7 stratégies pour exceller dans le marketing de contenu

Aujourd'hui, les gens consomment plus de contenu que jamais. Qu'il s'agisse de parcourir les actualités en ligne, de lire leur blog préféré ou de parcourir les critiques des derniers téléviseurs avant de choisir lequel acheter, nous sommes devenus des dévoreurs de contenu voraces. Pour votre entreprise, c'est une arme à double tranchant ; pendant que vous avez un public qui est prêt et qui attend, vous allez devoir travailler plus dur pour créer du contenu qui détournera son attention de la concurrence. Ne paniquez pas pour l'instant cependant; suivez ces meilleures stratégies et vous excellerez dans le marketing de contenu en un rien de temps.

1. Racontez une histoire

Les humains sont prédestinés à aimer une histoire. En fait, les histoires sont aussi vieilles que la culture elle-même . L'art de la narration remonte bien avant les histoires écrites, et le rôle qu'elles remplissent a pris de nombreuses formes, de l'éducation au divertissement. Attendez une minute, cependant. Ce blog n'est-il pas censé expliquer comment exceller dans le marketing de contenu, et non dans la narration ? Eh bien, les deux ont plus en commun que vous ne le pensez. Étant donné que les humains aiment tellement les histoires, le marketing de contenu le plus réussi fournit un récit auquel votre public peut s'accrocher. Cela le rend également plus authentique et permet à votre lecteur de s'engager pleinement.

La narration peut aussi prendre plusieurs formes. Qu'il s'agisse de l'histoire de votre marque, d'anecdotes au sein de votre entreprise ou d'un simple récit fictif utilisé pour attirer l'attention, les histoires offrent un énorme potentiel pour accrocher votre public.

2. Ayez un plan

Nous savons que vous avez déjà entendu cela : vous vous souvenez de vos années d'école, lorsque vos professeurs vous parlaient d'écrire un plan avant que vous n'écriviez cette dissertation ? Eh bien, il s'avère qu'ils étaient peut-être sur quelque chose. La rédaction d'un plan détaillé vous permet d'identifier comment et où votre contenu va fonctionner. Cela vous donne également la possibilité de rendre plus concrètes ces graines éphémères d'idées qui flottent à l'arrière de votre cerveau.

Il y a de fortes chances que vous ayez déjà réfléchi à ce que vous voulez que votre contenu réalise, mais avez-vous formalisé ces réflexions dans un document de travail ? Une fois que vous formalisez quelque chose, il prend une vie propre et se transforme souvent en quelque chose d'encore meilleur.

L'utilisation d'un plan de marketing de contenu est un bon moyen d'identifier le rôle exact que chacun de vos blogs, contenus de produits, publications d'invités ou contenus de médias sociaux va avoir. L'utilisation d'un document de travail permet également à d'autres collègues d'y avoir accès et de le modifier si vous le souhaitez. Ce site contient plus de conseils sur la façon d'écrire un plan de marketing de contenu , ainsi qu'un modèle de stratégie de contenu de site Web gratuit à télécharger.

3. Mesurez les résultats de votre contenu

Comme nous l'avons vu, il est important de planifier votre contenu et d'être clair sur ce que vous voulez qu'il réalise. La seconde moitié de cette équation consiste à mesurer son succès. Comment savez-vous s'il faut créer plus de messages d'invités si vous n'êtes pas sûr de l'impact qu'ils ont eu ? Il est essentiel que vous intégriez des analyses dans votre stratégie, afin de vous assurer que vos blogs sont lus par le groupe de personnes que vous ciblez.

Et, une fois que vous les avez atteints, comment pouvez-vous voir quel impact cela a sur votre objectif global : la croissance de l'entreprise ? Assurez-vous de définir des objectifs mesurables afin de voir l'impact de chaque élément de contenu. Il fournira un outil inestimable pour planifier la prochaine étape de votre marketing de contenu.

