9 règles essentielles pour la rédaction SEO en 2020

Aujourd'hui, le concept de rédaction est compris trop largement pour se référer à quelque chose de spécifique. La « rédaction » comprend la rédaction du texte pour le marketing par e-mail et les articles longs , le texte de vente pour les chatbots et bien plus encore. Pour cette raison, les outils de rédaction et de texte sont également indissociables des tendances marketing en général.

Habituellement, un rédacteur a des tâches et des exigences basées sur les nouvelles tendances, des algorithmes mis à jour ou des sujets populaires. Les applications, les outils et les compétences, en particulier dans le domaine de l'optimisation des moteurs de recherche (SEO), sont en constante évolution - nous pouvons le voir en action avec les cours en ligne, qui développent fréquemment de nouveaux programmes et plans de cours.

L'idée que "le contenu est roi" sonne toujours vrai aujourd'hui, et la demande pour un "rédacteur SEO" a augmenté. Si vous voulez en savoir plus sur la rédaction SEO du point de vue des experts et sur la façon d'écrire un excellent contenu en 2020, lisez la suite pour quelques conseils essentiels.

Règle 1 : La rédaction créative change mais certaines choses restent les mêmes

La compétence pour écrire un contenu intéressant, facile à lire et bien structuré ne deviendra jamais obsolète, il vaut donc la peine de produire ce type de contenu quelles que soient les tendances - surtout si vous êtes un propriétaire de startup qui souhaite attirer un public pour votre entreprise et gagner des adeptes fidèles.

Parlons des règles spécifiques en matière de rédaction. Tout d'abord, vous devez vous rappeler que la rédaction créative doit respecter des exigences à jour. La rédaction SEO est une tendance en soi, et vous devez apprendre à bien écrire selon les règles modernes.

En général, les propriétaires d'entreprise et les entrepreneurs auront besoin de rédacteurs de contenu pour promouvoir leurs projets, services ou valeur commerciale. Ils embaucheront un rédacteur de contenu de site Web SEO pour créer des textes pour les e-mails, les blogs et les publicités - ces textes sont en grande partie la façon dont les marques maintiennent leur notoriété en 2020.

Savoir écrire en général, écrire pour des sites web et comprendre l'art du storytelling de marque seront toujours nécessaires pour écrire pour le SEO. Une bonne copie ne se limite pas aux techniques de référencement. Le public doit vouloir lire le contenu marketing produit, et un contenu de qualité est la seule façon de le faire.

Règle 2 : Comprendre les techniques de référencement et comment communiquer avec les clients

Comme nous vivons à l'ère des communications écrites, vous devez utiliser vos mots à bon escient pour attirer votre public. Passez du temps à sélectionner les bons mots, que ce soit pour la correspondance par courrier, dans les salons de discussion ou pour communiquer le message de votre marque aux utilisateurs et lecteurs.

Aujourd'hui, l'accès au public est absolument primordial, et nous n'avons jamais été aussi proches du public que nous le sommes en ce moment. Depuis l'invention de l'imprimerie, il y a toujours eu de nombreuses barrières entre l'auteur et le lecteur, depuis l'éditeur qui a pris la décision de publier jusqu'à celui qui a livré les journaux au lecteur. Et entre eux, il y avait des éditeurs, des relecteurs, des maquettistes, des compositeurs et une demi-douzaine d'autres personnes qui pouvaient changer le message principal et apporter un autre point de communication écrite.

Aujourd'hui, grâce aux réseaux sociaux, chacun d'entre nous peut devenir un auteur publié en quelques minutes - non seulement en publiant un texte mais en obtenant un public. C'est un monde nouveau et merveilleux. Cependant, pour trouver l'audience et rendre visible votre contenu et votre message, vous devez utiliser le référencement. Voici comment procéder :

1. Apprenez les bases du référencement, suivez les nouvelles tendances et apprenez d'autres techniques d'experts.
2. Effectuez une recherche de mots clés et trouvez les meilleures correspondances.
3. Soyez pertinent et communiquez le bon message à votre public.
4. Évitez le bourrage de mots-clés et autres crimes SEO.
5. Analysez les extraits en vedette et écrivez en fonction des sujets et des questions qui intéressent votre public cible.
6. Choisissez les titres et l'en-tête corrects.
7. Focus sur les meta-tags : il faut les optimiser.
8. Fournir un texte unique avec des informations précieuses.

Règle 3 : Prenez le temps de trouver les bons mots

Vous devez écrire du contenu en fonction de votre genre et de votre style spécifiques et garder la voix de votre entreprise. Il ne s'agit pas seulement de mots-clés et d'aspects techniques ; votre travail doit également être unique et intéressant, apportant une réelle valeur aux lecteurs.

