vous démarquer! Créez des vignettes personnalisées pour vos vidéos afin d'augmenter le nombre de vues et d'influencer positivement le comportement des utilisateurs.

Pour votre information, créer une image miniature personnalisée n'est pas très difficile. Par exemple, vous pouvez utiliser Canva pour créer une vignette unique avec ses modèles faciles à personnaliser.

6. Utilisez des outils de référencement spécifiques à la vidéo

Les moteurs de recherche de Google et de YouTube partagent des algorithmes communs. YouTube est, après tout, le produit de Google. Cependant, lorsque vous travaillez sur votre stratégie de marketing vidéo optimisée pour le référencement, l'utilisation d'outils spécifiques à YouTube est plus logique que les outils de référencement traditionnels.

Par exemple, vous pouvez envisager TubeBuddy pour gérer vos campagnes de marketing vidéo, choisir et utiliser des mots-clés et des balises SEO gagnants, accéder à vos analyses et utiliser des fonctionnalités de promotion (par exemple, planifier la publication au moment où votre public cible est le plus actif, selon des analyses connaissances).

Ensuite, vidIQ vous sera utile pour rechercher vos concurrents sur YouTube et gérer votre chaîne YouTube.

En utilisant ces outils, vous augmenterez facilement votre nombre de vues, de likes et de partages, qui sont les facteurs de classement YouTube les plus importants.

7. Ajoutez un CTA convaincant

Un appel à l'action (CTA) est un élément essentiel pour améliorer le classement de vos vidéos et motiver vos utilisateurs à effectuer une action ciblée. Selon l'objectif de votre vidéo, votre CTA sera différent.

Voici quelques conseils pratiques :

• Pour une vidéo explicative ou de démonstration, vous pouvez ajouter un CTA suggérant à vos utilisateurs de visiter le site Web pour en savoir plus sur votre solution.
• Pour une vidéo divertissante, veuillez demander à vos utilisateurs de l'aimer et de la partager, car ce sont les signes positifs du comportement des utilisateurs qui aideront votre chaîne à prospérer.
• Pour une vidéo promotionnelle, offrez un code promotionnel à la fin de la vidéo ou partagez-le dans la description pour que les téléspectateurs l'utilisent.

Conclusion

Renforcer le marketing vidéo avec le référencement peut être difficile, mais cette combinaison tueuse vous permet de tirer le meilleur parti des deux approches. Commencez par appliquer nos conseils SEO simples et regardez les indicateurs de performance clés (KPI) de vos campagnes de marketing vidéo monter en flèche !