8 conseils pour optimiser vos textes d'ancrage

En tant que spécialiste du marketing numérique, vous devez savoir que la création de liens est l'un des trois facteurs de classement Google les plus importants . Tout comme le type de liens est important, il en va de même pour les mots utilisés pour les décrire. Dans le monde du référencement, ces phrases sont connues sous le nom de textes d'ancrage ou simplement d'ancres , et elles sont plus importantes pour Google que beaucoup ne le pensent.

Au départ, cela ne dérangeait pas Google si un site Web avait des ancres denses en mots clés et tentait de jouer le système. Cependant, aujourd'hui, une telle pratique est très mal vue . L'algorithme du moteur de recherche surveille désormais attentivement le type de mots inclus dans les ancres.

Les mots que vous sélectionnez sont cruciaux pour plusieurs raisons. Ils donnent à vos lecteurs une idée de ce à quoi s'attendre lorsqu'ils cliquent sur l'ancre. Et ils aident Google à comprendre en quoi consiste votre contenu, ce qui contribue à améliorer les performances de référencement de votre site Web . Ainsi, vous devez être prudent lorsque vous ajoutez un lien dans le texte. Sinon, vous risquez de perdre non seulement votre classement, mais également l'autorité, la fiabilité et le score d'expertise de vos sites.

Lors de l'optimisation de vos textes d'ancrage pour le référencement, vous devez savoir qu'il y a quelques détails techniques impliqués . Mais ne soyez pas effrayé par cela, car les bases peuvent être facilement comprises par n'importe qui. Dans cet article, nous allons vous montrer comment optimiser votre texte d'ancrage de la bonne manière .

Nous avons préparé pour vous 8 conseils pour vous aider à peaufiner votre référencement et vous assurer que le classement de votre site monte.

Lisez la suite pour savoir comment les intégrer à votre stratégie.

Définition des textes d'ancrage

Avant d'entrer dans les détails, il est important de définir ce qu'est une ancre et quelles sont ses variations.

Un texte d'ancrage est…

Les ancres sont des phrases visibles et cliquables qui emmènent un utilisateur d'une destination Web à une autre . En d'autres termes, il s'agit d'un texte qui « s'ancre » littéralement à deux emplacements en ligne distincts.

Il est généralement souligné pour se démarquer dans un texte - parfois il est dans une couleur différente ou même souligné - comme ce lien vers la page d'accueil de DevriX. Ou il peut être inclus dans le code, comme ceci :

<a href="http://www.example.com">Exemple de texte d'ancrage</a>

En plus de lier deux pages Web, les textes d'ancrage peuvent également lier des fichiers et des documents, ou lancer un téléchargement . C'est pourquoi il est très important de s'assurer que vous cliquez sur des liens provenant de sites de confiance . Et si vous n'êtes toujours pas sûr, passez simplement votre souris, sans cliquer, pour vérifier si l'URL est sécurisée.

Types d'ancres

Les textes d'ancrage constituent une grande partie de la stratégie de backlinking d'un site et, à ce titre, ils constituent une partie importante du référencement . L'algorithme de Google examine attentivement vos choix d'ancrage pour évaluer si vous vous engagez dans de mauvaises pratiques de liaison. Les ancres indiquent également à vos utilisateurs de quoi parle le lien. Par conséquent, ceux-ci doivent toujours être pertinents.

Comme vous pouvez le constater, les algorithmes de Google sont tout sauf simples. Et en fait, le moteur de recherche différencie au moins dix types d'ancres différents.

1. Correspondance exacte – Les mots-clés exacts que la source vers laquelle vous créez un lien cible. (Par exemple, robe bleue, chaussures de danse, veste de pluie, etc.)
2. Correspondance partielle - Une phase de mots clés avec d'autres mots aléatoires, de génération ou d'arrêt. (Par exemple, achetez une veste de pluie ici)
3. Connexe – Une variante du mot-clé ciblé sur la destination du lien. (Par exemple, imperméable imperméable)
4. Marque – Un nom de marque. Il peut s'agir du vôtre ou de ceux associés à votre marque. (Par exemple, DevriX, système WP-CRM)
5. Marque et mot-clé – Un nom de marque, une expression de marque et un mot-clé.
6. Mots génériques - Un CTA clair et spécifique ou tout ce qui attire l'attention sur le lien. (Par exemple, cliquez ici, en savoir plus, sur l'auteur, plus d'informations, etc.)
7. Texte aléatoire - Phrases qui ne sont ni liées à des mots clés ciblés ni génériques. (Par exemple, article approfondi, nouvelles règles, etc.)
8. Lien nu - URL cliquable ajoutée à la copie à partir de la barre du navigateur. (Par exemple https://devrix.com/articles/ )
9. Lien d'image - Le texte ALT d'une image
10. Longue traîne - Un mot-clé spécifique avec des mots associés, de marque, génériques ou descriptifs. (Par exemple, pourquoi les chatbots sont bons pour votre stratégie marketing)

Maintenant que nous avons défini ce qu'est un texte d'ancre, ainsi que ses multiples variantes, examinons 8 façons différentes d'optimiser vos ancres.