4. Offrez quelque chose à votre public

Ce qui circule, revient, comme dit le proverbe. Et comme dans la plupart des aspects de la vie, c'est vrai dans le marketing de contenu. En créant un contenu précieux, unique et engageant, vous pouvez promouvoir votre marque, tout en offrant une perspective unique sur un sujet et en ajoutant des outils utiles tels que des boutons de partage et des liens vers d'autres contenus.

Avoir un contenu de haute qualité sur votre site Web et créer des backlinks vers celui-ci à partir des publications d'invités est également une excellente stratégie de référencement. Google booste le classement des pages de contenu qui :

• Les visiteurs ont lu tout au long (mesuré en utilisant le temps passé sur le site).
  
• Engagez les visiteurs et encouragez-les à cliquer également sur d'autres pages (mesuré avec le taux de rebond).
• Est populaire (mesuré par les partages sociaux et le nombre de backlinks pertinents et de haute qualité).

5. Suivez un calendrier de contenu

Nous savons tous que la planification est la clé du succès, et cela vaut tout autant pour un marketing de contenu réussi. Un calendrier de contenu n'a pas besoin d'être complexe : son objectif principal est simplement de rassembler toutes les informations en un seul endroit. Incluez les dates, les types de contenu, les mots clés que vous ciblez ainsi que toute information sur le genre ou la publication spécifique. Vous pouvez même le lier à vos objectifs commerciaux et disposer d'un modèle dans un format similaire.

En parlant de cela, il n'y a pas de règles strictes ici. Si vous préférez Excel, vous pouvez profiter de ses diverses fonctions, mais si vous êtes plus heureux de travailler dans Word, alors c'est bien aussi. D'un point de vue pratique, la création d'un calendrier de contenu accessible à divers membres de votre équipe de contenu signifie que tout le monde est tenu au courant de tout changement et minimise le risque de malentendus ou de création de contenu en double.

6. Créer des personas d'acheteur

En pensant à votre public, il est plus facile de créer du contenu pour lui. Sinon, c'est un peu comme choisir un cadeau d'anniversaire pour quelqu'un que vous n'avez jamais rencontré. Les personas d'acheteur sont des descriptions étoffées de vos clients cibles. Pour être utiles, ces descriptions doivent être basées sur les fruits de vos recherches, et pas seulement sur l'identitédevos clients.

Rassemblez des données sur la démographie et les comportements d'achat de votre marché, et brossez un tableau de ce qui les motive. Vous pouvez même leur donner un nom et une image, pour vraiment leur donner vie. Une fois que vous savez à quoi ressemblent "Busy Brian" et "Clever Caroline", vous trouverez que créer du contenu pour eux est un jeu d'enfant. De plus, le contenu sera pertinent et engageant pour eux, ce qui le rendra plus susceptible d'atteindre son objectif ! Les personnalités de l'acheteur ne s'appliquent pas seulement au marketing de contenu réussi ; une fois que vous avez une image claire de vos acheteurs, vous pouvez également appliquer cette compréhension à l'ensemble de votre campagne marketing.

7. Le contenu n'a pas à être écrit

Lorsque nous pensons à un marketing de contenu réussi, les blogs et les publications d'invités sont les deux types de contenu qui viennent à l'esprit pour la plupart d'entre nous. Mais n'oubliez pas qu'il existe de nombreux formats de marketing de contenu différents . La création de contenu visuel est également très efficace, et les graphismes nous attirent d'une manière différente. Les contenus visuels tels que les infographies ou les images peuvent être consommés plus rapidement et vous permettent de communiquer succinctement des faits et des messages. Ils sont également faciles à partager et vous permettent de rendre les sujets complexes plus accessibles à votre public.

Le contenu est une pièce essentielle du puzzle marketing de toute entreprise. Mais créer le bon type de contenu - et s'assurer qu'il est lu par les personnes que vous essayez d'attirer - est également très important ! Suivez les conseils ci-dessus et vous verrez bientôt les effets positifs d'un plan de marketing de contenu bien pensé. Amusez-vous à créer !