Apprendre à travailler avec le texte est essentiel. Si vous travaillez dans une niche logicielle avec un produit intellectuel qui ne peut être ni senti ni testé, le défi consiste à utiliser les bons mots pour décrire votre produit de la manière la plus simple tout en appliquant simultanément des techniques de référencement. Vous pouvez trouver des experts qui savent nativement parler de votre créneau commercial et peuvent rédiger ce type de contenu de la meilleure façon, en tenant compte des tendances SEO modernes.

Règle 4 : Suivez les tendances marketing

Le marketing est l'ami le plus proche du référencement. Les utilisateurs font confiance à la publicité et au contenu, vous devez donc vous tenir au courant des dernières tendances et actualités du secteur. Chaque année, l'audience en ligne augmente et de plus en plus de personnes commencent à utiliser des techniques de marketing. La dernière chose que vous voulez, c'est d'être laissé pour compte.

Règle 5 : Regardez vers l'avenir

La rédaction axée sur les ventes change tout le temps. Par exemple, écrire un script simple et succinct pour un chatbot, avec une compréhension approfondie des points faibles du client, n'aurait pas été une tâche pour un rédacteur SEO et marketing il y a quelques années.

La rédaction Web en 2020 a évolué dans une direction très particulière. Des campagnes publicitaires et des canaux de vente coûteux ont introduit des technologies plus complexes, comme les entonnoirs automatiques avec notifications et reciblage, les ateliers automatiques, les chatbots et les sonneries. Bien sûr, les rédacteurs sont nécessaires pour écrire des chaînes de messages, créer des textes pour les signatures et les pages de produits, écrire des scripts de webinaires et même des scripts d'appel et de message pour les directeurs des ventes.

Ces méthodes, bien que de plus en plus populaires, sont compliquées et coûteuses, et il est déjà difficile pour les micro-entreprises de se le permettre. Un entonnoir vraiment automatique avec toutes les cloches et tous les sifflets représente un coût important.

Règle 6 : Rédigez du contenu long pour le référencement

Les méthodes de vente difficiles nécessitent beaucoup de texte, en particulier avec des acheteurs en croissance rapide. Chaque acheteur potentiel doit comprendre une entreprise et sa marque, sa fiabilité et s'il existe une communauté de "fans" autour d'elle.

Vous devez vous connecter avec votre public - écrivez intelligemment, établissez des relations avec les lecteurs et les clients potentiels et transformez-les en clients réguliers plutôt qu'en acheteurs ponctuels. Et ici aussi, il y a du travail pour les rédacteurs : ils devront écrire des messages en direct et des articles de longue durée, utiliser la narration et des tactiques de persuasion animée dans les textes, élaborer un entonnoir pour se réchauffer et envoyer des newsletters.

Règle 7 : N'oubliez pas la recherche vocale

Avec la généralisation des assistants virtuels dans les smartphones, de plus en plus de requêtes seront faites via la recherche vocale. Déjà, il y a une tendance à adopter la rédaction SEO pour le langage de requête vocale. Les scripts de recherche vocale sont un tout nouveau jeu de balle en matière de rédaction SEO, mais ils deviendront probablement de plus en plus populaires.

Règle 8 : Déterminez votre stratégie de contenu SEO

Le contenu des articles et des sites en 2020 devrait être exclusif et produit par de nombreux experts, rédacteurs, spécialistes du référencement et professionnels du marketing. Vous devez fournir des informations complètes et des réponses complètes aux demandes des utilisateurs. Votre contenu doit également avoir une stratégie. Il est plus facile de produire du texte si vous réunissez une équipe d'auteurs de qualité et occupez un créneau spécifique avec une stratégie.

Règle 9 : Fournissez toujours des informations utiles et fiables

Aujourd'hui, les robots des moteurs de recherche ont appris à classer le contenu par avantage. Les contenus de mauvaise qualité sont déjà ignorés, non seulement par les moteurs de recherche, mais aussi par les utilisateurs. Selon les experts SEO, les robots apprendront à déterminer les réécritures de la première page de résultats, et les articles de mauvaise qualité ne seront pas indexés et classés par les moteurs de recherche comme Google.

Dernières pensées

Une chose importante à comprendre est que vous devez communiquer quotidiennement avec votre public. Vous pouvez également utiliser les nouvelles tendances SEO comme base pour promouvoir votre service ou votre marque afin de vous propulser plus haut sur les pages de résultats des moteurs de recherche (SERP). Mais certaines choses ne changeront jamais - la narration a toujours été le principal outil de branding.

Lisez les articles du fondateur de toute théorie de marque et vous constaterez qu'une bonne histoire est le moteur principal de l'ensemble. De bonnes histoires peuvent aider à développer votre entreprise.

Dans le jeu de la marque personnelle, lorsque la clarté et la qualité du contenu – ainsi que votre message – transparaissent, la moitié de la bataille de la rédaction SEO est gagnée.