1. Trop d'ancres de correspondance exacte sont un non-non

Google utilise des textes d'ancrage pour obtenir une description plus objective d'un lien par rapport aux métadonnées fournies par les pages. En fait, les textes d'ancrage utilisés aident les crawlers à parcourir le contenu pour évaluer s'il peut être indexé, et en tant que tels, ils jouaient un rôle majeur dans les classements SEO.

Les mots-clés de correspondance exacte pour les ancres peuvent vous aider à obtenir de nouveaux liens qui ciblent les mêmes mots-clés que vous. Par exemple, si vous avez un article de blog qui cible le mot-clé " Metriques de croissance SaaS" et que quelqu'un y accède en utilisant un lien hypertexte avec ces mots exacts, vous gagnerez un lien correspondant exact.

Ceux-ci sont également appelés texte d'ancrage enrichi et sont importants à la fois pour la création de liens et le classement des mots clés . Cependant, vous devez faire attention à ne pas en avoir trop car vous risquez d'être pénalisé pour spam.

Aujourd'hui, Google comprend que des mots clés peuvent être inclus dans certains noms de domaine , appelés domaines de correspondance exacte (EDM) . Dans jusqu'à 70% des cas, vous bénéficierez du doute, l'algorithme supposant que votre lien est un EDM. Cependant, de nouveaux algorithmes et mises à jour sont déployés chaque jour, vous devez donc vous tenir au courant des dernières nouvelles pour vous assurer que vous suivez leurs directives.

2. Utilisez des mots pertinents et ciblés

En plus d'être attentif à l'utilisation de mots exacts, vous devez également faire attention à la pertinence de votre texte d'ancrage par rapport au contenu et au sujet auquel il renvoie. Google utilise des ancres pour obtenir des informations sur le sujet des pages Web aux deux extrémités, ainsi que sur leur importance afin qu'elles puissent être classées de manière appropriée dans les recherches par mots clés.

Il est essentiel de choisir des mots clés qui ont un sens pour le lien. Cela contribuera à créer une meilleure expérience pour vos téléspectateurs et, en fin de compte, à améliorer votre classement.

Si vous souhaitez ajouter un peu de diversité, essayez d'utiliser des synonymes qui correspondent toujours au contexte et à la destination du lien. Cependant, nous ne recommandons pas d'utiliser trop de synonymes, car Google pourrait considérer cela comme un piège à clics et vous rendrez probablement vos lecteurs mécontents aussi.

3. Ne négligez pas le texte environnant

En parlant de pertinence, vous devez faire attention au texte entourant vos ancres . Google se soucie de l'expérience du lecteur et, à ce titre, il a introduit la mise à jour BERT. Cette technologie utilise le traitement du langage naturel (NLP) et examine le ou les mots immédiatement avant et après un mot-clé pour obtenir un contexte.

Lorsque les utilisateurs lisent un texte en ligne et voient des textes d'ancrage, ils regardent généralement les mots entourant l'ancre pour évaluer ce qui se trouve de l'autre côté du lien et si cela leur serait utile. Ils regardent rarement l'ensemble du paragraphe ou de la phrase à moins que l'ancre ne soit extrêmement compliquée.

Pour créer une meilleure expérience pour vos lecteurs, il est préférable de ne pas choisir une phrase entière comme ancre . Mais dans les rares cas où vous le faites, vous devez vous rappeler que les robots prendront en compte chaque mot utilisé lors de l'évaluation de votre page.

Si vous souhaitez rester du bon côté de Google, placez votre texte d'ancrage intelligemment . Évitez d'utiliser les mêmes mots plus d'une fois dans un même texte, même si vous créez des liens vers différentes sources.

4. Restez à l'écart des textes d'ancrage riches en mots clés lors de l'ajout de liens internes

Il est très important de rester à l'écart des ancres riches en mots clés pour les liens internes. Google sait que lorsqu'il s'agit de créer des liens vers votre propre contenu, vous avez un contrôle total . Donc, si vous utilisez des ancres de correspondance exactes, Google pourrait considérer cela comme une tentative de manipulation de leur système et donc vous pénaliser.

Par conséquent, il est préférable d'utiliser des ancres associées, des ancres à longue queue ou même des ancres génériques. De cette façon, vous serez en mesure d' introduire une certaine variété sans rendre Google suspect et vous créerez une expérience de lecture cohérente.

