8 pratiques SEO Grey Hat que vous voudrez éviter après 2020

Il y a une ligne fine entre les techniques de référencement black hat et white hat, et c'est ce que l'on appelle communément le référencement grey hat.

Alors que White Hat respecte complètement les directives de Google pour les webmasters, essayant de produire un contenu précieux et de qualité afin de mieux se classer, Black Hat SEO fait tout le contraire, utilisant à la place des techniques qui vont à l'encontre de ces directives dans le but d'influencer et d'influencer l'algorithme pour faire leur résultat apparaît plus haut dans les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP).

Alors, où cela laisse-t-il le chapeau gris? Eh bien, on ne sait pas grand-chose sur le référencement gris, sauf qu'il implique des pratiques qui ne respectent ni ne vont à l'encontre des directives de Google pour les webmasters. Cependant, ces techniques pourraient être considérées comme douteuses ou susceptibles de vous causer des problèmes à l'avenir. Et cela étant dit, pourquoi certains spécialistes du marketing insistent-ils encore pour utiliser des méthodes de chapeau gris et noir ?

Bien qu'il soit de notoriété publique dans le monde du référencement que la valeur et la qualité règnent en maîtres lorsqu'il s'agit d'accéder à ces postes de direction très importants, si certains professionnels du référencement n'obtiennent pas les résultats souhaités, alors beaucoup sont tentés par le marketing chapeau noir et gris. Peu importe qui ne jure que par cela, nous ne sommes pas convaincus et la rumeur veut que Google sévira contre les professionnels du référencement qui tentent d'influencer les algorithmes dans les mois à venir avant le début de la nouvelle décennie.

Cela étant dit, nous posons la question : est-il viable d'employer maintenant des techniques qui deviendront inutiles ou nuisibles pour vous en 2020 ? Non, car ce sera une perte totale de temps et de ressources. Au lieu de cela, il est maintenant temps de commencer à nettoyer vos pratiques de référencement pour vous assurer que vous faites de votre mieux à l'approche de 2020. Dans cet article, nous vous parlerons de toutes les techniques de référencement gris que vous voudrez. à éviter dans votre stratégie de référencement.

Pratiques de marketing Grey Hat à cesser d'utiliser

Premièrement, comment savoir si vous appliquez par inadvertance des pratiques de référencement gris ? Un bon début serait d'évaluer votre stratégie de référencement actuelle. Assurez-vous que vous n'utilisez aucune des méthodes suivantes - et si c'est le cas, vous devez vous concentrer sur leur élimination avant 2020 ou dès maintenant si vous le pouvez.

1. Farce de mots-clés

Le bourrage de mots-clés est une tactique marketing qui a été utilisée il y a de nombreuses années lorsque le référencement était encore très nouveau.

La création de pages et de pages de contenu remplies de phrases de recherche et de mots clés ferait remarquer un site Web par Google - du moins, c'était une idée générale que les gens avaient. Tout a changé depuis. Les mises à jour de l'algorithme de Google telles que Florida, Panda et Hummingbird ont fait progresser les résultats de recherche à un point tel qu'il peut désormais dire quand le contenu est écrit avec de véritables intentions (pour fournir de la valeur au consommateur) ou simplement pour bourrer des mots-clés.

De nos jours, il est de plus en plus difficile d'utiliser le bourrage de mots clés pour améliorer le classement des moteurs de recherche, et la mise en œuvre de techniques de bourrage de mots clés peut voir le contenu de votre site Web rétrogradé ou même pénalisé.

2. Aller trop loin avec les titres H1 sur la page

Les en-têtes H1 sont les en-têtes les plus essentiels d'une page et contiennent généralement le mot clé cible principal à des fins d'optimisation.

La page moyenne de contenu ne contient normalement qu'un seul titre H1, ou quelques autres si le créateur de contenu le juge nécessaire ; Cependant, certains propriétaires de sites Web et spécialistes du marketing Grey Hat en utilisent plusieurs uniquement pour l'opportunité de bourrage de mots clés. Bien que John Mueller ait confirmé que Google ne fait pas attention au nombre de balises H1 que vous utilisez, plusieurs titres H1 sur-optimisés sur la page perturbent la structure de la page et semblent spam pour Google. Pour les meilleures pratiques, utilisez les balises H1 au minimum là où vous le souhaitez sans perturber le flux ou la structure de votre contenu.

3. Rotation de contenu

Il existe divers programmes et applications en ligne dans lesquels vous pouvez insérer une page de contenu, appuyer sur le bouton de rotation, puis les phrases de l'article sont mélangées et réorganisées.

