9 conseils de conception de concours et de pages de destination pour les non-concepteurs

Tu te souviens quand tes parents et tes professeurs t'ont dit « tu peux être tout ce que tu veux être » ? D'une certaine manière, c'est particulièrement vrai aujourd'hui. En cette ère de l'information, nous pouvons apprendre à peu près n'importe quoi - cela prend juste un certain temps pour digérer quelques articles « comment faire » et des vidéos YouTube. Cela ne veut pas dire que vous pouvez apprendre à être chirurgien ou même changer de carrière en vous basant sur un peu de recherche sur Internet, mais vous pouvez certainement acquérir de nouvelles compétences. Si vous voulez devenir un meilleur écrivain, apprendre à jongler ou à carreler le sol d'une salle de bain, Google peut vous l'apprendre.

Améliorer vos capacités de conception graphique est l'une de ces choses que vous pouvez faire avec les ressources disponibles en ligne. Bien qu'un graphiste professionnel soit crucial pour certaines étapes du développement de votre marque, vous ne voulez pas accumuler une tonne d'heures facturables en leur faisant faire la conception quotidienne de tous les jours. Par exemple, lors de la création d'un concours, d'un cadeau ou d'une page de destination, utilisez ces quelques principes et outils de conception simples à portée de main pour vous aider à le rendre aussi époustouflant que n'importe quel concepteur professionnel pourrait le faire. L'apprentissage de certaines compétences en conception de bricolage vous fera économiser de l'argent, du temps et gardera votre graphiste professionnel concentré sur les tâches hors de votre champ de compétences.

Voici neuf conseils pour vous aider à concevoir comme un pro.

1. Commencez avec un modèle

Les modèles sont conçus par des professionnels, donc en utiliser un vous aidera à donner l'impression que votre conception a été créée par un professionnel. Utilisez la mise en page dans un modèle comme guide pour créer votre concours ou votre page de destination. Les modèles présentent également d'autres avantages : ils atténuent toute anxiété liée au fait de commencer avec une « canevas vierge » pour vous faire gagner du temps. En prime, parcourir une galerie de modèles peut vous aider à trouver de nouvelles idées.

Si vous cherchez à créer un concours ou une page de destination, les créateurs de concours comme ShortStack proposent des dizaines de modèles pour vous aider à démarrer du bon pied. Plus important encore, l'utilisation de l'un de ces modèles ne vous limite pas aux paramètres du modèle. Les modèles de ShortStack, par exemple, sont 100% personnalisables.

2. Utilisez des outils simples

Pour beaucoup, la conception peut sembler être un ensemble de compétences hors de portée, car les concepteurs utilisent généralement des logiciels robustes comme Illustrator ou Photoshop. Lors de la création de votre conception, vous n'êtes peut-être pas prêt ou n'avez pas le temps d'apprendre une plate-forme comme celle-ci. Ne pas s'inquiéter! Il existe d'autres outils simples disponibles pour les non-concepteurs comme vous et moi. Canva, par exemple, simplifie la superposition de texte sur des graphiques pour des titres d'aspect professionnel et des images de héros.

Il existe un certain nombre d'outils simples et faciles à utiliser pour les non-professionnels. En voici quelques autres.

3. Utiliser la hiérarchie

Dans la conception, la hiérarchie est l'ordre dans lequel vous présentez vos informations ainsi que la façon dont elles sont affichées. La création d'une hiérarchie est importante car elle permet de guider visuellement l'utilisateur à travers le texte de votre concours ou de votre page de destination. Par exemple, une hiérarchie typique comprend un titre ou une image de héros en haut de l'écran. Ceci est le titre de votre page et annoncera à quoi s'attendre. Par exemple, « Vacances 2019 » ou « Gagnez un voyage aux Bahamas ». Utilisez cet extrait de texte pour capter l'attention du lecteur.

Ensuite, sous le titre se trouve le sous-en-tête. Étant donné que votre titre doit être court, le sous-en-tête peut donner un peu plus de détails en référence au titre. Par exemple, si votre titre est « Gagnez un voyage aux Bahamas », votre sous-titre peut comprendre quelque chose comme « Participez pour gagner un voyage romantique pour deux et d'autres superbes prix ».

4. N'utilisez pas trop de texte

Pour les non-concepteurs, c'est difficile. Notre envie instinctive est de vendre, vendre, vendre. Par conséquent, plus nous pouvons « vendre » dans un espace (avec des mots), mieux c'est, n'est-ce pas ? En fait, trop de texte peut avoir l'effet inverse d'accrocher un lecteur. Au lieu de cela, il peut submerger le cerveau. Avez-vous déjà entendu l'expression TL;DR (trop long, je n'ai pas lu) ?