5. Faites attention au type de site auquel vous accédez

Les autres types de liens sont les sites auxquels vous avez choisi de vous référer. Ces liens externes jouent un grand rôle dans l'évaluation de Google , il est donc nécessaire d'en tenir compte.

Si vous créez un lien vers des pages de sites douteux, c'est-à-dire ceux qui suivent des pratiques de spam, diffusent des informations erronées ou encouragent la haine, vous serez très probablement pénalisé par Google. De tels liens peuvent nuire considérablement à votre classement ainsi qu'à votre évaluation Google EAT. Ainsi, même si de telles pages semblent avoir de « bonnes intentions », il vaut mieux éviter de les lier.

Si vous souhaitez créer un lien vers de mauvais sites dans le but de démystifier de fausses informations ou de fournir des preuves de mauvaises pratiques, vous devez utiliser une balise de non-suivi .

<a href="https://example.com" rel="nofollow">Texte d'ancrage</a>

Cela permettra à Google de savoir que vous n'approuvez pas le lien et qu'il ne devrait pas être pris en compte dans votre référencement.

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Comment obtenir des liens de site Google pour votre site
Votre guide complet pour créer du contenu faisant autorité

6. Inclure une belle variété de différents types d'ancres

Comme mentionné précédemment, une distribution bien équilibrée des différents types de texte d'ancrage est une très bonne pratique à adopter . Nous avons insisté sur le fait que vous ne devez pas inclure trop d'ancres riches en mots clés, de correspondance exacte ou aléatoires. Alors, vous vous demandez probablement ce qu'est une bonne variété alors ?

La réponse est - cela dépend . Il n'y a vraiment pas de règle immuable à ce sujet. Bien qu'il existe certains ratios recommandés, tels que :

• Jusqu'à 40 % d'ancres de marque.
• 30 % à 40 % d'ancrages à correspondance partielle.
• 10 % à 20 % de titres de pages/blogs.
• Jusqu'à 20 % de correspondances génériques, nues, liées, aléatoires, exactes et autres.

Gardez à l'esprit qu'il ne s'agit que d'un guide général. Pour avoir une meilleure idée de ce à quoi devraient ressembler vos propres ratios, consultez les sites de votre secteur.

7. Les balises ALT d'image sont importantes

Les balises ALT des images sont essentielles pour 3 raisons principales :

• Ils aident les lecteurs malvoyants afin qu'ils puissent apprendre ce qu'est une image.
• Ils permettent aux robots de Google de savoir de quoi parle l'image.
• Ils agissent comme texte d'ancrage.

Suite à ces points, les balises ALT d'image doivent ressembler à une phrase naturelle et être descriptives.

Voici un exemple d'image tirée d'un article du blog DevriX :

Où le texte alternatif qui nous préoccupe le plus dans ce cas est :

<img alt=”Core Sertions of SaaS Product Website Homepage”>

Chaque fois que vous créez un lien vers une image sur votre site, Google utilise le texte de sa balise ALT pour évaluer le classement de votre site. Pour vous assurer de ne pas rendre l'algorithme suspect, choisissez un mot-clé principal et ajoutez-le dans une phrase descriptive sur l'image particulière.

8. Évaluez la qualité de vos textes d'ancrage

Une fois que vous avez optimisé toutes les principales zones de texte d'ancrage, vous devez évaluer leurs performances . La seule façon de vraiment savoir comment ceux-ci affectent votre référencement est de les suivre et de les tester de manière cohérente.

Vous pouvez utiliser un outil dédié à cet effet, tel que Ahrefs Checker, l'outil de présentation du site d'Alexa, Semrush ou le catégoriseur d'ancre de Linkio. Ces outils peuvent vous donner divers détails sur les performances de vos ancres en plus de vous aider à évaluer les points forts de votre stratégie de création de liens.

Le suivi de vos ancres prend du temps et des efforts, mais cela en vaut vraiment la peine pour vous assurer de ne pas perdre votre classement en ligne à cause d'eux. Cela vous aidera également à trouver la bonne approche pour votre stratégie de backlinking dans son ensemble tout en soutenant une bonne base d'ancrage de backlink pour votre marque.

Conclusion

Les textes d'ancrage jouent un rôle essentiel pour le référencement en garantissant le succès de vos efforts de création de liens. Il y a quelques aspects techniques impliqués lors de l'optimisation de vos ancres, mais les bases sont faciles à comprendre et à appliquer.

Pour vous assurer d'avoir des ancres de qualité, n'oubliez pas de rester sur le sujet, d'avoir une structure cohérente, d'ajouter quelques variations, puis de tester et de suivre leurs performances. Vous devez savoir quels sont les types d'ancres les plus courants, comment ils sont traités par Google, et quand et pourquoi vous devez les utiliser.