8 façons d'analyser les performances de vos publicités Facebook

L'intégration des publicités Facebook dans la stratégie marketing de l'organisation est devenue l'une des tactiques populaires utilisées par les spécialistes du marketing. L'engouement pour atteindre le public mondial leur fait mettre en œuvre ces tactiques promotionnelles. En tant que marketeur, vous auriez également intégré cette pratique, mais comment analyser, si une publicité Facebook est performante ou non ?

C'est simple avec l'aide de quelques métriques cruciales. Retrouvez-le ci-dessous :

1. Augmentation du nombre de followers sur Facebook :

La première étape vers la sympathie consiste à aimer et à partager votre contenu sur Facebook, mais quelle est la prochaine étape ?

Suite de la marque !!!!!

Il est supposé que lorsque vous suivez un individu, une organisation, etc., vous aimez la marque ou le contenu qu'ils publient sur les réseaux sociaux. Ainsi, lorsque vous voyez le nombre d'abonnés augmenter de manière significative de 50 à 100 en quelques jours, soyez assuré que votre annonce Facebook a reçu une réponse exceptionnelle de la part des téléspectateurs.

Vous devriez être ravi que les gens vous suivent, car cela signifie également qu'ils vous admirent et respectent votre marque.

Clé à emporter :

Suivez le nombre d'abonnés que vous aviez avant la publicité. campagne et après l'annonce. campagne. De cette façon, vous pouvez comprendre si votre annonce peut avoir le bon impact ou non sur l'utilisateur, et mettre en œuvre l'optimisation de l'annonce si nécessaire. Si aussi le nombre n'augmente pas immédiatement, ne perdez pas espoir car certaines personnes analysent beaucoup avant de suivre une marque.

2. Démographie :

Les données démographiques couvrent l'âge, le sexe et la population spécifique à travers le monde, etc. Ainsi, lorsque l'une des publicités Facebook ne fonctionne pas, vous devez vérifier si vous manquez ces points négligés mais essentiels pour analyser les performances.

Eh bien, cela peut sembler fou, mais certaines des publicités Facebook se sont retournées contre vous ; bien que la marque ait ciblé l'utilisateur en fonction de ses données démographiques, la promotion n'a pas été exécutée de la bonne manière.

L'exemple ci-dessous est d'un tel cas, où l'utilisateur a été offensé :

Clé à emporter :

Comme vous pouvez le voir, l'utilisateur a été gêné en voyant l'annonce du produit anti-chute. Il a même déclaré que ses photos de profil sont utilisées pour comprendre ses besoins ; en tant que spécialiste du marketing, vous devez faire attention à la promotion de votre produit ou service auprès de l'utilisateur. Bien qu'il ait peut-être besoin de ce produit, le fait de les contacter directement pour vendre ces produits pourrait leur faire du mal.

De même, certaines publicités pourraient offenser une population spécifique plus conservatrice que la population des pays occidentaux. Vous devez vérifier tous les aspects au niveau macro et analyser les performances de l'annonce.

3. À quelle distance êtes-vous de vos utilisateurs :

Maintenant, cela vient du bon processus d'engagement que vous avez avec l'utilisateur !!!

Un contenu intéressant et engageant aide à se rapprocher de l'utilisateur, ce qui améliore encore les performances. En tant que spécialiste du marketing, vous devez analyser régulièrement les mesures d'engagement de la publicité Facebook.

Comment faites-vous cela?

Chaque fois que vous publiez votre contenu, vous recevez un nombre spécifique de partages, de likes, de dislikes, de commentaires, etc. Ces réactions de l'utilisateur sont la preuve que le public regarde votre contenu et répond en cliquant sur likes, dislikes, partager le contenu.

Clé à emporter :

Alors que les likes, les partages sont un signe positif, ne vous laissez pas décourager par le nombre gigantesque de dégoûts. Au moins, vous avez atteint la mission d'atteindre un public plus large, ce qui vous donnerait plus de latitude pour rechercher et comprendre le nombre élevé de dégoûts. Cela aiderait davantage à improviser votre prochaine campagne Facebook.

4. Taux de rebond

Comme on le sait, le taux de rebond est la mesure qui nous aide à savoir si les utilisateurs passent suffisamment de temps de qualité à visualiser le contenu du site Web. Plus ils passent de temps à consulter différentes formes de contenu sur votre site Web, plus les chances de conversion sont élevées. Cela montre également que votre contenu pourrait toucher le bon accord avec l'utilisateur.

Trouvez l'image ci-dessous d'un taux de rebond volatil :

Comme vous pouvez le constater, le taux de rebond change chaque jour.

Vous devez savoir que lorsqu'ils ne passent pas assez de temps sur votre site Web, vous ne ciblez pas le bon trafic Web. Votre site Web doit être bien construit avec le bon contenu afin que l'utilisateur non seulement lise le contenu de la page sur laquelle il a atterri, mais passe également aux autres pages du site Web.

Clé à emporter :

Certaines des techniques permettant de réduire le taux de rebond améliorent la navigation sur les pages. La majorité des visiteurs manquent de patience et sautent sur l'autre site, s'ils trouvent que l'actuel n'est pas convivial. Bien que vous vouliez qu'ils restent plus longtemps sur le site Web, ils seraient moins intéressés car le site Web ne répond pas aux normes attendues. Parallèlement à cela, le contenu du site Web doit être suffisamment pertinent et irrésistible pour les faire parcourir tout le contenu.

Par exemple, vous suivez un processus pour cibler le public avec le contenu qui a des représentations picturales comme celle de l'infographie, et les utilisateurs quittent la page, cela indique qu'ils veulent un contenu approfondi avec la bonne recherche. Vous pouvez ensuite séparer le contenu pour cibler l'utilisateur avec son contenu préféré.