Gardez vos CTA (appels à l'action) courts et/ou vos paragraphes petits. Vous pouvez devenir fou quand il s'agit d'écrire des règles ou des termes et conditions, car ceux-ci peuvent facilement être cachés derrière un lien et affichés dans une fenêtre contextuelle distincte. Mais lorsqu'il s'agit de l'immobilier de premier ordre sur votre page de destination ou votre concours, la meilleure pratique consiste à le garder court et agréable.

5. N'abusez pas des polices et des couleurs

Je suis excité en regardant à travers les polices. Peut-être un peu trop excité. Donc, à moins que vous ne soyez un vrai pro et que vous sachiez ce que vous faites, assurez-vous de limiter vos polices à deux ou trois au maximum.

Tout comme le texte, trop de polices peuvent submerger le cerveau et causer de la confusion. Sans oublier qu'ils peuvent s'opposer comme des rideaux floraux contre du papier peint à carreaux. En fait, l'utilisation de polices peut être l'une de ces choses que vous laissez entre les mains compétentes de votre graphiste professionnel. En d'autres termes, respectez les polices déjà utilisées dans votre image de marque. C'est une excellente transition vers le prochain conseil…

6. Reflétez votre marque

Il y a une raison pour laquelle vous passez beaucoup de temps et de travail acharné à bâtir une marque réputée. Bien qu'une page de destination ou un concours ne soit pas un pilier de votre site Web, refléter les éléments de conception de votre marque (logo, polices, palettes de couleurs ainsi que mots-clés) vous aidera à conserver une apparence de professionnalisme et contribuera également à inspirer confiance.

Cela est particulièrement vrai lorsque vous demandez aux participants et aux visiteurs de soumettre leurs informations personnelles dans un formulaire d'inscription - en reflétant la marque de votre entreprise, la page de destination ou le concours devient digne de confiance et encourage davantage d'inscriptions.

7. Lisibilité > joli

Même les pros peuvent être coupables de celui-ci. Parfois, un design a l'air vraiment cool, mais au détriment d'être lisible. Voici un exemple :

Assurez-vous de privilégier la lisibilité au design. L'intérêt d'un visiteur pour votre campagne peut être une chose fragile, alors assurez-vous que le message que vous livrez est aussi clair que possible sans que les visiteurs aient du mal à lire.

8. Embrassez l'espace négatif

L'espace négatif est l'espace plein ou "vide" autour d'une image ou d'un texte. Faites attention et vous commencerez à remarquer l'espace négatif utilisé dans la conception à peu près partout où vous regardez. De nombreuses grandes marques embrassent la puissance de ce principe de conception trop important parce que son génie est double : l'espace négatif attire le regard sur un point focal, mettant l'accent sur quelque chose jugé important, et crée également un design épuré et ultra-professionnel.

9. Testez, testez, testez

Tester ce que vous construisez est souvent une étape négligée, mais extrêmement importante. Il y a tellement de facteurs à considérer qui peuvent ne pas être évidents pour vous lors de la création de votre campagne. Tout d'abord, à quoi ressemble votre concours ou votre page de destination sur un appareil mobile ? Ou une tablette ? Il est important de tester les navigateurs, les appareils et les fonctionnalités pour garantir une expérience utilisateur fluide après le lancement. Pour vous assurer que vous tirez suffisamment sur les pneus, voici quelques bonnes pratiques pour tester ce que vous avez construit.

Pour aller plus loin, vous pouvez même tester des éléments A/B au sein de vos campagnes pour vous aider à identifier votre contenu le plus performant. Ensuite, utilisez-le lors de la création de futurs concours et pages de destination. Le test A/B consiste à créer plusieurs versions de la même page de destination. Avec des plateformes de création de concours comme ShortStack, vous pouvez créer plusieurs versions d'une campagne qui sont connectées au même formulaire de participation. Cela signifie que, quelle que soit la version de la campagne que l'utilisateur voit, l'entrée sera collectée dans la même liste, ce qui facilite le choix d'un gagnant ou la création d'une liste de diffusion, tout en voyant simultanément quelle version de la campagne a donné les meilleurs résultats.

Il y a un élément de design qu'aucun article ou vidéo YouTube ne peut vous apprendre. Un bon design vient aussi de l'expérience - en tant qu'humain vivant sur la planète Terre, vous êtes immergé dans un monde d'exemples et êtes témoin d'un design à la fois génial et horrible chaque jour. Alors, suivez ces principes de base, mais aussi avec votre instinct. Même les meilleurs designers professionnels conçoivent parfois selon le livre de « parce que ça a l'air cool », alors amusez-vous et choisissez ce qui vous convient.