Le résultat devrait être un nouvel article qui n'a aucune des mêmes séquences de mots que l'article original. Cependant, la plupart des outils logiciels gratuits ne font pas un travail remarquable et le résultat final finit par être absurde ou bourré d'erreurs de construction de phrases. Pourtant, les personnes souhaitant diffuser beaucoup de contenu utilisent rapidement des programmes de rotation de contenu.

Tout votre contenu doit être nouveau et frais. Les algorithmes de Google sont suffisamment intelligents pour vérifier si le contenu est de mauvaise qualité et signaleront le contenu qu'il reconnaît comme le plus probablement filé.

4. Contenu dupliqué

Si vous continuez à générer et à dupliquer le même matériel avec seulement quelques mots modifiés ici et là, vous allez beaucoup souffrir en ce qui concerne les classements.

Le contenu dupliqué est considéré comme du plagiat, et même si vous copiez du contenu de vous-même (auto-plagiat) en interne sur votre site, cela ne semble pas bon aux yeux de Google. Au lieu de cela, vous devez prendre des mesures pour vous assurer que chaque méta-titre, description et élément de copie sur votre site Web est unique et ne figure nulle part ailleurs sur le Web. Si vous ne savez pas si votre contenu a été présenté ailleurs, vous pouvez exécuter votre contenu via un vérificateur de contenu en double ou de plagiat.

5. SEO des concurrents négatifs

De nombreuses entreprises ont entrepris de détruire la réputation de leurs concurrents au lieu de travailler sur leur propre stratégie de référencement. De nombreuses campagnes de référencement négatives impliqueront de laisser de fausses critiques, de faire de fausses plaintes en ligne et de créer des backlinks vers leur site Web à partir de sites de mauvaise qualité ou de spam.

Si cela fait partie de votre stratégie marketing, il est fortement conseillé d'arrêter. Au lieu de cela, commencez à concentrer votre attention personnelle sur votre propre campagne et sur la façon dont vous pouvez l'améliorer au lieu de compter sur le déclin de vos concurrents.

6. Copie de marque

Avez-vous déjà tapé le nom d'une marque, cliqué sur le résultat du site Web et été redirigé vers un site Web qui n'est pas du tout cette marque ? C'est à cause de la copie de marque, qui est une pratique de référencement gris relativement tristement célèbre.

Un spécialiste du marketing chapeau gris enregistrerait un site Web portant le même nom ou un nom très similaire à une marque particulière au sein de son secteur, puis volerait le trafic généré par la marque. Avec le trafic que vous recevez de la copie de marque et l'effort qu'il faut pour le réaliser, c'est de loin une utilisation plus éthique et meilleure de vos ressources pour consacrer ce temps à la création et à la construction de votre propre marque.

7. Créer des réseaux de blogs

Les réseaux de blogs sont l'endroit où les blogueurs ou les entreprises utilisent une variété de blogs pour se positionner comme une autorité de l'industrie. Tous ces blogs qui ont été créés pointent vers le même domaine.

Au lieu de renforcer votre autorité comme vous vous en doutez généralement avec la création de liens, les réseaux de blogs ou les PBN, comme ils sont également connus, peuvent être gravement préjudiciables à la santé globale de votre site si Google soupçonne que vous utilisez des PBN. Il est beaucoup plus avantageux d'acquérir des liens naturellement, ce qui serait une bien meilleure utilisation de votre temps et de vos ressources.

8. Un interrupteur

Avez-vous déjà visité un blog que vous avez déjà visité et qui est soudainement devenu une page commerciale vendant un produit ? C'est ce qu'on appelle souvent le marketing d'appât et de changement.

Ce type de marketing consiste à travailler sur le référencement d'une page standard jusqu'à ce qu'elle reçoive un bon classement, puis à la convertir soudainement en une page commerciale ou à utiliser une redirection 301. Cependant, au fur et à mesure que l'accent est mis sur le temps d'attente et les taux de rebond pour classer le contenu, Google se rendra vite compte que votre page n'offre pas de valeur à vos utilisateurs et votre trafic finira par diminuer.

Dernier mot

Bien que les pratiques de référencement Grey Hat aient certainement aidé certains spécialistes du marketing numérique à progresser dans le passé, il est judicieux de garder à l'esprit la nature de Google et la manière dont il a réprimé les pratiques de référencement médiocres ou nuisibles et ouvert la voie à votre avenir. Vous vous en sortez peut-être maintenant, mais combien de temps cela peut-il durer ?

Votre meilleure chance d'avoir une campagne de marketing SEO durable et très efficace est d'employer des techniques qui peuvent être considérées comme « à feuilles persistantes » et de produire un contenu précieux et de haute qualité avec Google et vos clients à l'esprit.