5. La métrique de portée :

100 vues uniques signifient que 100 visiteurs consultent votre contenu, tandis que 100 vues peuvent inclure le même utilisateur qui consulte votre contenu plusieurs fois. Une certaine partie des utilisateurs qui aiment le contenu visionnerait souvent le contenu plusieurs fois, augmentant ainsi le nombre de vues.

Clé à emporter :

Vous devez expérimenter de nouvelles idées de contenu pour atteindre un public plus large et augmenter les impressions. Par exemple, chaque fois que vous ne publiez pas le contenu infographique, parfois le contenu PowerPoint peut également fonctionner. Reconnaître le public comme une variété de contenu ; plus vous mettez en valeur simultanément votre côté intellectuel et votre côté créatif ; ils seraient impressionnés par vos formulaires de contenu. Le nombre de vues augmenterait également.

6. Le nombre de clics convertis :

Le nombre de conversions indique également si votre publicité Facebook est performante ou non. Ici, les conversions ne signifient pas les revenus générés mais signifient faciliter l'augmentation des revenus.

Pourquoi les spécialistes du marketing se concentrent-ils sur le nombre de clics ?

Il est considéré comme une grande réussite, lorsque le nombre de clics augmente. L'augmentation du nombre signifie également que l'agent de commercialisation pourrait attirer l'attention du public et le faire cliquer sur le lien. Les clics sont les conversions sur les réseaux sociaux, car c'est l'action souhaitée par le marketeur.

Vous ne voulez pas connaître le bon nombre de clics que peut avoir une marque ?

Eh bien, selon une constatation, les résultats varient pour chaque marque.

L'exemple ci-dessus est de "Buffer". La marque a constaté que près de 21 % des visiteurs du site étaient attirés par le logo figurant en haut du site. Pour une analyse plus approfondie, ils ont inclus les publications liées aux clics au bas de chaque publication qu'ils ont publiée par la suite. L'expérience a été un énorme succès car le nombre de clics a augmenté de façon exponentielle.

Clé à emporter :

Alors, mettez en œuvre toutes les méthodes d'essai et d'erreur pour vérifier ce qui augmente le taux de conversion. Une meilleure compréhension de ce processus augmenterait sûrement le taux de conversion de façon exponentielle.

7. Calcul du retour sur investissement :

Le retour sur investissement (ROI) est également l'un des facteurs qui permettent d'analyser les performances de la publicité Facebook. Certes, le nombre de clics compte, mais vous devez également savoir si, en fin de compte, vous pourrez réaliser le retour sur investissement.

Atteindre un nombre élevé d'impressions, et le nombre de clics, n'est pas suffisant pour atteindre le retour sur investissement.

Alors, comment calculez-vous le retour sur investissement ?

Prenons cet exemple :

En tant que spécialiste du marketing, vous dépensez environ 700 $ pour la campagne Facebook et, ce faisant, ne générez que 500 $ de ventes. Donc, cela serait considéré comme une perte, le retour sur investissement n'était que de 0,714 $, tandis que l'investissement était de 700 $.

Clé à emporter :

En tant que spécialiste du marketing, vous devez toujours chercher à produire un retour sur investissement qui serait presque le double du montant investi dans la campagne. Si vous suivez ce processus, cela sera considéré comme une campagne réussie.

8. Analyser et utiliser le CPM et le CPC :

Ce sont les métriques les plus utilisées par les marketeurs. Le CPM signifie le coût par clic tandis que le CPM signifie le coût par mile.

Les deux aident à comprendre si la campagne est sur la bonne voie ou non !!!

Comme le CPM est le coût que vous devez payer pour 1000 impressions, tandis que le CPC est le coût à payer pour chaque clic dans la campagne, vous devez calculer et mettre en œuvre la bonne stratégie pour obtenir plus de retour sur investissement.

Clé à emporter :

Toute mauvaise stratégie pourrait piquer votre campagne. La plupart des spécialistes du marketing préfèrent la publicité payée au CPM. campagne s'ils sont sûrs que le trafic est de haute qualité. L'investissement unique pour 1 000 impressions est une option équitable s'ils fonctionnent avec un budget serré et génèrent de bons revenus avec un investissement abordable.

Conclusion

Dans le scénario commercial actuel, presque toutes les organisations investissent massivement dans le marketing des médias sociaux. On constate également qu'en moyenne, les entreprises dépensent environ 4 000 à 7 000 dollars par mois en marketing sur les réseaux sociaux, y compris en investissant dans des publicités sur Facebook.

Ainsi, en tant que spécialiste du marketing, il est de votre responsabilité de savoir quelles publicités sur "Facebook fonctionnent" et "qui ne fonctionnent pas". Le processus vous aiderait en outre à affiner le processus et la stratégie marketing et à être sur la bonne voie pour générer d'excellents résultats commerciaux.

A propos de l'auteur

Robert Jordan, un professionnel du marketing chevronné avec plus de 10 ans d'expérience, travaille actuellement en tant que responsable des relations avec les médias chez InfoClutch Inc, une société qui fournit une base de données technologique comprenant la liste des clients AWS et de nombreuses autres technologies ainsi que d'autres services comme la liste de diffusion ciblée, etc. Avoir une expertise dans la mise en place du flux de prospects pour les startups en herbe et le fait passer au niveau supérieur. Avoir un profond intérêt pour les discussions liées au SEO, au SEM et aux médias sociaux. Toujours ouvert aux nouvelles idées et discussions.