7 façons d'améliorer les performances organiques de votre site Web pendant le COVID-19

L'économie a pris une tournure sans précédent à cause de la COVID-19. Les dépenses de consommation ont fortement chuté et presque tous les secteurs connaissent une baisse significative de leurs ventes en raison de la pandémie. En ces temps d'incertitude, les entreprises doivent pivoter pour rester pertinentes. Lorsque les opérations hors ligne sont interrompues, votre présence en ligne devient le point culminant de votre entreprise. Alors, comment rester pertinent en ces temps difficiles ? La plupart des publicités payantes étant réduites ou mises en attente, les marques ont désormais le moment idéal pour concentrer toute leur attention sur l'amélioration des performances organiques.

7 façons de faire en sorte que votre site Web se démarque pendant le COVID-19

1. Mettez les bases en place

La première étape pour améliorer votre trafic organique consiste à effectuer un audit SEO approfondi de votre site et à déterminer où vous êtes à la traîne. S'il y a eu des modifications majeures du site Web qui ont été mises en veilleuse pendant un certain temps, c'est le moment idéal pour les mettre en œuvre. Cela donnera non seulement un coup de pouce à vos performances organiques à court terme, mais jettera également les bases pour que votre site Web devance ses concurrents à long terme.

2. Développer un contenu pertinent et opportun

Le marketing de contenu est la seule stratégie marketing viable pendant le COVID-19. Par conséquent, si votre site Web manque de contenu pertinent, vous ne pourrez pas attirer le bon public. Votre stratégie de contenu doit orienter les gens vers des solutions que vous pouvez proposer pendant cette crise. Par exemple, si vous possédez une société de conseil, orientez votre public vers le conseil et la formation en ligne et sur la manière dont vous pouvez leur apporter de la valeur pendant cette période. Vous pouvez également identifier de nouveaux compartiments de contenu tels que des guides pratiques, du contenu vidéo et des plateformes interactives qui sont pertinents pour votre public cible et qui contribueront à générer du trafic. Pour aller plus loin, vous pouvez également créer un microsite qui explique comment votre entreprise s'est adaptée à la situation et quelles sont les nouvelles solutions que vous proposez pour aider vos clients à traverser cette période. Lorsque votre public cible voit que vous avez transformé votre stratégie pour lui apporter une valeur maximale, vous êtes considéré comme un innovateur et un pionnier dans votre domaine.

Avec l'accalmie des activités commerciales, c'est également le moment idéal pour vous de perfectionner toute votre équipe afin de vous assurer que chacun est en mesure d'apporter des idées précieuses sur l'amélioration de la stratégie de contenu de votre site Web. Il existe un certain nombre de cours de marketing de contenu et de référencement en ligne qui peuvent fournir une bonne compréhension des techniques de base et avancées.

3. Améliorer la vitesse du site

Une vitesse de site Web lente pose des problèmes pour vos classements organiques et vos taux de rebond. Bien qu'il existe quelques correctifs immédiats qui peuvent améliorer la vitesse de votre site, la plupart des améliorations nécessitent généralement une refonte importante de votre code backend et des fonctionnalités de votre site Web. Bien que la plupart des sites Web réalisent l'importance de cela, ils n'avaient peut-être pas eu le temps ou les ressources nécessaires pour le mettre en œuvre. Mais avec le ralentissement de la plupart des opérations commerciales, c'est le moment idéal pour se concentrer sur l'amélioration des aspects techniques de votre site Web afin d'atteindre une vitesse de site Web plus élevée. La mise en place de ces correctifs maintenant garantira à votre site Web une plus grande chance de mieux fonctionner à long terme, une fois la situation améliorée.

4. Débarrassez-vous de votre site Web

Votre site Web devient un référentiel de pages non indexées et d'erreurs qui doivent être éliminées pour améliorer les performances de votre site Web. Comme dans le cas de la vitesse du site Web, les entreprises n'ont peut-être pas eu le temps auparavant de faire le point sur leur encombrement et de nettoyer le site Web. Mais avec les campagnes payantes qui s'arrêtent, votre équipe pourra enfin consacrer le temps nécessaire pour désencombrer le backend de votre site Web. Il existe plusieurs façons de procéder. Vous pouvez commencer par rediriger les anciennes pages vers des pages existantes afin que lorsqu'un internaute recherche une page, il soit redirigé vers le bon endroit. Vous devez également vérifier les méta-titres et les méta-descriptions de toutes les pages du site Web. Vérifiez si tous les backlinks existants fonctionnent correctement et contactez les sites Web avec des mentions de marque non liées pour vous renvoyer. Vous pouvez également effectuer un audit du contenu de vos pages et voir s'il existe des messages qui pourraient ne pas être pertinents pendant la crise actuelle du COVID-19. Par exemple, si vous avez des pages sur des cours et des événements hors ligne, vous pouvez les mettre à jour avec des informations sur des alternatives virtuelles.

5. Liez-vous d'amitié avec les backlinks

Le backlinking est une stratégie SEO importante pour booster les performances organiques de votre site web. Le backlinking va de pair avec la création de contenu pour le site Web. Si vous avez créé des ressources utiles pour les informations liées au COVID, vous pouvez les utiliser pour attirer des backlinks d'autres sites Web. Bien qu'il faille un certain effort pour atteindre autant d'autres sites Web pour les backlinks, c'est une stratégie de référencement infaillible qui ira loin, même lorsque la pandémie se calmera. Les backlinks sont particulièrement cruciaux pendant ces périodes sans précédent, car il n'existe aucun moyen externe hors ligne de renforcer la légitimité de votre site Web. Les backlinks sont le meilleur moyen de faire passer le mot.

6. Tirez parti de Google Analytics

S'il y a une chose qui peut révéler les secrets les plus profonds et les plus sombres de votre site Web, c'est bien Google Analytics. Cet outil donne une vue nuancée de l'activité de votre site Web, en délimitant ce qui fonctionne bien et ce qui ne fonctionne pas. Il est fortement recommandé d'utiliser cette opportunité pour acquérir une compréhension approfondie de Google Analytics pendant cette pandémie et d'utiliser cette expertise pour analyser en profondeur les performances de votre site Web. Si votre site Web a un taux de rebond élevé, c'est peut-être parce que votre public ne tire pas beaucoup de valeur de votre contenu. Cela indique que le contenu de votre site Web doit être plus adapté à leurs besoins spécifiques pendant cette période difficile.

7. Construire une forte présence sur les réseaux sociaux

La plupart de votre nouveau contenu d'actualité autour de COVID-19 peut également être étendu à votre présence sur les réseaux sociaux. Les utilisateurs de toutes les plateformes recherchent désormais un contenu utile qui informe plutôt que de divertir. Pour cette raison, les publications régulières sur les réseaux sociaux pourraient ne pas suffire à établir une connexion avec votre public pendant son temps. Au lieu de cela, vous pouvez amplifier les nouvelles ressources ou outils que vous avez créés pour votre site Web afin de gagner du terrain sur les réseaux sociaux. Cela peut également avoir un impact positif sur vos performances organiques, car les signaux sociaux sont l'un des principaux facteurs de classement pris en compte par Google. Le marketing d'influence est une autre tendance sur laquelle il est pertinent de capitaliser pendant cette période.

Le COVID-19 peut être le moment idéal pour vous de réfléchir à la façon de positionner votre marque à long terme et d'investir dans des stratégies pour rester pertinent à long terme. Bien que cela puisse sembler un malheur pour certains, utilisez cette pandémie comme une opportunité de pivoter et de relever la barre de vos efforts numériques. Quelques petits pas peuvent faire toute la différence dans le monde.